什麼是內容中心以及如何使用它們來推動話題權威

在數字信息時代創建、組織和有效共享內容比以往任何時候都更加重要。 這就是精明的營銷人員使用內容中心來幫助他們做到這一點的原因。 但究竟什麼是內容中心，您如何使用它來推動話題權威和潛在客戶的產生？ 讓我們仔細看看。

什麼是內容中心？

內容中心是與特定主題相關的品牌內容的戰略發布資源。 它包含關於某個主題的一般信息和深入信息，這些信息通過將一個頁面連接到另一個頁面的鏈接結構進行組織。

內容中心的最終目的是為站點訪問者提供有價值的文章、視頻、信息圖表和其他內容，以回答他們可能對某事提出的任何問題。 公司創建它們是為了建立“主題權威”——一個衡量專業知識的 SEO 術語。

理想情況下，在發佈內容中心後，網站將擁有包羅萬象的資源集合，以滿足用戶的興趣，以至於他們不需要繼續尋找答案。

內容中心如何運作

雖然數字內容中心的具體設計可能因情況而異，但它們往往具有相同的共同元素：支柱頁面、集群和超鏈接。

支柱頁面

支柱頁面有時被稱為中心頁面或支柱內容，提供主題的高級摘要。 它為用戶提供廣泛的信息，通常涉及概念中需要了解的特定子主題。

集群

集群是內容的子分組，涵蓋更重要主題的更深入方面。 他們專注於詳細回答或定義一個單獨的問題，而不是其他任何事情。

超級鏈接

超鏈接，通常稱為鏈接，是一段內容中的可點擊元素，可將用戶引導至其他頁面。 它們用於連接集群和支柱頁面，使相關資源的集合成為可導航的網絡。

內容中心的好處

公司、品牌和網站所有者可以通過多種方式利用內容營銷中心來發揮自己的優勢。 以下是他們實施內容中心策略的三個最常見原因。

1) 專題權威

內容中心的第一個也是最明顯的好處是它們可以為網站帶來權威。 當公司發布用戶可以在網上找到的獨特且有用的資源時，他們會立即成為他們正在處理的主題的相關貢獻者。 他們知道的比他們的競爭對手多嗎？ 或許。 也許不吧。 重要的是他們的內容中心創造了這種印象。

2) 良好的 SERP 排名

像谷歌這樣的搜索引擎已經說得很清楚了； 良好的網站權威會在結果頁面中獲得高排名。 當品牌發布信息豐富且有用的內容時，搜索引擎會根據其算法將這些頁面提升到更高的位置。 隨著品牌繼續在擁擠的在線環境中爭奪用戶注意力，高排名是內容中心最重要的優勢之一。

3) 提高品牌參與度

內容中心通過給用戶一個留下來的理由來提高品牌參與度。 畢竟，如果他們對這個話題感興趣，他們會想繼續閱讀和學習更多。 這是一個簡單的邏輯：您可以讓用戶在網站上停留的時間越長，他們轉化為付費客戶的機會就越大。

4) 產生更多線索

根據定義，內容中心是有用資源的集合。 這不是推銷或軟文。 話雖如此，它還是一個內容營銷中心，可以間接為公司帶來潛在客戶。 如何？ 通過向用戶提供有價值的內容，他們將不可避免地信任該網站作為信息來源——並最終成為產品或服務的來源。

內容中心的類型

內容中心的創建有很多不同的原因，因此可以以多種不同的方式構建。 您將看到的三個最流行的框架是中心輻射型內容中心、內容庫和主題矩陣模型，我們將在下面對每一個進行解釋。

輪輻式

內容營銷的中心輻射模型是一種流行的分發模型，用於從流量規劃到投資的各個方面。 它指的是一種結構，其中一個主要的“樞紐”充當圍繞它的幾個較小“輻條”的中央權威。

“中心”通常是涵蓋廣泛問題的支柱頁面。 “輻條”是駐留在其他頁面上並鏈接回中心的集群子主題。 此框架內的內容通常是靜態的和常青的，這意味著它被創建為永恆的並且不需要更新。

內容庫

內容庫就像他們聽起來的那樣。 它們體現了類似於實際圖書館的組織風格，其中單本書（內容）按類別分類和導航。

在內容庫方法下，網站創建一個父頁面，列出類別和指向其子頁面的鏈接。 每個子主題頁面都包含與其相關的內容片段列表。

該中心對於擁有許多不同類型的內容但沒有直接的方式將它們相互鏈接的公司很有幫助。 對於您同時擁有常青內容和新鮮內容要共享的情況，這也是一個可行的選擇。

主題矩陣

主題矩陣與上面提到的模型有些不同，因為它們的結構考慮了用戶旅程。 在該框架下，一個網站的整個內容目錄在一個單一的起始頁面上被分成幾大類。 這些類別鏈接到二級頁面，這些二級頁面進一步將內容稀疏到更具體的子主題中。 主題矩陣命名系統也是獨一無二的，因為它使用“/”符號來表示內容層次結構。 例如，一個 URL 可能看起來像這樣：

www.example.com/category-1/subtopic-a

這種類型的中心非常適合具有大量內容需要定期更新的網站，例如新聞網站或博客。 它也非常適合產品或服務可以細分為不同類別的公司。

內容中心示例

需要更多上下文嗎？ 以下是內容中心的一些很好的例子。

Airbnb（目的地）

Airbnb 是旅遊界的首選品牌，它通過允許人們將自己的房屋（或閒置房間）出租給旅行者而開創了酒店業的顛覆。 它在 220 多個國家/地區擁有資產，因此，有很多信息可以與用戶分享有關特定目的地和他們獨特冒險的信息。

該公司創建了這個漂亮的小內容網絡——一個廣泛的頁面集合，專門針對著名的城市和地區。 這些目的地（或類別）頁面中的每一個都包含幾個內容小節，這些小節按“要做的事情”、“近熱門景點”和“當地人喜愛的”等標題進行組織。 該內容中心的預期目標是為旅行者提供他們正在考慮訪問的地點的全面指南。

梅奧診所

Mayo Clinic 通過索引系統對其內容組織結構採用更學術的方法。 例如，它的“疾病和狀況”頁面按疾病​​對信息進行分組，並按字母順序對每個子頁面的鏈接進行排序。 用戶可以通過列出字母 a 到 z 的側面導航面板縮小搜索範圍。

梅奧診所了解其目標市場——遇到健康問題的人——可能會感到不知所措、壓力重重，並且需要快速的答案。 使用索引內容中心，該公司確保其網站訪問者可以快速輕鬆地找到他們需要的信息。

與穀歌一起思考

Think with Google 是一個由 Google 運營的網站。 它旨在為營銷專業人士和思想領袖提供資源，以了解最新的行業趨勢、消費者洞察和最佳實踐。

該網站包含大量有用的文章、案例研究、信息圖表和視頻——所有這些都整齊地組織成不同的類別。 網站訪問者可以輕鬆瀏覽“營銷策略與創新”類別中的標記文章，通過“深度閱讀”類別訪問分組資源的子頁面，或在“消費者洞察”下探索主題內容。

Google 更進一步，包括一個名為“工具”的部分，該部分直接將用戶引向他們可能不知道的有用的 Google 產品。

如何創建內容中心

創建內容中心是保持網站井井有條和改善用戶體驗的好方法。 這裡有一些關於如何開始的提示。

第 1 步：選擇您的平台

第一步是選擇要用於託管內容的平台。 有幾個不同的選項可供選擇，包括：

• 像 Jekyll 或 Hugo 這樣的靜態站點生成器
• Contentful、Prismic 或 Cockpit 等無頭 CMS
• 傳統的 CMS，如 WordPress、Drupal 或 Squarespace

您選擇的內容中心平台可能取決於幾個因素，包括您的預算、技術專長以及您計劃發布的內容類型。

第 2 步：構建您的內容

下一步是開始構建您的內容。 這將涉及根據您要涵蓋的主題創建頁面和子頁面的層次結構。 例如，如果您正在為旅遊網站創建內容中心，您可能擁有熱門目的地的頁面，以及關於要做的事情、餐館、酒店等的子頁面。

請記住以對用戶有意義的方式組織頁面和子頁面。 這將有助於改善整體用戶體驗，並使人們更容易找到他們正在尋找的信息。

第 3 步：設計您的內容中心

一旦您的內容結構就位，就可以開始設計您的內容中心了。 理想情況下，您單獨發布的材料就足以讓人們參與進來，但是您可以做一些事情來美化頁面的外觀並使它們在視覺上更具吸引力。

• 添加圖像、視頻或信息圖表以分解文本較多的頁面
• 使用標題和副標題來引導用戶瀏覽您的內容
• 包括號召性用語 (CTA) 以鼓勵人們更多地探索您的網站

第 4 步：創建您的內容中心

現在是時候開始創建您的 SEO 內容中心了，這意味著使用關鍵字豐富的標題和描述，並使用相關關鍵字標記您的內容。 如果您使用的是靜態站點生成器或無頭 CMS，這將涉及編寫代碼來生成您的頁面和子頁面。 使用傳統的 CMS 可能會更容易創建內容，因為大多數平台都帶有用於創建和管理頁面的內置工具。

在創建內容時，請牢記 SEO； 這將幫助您的內容中心出現在搜索引擎結果中，使人們更容易找到它。 使用好的內容搜索引擎優化工具可以提供幫助。

第 5 步：有策略地發布新內容

讓您的內容中心保持最新狀態對於確保其保持相關性和有效實現其目標至關重要。 有些情況需要比其他情況更頻繁地更新——例如，新聞網站的內容中心需要比基於產品的網站更頻繁地更新。

確保你有一個內容策略，概述了你發布新內容的頻率、誰將負責創建它以及內容的目標是什麼。 這將有助於讓您的內容中心保持正常運行，並確保它始終為您的用戶提供價值。

推廣您的內容中心

在尋求獲得內容中心的全部好處時，必須知道僅發布信息是不夠的。 您還必須積極宣傳您的內容中心，以確保人們了解它、找到它並使用它。 這可以通過多種方式完成，包括以下方式。

第 1 步：創建可共享的內容

如果您希望人們分享您的內容，您必須確保這對他們來說很容易。 這意味著創建值得分享的內容並在您的頁面上包含社交媒體按鈕，這樣人們只需點擊幾下即可分享您的內容。

第 2 步：使用社交媒體

除了讓您的內容在社交媒體上易於訪問之外，您還應該積極使用社交媒體來宣傳您的內容中心。 定期分享指向您的內容的鏈接，發布新上傳的預覽，並在帖子中引用文章。 如果您不確定如何開始，一些在線專業社交媒體模板可以提供幫助。

第 3 步：使用內容營銷

內容營銷涉及創建和共享與您在內容中心擁有的材料相關的其他內容，例如博客文章、信息圖表甚至視頻。 此補充內容可以幫助增加您網站的訪問量，並讓人們更好地了解您的內容中心。

現在您對內容中心以及它們如何使您的網站受益有了更多了解，是時候開始規劃和創建您自己的內容中心了。 稍加努力，您很快就能擁有一個內容中心來增加流量並幫助您實現業務目標。