İçerik Merkezi Nedir ve Konu Otoritesini Yönlendirmek İçin Bunları Nasıl Kullanabilirsiniz?

Dijital bilgi çağında içerik oluşturmak, düzenlemek ve etkili bir şekilde paylaşmak her zamankinden daha önemli. Bu nedenle, bilgili pazarlamacılar tam da bunu yapmalarına yardımcı olmak için içerik merkezlerini kullanır. Ancak bir içerik merkezi tam olarak nedir ve bir içerik merkezini konuyla ilgili otoriteyi yönlendirmek ve üretime öncülük etmek için nasıl kullanabilirsiniz? Hadi daha yakından bakalım.

İçerik Merkezi Nedir?

Bir içerik merkezi, belirli bir konuyla ilgili markalı içeriğin stratejik olarak yayınlanmış bir kaynağıdır. Bir sayfayı diğerine bağlayan bağlantıların yapısı aracılığıyla düzenlenen bir konu hakkında hem genel hem de derinlemesine bilgiler içerir.

Bir içerik merkezinin nihai amacı, site ziyaretçilerine değerli makaleler, videolar, infografikler ve bir şey hakkında olabilecek tüm soruları yanıtlayan diğer içerik parçalarını sağlamaktır. Şirketler, uzmanlığı ölçmek için bir SEO terimi olan 'konusal otorite' oluşturmak için bunları oluşturur.

İdeal olarak, bir içerik merkezi yayınladıktan sonra, bir web sitesi, kullanıcıların ilgi alanlarını yanıt aramaya devam etmelerine gerek kalmayacak kadar tatmin eden her şeyi kapsayan bir kaynak koleksiyonuna sahip olacaktır.

İçerik Merkezleri Nasıl Çalışır?

Bir dijital içerik merkezinin tam tasarımı duruma göre değişebilse de, aynı öğeleri ortak tutma eğilimindedirler: temel sayfalar, kümeler ve köprüler.

Sütun Sayfaları

Sütun sayfası bazen bir konunun üst düzey özetini sağlayan bir merkez sayfası veya sütun içeriği olarak adlandırılır. Kullanıcılara geniş bilgiler sunar ve genellikle bir kavram dahilinde bilinmesi gereken belirli alt konulara değinir.

Kümeler

Kümeler, daha önemli bir konunun daha derinlemesine yönlerini kapsayan alt gruplandırılmış içerik parçalarıdır. Tek bir sorunu ayrıntılı olarak yanıtlamaya veya tanımlamaya odaklanırlar, başka hiçbir şeye değil.

köprüler

Yaygın olarak bağlantı olarak adlandırılan köprüler, kullanıcıları diğer sayfalara yönlendiren bir içerik parçası içindeki tıklanabilir öğelerdir. İlgili kaynakların bir koleksiyonunu gezilebilir bir ağ haline getirmek için kümeleri ve sütun sayfalarını bağlamak için kullanılırlar.

İçerik Merkezlerinin Avantajları

Şirketler, markalar ve web sitesi sahipleri, içerik pazarlama merkezlerini çeşitli şekillerde kendi avantajlarına kullanabilirler. Aşağıda, bir içerik merkezi stratejisi uygulamalarının en yaygın üç nedeni bulunmaktadır.

1) Topikal Otorite

İçerik merkezlerinin ilk ve en belirgin faydası, bir web sitesine getirebilecekleri yetkidir. Şirketler, kullanıcıların çevrimiçi bulabilecekleri kendi benzersiz ve yardımcı kaynaklarını yayınladıklarında, ele aldıkları konuya anında katkıda bulunan ilgili kişiler haline gelirler. Rakiplerinden daha fazlasını mı biliyorlar? Belki. Belki değil. Önemli olan, içerik merkezlerinin bu izlenimi yaratmasıdır.

2) İyi SERP Sıralaması

Google gibi arama motorları bunu netleştirdi; iyi bir web sitesi otoritesi ile sonuç sayfalarında yüksek sıralamalar elde edilir. Markalar bilgilendirici ve yardımcı içerik yayınladığında, arama motorları bunu alır ve algoritmalarına göre bu sayfaları daha üst sıralara taşır. Markalar, kalabalık bir çevrimiçi ortamda kullanıcıların ilgisini çekmek için rekabet etmeye devam ederken, yüksek sıralamalar içerik merkezlerinin en önemli faydalarından biridir.

3) Marka Etkileşimini İyileştirin

İçerik merkezleri, kullanıcılara etrafta kalmaları için bir neden vererek marka katılımını artırır. Ne de olsa, konuyla ilgilenirlerse okumaya devam etmek ve daha fazlasını öğrenmek isteyeceklerdir. Bu basit bir mantık: Bir kullanıcıyı bir web sitesinde ne kadar uzun süre tutabilirseniz, ödeme yapan bir müşteriye dönüşme şansları o kadar artar.

4) Daha Fazla Potansiyel Müşteri Oluşturun

İçerik merkezi, tanımı gereği, yardımcı kaynakların bir koleksiyonudur. Bu bir satış konuşması veya reklam filmi değil. Bununla birlikte, bir içerik pazarlama merkezi olarak çalışır ve dolaylı olarak şirketler için potansiyel müşteriler oluşturabilir. Nasıl? Kullanıcılara değerli içerik sağlayarak, kaçınılmaz olarak siteye bir bilgi kaynağı ve nihayetinde bir ürün veya hizmet kaynağı olarak güveneceklerdir.

İçerik Merkezleri Türleri

İçerik merkezleri birçok farklı nedenden dolayı oluşturulur ve bu nedenle birçok farklı şekilde yapılandırılabilir. Göreceğiniz en popüler üç çerçeve, her birini aşağıda açıklayacağımız hub &spoke içerik merkezi, içerik kitaplığı ve konu matrisi modelleridir.

Hub ve Konuşmacı

İçerik pazarlaması için merkez ve jant modeli, trafik planlamasından yatırımlara kadar her şeyde kullanılan popüler bir dağıtım modelidir. Bir ana 'merkez'in, etrafındaki birkaç küçük 'sözcüğün' merkezi otorite olarak hareket ettiği bir yapıyı ifade eder.

'Merkez' genellikle geniş bir konuyu kapsayan bir sütun sayfasıdır. 'İleticiler', diğer sayfalarda bulunan ve merkeze geri bağlanan kümeleme alt konularıdır. Bu çerçevedeki içerik tipik olarak durağan ve her zaman yeşildir, yani zamansız olacak şekilde yaratılmıştır ve güncellenmesi gerekmez.

İçerik Kitaplığı

İçerik kitaplıkları, kulağa hoş geldikleri gibidir. Bireysel kitapların (içerik parçalarının) kategorilere göre sıralandığı ve gezinebildiği gerçek bir kitaplığa benzer bir düzenleme tarzını somutlaştırırlar.

İçerik kitaplığı yaklaşımı altında, web siteleri kategorileri ve alt sayfalarına bağlantıları listeleyen bir üst sayfa oluşturur. Her alt konu sayfası, kendisiyle ilgili içerik parçalarının bir listesini içerir.

Bu merkez, birçok farklı türde içeriğe sahip olan ancak bunları birbirine bağlamanın doğrudan bir yolu olmayan şirketler için yararlıdır. Aynı zamanda, paylaşacak hem eski hem de yeni içeriğinizin olduğu durumlar için uygun bir seçenektir.

Konu Matrisi

Konu matrisleri, kullanıcı yolculuğu göz önünde bulundurularak yapılandırıldıkları için yukarıda belirtilen modellerden biraz farklıdır. Çerçeve kapsamında, bir web sitesinin tüm içerik kataloğu, tek bir başlangıç ​​sayfasında geniş kategorilere ayrılmıştır. Bu kategoriler, içeriği daha spesifik alt konulara bölen ikincil sayfalara bağlanır. Konu matrisi adlandırma sistemi de benzersizdir çünkü içerik hiyerarşisini belirtmek için '/' sembollerini kullanır. Örneğin, bir URL şöyle görünebilir:

www.example.com/category-1/subtopic-a

Bu tür bir merkez, haber siteleri veya bloglar gibi düzenli olarak güncellenmesi gereken çok sayıda içeriğe sahip siteler için idealdir. Ayrıca, farklı kategorilere ayrılabilen ürün veya hizmetleri olan şirketler için de uygundur.

İçerik Merkezi Örnekleri

Biraz daha bağlama mı ihtiyacınız var? İşte eylem halindeki içerik merkezlerinin bazı harika örnekleri.

Airbnb (Destinasyonlar)

Airbnb, insanların evlerini (veya boş odalarını) gezginlere kiralamasına izin vererek otel endüstrisinin aksamasına öncülük etmiş, seyahatte aranan bir isimdir. 220'den fazla ülkede mülklere ev sahipliği yapıyor ve bu nedenle, belirli destinasyonlar ve onların benzersiz maceraları hakkında kullanıcılarla paylaşılacak birçok bilgiye sahip.

Şirket, ünlü şehirlere ve bölgelere ayrı ayrı ayrılmış geniş bir sayfa koleksiyonu olan bu şık küçük içerik ağını yarattı. Bu destinasyon (veya kategori) sayfalarının her biri, 'Yapılacak Şeyler', 'En Yakın Gezilecek Yerler' ve 'Yerliler Tarafından Sevilen' gibi başlıklara göre düzenlenmiş çeşitli içerik alt bölümlerinden oluşur. Bu içerik merkezinin amaçlanan amacı, gezginlere ziyaret etmeyi düşündükleri konumla ilgili her şeyi kapsayan bir rehber sunmaktır.

Mayo Kliniği

Mayo Clinic, dizinlenmiş bir sistem aracılığıyla içerik organizasyon yapısına daha akademik bir yaklaşım getiriyor. Örneğin, 'Hastalıklar ve Durumlar' sayfası, bilgileri hastalığa göre gruplandırır ve her biri için alt sayfalara giden bağlantıları alfabetik olarak sıralar. Kullanıcılar, a'dan z'ye harfleri listeleyen bir yan gezinme paneli aracılığıyla aramalarını daraltabilir.

Mayo Clinic, hedef pazarının - sağlık sorunları yaşayan insanların - muhtemelen bunalmış, stresli hissettiğini ve hızlı yanıtlara ihtiyaç duyduğunu anlıyor. Dizine alınmış bir içerik merkezi kullanan şirket, web sitesi ziyaretçilerinin ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde bulabilmelerini sağlar.

Google ile Düşün

Think with Google, tahmin ettiğiniz gibi Google tarafından yürütülen bir web sitesidir. Pazarlama uzmanları ve düşünce liderlerinin en son endüstri trendleri, tüketici içgörüleri ve en iyi uygulamalar hakkında bilgi edinmeleri için bir kaynak olarak tasarlanmıştır.

Site, tümü farklı kategoriler halinde özenle düzenlenmiş yararlı makaleler, vaka çalışmaları, infografikler ve videolardan oluşan bir hazine içerir. Site ziyaretçileri, 'Pazarlama Stratejileri ve Yenilikler' kategorisindeki etiketli makalelere kolayca göz atabilir, 'Derinlemesine Okuma' kategorisi aracılığıyla gruplandırılmış kaynakların alt sayfalarını ziyaret edebilir veya 'Tüketici İçgörüleri' altındaki temalı içeriği keşfedebilir.

Google, kullanıcıları doğrudan farkında olmayabilecekleri yararlı Google ürünlerine yönlendiren 'Araçlar' adlı bir bölüm ekleyerek işleri bir adım öteye taşıyor.

İçerik Merkezi Nasıl Oluşturulur

Bir içerik merkezi oluşturmak, web sitenizi düzenli tutmanın ve kullanıcı deneyimini iyileştirmenin harika bir yoludur. İşte nasıl başlayacağınıza dair birkaç ipucu.

1. Adım: Platformunuzu Seçin

İlk adım, içeriğinizi barındırmak için hangi platformu kullanmak istediğinizi seçmektir. Aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç farklı seçenek vardır:

• Jekyll veya Hugo gibi statik bir site oluşturucu
• Contentful, Prismic veya Cockpit gibi başsız bir CMS
• WordPress, Drupal veya Squarespace gibi geleneksel bir CMS

Seçeceğiniz içerik merkezi platformu bütçeniz, teknik uzmanlığınız ve yayınlamayı planladığınız içeriğin türü gibi birkaç faktöre bağlı olacaktır.

2. Adım: İçeriğinizi Yapılandırın

Bir sonraki adım, içeriğinizi yapılandırmaya başlamaktır. Bu, ele almak istediğiniz konulara göre bir sayfalar ve alt sayfalar hiyerarşisi oluşturmayı içerecektir. Örneğin, bir seyahat web sitesi için bir içerik merkezi oluşturuyorsanız, popüler destinasyonlar için sayfalarınız, yapılacak şeyler, restoranlar, oteller vb. için alt sayfalarınız olabilir.

Sayfalarınızı ve alt sayfalarınızı kullanıcılarınız için anlamlı olacak şekilde düzenlemeyi unutmayın. Bu, genel kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olacak ve insanların aradıkları bilgileri bulmalarını kolaylaştıracaktır.

3. Adım: İçerik Merkezinizi Tasarlayın

İçerik yapınız yerleştirildikten sonra, içerik merkezinizi tasarlamaya başlama zamanı. İdeal olarak, tek başına yayınladığınız materyal, insanları meşgul etmek için yeterli olacaktır, ancak sayfalarınızın görünümünü güzelleştirmek ve görsel olarak daha çekici hale getirmek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır.

• Metin ağırlıklı sayfaları bölmek için resimler, videolar veya bilgi grafikleri ekleyin
• Kullanıcıları içeriğiniz boyunca yönlendirmek için başlıklar ve alt başlıklar kullanın
• İnsanları sitenizi daha fazla keşfetmeye teşvik etmek için harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) ekleyin

4. Adım: İçerik Merkezinizi Oluşturun

Anahtar kelime açısından zengin başlıklar ve açıklamalar kullanmak ve içeriğinizi alakalı anahtar kelimelerle etiketlemek anlamına gelen SEO içerik merkezinizi oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Statik bir site oluşturucu veya başsız bir CMS kullanıyorsanız, bu, sayfalarınızı ve alt sayfalarınızı oluşturmak için kod yazmayı içerecektir. Çoğu platform sayfa oluşturmak ve yönetmek için yerleşik araçlarla birlikte geldiğinden, geleneksel bir CMS kullanmak muhtemelen içerik oluşturmayı kolaylaştıracaktır.

İçeriğinizi oluştururken SEO'yu aklınızda bulundurun; bu, içerik merkezinizin arama motoru sonuçlarında görünmesine yardımcı olacak ve insanların bulmasını kolaylaştıracaktır. İyi bir içerik SEO aracı kullanmak yardımcı olabilir.

5. Adım: Yeni İçeriği Stratejik Olarak Yayınlayın

İçerik merkezinizi güncel tutmak, amacına uygun ve etkili kalmasını sağlamak için çok önemlidir. Bazı durumlar, diğerlerine göre daha sık güncelleme yapılmasını gerektirecektir; örneğin, bir haber sitesi için bir içerik merkezinin, ürün tabanlı bir web sitesine göre çok daha sık güncellenmesi gerekecektir.

Yeni içeriği ne sıklıkta yayınlayacağınızı, içeriği oluşturmaktan kimin sorumlu olacağını ve içeriğin amaçlarının neler olduğunu özetleyen bir içerik stratejiniz olduğundan emin olun. Bu, içerik merkezinizin yolunda kalmasına yardımcı olur ve kullanıcılarınıza her zaman değer sağlamasını sağlar.

İçerik Merkezinizi Tanıtma

Bir içerik merkezinin tüm avantajlarından yararlanmaya çalışırken, yalnızca bilgi yayınlamanın yeterli olmadığını bilmek önemlidir. Ayrıca insanların içerik merkezinizi bilmesini, bulmasını ve kullanmasını sağlamak için içerik merkezinizi aktif olarak tanıtmalısınız. Bu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok şekilde yapılabilir.

1. Adım: Paylaşılabilir İçerik Oluşturun

İnsanların içeriğinizi paylaşmasını istiyorsanız, onlar için kolay olduğundan emin olmalısınız. Bu, paylaşmaya değer içerik oluşturmak ve sayfalarınıza sosyal medya düğmeleri eklemek, böylece insanların içeriğinizi yalnızca birkaç tıklamayla paylaşabilmesi anlamına gelir.

2. Adım: Sosyal Medyayı Kullanın

İçeriğinizi sosyal medyada erişilebilir hale getirmenin yanı sıra, içerik merkezinizi tanıtmak için sosyal medyayı da aktif olarak kullanmalısınız. İçeriğinizin bağlantılarını düzenli olarak paylaşın, yeni yüklemelerin önizlemelerini yayınlayın ve gönderilerde makalelerden alıntı yapın. Nasıl başlayacağınızdan emin değilseniz, birkaç çevrimiçi profesyonel sosyal medya şablonu yardımcı olabilir.

3. Adım: İçerik Pazarlamasını Kullanın

İçerik pazarlama, içerik merkezinizde sahip olduğunuz materyalle ilgili ek içerik (blog gönderileri, infografikler ve hatta videolar gibi) oluşturmayı ve paylaşmayı içerir. Bu tamamlayıcı içerik, sitenize trafik çekmenize yardımcı olabilir ve insanların içerik merkezinizi daha iyi anlamasını sağlayabilir.

Artık içerik merkezleri ve bunların web sitenize nasıl fayda sağlayabilecekleri hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, kendi planınızı planlamaya ve oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Biraz çabayla kısa sürede trafik çeken ve iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olan bir içerik merkezine sahip olabilirsiniz.