什么是内容中心以及如何使用它们来推动话题权威

在数字信息时代创建、组织和有效共享内容比以往任何时候都更加重要。 这就是精明的营销人员使用内容中心来帮助他们做到这一点的原因。 但究竟什么是内容中心，您如何使用它来推动话题权威和潜在客户的产生？ 让我们仔细看看。

什么是内容中心？

内容中心是与特定主题相关的品牌内容的战略发布资源。 它包含关于某个主题的一般信息和深入信息，这些信息通过将一个页面连接到另一个页面的链接结构进行组织。

内容中心的最终目的是为站点访问者提供有价值的文章、视频、信息图表和其他内容，以回答他们可能对某事提出的任何问题。 公司创建它们是为了建立“主题权威”——一个衡量专业知识的 SEO 术语。

理想情况下，在发布内容中心后，网站将拥有包罗万象的资源集合，以满足用户的兴趣，以至于他们不需要继续寻找答案。

内容中心如何运作

虽然数字内容中心的具体设计可能因情况而异，但它们往往具有相同的共同元素：支柱页面、集群和超链接。

支柱页面

支柱页面有时被称为中心页面或支柱内容，提供主题的高级摘要。 它为用户提供广泛的信息，通常涉及概念中需要了解的特定子主题。

集群

集群是内容的子分组，涵盖更重要主题的更深入方面。 他们专注于详细回答或定义一个单独的问题，而不是其他任何事情。

超级链接

超链接，通常称为链接，是一段内容中的可点击元素，可将用户引导至其他页面。 它们用于连接集群和支柱页面，使相关资源的集合成为可导航的网络。

内容中心的好处

公司、品牌和网站所有者可以通过多种方式利用内容营销中心来发挥自己的优势。 以下是他们实施内容中心策略的三个最常见原因。

1) 专题权威

内容中心的第一个也是最明显的好处是它们可以为网站带来权威。 当公司发布用户可以在网上找到的独特且有用的资源时，他们会立即成为他们正在处理的主题的相关贡献者。 他们知道的比他们的竞争对手多吗？ 或许。 也许不会。 重要的是他们的内容中心创造了这种印象。

2) 良好的 SERP 排名

像谷歌这样的搜索引擎已经说得很清楚了； 良好的网站权威会在结果页面中获得高排名。 当品牌发布信息丰富且有用的内容时，搜索引擎会根据其算法将这些页面提升到更高的位置。 随着品牌继续在拥挤的在线环境中争夺用户注意力，高排名是内容中心最重要的优势之一。

3) 提高品牌参与度

内容中心通过给用户一个留下来的理由来提高品牌参与度。 毕竟，如果他们对这个话题感兴趣，他们会想继续阅读和学习更多。 这是一个简单的逻辑：您可以让用户在网站上停留的时间越长，他们转化为付费客户的机会就越大。

4) 产生更多线索

根据定义，内容中心是有用资源的集合。 这不是推销或软文。 话虽如此，它还是一个内容营销中心，可以间接为公司带来潜在客户。 如何？ 通过向用户提供有价值的内容，他们将不可避免地信任该网站作为信息来源——并最终成为产品或服务的来源。

内容中心的类型

内容中心的创建有很多不同的原因，因此可以以多种不同的方式构建。 您将看到的三个最流行的框架是中心辐射型内容中心、内容库和主题矩阵模型，我们将在下面对每一个进行解释。

轮辐式

内容营销的中心辐射模型是一种流行的分发模型，用于从流量规划到投资的各个方面。 它指的是一种结构，其中一个主要的“枢纽”充当围绕它的几个较小“辐条”的中央权威。

“中心”通常是涵盖广泛问题的支柱页面。 “辐条”是驻留在其他页面上并链接回中心的集群子主题。 此框架内的内容通常是静态的和常青的，这意味着它被创建为永恒的并且不需要更新。

内容库

内容库就像他们听起来的那样。 它们体现了类似于实际图书馆的组织风格，其中单本书（内容）按类别分类和导航。

在内容库方法下，网站创建一个父页面，列出类别和指向其子页面的链接。 每个子主题页面都包含与其相关的内容片段列表。

该中心对于拥有许多不同类型的内容但没有直接的方式将它们相互链接的公司很有帮助。 对于您同时拥有常青内容和新鲜内容要共享的情况，这也是一个可行的选择。

主题矩阵

主题矩阵与上面提到的模型有些不同，因为它们的结构考虑了用户旅程。 在该框架下，一个网站的整个内容目录在一个单一的起始页面上被分成几大类。 这些类别链接到二级页面，这些二级页面进一步将内容稀疏到更具体的子主题中。 主题矩阵命名系统也是独一无二的，因为它使用“/”符号来表示内容层次结构。 例如，一个 URL 可能看起来像这样：

www.example.com/category-1/subtopic-a

这种类型的中心非常适合具有大量内容需要定期更新的网站，例如新闻网站或博客。 它也非常适合产品或服务可以细分为不同类别的公司。

内容中心示例

需要更多上下文吗？ 以下是内容中心的一些很好的例子。

Airbnb（目的地）

Airbnb 是旅游界的首选品牌，它通过允许人们将自己的房屋（或闲置房间）出租给旅行者而开创了酒店业的颠覆。 它在 220 多个国家/地区拥有资产，因此，有很多信息可以与用户分享有关特定目的地和他们独特冒险的信息。

该公司创建了这个漂亮的小内容网络——一个广泛的页面集合，专门针对著名的城市和地区。 这些目的地（或类别）页面中的每一个都包含几个内容小节，这些小节按“要做的事情”、“近热门景点”和“当地人喜爱的”等标题进行组织。 该内容中心的预期目标是为旅行者提供他们正在考虑访问的地点的全面指南。

梅奥诊所

Mayo Clinic 通过索引系统对其内容组织结构采用更学术的方法。 例如，它的“疾病和状况”页面按疾病对信息进行分组，并按字母顺序对每个子页面的链接进行排序。 用户可以通过列出字母 a 到 z 的侧面导航面板缩小搜索范围。

梅奥诊所了解其目标市场——遇到健康问题的人——可能会感到不知所措、压力重重，并且需要快速的答案。 使用索引内容中心，该公司确保其网站访问者可以快速轻松地找到他们需要的信息。

与谷歌一起思考

Think with Google 是一个由 Google 运营的网站。 它旨在为营销专业人士和思想领袖提供资源，以了解最新的行业趋势、消费者洞察和最佳实践。

该网站包含大量有用的文章、案例研究、信息图表和视频——所有这些都整齐地组织成不同的类别。 网站访问者可以轻松浏览“营销策略与创新”类别中的标记文章，通过“深度阅读”类别访问分组资源的子页面，或在“消费者洞察”下探索主题内容。

Google 更进一步，包括一个名为“工具”的部分，该部分直接将用户引向他们可能不知道的有用的 Google 产品。

如何创建内容中心

创建内容中心是保持网站井井有条和改善用户体验的好方法。 这里有一些关于如何开始的提示。

第 1 步：选择您的平台

第一步是选择要用于托管内容的平台。 有几个不同的选项可供选择，包括：

• 像 Jekyll 或 Hugo 这样的静态站点生成器
• Contentful、Prismic 或 Cockpit 等无头 CMS
• 传统的 CMS，如 WordPress、Drupal 或 Squarespace

您选择的内容中心平台可能取决于几个因素，包括您的预算、技术专长以及您计划发布的内容类型。

第 2 步：构建您的内容

下一步是开始构建您的内容。 这将涉及根据您要涵盖的主题创建页面和子页面的层次结构。 例如，如果您正在为旅游网站创建内容中心，您可能拥有热门目的地的页面，以及关于要做的事情、餐馆、酒店等的子页面。

请记住以对用户有意义的方式组织页面和子页面。 这将有助于改善整体用户体验，并使人们更容易找到他们正在寻找的信息。

第 3 步：设计您的内容中心

一旦您的内容结构就位，就可以开始设计您的内容中心了。 理想情况下，您单独发布的材料就足以让人们参与进来，但是您可以做一些事情来美化页面的外观并使它们在视觉上更具吸引力。

• 添加图像、视频或信息图表以分解文本较多的页面
• 使用标题和副标题来引导用户浏览您的内容
• 包括号召性用语 (CTA) 以鼓励人们更多地探索您的网站

第 4 步：创建您的内容中心

现在是时候开始创建您的 SEO 内容中心了，这意味着使用关键字丰富的标题和描述，并使用相关关键字标记您的内容。 如果您使用的是静态站点生成器或无头 CMS，这将涉及编写代码来生成您的页面和子页面。 使用传统的 CMS 可能会更容易创建内容，因为大多数平台都带有用于创建和管理页面的内置工具。

在创建内容时，请牢记 SEO； 这将帮助您的内容中心出现在搜索引擎结果中，使人们更容易找到它。 使用好的内容搜索引擎优化工具可以提供帮助。

第 5 步：有策略地发布新内容

让您的内容中心保持最新状态对于确保其保持相关性和有效实现其目标至关重要。 有些情况需要比其他情况更频繁地更新——例如，新闻网站的内容中心需要比基于产品的网站更频繁地更新。

确保你有一个内容策略，概述了你发布新内容的频率、谁将负责创建它以及内容的目标是什么。 这将有助于让您的内容中心保持正常运行，并确保它始终为您的用户提供价值。

推广您的内容中心

在寻求获得内容中心的全部好处时，必须知道仅发布信息是不够的。 您还必须积极宣传您的内容中心，以确保人们了解它、找到它并使用它。 这可以通过多种方式完成，包括以下方式。

第 1 步：创建可共享的内容

如果您希望人们分享您的内容，您必须确保这对他们来说很容易。 这意味着创建值得分享的内容并在您的页面上包含社交媒体按钮，这样人们只需点击几下即可分享您的内容。

第 2 步：使用社交媒体

除了让您的内容在社交媒体上易于访问之外，您还应该积极使用社交媒体来宣传您的内容中心。 定期分享指向您的内容的链接，发布新上传的预览，并在帖子中引用文章。 如果您不确定如何开始，一些在线专业社交媒体模板可以提供帮助。

第 3 步：使用内容营销

内容营销涉及创建和共享与您在内容中心拥有的材料相关的其他内容，例如博客文章、信息图表甚至视频。 此补充内容可以帮助增加您网站的访问量，并让人们更好地了解您的内容中心。

现在您对内容中心以及它们如何使您的网站受益有了更多了解，是时候开始规划和创建您自己的内容中心了。 稍加努力，您很快就能拥有一个内容中心来增加流量并帮助您实现业务目标。