Was ist ein Content Hub und wie man ihn nutzt, um thematische Autorität zu fördern

Das Erstellen, Organisieren und effektive Teilen von Inhalten im digitalen Informationszeitalter ist wichtiger denn je. Aus diesem Grund nutzen versierte Vermarkter Content Hubs, um ihnen dabei zu helfen. Aber was genau ist ein Content Hub und wie können Sie ihn nutzen, um aktuelle Autorität und Lead-Generierung zu fördern? Lass uns genauer hinschauen.

Was ist ein Content-Hub?

Ein Content Hub ist eine strategisch veröffentlichte Ressource mit Markeninhalten zu einem bestimmten Thema. Sie umfasst sowohl allgemeine als auch vertiefende Informationen zu einem Thema, organisiert durch eine Struktur von Links, die eine Seite mit einer anderen verbinden.

Der ultimative Zweck eines Content Hubs besteht darin, Website-Besuchern wertvolle Artikel, Videos, Infografiken und andere Inhalte zur Verfügung zu stellen, die alle Fragen beantworten, die sie möglicherweise zu etwas haben. Unternehmen erstellen sie, um „topische Autorität“ zu etablieren – ein SEO-Begriff zur Messung von Fachwissen.

Im Idealfall verfügt eine Website nach der Veröffentlichung eines Content Hubs über eine allumfassende Sammlung von Ressourcen, die die Interessen der Benutzer so weit befriedigt, dass sie nicht mehr nach Antworten suchen müssen.

Wie Content Hubs funktionieren

Während das genaue Design eines Hubs für digitale Inhalte je nach Situation variieren kann, haben sie in der Regel die gleichen Elemente gemeinsam: Säulenseiten, Cluster und Hyperlinks.

Säulenseiten

Eine Pillar-Seite wird manchmal als Hub-Seite oder Pillar-Inhalt bezeichnet und bietet eine allgemeine Zusammenfassung eines Themas. Es dient den Benutzern mit umfassenden Informationen und berührt in der Regel die spezifischen Unterthemen, über die es innerhalb eines Konzepts zu wissen gibt.

Cluster

Cluster sind in Untergruppen zusammengefasste Inhalte, die tiefergehende Aspekte eines wichtigeren Themas abdecken. Sie konzentrieren sich darauf, ein einziges Problem im Detail zu beantworten oder zu definieren, und sonst nichts.

Hyperlinks

Hyperlinks, allgemein als Links bezeichnet, sind anklickbare Elemente innerhalb eines Inhalts, die Benutzer auf andere Seiten leiten. Sie werden verwendet, um Cluster und Säulenseiten zu verbinden, um eine Sammlung verwandter Ressourcen zu einem navigierbaren Netzwerk zu machen.

Vorteile von Content Hubs

Unternehmen, Marken und Website-Eigentümer können Content-Marketing-Hubs auf verschiedene Weise zu ihrem Vorteil nutzen. Im Folgenden sind die drei häufigsten Gründe aufgeführt, warum sie eine Content-Hub-Strategie implementieren.

1) Aktuelle Autorität

Der erste und offensichtlichste Vorteil von Content Hubs ist die Autorität, die sie einer Website verleihen können. Wenn Unternehmen ihre eigenen einzigartigen und hilfreichen Ressourcen veröffentlichen, die Benutzer online finden können, werden sie sofort zu relevanten Mitwirkenden zu dem Thema, das sie ansprechen. Wissen sie mehr als ihre Konkurrenten? Vielleicht. Vielleicht nicht. Was zählt, ist, dass ihr Content Hub diesen Eindruck erweckt.

2) Gutes SERP-Ranking

Suchmaschinen wie Google haben es deutlich gemacht; Mit einer guten Website-Autorität kommt es zu hohen Platzierungen auf den Ergebnisseiten. Wenn Marken informative und hilfreiche Inhalte veröffentlichen, greifen Suchmaschinen diese auf und heben diese Seiten gemäß ihren Algorithmen höher. Hohe Rankings sind einer der wichtigsten Vorteile von Content Hubs, da Marken in einer überfüllten Online-Landschaft weiterhin um die Aufmerksamkeit der Nutzer buhlen.

3) Verbessern Sie das Markenengagement

Content Hubs verbessern das Markenengagement, indem sie den Nutzern einen Grund geben, bei ihnen zu bleiben. Wenn sie sich für das Thema interessieren, möchten sie schließlich weiterlesen und mehr lernen. Es ist eine einfache Logik: Je länger Sie einen Benutzer auf einer Website halten können, desto besser sind die Chancen, dass er zu einem zahlenden Kunden wird.

4) Generieren Sie mehr Leads

Per Definition ist ein Content Hub eine Sammlung hilfreicher Ressourcen. Es ist kein Verkaufsgespräch oder ein Advertorial. Allerdings fungiert es als Content-Marketing-Hub und kann indirekt Leads für Unternehmen generieren. Wie? Indem Benutzern wertvolle Inhalte bereitgestellt werden, werden sie der Website unweigerlich als Informationsquelle vertrauen – und schließlich als Quelle für Produkte oder Dienstleistungen.

Arten von Content Hubs

Content Hubs werden aus vielen verschiedenen Gründen erstellt und können daher auf viele verschiedene Arten strukturiert werden. Die drei beliebtesten Frameworks, die Sie sehen werden, sind der Hub & Spoke-Content-Hub, die Inhaltsbibliothek und die Topic-Matrix-Modelle, die wir jeweils im Folgenden erläutern werden.

Hub & Spoke

Das Hub-and-Spoke-Modell für Content-Marketing ist ein beliebtes Vertriebsmodell, das von der Verkehrsplanung bis hin zu Investitionen verwendet wird. Es bezieht sich auf eine Struktur, in der ein Haupt-„Hub“ als zentrale Autorität für mehrere kleinere „Speichen“ um ihn herum fungiert.

Der „Hub“ ist normalerweise eine Pillar-Seite, die ein breites Thema abdeckt. Die „Spokes“ sind die gruppierten Unterthemen, die sich auf anderen Seiten befinden und mit dem Hub zurückverlinken. Inhalte innerhalb dieses Frameworks sind in der Regel statisch und immergrün, was bedeutet, dass sie zeitlos sind und nicht aktualisiert werden müssen.

Inhaltsbibliothek

Inhaltsbibliotheken sind so, wie sie sich anhören. Sie verkörpern einen Organisationsstil ähnlich einer tatsächlichen Bibliothek, in der einzelne Bücher (Inhalte) nach Kategorien sortiert und navigierbar sind.

Beim Inhaltsbibliotheksansatz erstellen Websites eine übergeordnete Seite, die Kategorien und Links zu ihren Unterseiten auflistet. Jede Unterthemenseite enthält eine Liste von Inhalten, die sich darauf beziehen.

Dieser Hub ist hilfreich für Unternehmen mit vielen verschiedenen Arten von Inhalten, aber ohne einfache Möglichkeit, sie miteinander zu verknüpfen. Es ist auch eine praktikable Option für Situationen, in denen Sie sowohl immergrüne als auch frische Inhalte teilen müssen.

Themenmatrix

Themenmatrizen unterscheiden sich etwas von den oben genannten Modellen, da sie im Hinblick auf die Benutzerreise strukturiert sind. Unter dem Framework wird der gesamte Inhaltskatalog einer Website auf einer einzigen Startseite in breite Kategorien unterteilt. Diese Kategorien verlinken auf sekundäre Seiten, die den Inhalt weiter in spezifischere Unterthemen unterteilen. Das Benennungssystem der Themenmatrix ist ebenfalls einzigartig, da es die Symbole „/“ verwendet, um die Inhaltshierarchie zu bezeichnen. Eine URL könnte beispielsweise so aussehen:

www.example.com/category-1/subtopic-a

Diese Art von Hub ist ideal für Websites mit vielen Inhalten, die regelmäßig aktualisiert werden müssen, wie z. B. Nachrichtenseiten oder Blogs. Es eignet sich auch gut für Unternehmen mit Produkten oder Dienstleistungen, die in verschiedene Kategorien unterteilt werden können.

Beispiele für Content-Hubs

Brauchen Sie mehr Kontext? Hier sind einige großartige Beispiele für Content Hubs in Aktion.

Airbnb (Reiseziele)

Airbnb ist ein beliebter Name im Reisebereich, da es Pionierarbeit bei der Umwälzung der Hotelbranche geleistet hat, indem es Menschen ermöglichte, ihre Häuser (oder Gästezimmer) an Reisende zu vermieten. Es beherbergt Unterkünfte in über 220 Ländern und hat daher viele Informationen, die sie mit Benutzern über bestimmte Reiseziele und ihre einzigartigen Abenteuer teilen können.

Das Unternehmen hat dieses raffinierte kleine Content-Netzwerk geschaffen – eine breite Sammlung von Seiten, die einzelnen berühmten Städten und Regionen gewidmet sind. Jede dieser Reisezielseiten (oder Kategorieseiten) umfasst mehrere Inhaltsunterabschnitte, die nach Titeln wie „Unternehmungen“, „In der Nähe von Top-Attraktionen“ und „Von Einheimischen geliebt“ geordnet sind. Das beabsichtigte Ziel dieses Content-Hubs ist es, Reisenden einen allumfassenden Leitfaden zu dem Ort zu geben, den sie besuchen möchten.

Mayo-Klinik

Die Mayo-Klinik verfolgt einen akademischeren Ansatz für ihre Inhaltsorganisationsstruktur durch ein indiziertes System. Die Seite „Krankheiten und Beschwerden“ beispielsweise gruppiert Informationen nach Leiden und sortiert Links zu Unterseiten für jedes alphabetisch. Benutzer können ihre Suche über ein seitliches Navigationsfeld eingrenzen, das die Buchstaben a bis z auflistet.

Die Mayo Clinic versteht, dass sich ihr Zielmarkt – Menschen mit Gesundheitsproblemen – wahrscheinlich überfordert und gestresst fühlt und schnelle Antworten benötigt. Über einen Indexed Content Hub stellt das Unternehmen sicher, dass seine Website-Besucher schnell und einfach die benötigten Informationen schnell und einfach finden können.

Denken Sie mit Google

Think with Google ist eine Website, die von, Sie haben es erraten, Google betrieben wird. Es ist als Ressource für Marketingexperten und Vordenker konzipiert, um sich über die neuesten Branchentrends, Verbrauchereinblicke und Best Practices zu informieren.

Die Website enthält eine Fundgrube an hilfreichen Artikeln, Fallstudien, Infografiken und Videos – alles übersichtlich in verschiedene Kategorien eingeteilt. Website-Besucher können leicht gekennzeichnete Artikel in der Kategorie „Marketingstrategien und Innovationen“ durchsuchen, Unterseiten von gruppierten Ressourcen über die Kategorie „In-Depth Reading“ besuchen oder thematische Inhalte unter „Consumer Insights“ erkunden.

Google geht noch einen Schritt weiter, indem es einen Abschnitt namens "Tools" einfügt, der Nutzer direkt auf hilfreiche Google-Produkte verweist, die sie vielleicht noch nicht kannten.

So erstellen Sie einen Content-Hub

Das Erstellen eines Content Hubs ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Website organisiert zu halten und die Benutzererfahrung zu verbessern. Hier sind ein paar Tipps für den Einstieg.

Schritt 1: Wählen Sie Ihre Plattform

Der erste Schritt besteht darin, auszuwählen, welche Plattform Sie zum Hosten Ihrer Inhalte verwenden möchten. Es stehen verschiedene Optionen zur Auswahl, darunter:

• Ein statischer Site-Generator wie Jekyll oder Hugo
• Ein Headless CMS wie Contentful, Prismic oder Cockpit
• Ein traditionelles CMS wie WordPress, Drupal oder Squarespace

Die von Ihnen gewählte Content-Hub-Plattform hängt wahrscheinlich von einigen Faktoren ab, darunter Ihr Budget, Ihr technisches Know-how und die Art der Inhalte, die Sie veröffentlichen möchten.

Schritt 2: Strukturieren Sie Ihre Inhalte

Der nächste Schritt besteht darin, mit der Strukturierung Ihrer Inhalte zu beginnen. Dies beinhaltet das Erstellen einer Hierarchie von Seiten und Unterseiten basierend auf den Themen, die Sie behandeln möchten. Wenn Sie beispielsweise einen Content-Hub für eine Reisewebsite erstellen, haben Sie möglicherweise Seiten für beliebte Reiseziele mit Unterseiten für Aktivitäten, Restaurants, Hotels usw.

Denken Sie daran, Ihre Seiten und Unterseiten so zu organisieren, dass es für Ihre Benutzer sinnvoll ist. Dies trägt dazu bei, die allgemeine Benutzererfahrung zu verbessern und es den Benutzern zu erleichtern, die gesuchten Informationen zu finden.

Schritt 3: Gestalten Sie Ihren Content Hub

Sobald Ihre Inhaltsstruktur eingerichtet ist, ist es an der Zeit, mit der Gestaltung Ihres Inhalts-Hubs zu beginnen. Im Idealfall reicht das von Ihnen gepostete Material aus, um die Leute zu beschäftigen, aber es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um das Aussehen Ihrer Seiten aufzupolieren und sie visuell ansprechender zu gestalten.

• Fügen Sie Bilder, Videos oder Infografiken hinzu, um textlastige Seiten aufzulockern
• Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften, um Benutzer durch Ihre Inhalte zu führen
• Fügen Sie Calls-to-Action (CTAs) ein, um Nutzer dazu zu ermutigen, mehr von Ihrer Website zu erkunden

Schritt 4: Erstellen Sie Ihren Content-Hub

Jetzt ist es an der Zeit, mit der Erstellung Ihres SEO-Content-Hubs zu beginnen, was bedeutet, dass Sie schlüsselwortreiche Titel und Beschreibungen verwenden und Ihre Inhalte mit relevanten Schlüsselwörtern versehen. Wenn Sie einen Static-Site-Generator oder ein Headless-CMS verwenden, müssen Sie Code schreiben, um Ihre Seiten und Unterseiten zu generieren. Die Verwendung eines herkömmlichen CMS erleichtert wahrscheinlich die Erstellung von Inhalten, da die meisten Plattformen über integrierte Tools zum Erstellen und Verwalten von Seiten verfügen.

Denken Sie beim Erstellen Ihrer Inhalte an SEO; dies wird dazu beitragen, dass Ihr Content Hub in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird, sodass die Leute ihn leichter finden können. Die Verwendung eines guten Content-SEO-Tools kann hilfreich sein.

Schritt 5: Neue Inhalte strategisch veröffentlichen

Es ist entscheidend, Ihren Content Hub auf dem neuesten Stand zu halten, um sicherzustellen, dass er für sein Ziel relevant und effektiv bleibt. Einige Situationen rechtfertigen häufigere Updates als andere – zum Beispiel muss ein Content Hub für eine Nachrichten-Website viel häufiger aktualisiert werden als einer für eine produktbasierte Website.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Inhaltsstrategie haben, die umreißt, wie oft Sie neue Inhalte veröffentlichen, wer für deren Erstellung verantwortlich ist und welche Ziele die Inhalte haben. Dies wird dazu beitragen, dass Ihr Content Hub auf Kurs bleibt und sicherstellen, dass er Ihren Benutzern immer einen Mehrwert bietet.

Werbung für Ihren Content Hub

Wenn Sie die Vorteile eines Content Hub voll ausschöpfen möchten, ist es wichtig zu wissen, dass das Veröffentlichen von Informationen allein nicht ausreicht. Sie müssen Ihren Content Hub auch aktiv bewerben, um sicherzustellen, dass die Leute davon wissen, ihn finden und verwenden. Dies kann auf viele Arten erfolgen, einschließlich der folgenden.

Schritt 1: Erstellen Sie teilbare Inhalte

Wenn Sie möchten, dass andere Ihre Inhalte teilen, müssen Sie sicherstellen, dass es für sie einfach ist. Das bedeutet, Inhalte zu erstellen, die es wert sind, geteilt zu werden, und Schaltflächen für soziale Medien auf Ihren Seiten einzufügen, damit die Leute Ihre Inhalte mit nur wenigen Klicks teilen können.

Schritt 2: Soziale Medien nutzen

Neben der Zugänglichmachung Ihrer Inhalte in den sozialen Medien sollten Sie die sozialen Medien auch aktiv nutzen, um für Ihren Content Hub zu werben. Teilen Sie regelmäßig Links zu Ihren Inhalten, posten Sie Vorschauen auf neue Uploads und zitieren Sie Artikel in Posts. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie anfangen sollen, können Ihnen mehrere professionelle Online-Social-Media-Vorlagen helfen.

Schritt 3: Verwenden Sie Content-Marketing

Content-Marketing beinhaltet das Erstellen und Teilen zusätzlicher Inhalte – wie Blog-Posts, Infografiken oder sogar Videos – die sich auf das Material beziehen, das Sie auf Ihrem Content-Hub haben. Diese ergänzenden Inhalte können dazu beitragen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken und den Menschen ein besseres Verständnis für Ihren Content Hub zu vermitteln.

Jetzt, da Sie mehr über Content Hubs wissen und wissen, wie sie Ihrer Website zugute kommen können, ist es an der Zeit, mit der Planung und Erstellung Ihrer eigenen zu beginnen. Mit ein wenig Aufwand können Sie bald einen Content Hub haben, der den Traffic ankurbelt und Ihnen hilft, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.