ما هو مركز المحتوى وكيفية استخدامه لجذب سلطة موضوعية

يعد إنشاء المحتوى وتنظيمه ومشاركته بشكل فعال في عصر المعلومات الرقمية أكثر أهمية من أي وقت مضى. لهذا السبب يستخدم المسوقون المتمرسون محاور المحتوى لمساعدتهم على القيام بذلك. ولكن ما هو مركز المحتوى بالضبط ، وكيف يمكنك استخدام واحد لقيادة السلطة الموضعية وتوليد العملاء المحتملين؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة.

ما هو مركز المحتوى؟

مركز المحتوى هو مورد استراتيجي منشور للمحتوى ذي العلامة التجارية المرتبط بموضوع معين. وهو يشتمل على معلومات عامة ومتعمقة حول موضوع ما ، يتم تنظيمها من خلال بنية من الروابط التي تربط صفحة بأخرى.

الغرض النهائي من مركز المحتوى هو تزويد زوار الموقع بمقالات قيمة ومقاطع فيديو ورسوم بيانية وأجزاء أخرى من المحتوى تجيب على أي أسئلة قد تكون لديهم حول شيء ما. تقوم الشركات بإنشائها لإنشاء "سلطة موضعية" - وهو مصطلح تحسين محركات البحث (SEO) لقياس الخبرة.

من الناحية المثالية ، عند نشر مركز محتوى ، سيكون لدى موقع الويب مجموعة شاملة من الموارد التي ترضي اهتمامات المستخدمين لدرجة أنهم لا يحتاجون إلى مواصلة البحث عن إجابات.

كيف تعمل مراكز المحتوى

في حين أن التصميم الدقيق لمحور المحتوى الرقمي يمكن أن يختلف باختلاف الموقف ، إلا أنها تميل إلى الاحتفاظ بنفس العناصر المشتركة: الصفحات الأساسية ، والمجموعات ، والارتباطات التشعبية.

صفحات العمود

يشار إلى الصفحة الرئيسية أحيانًا بصفحة مركزية أو محتوى عمود ، وتقدم ملخصًا عالي المستوى لموضوع ما. إنه يخدم المستخدمين بمعلومات واسعة وعادة ما يتطرق إلى الموضوعات الفرعية المحددة التي يجب معرفتها داخل المفهوم.

عناقيد المجموعات

المجموعات عبارة عن أجزاء مجمعة من المحتوى تغطي جوانب أكثر تعمقًا لموضوع أكثر أهمية. يركزون على الإجابة أو تحديد قضية واحدة بالتفصيل ولا شيء غير ذلك.

الارتباطات التشعبية

الروابط التشعبية ، التي يشار إليها عادةً باسم الروابط ، هي عناصر قابلة للنقر داخل جزء من المحتوى توجه المستخدمين إلى صفحات أخرى. يتم استخدامها لربط المجموعات وصفحات الركائز لجعل مجموعة من الموارد ذات الصلة شبكة قابلة للملاحة.

فوائد محاور المحتوى

يمكن للشركات والعلامات التجارية ومالكي مواقع الويب استخدام محاور تسويق المحتوى لصالحهم بعدة طرق. فيما يلي الأسباب الثلاثة الأكثر شيوعًا لتطبيق استراتيجية محور المحتوى.

1) السلطة الموضوعية

الميزة الأولى والأكثر وضوحًا لمراكز المحتوى هي السلطة التي يمكن أن توفرها لموقع الويب. عندما تنشر الشركات مواردها الفريدة والمفيدة التي يمكن للمستخدمين العثور عليها عبر الإنترنت ، فإنها تصبح على الفور مساهمين ذوي صلة بالموضوع الذي تتناوله. هل يعرفون أكثر من منافسيهم؟ ربما. ربما لا. ما يهم هو أن مركز المحتوى الخاص بهم يخلق هذا الانطباع.

2) تصنيف SERP جيد

أوضحت محركات البحث مثل Google ؛ مع وجود سلطة جيدة على موقع الويب ، تأتي التصنيفات العالية في صفحات النتائج. عندما تنشر العلامات التجارية محتوى إعلاميًا ومفيدًا ، تلتقطه محركات البحث وتعزز تلك الصفحات أعلى وفقًا لخوارزمياتها. تعد التصنيفات العالية أحد أهم فوائد مراكز المحتوى حيث تستمر العلامات التجارية في التنافس على جذب انتباه المستخدم في مشهد مزدحم على الإنترنت.

3) تحسين الارتباط بالعلامة التجارية

تعمل مراكز المحتوى على تحسين مشاركة العلامة التجارية من خلال منح المستخدمين سببًا للبقاء. بعد كل شيء ، إذا كانوا مهتمين بالموضوع ، فسوف يرغبون في مواصلة القراءة ومعرفة المزيد. إنه منطق بسيط: كلما طالت مدة بقاء المستخدم على موقع الويب ، زادت فرص تحويله إلى عميل يدفع.

4) توليد المزيد من العملاء المحتملين

حسب التعريف ، يعد مركز المحتوى مجموعة من الموارد المفيدة. إنها ليست ساحة مبيعات أو إعلانًا. ومع ذلك ، فهو يعمل كمركز لتسويق المحتوى ويمكنه بشكل غير مباشر إنشاء عملاء متوقعين للشركات. كيف؟ من خلال تزويد المستخدمين بمحتوى ذي قيمة ، سوف يثقون حتماً في الموقع كمصدر للمعلومات - وفي النهاية ، كمصدر للمنتجات أو الخدمات.

أنواع محاور المحتوى

يتم إنشاء محاور المحتوى للعديد من الأسباب المختلفة ، وعلى هذا النحو ، يمكن تنظيمها بعدة طرق مختلفة. الأطر الثلاثة الأكثر شيوعًا التي ستراها هي محور المحتوى المحوري والتحدث ومكتبة المحتوى ونماذج مصفوفة الموضوعات ، وسنشرح كل منها أدناه.

وتحدث المحور

نموذج Hub and Speak لتسويق المحتوى هو نموذج توزيع شائع يستخدم في كل شيء من تخطيط المرور إلى الاستثمارات. يشير إلى الهيكل الذي يعمل فيه "محور" رئيسي واحد كسلطة مركزية لعدة "دعامات" أصغر حوله.

عادةً ما يكون "المحور" عبارة عن صفحة أساسية تغطي موضوعًا واسعًا. "المتحدث" هي الموضوعات الفرعية المجمعة الموجودة في الصفحات الأخرى وتربطها مرة أخرى بالمحور. عادةً ما يكون المحتوى داخل هذا الإطار ثابتًا ودائمًا ، مما يعني أنه تم إنشاؤه ليكون صالحًا لكل زمان ولا يحتاج إلى تحديث.

مكتبة المحتويات

مكتبات المحتوى هي نوع من ما تبدو عليه. إنها تجسد أسلوبًا تنظيميًا مشابهًا للمكتبة الفعلية ، حيث يتم فرز الكتب الفردية (أجزاء من المحتوى) والتنقل فيها حسب الفئة.

في ظل نهج مكتبة المحتوى ، تنشئ مواقع الويب صفحة رئيسية واحدة تسرد الفئات والارتباطات إلى صفحاتها الفرعية. تحتوي كل صفحة موضوع فرعي على قائمة بقطع المحتوى التي تتعلق بها.

هذا المركز مفيد للشركات التي لديها أنواع مختلفة من المحتوى ولكن لا توجد طريقة مباشرة لربطها ببعضها البعض. إنه أيضًا خيار قابل للتطبيق في المواقف التي يكون لديك فيها محتوى دائم الخضرة وجديد لمشاركته.

مصفوفة الموضوع

تختلف مصفوفات الموضوعات إلى حد ما عن النماذج المذكورة أعلاه من حيث أنها منظمة مع وضع رحلة المستخدم في الاعتبار. ضمن إطار العمل ، يتم تقسيم كتالوج محتوى موقع الويب بالكامل إلى فئات واسعة في صفحة بداية واحدة. ترتبط هذه الفئات بالصفحات الثانوية التي تقسم المحتوى إلى مواضيع فرعية أكثر تحديدًا. يعتبر نظام تسمية مصفوفة الموضوع فريدًا أيضًا لأنه يستخدم رموز "/" للإشارة إلى التسلسل الهرمي للمحتوى. على سبيل المثال ، قد يبدو عنوان URL مشابهًا لما يلي:

www.example.com/category-1/subtopic-a

يعتبر هذا النوع من الموزع مثاليًا للمواقع التي تحتوي على الكثير من المحتوى الذي يحتاج إلى تحديث منتظم ، مثل المواقع الإخبارية أو المدونات. إنها أيضًا مناسبة للشركات التي لديها منتجات أو خدمات يمكن تقسيمها إلى فئات متميزة.

أمثلة على Content Hub

هل تحتاج إلى مزيد من السياق؟ فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة على عمل محاور المحتوى.

Airbnb (الوجهات)

Airbnb هو الاسم المفضل في مجال السفر ، حيث كان رائدًا في تعطيل صناعة الفنادق من خلال السماح للأشخاص بتأجير منازلهم (أو غرف احتياطية) للمسافرين. تستضيف عقارات في أكثر من 220 دولة ، وعلى هذا النحو ، لديها الكثير من المعلومات لمشاركتها مع المستخدمين حول وجهات معينة ومغامراتهم الفريدة.

أنشأت الشركة شبكة المحتوى الصغيرة الأنيقة هذه - وهي مجموعة واسعة من الصفحات المخصصة بشكل فردي للمدن والمناطق الشهيرة. تتكون كل صفحة من صفحات الوجهات (أو الفئات) من عدة أقسام فرعية للمحتوى منظمة حسب عناوين مثل "أشياء للقيام بها" و "بالقرب من أفضل أماكن الجذب" و "محبوب من قبل السكان المحليين". الهدف المقصود من مركز المحتوى هذا هو إعطاء المسافرين دليلًا شاملاً للموقع الذي يفكرون في زيارته.

مايو كلينيك

تتخذ Mayo Clinic منهجًا أكاديميًا أكثر لهيكل تنظيم المحتوى الخاص بها من خلال نظام مفهرس. على سبيل المثال ، تقوم صفحة "الأمراض والحالات" الخاصة بها بتجميع المعلومات حسب المرض وترتيب الروابط إلى الصفحات الفرعية لكل منها أبجديًا. يمكن للمستخدمين تضييق نطاق البحث من خلال لوحة تنقل جانبية تسرد الأحرف من الألف إلى الياء.

تدرك Mayo Clinic أن السوق المستهدف - الأشخاص الذين يعانون من مشاكل صحية - من المحتمل أن يشعروا بالإرهاق والتوتر ويحتاجون إلى إجابات سريعة. باستخدام مركز محتوى مفهرس ، تضمن الشركة أن زوار موقعها الإلكتروني يمكنهم العثور بسرعة وسهولة على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة وسهولة.

فكر مع جوجل

Think with Google هو موقع ويب تديره شركة Google ، كما خمنت. تم تصميمه كمورد لمتخصصي التسويق وقادة الفكر للتعرف على أحدث اتجاهات الصناعة ، ورؤى المستهلك ، وأفضل الممارسات.

يحتوي الموقع على كنز من المقالات المفيدة ودراسات الحالة والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو - وكلها منظمة بدقة في فئات متميزة. يمكن لزوار الموقع تصفح المقالات المميزة بعلامات بسهولة ضمن فئة "استراتيجيات التسويق والابتكارات" ، أو زيارة الصفحات الفرعية للموارد المجمعة من خلال فئة "القراءة المتعمقة" ، أو استكشاف المحتوى ذي الموضوع ضمن "رؤى المستهلك".

تأخذ Google الأمور خطوة إلى الأمام من خلال تضمين قسم يسمى "الأدوات" ، والذي يحيل المستخدمين مباشرةً إلى منتجات Google المفيدة التي ربما لم يكونوا على علم بها.

كيفية إنشاء مركز المحتوى

يعد إنشاء مركز محتوى طريقة رائعة للحفاظ على تنظيم موقع الويب الخاص بك وتحسين تجربة المستخدم. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية البدء.

الخطوة 1: اختر النظام الأساسي الخاص بك

تتمثل الخطوة الأولى في اختيار النظام الأساسي الذي تريد استخدامه لاستضافة المحتوى الخاص بك. هناك عدد قليل من الخيارات المختلفة للاختيار من بينها ، بما في ذلك:

• مولد موقع ثابت مثل Jekyll أو Hugo
• نظام CMS مقطوع الرأس مثل Contentful أو Prismic أو Cockpit
• نظام إدارة محتوى تقليدي مثل WordPress أو Drupal أو Squarespace

من المحتمل أن تعتمد منصة مركز المحتوى التي تختارها على بعض العوامل ، بما في ذلك ميزانيتك والخبرة الفنية ونوع المحتوى الذي تخطط لنشره.

الخطوة 2: قم ببناء المحتوى الخاص بك

الخطوة التالية هي البدء في تنظيم المحتوى الخاص بك. سيتضمن ذلك إنشاء تسلسل هرمي للصفحات والصفحات الفرعية بناءً على الموضوعات التي تريد تغطيتها. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بإنشاء مركز محتوى لأحد مواقع السفر ، فقد يكون لديك صفحات للوجهات الشائعة ، مع صفحات فرعية لأشياء للقيام بها ، والمطاعم ، والفنادق ، وما إلى ذلك.

تذكر الاحتفاظ بصفحاتك وصفحاتك الفرعية منظمة بطريقة تكون منطقية للمستخدمين. سيساعد هذا في تحسين تجربة المستخدم الإجمالية ويسهل على الأشخاص العثور على المعلومات التي يبحثون عنها.

الخطوة 3: تصميم مركز المحتوى الخاص بك

بمجرد وضع هيكل المحتوى الخاص بك في مكانه الصحيح ، حان الوقت لبدء تصميم مركز المحتوى الخاص بك. من الناحية المثالية ، ستكون المواد التي تنشرها بمفردك كافية للحفاظ على تفاعل الأشخاص ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتجميل مظهر صفحاتك وجعلها أكثر جاذبية من الناحية المرئية.

• أضف صورًا أو مقاطع فيديو أو رسوم بيانية لتقسيم الصفحات ذات النص الثقيل
• استخدم العناوين والعناوين الفرعية لإرشاد المستخدمين من خلال المحتوى الخاص بك
• قم بتضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) لتشجيع الأشخاص على استكشاف المزيد من موقعك

الخطوة 4: إنشاء مركز المحتوى الخاص بك

حان الوقت الآن لبدء إنشاء مركز محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك ، مما يعني استخدام عناوين وأوصاف غنية بالكلمات الرئيسية ووضع علامات على المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية ذات صلة. إذا كنت تستخدم منشئ موقع ثابت أو CMS مقطوعة الرأس ، فسيتضمن ذلك كتابة رمز لإنشاء صفحاتك وصفحاتك الفرعية. من المحتمل أن يؤدي استخدام نظام إدارة محتوى تقليدي إلى تسهيل إنشاء المحتوى ، حيث تأتي معظم الأنظمة الأساسية مزودة بأدوات مضمنة لإنشاء الصفحات وإدارتها.

أثناء إنشاء المحتوى الخاص بك ، ضع في اعتبارك تحسين محركات البحث ؛ سيساعد هذا مركز المحتوى الخاص بك في الظهور في نتائج محرك البحث ، مما يسهل على الأشخاص العثور عليه. يمكن أن يساعد استخدام أداة تحسين محركات البحث للمحتوى الجيد.

الخطوة 5: انشر محتوى جديد بشكل استراتيجي

يعد الحفاظ على تحديث مركز المحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لضمان بقائه وثيق الصلة وفعالًا في هدفه. تتطلب بعض المواقف تحديثات أكثر تكرارًا من غيرها - على سبيل المثال ، سيحتاج مركز المحتوى لموقع ويب إخباري إلى التحديث بشكل متكرر أكثر من موقع ويب مستند إلى المنتج.

تأكد من أن لديك استراتيجية محتوى تحدد عدد المرات التي ستنشر فيها محتوى جديدًا ، ومن سيكون مسؤولاً عن إنشائه ، وما هي أهداف المحتوى. سيساعد هذا في الحفاظ على مركز المحتوى الخاص بك على المسار الصحيح والتأكد من أنه يوفر دائمًا قيمة للمستخدمين.

الترويج لمركز المحتوى الخاص بك

عندما تتطلع إلى جني الفوائد الكاملة لمركز المحتوى ، من الضروري معرفة أن نشر المعلومات وحده لا يكفي. يجب عليك أيضًا الترويج بنشاط لمركز المحتوى الخاص بك للتأكد من معرفة الأشخاص به ، والعثور عليه واستخدامه. يمكن القيام بذلك بعدة طرق ، بما في ذلك ما يلي.

الخطوة الأولى: إنشاء محتوى قابل للمشاركة

إذا كنت تريد أن يشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فيجب عليك التأكد من أنه سهل بالنسبة لهم. هذا يعني إنشاء محتوى جدير بالمشاركة وتضمين أزرار الوسائط الاجتماعية على صفحاتك حتى يتمكن الأشخاص من مشاركة المحتوى الخاص بك ببضع نقرات فقط.

الخطوة 2: استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

بالإضافة إلى إتاحة الوصول إلى المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أيضًا استخدام الوسائط الاجتماعية بنشاط للترويج لمركز المحتوى الخاص بك. شارك الروابط إلى المحتوى الخاص بك بانتظام ، وانشر معاينات للتحميلات الجديدة ، واستشهد بالمقالات في المنشورات. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية البدء ، فيمكن أن تساعدك العديد من قوالب الوسائط الاجتماعية الاحترافية عبر الإنترنت.

الخطوة 3: استخدم تسويق المحتوى

يتضمن تسويق المحتوى إنشاء محتوى إضافي ومشاركته - مثل منشورات المدونة أو الرسوم البيانية أو حتى مقاطع الفيديو - المرتبط بالمواد التي لديك في مركز المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعد هذا المحتوى التكميلي في زيادة حركة المرور إلى موقعك ومنح الأشخاص فهمًا أفضل لمركز المحتوى الخاص بك.

الآن بعد أن عرفت المزيد عن محاور المحتوى وكيف يمكن أن تفيد موقع الويب الخاص بك ، فقد حان الوقت لبدء التخطيط وإنشاء موقعك الخاص. مع القليل من الجهد ، يمكنك قريبًا إنشاء مركز محتوى يقود حركة المرور ويساعدك على تحقيق أهداف عملك.