Qu'est-ce qu'un hub de contenu et comment les utiliser pour générer une autorité thématique

Créer, organiser et partager efficacement du contenu à l'ère de l'information numérique est plus important que jamais. C'est pourquoi les spécialistes du marketing avertis utilisent des hubs de contenu pour les aider à faire exactement cela. Mais qu'est-ce qu'un hub de contenu exactement et comment pouvez-vous en utiliser un pour générer une autorité thématique et générer des prospects ? Regardons de plus près.

Qu'est-ce qu'un hub de contenu ?

Un hub de contenu est une ressource publiée stratégique de contenu de marque lié à un sujet spécifique. Il comprend à la fois des informations générales et approfondies sur un sujet, organisées par une structure de liens qui relient une page à une autre.

Le but ultime d'un hub de contenu est de fournir aux visiteurs du site des articles, des vidéos, des infographies et d'autres éléments de contenu utiles qui répondent à toutes les questions qu'ils pourraient avoir à propos de quelque chose. Les entreprises les créent pour établir une « autorité thématique » - un terme SEO pour mesurer l'expertise.

Idéalement, lors de la publication d'un hub de contenu, un site Web disposera d'une collection complète de ressources qui satisfont les intérêts des utilisateurs au point qu'ils n'ont pas besoin de continuer à chercher des réponses.

Comment fonctionnent les hubs de contenu

Bien que la conception exacte d'un hub de contenu numérique puisse varier selon la situation, ils ont tendance à avoir les mêmes éléments en commun : les pages piliers, les clusters et les hyperliens.

Pages piliers

Une page pilier est parfois appelée page hub ou contenu pilier, fournissant un résumé de haut niveau d'un sujet. Il fournit aux utilisateurs des informations générales et aborde généralement les sous-thèmes spécifiques qu'il faut connaître dans un concept.

Groupes

Les clusters sont des éléments de contenu sous-groupés qui couvrent des aspects plus approfondis d'un sujet plus important. Ils se concentrent sur la réponse ou la définition d'un seul problème en détail et rien d'autre.

Hyperliens

Les hyperliens, communément appelés liens, sont des éléments cliquables au sein d'un élément de contenu qui dirigent les utilisateurs vers d'autres pages. Ils sont utilisés pour connecter des clusters et des pages piliers pour faire d'une collection de ressources connexes un réseau navigable.

Avantages des hubs de contenu

Les entreprises, les marques et les propriétaires de sites Web peuvent utiliser les hubs de marketing de contenu à leur avantage de plusieurs manières. Vous trouverez ci-dessous les trois raisons les plus courantes pour lesquelles ils mettent en œuvre une stratégie de hub de contenu.

1) Autorité thématique

Le premier et le plus évident avantage des hubs de contenu est l'autorité qu'ils peuvent apporter à un site Web. Lorsque les entreprises publient leurs propres ressources uniques et utiles que les utilisateurs peuvent trouver en ligne, elles deviennent immédiatement des contributeurs pertinents pour le sujet qu'elles traitent. En savent-ils plus que leurs concurrents ? Peut être. Peut être pas. Ce qui compte, c'est que leur hub de contenu crée cette impression.

2) Bon classement SERP

Les moteurs de recherche comme Google l'ont clairement indiqué ; avec une bonne autorité de site Web, il y a un classement élevé dans les pages de résultats. Lorsque les marques publient du contenu informatif et utile, les moteurs de recherche s'en inspirent et améliorent ces pages selon leurs algorithmes. Les classements élevés sont l'un des avantages les plus importants des hubs de contenu, car les marques continuent de se disputer l'attention des utilisateurs dans un paysage en ligne encombré.

3) Améliorer l'engagement envers la marque

Les hubs de contenu améliorent l'engagement envers la marque en donnant aux utilisateurs une raison de rester. Après tout, s'ils sont intéressés par le sujet, ils voudront continuer à lire et à en apprendre davantage. C'est une logique simple : plus vous pouvez garder longtemps un utilisateur sur un site Web, meilleures sont les chances qu'il se convertisse en client payant.

4) Générez plus de prospects

Par définition, un hub de contenu est une collection de ressources utiles. Ce n'est pas un argumentaire de vente ou un publireportage. Cela étant dit, il fonctionne comme un centre de marketing de contenu et peut indirectement générer des prospects pour les entreprises. Comment? En fournissant aux utilisateurs un contenu précieux, ils feront inévitablement confiance au site en tant que source d'informations - et, éventuellement, en tant que source de produits ou de services.

Types de hubs de contenu

Les hubs de contenu sont créés pour de nombreuses raisons différentes et, en tant que tels, peuvent être structurés de différentes manières. Les trois frameworks les plus populaires que vous verrez sont le hub de contenu hub & spoke, la bibliothèque de contenu et les modèles de matrice de sujets, chacun étant expliqué ci-dessous.

Hub & Spoke

Le modèle Hub and Spoke pour le marketing de contenu est un modèle de distribution populaire utilisé dans tout, de la planification du trafic aux investissements. Il fait référence à une structure dans laquelle un « hub » principal agit en tant qu'autorité centrale pour plusieurs « rayons » plus petits qui l'entourent.

Le « hub » est généralement une page pilier couvrant un vaste problème. Les « rayons » sont les sous-thèmes de regroupement qui résident sur d'autres pages et renvoient vers le hub. Le contenu dans ce cadre est généralement statique et permanent, ce qui signifie qu'il est créé pour être intemporel et n'a pas besoin d'être mis à jour.

Bibliothèque de contenu

Les bibliothèques de contenu sont en quelque sorte ce à quoi elles ressemblent. Ils incarnent un style d'organisation similaire à une véritable bibliothèque, où les livres individuels (éléments de contenu) sont triés et navigables par catégorie.

Dans le cadre de l'approche de la bibliothèque de contenu, les sites Web créent une page parent qui répertorie les catégories et les liens vers leurs sous-pages. Chaque page de sous-thème contient une liste d'éléments de contenu qui s'y rapportent.

Ce hub est utile pour les entreprises ayant de nombreux types de contenu différents, mais aucun moyen simple de les relier les uns aux autres. C'est également une option viable pour les situations où vous avez du contenu à la fois permanent et frais à partager.

Matrice de sujet

Les matrices de sujets sont quelque peu différentes des modèles mentionnés ci-dessus en ce sens qu'elles sont structurées en tenant compte du parcours de l'utilisateur. Dans ce cadre, l'ensemble du catalogue de contenu d'un site Web est divisé en grandes catégories sur une seule page de démarrage. Ces catégories renvoient à des pages secondaires qui répartissent davantage le contenu en sous-thèmes plus spécifiques. Le système de dénomination de la matrice de sujets est également unique car il utilise des symboles '/' pour indiquer la hiérarchie du contenu. Par exemple, une URL peut ressembler à ceci :

www.example.com/category-1/subtopic-a

Ce type de hub est idéal pour les sites avec beaucoup de contenu qui doivent être régulièrement mis à jour, comme les sites d'actualités ou les blogs. C'est également un bon choix pour les entreprises dont les produits ou services peuvent être divisés en catégories distinctes.

Exemples de hub de contenu

Besoin de plus de contexte ? Voici quelques excellents exemples de hubs de contenu en action.

Airbnb (Destinations)

Airbnb est un nom incontournable dans le domaine du voyage, ayant été le pionnier de la perturbation de l'industrie hôtelière en permettant aux gens de louer leur maison (ou des chambres d'amis) aux voyageurs. Il héberge des propriétés dans plus de 220 pays et, en tant que tel, a beaucoup d'informations à partager avec les utilisateurs sur des destinations spécifiques et leurs aventures uniques.

La société a créé ce petit réseau de contenu astucieux - une large collection de pages dédiées individuellement aux villes et régions célèbres. Chacune de ces pages de destinations (ou catégories) comprend plusieurs sous-sections de contenu organisées par des titres tels que "Choses à faire", "Près des meilleures attractions" et "Aimé par les habitants". L'objectif de ce hub de contenu est de fournir aux voyageurs un guide complet de l'endroit qu'ils envisagent de visiter.

Clinique Mayo

Mayo Clinic adopte une approche plus académique de sa structure d'organisation de contenu grâce à un système indexé. Sa page "Maladies et affections", par exemple, regroupe les informations par affection et trie les liens vers les sous-pages pour chacune par ordre alphabétique. Les utilisateurs peuvent affiner leur recherche via un panneau de navigation latéral qui répertorie les lettres de a à z.

La clinique Mayo comprend que son marché cible - les personnes ayant des problèmes de santé - se sentent probablement dépassés, stressés et ont besoin de réponses rapides. À l'aide d'un hub de contenu indexé, l'entreprise garantit que les visiteurs de son site Web peuvent trouver rapidement et facilement les informations dont ils ont besoin.

Pensez avec Google

Think with Google est un site Web géré par, vous l'avez deviné, Google. Il est conçu comme une ressource pour les professionnels du marketing et les leaders d'opinion pour en savoir plus sur les dernières tendances du secteur, les informations sur les consommateurs et les meilleures pratiques.

Le site contient un trésor d'articles, d'études de cas, d'infographies et de vidéos utiles, tous soigneusement organisés en catégories distinctes. Les visiteurs du site peuvent facilement parcourir les articles balisés dans la catégorie "Marketing Strategies & Innovations", visiter les sous-pages de ressources groupées via la catégorie "In-Depth Reading" ou explorer le contenu thématique sous "Consumer Insights".

Google va encore plus loin en incluant une section intitulée "Outils", qui renvoie directement les utilisateurs à des produits Google utiles dont ils n'étaient peut-être pas conscients.

Comment créer un hub de contenu

La création d'un hub de contenu est un excellent moyen de garder votre site Web organisé et d'améliorer l'expérience utilisateur. Voici quelques conseils pour commencer.

Étape 1 : Choisissez votre plateforme

La première étape consiste à choisir la plateforme que vous souhaitez utiliser pour héberger votre contenu. Vous avez le choix entre plusieurs options, notamment :

• Un générateur de site statique comme Jekyll ou Hugo
• Un CMS sans tête comme Contentful, Prismic ou Cockpit
• Un CMS traditionnel comme WordPress, Drupal ou Squarespace

La plate-forme de hub de contenu que vous choisirez dépendra probablement de quelques facteurs, notamment votre budget, votre expertise technique et le type de contenu que vous prévoyez de publier.

Étape 2 : structurez votre contenu

La prochaine étape consiste à commencer à structurer votre contenu. Cela impliquera de créer une hiérarchie de pages et de sous-pages en fonction des sujets que vous souhaitez couvrir. Par exemple, si vous créez un hub de contenu pour un site Web de voyage, vous pouvez avoir des pages pour des destinations populaires, avec des sous-pages pour des choses à faire, des restaurants, des hôtels, etc.

N'oubliez pas de garder vos pages et sous-pages organisées d'une manière qui a du sens pour vos utilisateurs. Cela contribuera à améliorer l'expérience utilisateur globale et permettra aux utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent.

Étape 3 : Concevoir votre hub de contenu

Une fois votre structure de contenu en place, il est temps de commencer à concevoir votre hub de contenu. Idéalement, le matériel que vous publiez suffira à lui seul à fidéliser les gens, mais vous pouvez faire certaines choses pour embellir l'apparence de vos pages et les rendre plus attrayantes visuellement.

• Ajoutez des images, des vidéos ou des infographies pour décomposer les pages contenant beaucoup de texte
• Utilisez des titres et des sous-titres pour guider les utilisateurs dans votre contenu
• Inclure des appels à l'action (CTA) pour encourager les gens à explorer davantage votre site

Étape 4 : Créez votre hub de contenu

Il est maintenant temps de commencer à créer votre hub de contenu SEO, ce qui signifie utiliser des titres et des descriptions riches en mots clés et baliser votre contenu avec des mots clés pertinents. Si vous utilisez un générateur de site statique ou un CMS sans tête, cela impliquera d'écrire du code pour générer vos pages et sous-pages. L'utilisation d'un CMS traditionnel facilitera probablement la création de contenu, car la plupart des plates-formes sont livrées avec des outils intégrés pour créer et gérer des pages.

Lorsque vous créez votre contenu, gardez à l'esprit le référencement ; cela aidera votre hub de contenu à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui facilitera la recherche des utilisateurs. L'utilisation d'un bon outil de référencement de contenu peut vous aider.

Étape 5 : Publiez stratégiquement du nouveau contenu

Il est essentiel de maintenir à jour votre hub de contenu pour s'assurer qu'il reste pertinent et efficace dans son objectif. Certaines situations justifieront des mises à jour plus fréquentes que d'autres - par exemple, un hub de contenu pour un site Web d'actualités devra être mis à jour beaucoup plus fréquemment qu'un pour un site Web basé sur des produits.

Assurez-vous d'avoir une stratégie de contenu qui indique la fréquence à laquelle vous publierez du nouveau contenu, qui sera responsable de sa création et quels sont les objectifs du contenu. Cela vous aidera à garder votre hub de contenu sur la bonne voie et à garantir qu'il apporte toujours de la valeur à vos utilisateurs.

Promotion de votre hub de contenu

Lorsque vous cherchez à tirer pleinement parti d'un hub de contenu, il est essentiel de savoir que la publication d'informations ne suffit pas. Vous devez également promouvoir activement votre hub de contenu pour vous assurer que les gens le connaissent, le trouvent et l'utilisent. Cela peut être fait de plusieurs façons, y compris les suivantes.

Étape 1 : Créer du contenu partageable

Si vous voulez que les gens partagent votre contenu, vous devez vous assurer que c'est facile pour eux. Cela signifie créer du contenu digne d'être partagé et inclure des boutons de médias sociaux sur vos pages afin que les gens puissent partager votre contenu en quelques clics seulement.

Étape 2 : Utilisez les médias sociaux

En plus de rendre votre contenu accessible sur les réseaux sociaux, vous devez également utiliser activement les réseaux sociaux pour promouvoir votre hub de contenu. Partagez régulièrement des liens vers votre contenu, publiez des aperçus de nouveaux téléchargements et citez des articles dans des publications. Si vous ne savez pas par où commencer, plusieurs modèles de médias sociaux professionnels en ligne peuvent vous aider.

Étape 3 : Utilisez le marketing de contenu

Le marketing de contenu consiste à créer et à partager du contenu supplémentaire, tel que des articles de blog, des infographies ou même des vidéos, lié au contenu que vous avez sur votre hub de contenu. Ce contenu supplémentaire peut aider à générer du trafic vers votre site et donner aux gens une meilleure compréhension de votre hub de contenu.

Maintenant que vous en savez plus sur les hubs de contenu et sur la façon dont ils peuvent bénéficier à votre site Web, il est temps de commencer à planifier et à créer le vôtre. Avec un peu d'effort, vous pourrez bientôt disposer d'un hub de contenu générant du trafic et vous aidant à atteindre vos objectifs commerciaux.