コンテンツ ハブとは何か、およびそれらを使用してトピックのオーソリティを促進する方法

デジタル情報時代において、コンテンツを作成、整理、効果的に共有することは、これまで以上に重要になっています。 そのため、経験豊富なマーケティング担当者はコンテンツ ハブを使用して、まさにそれを実現しています。 しかし、コンテンツ ハブとは正確には何であり、それを使用してトピックのオーソリティとリード ジェネレーションを促進するにはどうすればよいでしょうか? 詳しく見てみましょう。

コンテンツ ハブとは

コンテンツ ハブは、特定のトピックに関連するブランド コンテンツの戦略的な公開リソースです。 これは、ある主題に関する一般的な情報と詳細な情報の両方で構成され、あるページを別のページに接続するリンクの構造によって編成されています。

コンテンツ ハブの最終的な目的は、サイトの訪問者に、何かについての疑問に答える貴重な記事、ビデオ、インフォグラフィック、およびその他のコンテンツを提供することです。 企業は、専門知識を測定する SEO 用語である「トピックの権限」を確立するためにそれらを作成します。

理想的には、コンテンツ ハブを公開すると、Web サイトには包括的なリソースのコレクションがあり、ユーザーの関心を満たし、答えを探し続ける必要がなくなります。

コンテンツ ハブの仕組み

デジタル コンテンツ ハブの正確な設計は状況によって異なりますが、ピラー ページ、クラスター、ハイパーリンクなど、同じ要素を共有する傾向があります。

ピラーページ

ピラー ページは、ハブ ページまたはピラー コンテンツと呼ばれることがあり、主題の高レベルの要約を提供します。 ユーザーに幅広い情報を提供し、通常は概念内で知っておくべき特定のサブトピックに触れます。

クラスター

クラスターは、より重要なトピックのより詳細な側面をカバーするサブグループ化されたコンテンツです。 彼らは、唯一の問題を詳細に回答または定義することに重点を置いており、他には何もありません。

ハイパーリンク

一般にリンクと呼ばれるハイパーリンクは、ユーザーを他のページに誘導するコンテンツ内のクリック可能な要素です。 それらは、クラスターとピラーページを接続して、関連するリソースのコレクションをナビゲート可能なネットワークにするために使用されます。

コンテンツ ハブの利点

企業、ブランド、および Web サイトの所有者は、コンテンツ マーケティング ハブをさまざまな方法で活用できます。 以下は、コンテンツ ハブ戦略を実装する最も一般的な 3 つの理由です。

1) 話題の権威

コンテンツ ハブの最初の最も明らかな利点は、Web サイトにもたらす権限です。 企業は、ユーザーがオンラインで見つけることができる独自の役立つリソースを公開すると、すぐに、扱っている主題に関連する貢献者になります。 彼らは競合他社よりも多くのことを知っていますか? 多分。 そうでないかもしれない。 重要なのは、彼らのコンテンツ ハブがその印象を生み出すことです。

2) 良いSERPランキング

Google のような検索エンジンはそれを明確にしています。 ウェブサイトのオーソリティが高いと、結果ページのランキングが高くなります。 ブランドが有益で役立つコンテンツを公開すると、検索エンジンはそれを認識し、アルゴリズムに従ってそれらのページを上位に押し上げます。 混雑したオンライン環境でブランドがユーザーの注目を集め続けているため、高いランキングはコンテンツ ハブの最も重要な利点の 1 つです。

3) ブランドエンゲージメントを改善する

コンテンツ ハブは、ユーザーに滞在する理由を与えることで、ブランド エンゲージメントを向上させます。 結局のところ、彼らがそのトピックに興味を持っているなら、彼らは読み続けてもっと学びたいと思うでしょう. これは単純な論理です。ユーザーを Web サイトに長く留めておけば、有料の顧客に変わる可能性が高くなります。

4) より多くのリードを生み出す

定義上、コンテンツ ハブは役立つリソースのコレクションです。 売り込みや広告ではありません。 そうは言っても、コンテンツマーケティングのハブとして機能し、間接的に企業のリードを生み出すことができます. どうやって？ ユーザーに価値のあるコンテンツを提供することで、ユーザーは必然的にサイトを情報源として信頼し、最終的には製品やサービスの情報源として信頼するようになります.

コンテンツ ハブの種類

コンテンツ ハブはさまざまな理由で作成されるため、さまざまな方法で構造化できます。 最も一般的な 3 つのフレームワークは、ハブ & スポーク コンテンツ ハブ、コンテンツ ライブラリ、およびトピック マトリックス モデルです。それぞれについて以下で説明します。

ハブ＆スポーク

コンテンツ マーケティングのハブ アンド スポーク モデルは、トラフィック プランニングから投資まであらゆる分野で使用される人気のある配信モデルです。 これは、1 つの主要な「ハブ」が、その周囲のいくつかの小さな「スポーク」に対する中央権限として機能する構造を指します。

「ハブ」は通常、幅広い問題をカバーするピラー ページです。 「スポーク」は、他のページに存在し、ハブにリンクするクラスタリング サブトピックです。 このフレームワーク内のコンテンツは通常、静的でエバーグリーンです。つまり、コンテンツは時代を超越したものであり、更新する必要はありません。

コンテンツ ライブラリ

コンテンツ ライブラリは、そのように聞こえます。 それらは、個々の本 (コンテンツの一部) がカテゴリ別に分類され、ナビゲートできる、実際の図書館に似た編成スタイルを具現化しています。

コンテンツ ライブラリ アプローチでは、Web サイトは、カテゴリとそのサブページへのリンクを一覧表示する 1 つの親ページを作成します。 各サブトピック ページには、関連するコンテンツのリストが含まれています。

このハブは、さまざまな種類のコンテンツを持ち、それらを相互にリンクする簡単な方法がない企業に役立ちます。 また、常緑のコンテンツと新鮮なコンテンツの両方を共有する場合にも有効なオプションです。

トピック マトリックス

トピック マトリックスは、ユーザー ジャーニーを念頭に置いて構成されているという点で、上記のモデルとは多少異なります。 フレームワークの下では、Web サイトのコンテンツのカタログ全体が、単一の開始ページで幅広いカテゴリに分割されます。 これらのカテゴリは、コンテンツをより具体的なサブトピックにさらにまばらにする二次ページにリンクしています。 トピック マトリックスの命名システムもユニークです。これは、'/' 記号を使用してコンテンツの階層を示すためです。 たとえば、URL は次のようになります。

www.example.com/category-1/subtopic-a

このタイプのハブは、ニュース サイトやブログなど、定期的に更新する必要がある多くのコンテンツを含むサイトに最適です。 また、製品やサービスを個別のカテゴリに分類できる企業にも適しています。

コンテンツ ハブの例

さらにコンテキストが必要ですか？ コンテンツ ハブが実際に使用されている素晴らしい例をいくつか紹介します。

Airbnb（目的地）

Airbnb は、旅行者に自宅 (または予備の部屋) を貸し出すことで、ホテル業界の変革を先導した旅行業界で人気の企業です。 220 か国以上でプロパティをホストしているため、特定の目的地とそのユニークな冒険についてユーザーと共有するための多くの情報があります。

同社は、この気の利いた小さなコンテンツ ネットワークを作成しました。これは、有名な都市や地域に個別に特化した幅広いページのコレクションです。 これらの目的地 (またはカテゴリ) の各ページは、「観光スポット」、「トップ アトラクションの近く」、「地元の人に愛されている」などのタイトルで編成されたいくつかのコンテンツ サブセクションで構成されています。 このコンテンツ ハブの目的は、旅行者が訪問を検討している場所への包括的なガイドを提供することです。

メイヨークリニック

Mayo Clinic は、索引付けされたシステムを通じて、コンテンツ編成構造に対してよりアカデミックなアプローチを採用しています。 たとえば、「病気と状態」ページでは、情報が病気ごとにグループ化され、それぞれのサブページへのリンクがアルファベット順に並べ替えられています。 ユーザーは、a から z までの文字を一覧表示するサイド ナビゲーション パネルを使用して、検索を絞り込むことができます。

Mayo Clinic は、ターゲット市場である健康上の問題を抱えている人々が圧倒され、ストレスを感じており、迅速な回答を必要としている可能性が高いことを理解しています。 インデックス化されたコンテンツ ハブを使用することで、同社は Web サイトの訪問者が必要な情報をすばやく簡単に見つけられるようにしています。

Think With Google

Think with Google は、ご想像のとおり、Google が運営する Web サイトです。 これは、マーケティングの専門家やソート リーダーが最新の業界動向、消費者の洞察、ベスト プラクティスについて学ぶためのリソースとして設計されています。

このサイトには、役立つ記事、ケース スタディ、インフォグラフィック、ビデオの宝庫が含まれており、すべてが明確なカテゴリにきちんと整理されています。 サイトの訪問者は、「マーケティング戦略とイノベーション」カテゴリ内のタグ付けされた記事を簡単に閲覧したり、「詳細な読書」カテゴリからグループ化されたリソースのサブページにアクセスしたり、「消費者インサイト」の下でテーマ別コンテンツを探索したりできます。

Google は、「ツール」と呼ばれるセクションを含めることで、さらに一歩進んでいます。このセクションでは、ユーザーが気付いていない便利な Google 製品を直接紹介しています。

コンテンツ ハブの作成方法

コンテンツ ハブを作成することは、Web サイトを整理し、ユーザー エクスペリエンスを向上させる優れた方法です。 ここでは、開始する方法に関するいくつかのヒントを示します。

ステップ 1: プラットフォームを選択する

最初のステップは、コンテンツのホストに使用するプラットフォームを選択することです。 次のようないくつかのオプションから選択できます。

• Jekyll や Hugo などの静的サイト ジェネレーター
• Contentful、Prismic、Cockpit などのヘッドレス CMS
• WordPress、Drupal、Squarespace などの従来の CMS

選択するコンテンツ ハブ プラットフォームは、予算、技術的な専門知識、公開する予定のコンテンツの種類など、いくつかの要因によって決まる可能性があります。

ステップ 2: コンテンツを構造化する

次のステップは、コンテンツの構造化を開始することです。 これには、カバーしたいトピックに基づいてページとサブページの階層を作成することが含まれます. たとえば、旅行 Web サイトのコンテンツ ハブを作成している場合、人気のある目的地のページと、観光スポット、レストラン、ホテルなどのサブページがあるとします。

ユーザーにとって意味のある方法でページとサブページを整理することを忘れないでください。 これにより、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上し、ユーザーが探している情報を見つけやすくなります。

ステップ 3: コンテンツ ハブを設計する

コンテンツ構造が整ったら、コンテンツ ハブの設計を開始します。 理想的には、投稿する資料だけで人々の関心を維持するのに十分ですが、ページの外観を整えて視覚的に魅力的なものにするためにできることがいくつかあります。

• 画像、ビデオ、またはインフォグラフィックを追加して、テキストの多いページを分割します
• 見出しと小見出しを使用して、コンテンツを通じてユーザーをガイドします
• 行動を促すフレーズ (CTA) を含めて、ユーザーがサイトをさらに探索するように促します

ステップ 4: コンテンツ ハブを作成する

SEO コンテンツ ハブの作成を開始するときが来ました。これは、キーワードが豊富なタイトルと説明を使用し、関連するキーワードでコンテンツにタグを付けることを意味します。 静的サイト ジェネレーターまたはヘッドレス CMS を使用している場合は、ページとサブページを生成するコードを記述する必要があります。 ほとんどのプラットフォームには、ページを作成および管理するための組み込みツールが付属しているため、従来の CMS を使用すると、コンテンツの作成が容易になる可能性があります。

コンテンツを作成するときは、SEO を念頭に置いてください。 これにより、コンテンツ ハブが検索エンジンの結果に表示され、人々が見つけやすくなります。 優れたコンテンツ SEO ツールを使用すると役立ちます。

ステップ 5: 新しいコンテンツを戦略的に公開する

コンテンツ ハブを最新の状態に保つことは、その目的に関連性と効果を維持するために重要です。 状況によっては、他のものよりも頻繁に更新する必要があります。たとえば、ニュース Web サイトのコンテンツ ハブは、製品ベースの Web サイトよりもはるかに頻繁に更新する必要があります。

新しいコンテンツを公開する頻度、作成の責任者、およびコンテンツの目標を概説したコンテンツ戦略を必ず作成してください。 これにより、コンテンツ ハブが順調に進み、常にユーザーに価値を提供できるようになります。

コンテンツ ハブの宣伝

コンテンツ ハブのメリットを最大限に活用するには、情報を公開するだけでは不十分であることを知っておくことが不可欠です。 また、コンテンツ ハブを積極的に宣伝して、人々に知ってもらい、見つけて利用してもらう必要があります。 これは、次のようなさまざまな方法で実行できます。

ステップ 1: 共有可能なコンテンツを作成する

他の人にあなたのコンテンツを共有してもらいたい場合は、簡単に共有できるようにする必要があります。 これは、共有に値するコンテンツを作成し、ページにソーシャル メディア ボタンを含めて、人々が数回クリックするだけでコンテンツを共有できるようにすることを意味します。

ステップ 2: ソーシャル メディアを使用する

ソーシャル メディアでコンテンツにアクセスできるようにするだけでなく、ソーシャル メディアを積極的に使用してコンテンツ ハブを宣伝する必要があります。 コンテンツへのリンクを定期的に共有し、新しいアップロードのプレビューを投稿し、投稿で記事を引用します。 どのように始めればよいかわからない場合は、いくつかのオンライン プロフェッショナル ソーシャル メディア テンプレートが役立ちます。

ステップ 3: コンテンツ マーケティングを使用する

コンテンツ マーケティングには、コンテンツ ハブにある資料に関連する追加コンテンツ (ブログ投稿、インフォグラフィック、さらにはビデオなど) の作成と共有が含まれます。 この補足コンテンツは、サイトへのトラフィックを促進し、人々がコンテンツ ハブをよりよく理解できるようにするのに役立ちます。

コンテンツ ハブと、それが Web サイトにどのように役立つかを理解したところで、独自の計画と作成を開始します。 少しの努力で、すぐにトラフィックを促進し、ビジネス目標の達成を支援するコンテンツ ハブを手に入れることができます。