콘텐츠 허브란 무엇이며 이를 사용하여 주제별 권위를 높이는 방법

디지털 정보화 시대에 콘텐츠를 만들고 구성하고 효과적으로 공유하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 그렇기 때문에 정통한 마케팅 담당자는 콘텐츠 허브를 사용하여 그렇게 할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 허브란 정확히 무엇이며 어떻게 콘텐츠 허브를 사용하여 주제별 권위와 리드 생성을 유도할 수 있습니까? 자세히 살펴보겠습니다.

콘텐츠 허브란?

콘텐츠 허브는 특정 주제와 관련된 브랜디드 콘텐츠의 전략적 게시 리소스입니다. 한 페이지를 다른 페이지로 연결하는 링크 구조를 통해 구성된 주제에 대한 일반 정보와 심층 정보로 구성됩니다.

콘텐츠 허브의 궁극적인 목적은 사이트 방문자에게 가치 있는 기사, 비디오, 인포그래픽 및 기타 질문에 대한 답변을 제공하는 것입니다. 기업은 전문 지식을 측정하기 위한 SEO 용어인 '주제 권한'을 확립하기 위해 그것들을 만듭니다.

이상적으로는 콘텐츠 허브를 게시할 때 웹 사이트에는 사용자가 계속해서 답을 찾을 필요가 없을 정도로 사용자의 관심을 충족시키는 포괄적인 리소스 모음이 있습니다.

콘텐츠 허브의 작동 방식

디지털 콘텐츠 허브의 정확한 설계는 상황에 따라 다를 수 있지만 필라 페이지, 클러스터 및 하이퍼링크와 같은 동일한 요소를 공통적으로 보유하는 경향이 있습니다.

기둥 페이지

필라 페이지는 주제에 대한 높은 수준의 요약을 제공하는 허브 페이지 또는 필라 콘텐츠라고도 합니다. 사용자에게 광범위한 정보를 제공하고 일반적으로 개념 내에서 알아야 할 특정 하위 항목을 다룹니다.

클러스터

클러스터는 보다 중요한 주제의 보다 심층적인 측면을 다루는 콘텐츠의 하위 그룹입니다. 그들은 유일한 문제에 대해 자세히 답변하거나 정의하는 데 집중하며 다른 것은 없습니다.

하이퍼링크

일반적으로 링크라고 하는 하이퍼링크는 사용자를 다른 페이지로 안내하는 콘텐츠 내의 클릭 가능한 요소입니다. 클러스터와 필라 페이지를 연결하여 관련 리소스 모음을 탐색 가능한 네트워크로 만드는 데 사용됩니다.

콘텐츠 허브의 이점

회사, 브랜드 및 웹 사이트 소유자는 여러 가지 방법으로 콘텐츠 마케팅 허브를 활용할 수 있습니다. 다음은 콘텐츠 허브 전략을 구현하는 가장 일반적인 세 ​​가지 이유입니다.

1) 주제적 권위

콘텐츠 허브의 첫 번째이자 가장 눈에 띄는 이점은 웹사이트에 가져올 수 있는 권한입니다. 회사에서 사용자가 온라인에서 찾을 수 있는 고유하고 유용한 리소스를 게시하면 사용자는 즉시 다루고 있는 주제에 관련 기여자가 됩니다. 경쟁사보다 더 많이 알고 있습니까? 아마도. 아마. 중요한 것은 콘텐츠 허브가 그러한 인상을 준다는 것입니다.

2) 좋은 SERP 순위

Google과 같은 검색 엔진은 이를 명확히 했습니다. 좋은 웹사이트 권위는 결과 페이지에서 높은 순위를 차지합니다. 브랜드가 유익하고 유용한 콘텐츠를 게시하면 검색 엔진이 이를 선택하고 알고리즘에 따라 해당 페이지를 더 높게 부스트합니다. 브랜드가 붐비는 온라인 환경에서 사용자의 관심을 끌기 위해 계속해서 경쟁하고 있기 때문에 높은 순위는 콘텐츠 허브의 가장 중요한 이점 중 하나입니다.

3) 브랜드 참여도 향상

콘텐츠 허브는 사용자에게 머무를 이유를 제공하여 브랜드 참여를 향상시킵니다. 결국, 그들이 주제에 관심이 있다면 계속 읽고 더 많이 배우고 싶어할 것입니다. 간단한 논리입니다. 사용자를 웹사이트에 오래 둘수록 유료 고객으로 전환할 가능성이 높아집니다.

4) 더 많은 리드 생성

정의에 따라 콘텐츠 허브는 유용한 리소스 모음입니다. 영업 홍보나 광고가 아닙니다. 즉, 콘텐츠 마케팅 허브 역할을 하며 간접적으로 회사의 리드를 생성할 수 있습니다. 어떻게? 사용자에게 가치 있는 콘텐츠를 제공함으로써 사용자는 필연적으로 사이트를 정보의 출처로, 궁극적으로는 제품 또는 서비스의 출처로 신뢰하게 됩니다.

콘텐츠 허브의 유형

콘텐츠 허브는 여러 가지 이유로 만들어지므로 다양한 방식으로 구성할 수 있습니다. 가장 많이 볼 수 있는 세 가지 프레임워크는 허브 및 스포크 콘텐츠 허브, 콘텐츠 라이브러리 및 항목 매트릭스 모델이며 각각 아래에서 설명합니다.

허브 앤 스포크

콘텐츠 마케팅을 위한 허브 앤 스포크 모델은 트래픽 계획에서 투자에 이르기까지 모든 분야에서 널리 사용되는 배포 모델입니다. 하나의 주요 '허브'가 주변의 여러 작은 '스포크'에 대한 중앙 권한 역할을 하는 구조를 말합니다.

'허브'는 일반적으로 광범위한 문제를 다루는 필라 페이지입니다. '스포크'는 다른 페이지에 상주하고 허브로 다시 연결되는 클러스터링 하위 항목입니다. 이 프레임워크 내의 콘텐츠는 일반적으로 정적이고 상시 유지됩니다. 즉, 시간을 초월하여 생성되며 업데이트할 필요가 없습니다.

콘텐츠 라이브러리

콘텐츠 라이브러리는 일종의 소리입니다. 실제 도서관과 유사한 구성 스타일을 구현하며 개별 책(콘텐츠 조각)이 범주별로 정렬되고 탐색 가능합니다.

콘텐츠 라이브러리 접근 방식에서 웹 사이트는 하위 페이지에 대한 범주 및 링크를 나열하는 하나의 상위 페이지를 만듭니다. 각 하위 주제 페이지에는 관련된 콘텐츠 목록이 포함되어 있습니다.

이 허브는 다양한 유형의 콘텐츠를 보유하고 있지만 이를 서로 연결하는 간단한 방법이 없는 회사에 유용합니다. 상시 제공되는 콘텐츠와 최신 콘텐츠를 모두 공유해야 하는 상황에서도 실행 가능한 옵션입니다.

주제 매트릭스

토픽 매트릭스는 사용자 여정을 염두에 두고 구성된다는 점에서 위에서 언급한 모델과 약간 다릅니다. 프레임워크에서 웹 사이트의 전체 콘텐츠 카탈로그는 단일 시작 페이지에서 광범위한 범주로 나뉩니다. 이러한 카테고리는 콘텐츠를 보다 구체적인 하위 주제로 더욱 세분화하는 보조 페이지로 연결됩니다. 토픽 매트릭스 이름 지정 시스템은 콘텐츠 계층 구조를 나타내기 위해 '/' 기호를 사용하기 때문에 고유합니다. 예를 들어 URL은 다음과 같을 수 있습니다.

www.example.com/category-1/subtopic-a

이 유형의 허브는 뉴스 사이트나 블로그와 같이 정기적으로 업데이트해야 하는 콘텐츠가 많은 사이트에 이상적입니다. 또한 별개의 범주로 분류할 수 있는 제품 또는 서비스를 제공하는 회사에 적합합니다.

콘텐츠 허브 예시

더 많은 컨텍스트가 필요하십니까? 다음은 작동 중인 콘텐츠 허브의 몇 가지 훌륭한 예입니다.

에어비앤비(목적지)

에어비앤비는 사람들이 여행자에게 집(또는 여분의 방)을 임대할 수 있도록 허용함으로써 호텔 산업의 혼란을 개척한 여행 분야의 이름입니다. 220개 이상의 국가에서 속성을 호스팅하므로 특정 목적지 및 고유한 모험에 대해 사용자와 공유할 수 있는 많은 정보가 있습니다.

이 회사는 유명한 도시와 지역에 개별적으로 전용된 광범위한 페이지 모음인 이 멋지고 작은 콘텐츠 네트워크를 만들었습니다. 각 목적지(또는 카테고리) 페이지는 '가볼만한 곳', '가장 가까운 관광명소' 및 '현지인이 사랑하는 곳'과 같은 제목으로 구성된 여러 콘텐츠 하위 섹션으로 구성됩니다. 이 콘텐츠 허브의 의도된 목표는 여행자에게 방문을 고려 중인 위치에 대한 포괄적인 가이드를 제공하는 것입니다.

메이요 클리닉

Mayo Clinic은 색인화된 시스템을 통해 콘텐츠 구성 구조에 보다 학문적인 접근 방식을 취합니다. 예를 들어 '질병 및 상태' 페이지는 질병별로 정보를 그룹화하고 각 하위 페이지에 대한 링크를 알파벳순으로 정렬합니다. 사용자는 a에서 z까지의 문자를 나열하는 측면 탐색 패널을 통해 검색 범위를 좁힐 수 있습니다.

Mayo Clinic은 목표 시장인 건강 문제를 겪고 있는 사람들이 압도되고 스트레스를 받고 있으며 빠른 답변이 필요하다는 것을 이해합니다. 색인화된 콘텐츠 허브를 사용하여 회사는 웹 사이트 방문자가 필요한 정보를 빠르고 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.

Think With Google

Think with Google은 짐작하셨겠지만 Google에서 운영하는 웹사이트입니다. 마케팅 전문가와 사고 리더가 최신 업계 동향, 소비자 통찰력 및 모범 사례에 대해 배울 수 있는 리소스로 설계되었습니다.

이 사이트에는 도움이 되는 기사, 사례 연구, 인포그래픽 및 비디오가 모두 별개의 범주로 깔끔하게 정리되어 있습니다. 사이트 방문자는 '마케팅 전략 및 혁신' 카테고리 내에서 태그가 지정된 기사를 쉽게 탐색하거나 '심층 읽기' 카테고리를 통해 그룹화된 리소스의 하위 페이지를 방문하거나 '소비자 인사이트'에서 주제별 콘텐츠를 탐색할 수 있습니다.

Google은 한 단계 더 나아가 '도구'라는 섹션을 포함하여 사용자가 몰랐을 수도 있는 유용한 Google 제품을 직접 안내합니다.

콘텐츠 허브를 만드는 방법

콘텐츠 허브를 만드는 것은 웹 사이트를 체계적으로 유지하고 사용자 경험을 개선하는 좋은 방법입니다. 다음은 시작하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

1단계: 플랫폼 선택

첫 번째 단계는 콘텐츠를 호스팅하는 데 사용할 플랫폼을 선택하는 것입니다. 다음을 포함하여 선택할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다.

• Jekyll 또는 Hugo와 같은 정적 사이트 생성기
• Contentful, Prismic 또는 Cockpit과 같은 헤드리스 CMS
• WordPress, Drupal 또는 Squarespace와 같은 기존 CMS

선택하는 콘텐츠 허브 플랫폼은 예산, 기술 전문성, 게시할 콘텐츠 유형 등 몇 가지 요인에 따라 달라질 수 있습니다.

2단계: 콘텐츠 구조화

다음 단계는 콘텐츠 구조화를 시작하는 것입니다. 여기에는 다루고자 하는 주제를 기반으로 페이지 및 하위 페이지의 계층 구조를 만드는 작업이 포함됩니다. 예를 들어 여행 웹 사이트용 콘텐츠 허브를 만드는 경우 할 일, 레스토랑, 호텔 등에 대한 하위 페이지와 함께 인기 있는 목적지에 대한 페이지가 있을 수 있습니다.

사용자에게 적합한 방식으로 페이지와 하위 페이지를 구성해야 합니다. 이렇게 하면 전반적인 사용자 경험을 개선하고 사람들이 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

3단계: 콘텐츠 허브 설계

콘텐츠 구조가 준비되면 콘텐츠 허브 설계를 시작할 때입니다. 이상적으로는 게시하는 자료만으로도 사람들의 관심을 끌기에 충분하지만 페이지의 모양을 멋지게 꾸미고 시각적으로 더 매력적으로 만들 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

• 텍스트가 많은 페이지를 나누기 위해 이미지, 비디오 또는 인포그래픽을 추가합니다.
• 제목과 부제목을 사용하여 콘텐츠를 통해 사용자를 안내합니다.
• 클릭 유도문안(CTA)을 포함하여 사람들이 사이트를 더 많이 탐색하도록 유도합니다.

4단계: 콘텐츠 허브 만들기

이제 키워드가 풍부한 제목과 설명을 사용하고 관련 키워드로 콘텐츠에 태그를 지정하는 SEO 콘텐츠 허브를 만들기 시작할 때입니다. 정적 사이트 생성기 또는 헤드리스 CMS를 사용하는 경우 페이지 및 하위 페이지를 생성하는 코드를 작성해야 합니다. 대부분의 플랫폼에는 페이지를 만들고 관리하기 위한 도구가 내장되어 있으므로 기존 CMS를 사용하면 콘텐츠를 더 쉽게 만들 수 있습니다.

콘텐츠를 만들 때 SEO를 염두에 두십시오. 이렇게 하면 콘텐츠 허브가 검색 엔진 결과에 표시되어 사람들이 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 좋은 콘텐츠 SEO 도구를 사용하면 도움이 될 수 있습니다.

5단계: 새로운 콘텐츠를 전략적으로 게시

콘텐츠 허브를 최신 상태로 유지하는 것은 콘텐츠 허브가 목표에 적합하고 효과적으로 유지되도록 하는 데 중요합니다. 어떤 상황에서는 다른 상황보다 더 자주 업데이트해야 합니다. 예를 들어 뉴스 웹사이트의 콘텐츠 허브는 제품 기반 웹사이트의 경우보다 훨씬 더 자주 업데이트해야 합니다.

새 콘텐츠를 얼마나 자주 게시할 것인지, 콘텐츠 생성 책임자는 누구인지, 콘텐츠의 목표는 무엇인지 등을 설명하는 콘텐츠 전략이 있는지 확인하세요. 이렇게 하면 콘텐츠 허브를 순조롭게 유지하고 사용자에게 항상 가치를 제공할 수 있습니다.

콘텐츠 허브 홍보

콘텐츠 허브의 모든 이점을 얻으려면 정보를 게시하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 아는 것이 중요합니다. 또한 사람들이 콘텐츠 허브에 대해 알고 찾고 사용할 수 있도록 콘텐츠 허브를 적극적으로 홍보해야 합니다. 이는 다음을 포함하여 여러 가지 방법으로 수행할 수 있습니다.

1단계: 공유 가능한 콘텐츠 만들기

사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유하기를 원한다면 그들이 쉽게 공유할 수 있도록 해야 합니다. 즉, 사람들이 몇 번의 클릭만으로 콘텐츠를 공유할 수 있도록 공유할 가치가 있는 콘텐츠를 만들고 페이지에 소셜 미디어 버튼을 포함하는 것을 의미합니다.

2단계: 소셜 미디어 사용

소셜 미디어에서 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 하는 것 외에도 소셜 미디어를 적극적으로 사용하여 콘텐츠 허브를 홍보해야 합니다. 콘텐츠에 대한 링크를 정기적으로 공유하고, 새 업로드의 미리보기를 게시하고, 게시물에 기사를 인용하세요. 시작하는 방법을 잘 모르는 경우 여러 온라인 전문 소셜 미디어 템플릿이 도움이 될 수 있습니다.

3단계: 콘텐츠 마케팅 사용

콘텐츠 마케팅에는 콘텐츠 허브에 있는 자료와 관련된 블로그 게시물, 인포그래픽 또는 비디오와 같은 추가 콘텐츠를 만들고 공유하는 것이 포함됩니다. 이 보충 콘텐츠는 사이트로 트래픽을 유도하고 사람들이 콘텐츠 허브를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

이제 콘텐츠 허브와 콘텐츠 허브가 웹사이트에 어떤 이점을 줄 수 있는지에 대해 더 많이 알게 되었으므로 직접 계획하고 만들 차례입니다. 약간의 노력으로 곧 트래픽을 유도하고 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 콘텐츠 허브를 가질 수 있습니다.