サーチャーの意図を理解する：SEOランキングを上げるためにそれを使用する方法

公開: 2022-05-25

SEOはもはや検索量が最も多いキーワード用語を選択することではありません。ユーザーの質問を満たすには、使用される用語の背後にある意図も理解する必要があります。

SEOキャンペーンのターゲットキーワードを選択すると、検索ボリュームが最も多いキーワードに向かう傾向があります。ただし、スマートSEO戦略は、ナンバーゲーム以上のものになるでしょう。関連性の高い用語をランク付けしようとするだけでなく、特定のキーワードの背後にある意図を確実に理解する必要があります。そうすることで、配信するコンテンツは、より包括的な方法でユーザーのクエリを満たすこともできます。

検索インテント（またはサーチャーインテント）は、特定のクエリの背後にある理由として特徴付けられます。何かを購入したいときにこの検索を行っている人はいますか？それとも、彼らは特定の質問に対する答えを探していますか？あるいは、どちらでもないのに、実際にこの特定のキーワードフレーズを使用して、特定のWebサイトを検索しているのでしょうか。

Googleの目的は、検索フレーズに包括的に一致する最も有用なコンテンツをユーザーに提供することです。そのアルゴリズムは、クエリの背後にあるユーザーの意図を識別するのにますます優れています。ブラウジング体験を改善するために、検索エンジンは、特定の検索用語だけでなく、その背後にある意図にも適合するページに、より高いランキングを与える予定です。

そのため、検索者の意図を理解し、その理解を利用してコンテンツを最適化することが、スマートSEO戦略の重要な側面です。

サーチャーインテントの3つのカテゴリー

ソース：moz.com

キーワードの背後にある検索意図をよりよく理解するには、まずそのさまざまなタイプを区別する必要があります。これらは：

1.ナビゲーションの意図

ナビゲーションクエリは、特定のサイトまたは特定のサイトの特定のページに移動することを目的として実行されるクエリです。

Googleや他の検索エンジンでは、アドレスバーから直接検索できるようになっているため、ウェブサイトを検索するときに「www」や「.com」を含める必要はありません。したがって、たとえば、SEMRush Academyページに移動する場合は、アドレスバーに「semrushacademy」と入力するだけです。

ナビゲーション用語で上位にランク付けすると、明らかに価値の高いトラフィックがもたらされますが、それはあなたのサイトが人々が実際に検索しているサイトである場合に限られます。つまり、検索の意図を満たしている場合です。前の例を使用して、なんとかして「semrush Academy」にランク付けしたとします。検索結果には表示されますが、ページが単に人々が探しているものではないため、これからの牽引力は得られません。

2.情報提供の意図

インターネット検索の量と量は、情報を探している人々です。情報クエリの場合、人々は特定の質問をしたり、特定のトピックに関する詳細情報を探しています。たとえば、Googleのランキングを上げたり、形を整えたりするトピックです。

これらのクエリは、ボリュームの点で最も重要であり、ここには圧倒的な量のコンテンツマーケティングの機会があります。ビジネスとして、あなたはあなたの製品/サービスに関連する質問を特定し、それを使ってあなたをあなたのターゲットオーディエンスの前に置くコンテンツを作成するよう努めます。既存の顧客データと、情報クエリによって駆動されるサイトへの訪問に関連するデータを使用して、オーディエンスが一般的に探しているものをよりよく理解することができます。

3.トランザクションの意図と商業的調査

名前が示すように、トランザクションインテントとは、人々が何かを購入しようとしているときに検索するクエリを指します。

これらのタイプのクエリはコンバージョンに関連しており、コンバージョンのタイプ、つまり見込み客に実行してほしいアクションはさまざまです。この取引はあなたのビジネスにとって望ましい行動であるため、購入とは別に、ニュースレターや無料トライアルにサインアップすることもできます。

トランザクションの目的の範囲には、将来何かを購入することを計画し、オプションを調査するときに人々が実行する検索があります。これを商業調査と呼びます。これは、対象となる消費者を説得し、完全に理解する必要がある場所であるため、考慮することが非常に重要な側面です。

あいまいなキーワードはどうですか？

検索者の意図は、分類の観点からは必ずしも明確ではなく、人々が広範で曖昧なキーワードを使用する場合は完全に不明確です。たとえば、ユーザーが「コンテンツマーケティング」を検索した場合、何を検索しているのかはほとんどわかりません。彼らの最終的な目標は、初心者向けのコンテンツマーケティングガイド、コンテンツマーケティングの専門家を見つけること、またはその他のより具体的な質問の数である可能性があります。ほとんどの場合、彼らはトピックの調査を始めたばかりであり、何を探す必要があるのか完全にはわかりません。

この場合、Googleは、ユーザーの閲覧習慣や以前のクエリに基づいたパーソナライズとともに、より幅広い関連性をカバーする結果を提供します。

SearcherIntentを使用して戦略的なキーワードリストを作成する

曖昧さの少ない検索には、ユーザーの意図を洞察する単語が含まれます。たとえば、「how to」、「best way to」、「how canI」などのフレーズを含む検索で情報の意図を特定します。「buy」、「deal」などを含むクエリを明確にトランザクションの意図を指します。

検索者の意図を理解することにより、特定のキーワードをターゲットにする最良の方法を決定することができます。また、全体的なSEO戦略内でそのキーワードを配置できるため、より戦略的なキーワードリストを使用してコンテンツマーケティングの取り組みを強化できます。

これに取り組む最善の方法は、検索ボリューム列のすぐ横にあるキーワード調査スプレッドシートに検索者インテント列を追加することです。すべてのキーワードに、ナビゲーション、情報、またはトランザクションの意図でラベルを付けます。次に、機会を特定し、各キーワードの価値をより簡単に判断できます。

たとえば、特定のフレーズが望ましい検索ボリュームとナビゲーションの意図を示している場合、その意図が実際にビジネスに向けられていない場合を除いて、それは非常に価値があります。その場合、このフレーズはほとんど役に立たなくなります。検索者の意図に関して本当に有用な代替手段を提供できると思われる場合は、それをターゲットにしてブランド認知度を高め、競合他社からクリックを盗む可能性さえあります。

コンテンツを最適化し、誤解を避ける

前に述べたように、検索者の意図を明確に分類できるとは限りません。キーワードを分類するときに間違いを犯しやすく、商業目的とナビゲーションを混同する可能性があります。これは、企業を探すときに主要な商業用語を除外することがよくあるためです。

意図を判断してキーワードリストを作成する際の誤解を避けるために、指定された各キーワードを検索して検索結果を確認することにより、毎回再確認する必要があります。間違った種類のコンテンツをランク付けしようとしないように、Googleが実際の意図として何を決定するかを明確にする必要があります。そうすれば、情報キーワードでホームページをランク付けしようとしている状況を回避できます。これは、確実に牽引力を得るのに苦労するでしょう。

同様に、検索クエリがトランザクションの意図を指している場合は、機会を確実に把握する必要があります。彼らがあなたの店に導かれることを単に求めているとき、あなたは間違いなくユーザーにブログ投稿と情報記事を提示したくありません。そうは言っても、「購入」、「最高」、「割引」などの単語を含む、商用主導のキーワード用に製品ページを最適化する必要があります。

検索者の意図をよりよく理解するために常にできることの1つは、単に消費者層に尋ねることです。検索の意図について人々に尋ねるあなたのサイトの短い調査はあなたにあなたの戦略を知らせるためにあなたに多くの貴重な洞察を与えることができます。

取り除く

キーワードの意図を理解すると、コンテンツの価値が高まるだけでなく、SEOプロセス全体が簡素化されます。あなたは正しい道を歩み、最も適切なキーワードを決定し、メッセージがユーザーの検索の意図と一致するコンテンツをランク付けします。

ただし、他のSEO戦略と同様に、この部分も忘れられない種類の取引ではないことに注意してください。クエリは現在のイベントや関連するトレンドの影響を受けるため、検索の意図とGoogleの結果は簡単に変わる可能性があります。あなたは常にあなたのつま先にいる必要があります、しかし集中と献身で、あなたはあなたのSEOランキングを段階的に上げるでしょう。