검색자의 의도 이해: SEO 순위를 높이는 데 사용하는 방법

SEO는 더 이상 검색량이 가장 많은 키워드 용어를 선택하는 것이 아닙니다. 사용자의 쿼리를 만족시키려면 사용된 용어 뒤에 숨겨진 의도도 이해해야 합니다.

SEO 캠페인의 타겟 키워드를 선택할 때 검색량이 가장 많은 키워드를 선택하게 됩니다. 그러나 현명한 SEO 전략은 숫자 게임 그 이상입니다. 관련성이 높은 용어의 순위를 매길 뿐만 아니라 주어진 키워드 뒤에 숨겨진 의도를 이해하고 있는지 확인하고 싶습니다. 그렇게 하면 전달하는 콘텐츠도 보다 포괄적인 방식으로 사용자의 쿼리를 만족시킬 수 있습니다.

검색 의도(또는 검색자 의도)는 특정 쿼리 뒤에 있는 이유를 특징으로 합니다. 사람들이 물건을 사고 싶을 때 이 검색을 합니까? 아니면 특정 질문에 대한 답을 찾고 있습니까? 아니면 둘 다 아니고 실제로 이 특정 키워드 구문을 사용하여 특정 웹사이트를 검색하고 있습니까?

Google의 목표는 사용자에게 검색 구문과 포괄적으로 일치하는 가장 유용한 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 알고리즘은 쿼리 이면의 사용자 의도를 식별하는 데 점점 더 좋아지고 있습니다. 브라우징 경험을 개선하기 위해 검색 엔진은 특정 검색어에 적합할 뿐만 아니라 그 뒤에 숨은 의도도 포함하는 페이지에 더 높은 순위를 부여할 것입니다.

그렇기 때문에 검색자의 의도를 이해하고 그 이해를 활용하여 콘텐츠를 최적화하는 것이 스마트 SEO 전략의 중요한 측면입니다.

검색자 의도의 3가지 범주

출처: moz.com

키워드 이면의 검색 의도를 더 잘 이해하려면 먼저 다양한 유형을 구별해야 합니다. 이것들은:

1. 탐색 의도

탐색 쿼리는 특정 사이트 또는 특정 사이트의 특정 페이지로 이동하기 위해 수행되는 쿼리입니다.

Google과 다른 검색 엔진은 주소 표시줄에서 직접 검색을 가능하게 했기 때문에 사람들은 웹사이트를 검색할 때 "www"와 ".com"을 포함할 필요가 없습니다. 예를 들어 SEMRush Academy 페이지로 이동하려면 주소 표시줄에 "semrush academy"를 입력하면 됩니다.

탐색 용어에 대해 높은 순위는 분명히 높은 가치의 트래픽을 가져올 것입니다. 그러나 귀하의 사이트가 사람들이 실제로 검색하는 사이트인 경우에만 가능합니다. 즉, 검색 의도를 충족하는 경우입니다. 이전 예를 사용하여 "semrush academy"에 대한 순위를 어떻게든 관리한다고 가정해 보겠습니다. 검색 결과에 나타나지만 귀하의 페이지는 사람들이 찾고 있는 것이 아니기 때문에 이로부터 어떤 관심도 얻지 못할 것입니다.

2. 정보 제공 목적

인터넷 검색의 양과 양은 정보를 찾는 사람들입니다. 정보 쿼리의 경우 사람들은 특정 질문을 하거나 특정 주제에 대해 더 많은 정보를 찾고 있습니다(예: Google 순위 올리기 또는 몸매 만들기 주제).

이러한 쿼리는 볼륨과 관련하여 퍼널 상단에 있으며 여기에는 압도적인 양의 콘텐츠 마케팅 기회가 있습니다. 비즈니스로서 귀하는 귀하의 제품/서비스와 관련된 쿼리를 식별하고 이를 사용하여 귀하를 대상 고객 앞에 놓는 콘텐츠를 만들기 위해 노력할 것입니다. 청중이 일반적으로 찾고 있는 것을 더 잘 이해하기 위해 정보 쿼리를 기반으로 하는 사이트 방문과 관련된 기존 고객 데이터 및 데이터를 사용할 수 있습니다.

3. 거래 의도 및 상업적 조사

이름에서 알 수 있듯이 거래 의도는 사람들이 무언가를 구매하려고 할 때 검색하는 쿼리를 나타냅니다.

이러한 유형의 쿼리는 전환과 관련이 있으며 전환 유형 또는 잠재 고객이 취하기를 원하는 액션은 다양합니다. 거래는 비즈니스에 바람직한 조치이므로 구매와 별도로 뉴스레터나 무료 평가판에 등록할 수도 있습니다.

거래 의도의 범위에는 사람들이 미래에 무언가를 구매할 계획을 세우고 옵션을 조사할 때 수행하는 검색이 있습니다. 이를 상업적 조사라고 하며, 대상 소비자에 대한 철저한 이해와 설득력이 필요한 부분이기 때문에 고려해야 할 매우 중요한 측면입니다.

모호한 키워드는 어떻습니까?

검색 의도가 범주화 측면에서 항상 명확한 것은 아니며 사람들이 광범위하고 모호한 키워드를 사용하는 경우에도 완전히 불분명합니다. 예를 들어, 사용자가 "콘텐츠 마케팅"을 검색하면 우리는 그들이 무엇을 검색하는지 거의 알지 못합니다. 최종 목표는 초보자를 위한 콘텐츠 마케팅 가이드, 콘텐츠 마케팅 전문가 찾기 또는 기타 여러 가지 보다 구체적인 쿼리가 될 수 있습니다. 아마도 그들은 이제 막 주제를 연구하기 시작했고 무엇을 찾아야 할지 완전히 확신하지 못했습니다.

이 경우 Google은 사용자의 탐색 습관 또는 이전 쿼리를 기반으로 한 일부 개인화와 함께 더 넓은 범위의 관련성을 포괄하는 결과를 제공합니다.

검색자 의도를 사용하여 전략적 키워드 목록 작성

덜 모호한 검색에는 사용자 의도에 대한 통찰력을 제공하는 단어가 포함됩니다. 예를 들어, "방법", "가장 좋은 방법", "어떻게 할 수 있습니까?" 등과 같은 구문을 포함하는 검색에서 정보 의도를 식별합니다. "구매", "거래" 등을 포함하는 쿼리는 명확하게 거래 의도를 가리킵니다.

검색자의 의도를 이해하면 특정 키워드를 타겟팅하는 가장 좋은 방법을 결정할 수 있습니다. 또한 전체 SEO 전략에 해당 키워드를 배치하여 보다 전략적인 키워드 목록으로 콘텐츠 마케팅 활동을 강화할 수 있습니다.

이에 접근하는 가장 좋은 방법은 검색량 열 바로 옆에 있는 키워드 연구 스프레드시트에 검색 의도 열을 추가하는 것입니다. 탐색, 정보 또는 트랜잭션 등 의도별로 모든 키워드에 레이블을 지정합니다. 그러면 기회를 식별하고 각 키워드의 가치를 보다 쉽게 ​​결정할 수 있습니다.

예를 들어, 특정 문구가 바람직한 검색량과 탐색 의도를 나타내는 경우 의도가 실제로 귀하의 비즈니스를 겨냥하지 않는 한 매우 가치가 있습니다. 이 경우 이 문구는 거의 쓸모가 없습니다. 검색 의도와 관련하여 진정으로 유용한 대안을 제공할 수 있다고 생각하는 경우 브랜드 인지도를 구축하고 잠재적으로 경쟁업체로부터 일부 클릭을 훔치기 위해 타겟팅할 수 있습니다.

콘텐츠 최적화 및 오해 방지

이전에 말했듯이 검색 의도를 항상 명확하게 분류할 수 있는 것은 아닙니다. 사람들이 회사를 찾을 때 종종 주요 상업 용어를 제외하기 때문에 키워드를 분류할 때 쉽게 실수하고 상업적 의도와 탐색을 혼동할 수 있습니다.

의도를 결정하고 키워드 목록을 작성할 때 오역을 방지하려면 주어진 각 키워드를 검색하고 검색 결과를 검토하여 매번 다시 확인해야 합니다. 잘못된 종류의 콘텐츠에 순위를 매기려고 하지 않도록 Google에서 실제 의도로 결정한 내용을 명확히 하고 싶습니다. 그렇게 하면 정보 키워드로 홈페이지의 순위를 지정하려고 하는 상황을 피할 수 있습니다.

마찬가지로, 검색 쿼리가 거래 의도를 가리키는 경우 기회를 포착해야 합니다. 당신은 확실히 사용자가 당신의 상점으로 연결되기를 요청할 때 블로그 게시물과 정보 기사를 제공하고 싶지 않습니다. 즉, "구매", "최고", "할인" 등의 단어가 포함된 상업 중심 키워드에 대해 제품 페이지를 최적화하려고 합니다.

검색 의도를 더 잘 이해하기 위해 항상 할 수 있는 한 가지는 단순히 소비자 기반에 물어보는 것입니다. 사람들에게 검색 의도에 대해 묻는 귀하의 사이트에 대한 짧은 설문조사는 귀하의 전략을 알려주는 귀중한 통찰력을 많이 제공할 수 있습니다.

테이크아웃

키워드 의도를 이해하면 콘텐츠의 가치를 높일 뿐만 아니라 전체 SEO 프로세스를 단순화할 수 있습니다. 가장 적절한 키워드를 결정하고 메시지가 사용자의 검색 의도와 일치하는 콘텐츠의 순위를 매기는 올바른 길을 찾게 될 것입니다.

그러나 나머지 SEO 전략과 마찬가지로 이 부분도 설정하고 잊어버리는 거래가 아닙니다. 검색어가 현재 이벤트 및 관련 트렌드의 영향을 받기 때문에 검색 의도와 Google의 결과가 쉽게 변경될 수 있습니다. 항상 긴장해야 하지만 집중과 헌신으로 SEO 순위를 단계적으로 높일 수 있습니다.