Searcher Intent'i Anlama: SEO Sıralamalarını Artırmak İçin Nasıl Kullanılır?

SEO artık en yüksek arama hacmine sahip anahtar kelime terimlerini seçmekle ilgili değil. Bir kullanıcının sorgusunu tatmin etmek için kullanılan terimin arkasındaki amacı da anlamanız gerekir.

SEO kampanyanız için hedef anahtar kelimeler seçtiğinizde, en yüksek arama hacmine sahip olanlara yöneleceksiniz. Ancak, akıllı bir SEO stratejisi, bir sayı oyunundan çok daha fazlası olacaktır. Yalnızca son derece alakalı bir terim için sıralama yapmaya çalışmayacaksınız, aynı zamanda verilen anahtar kelimenin arkasındaki amacı anladığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. Bu şekilde, sunduğunuz içerik de kullanıcının sorgusunu daha kapsamlı bir şekilde karşılayabilecektir.

Arama amacı (veya arama amacı), belirli bir sorgunun arkasındaki neden olarak tanımlanır. İnsanlar bir şey satın almak istediklerinde bu aramayı mı yapıyorlar? Yoksa belirli bir soruya cevap mı arıyorlar? Ya da belki ikisi de değildir ve aslında belirli bir web sitesini aramak için bu özel anahtar kelime öbeğini kullanıyorlar mı?

Google'ın amacı, kullanıcılara arama ifadeleriyle kapsamlı bir şekilde eşleşen en kullanışlı içeriği sağlamaktır. Algoritmaları, sorguların arkasındaki kullanıcı amacını belirlemede giderek daha iyi hale geliyor. Tarama deneyimini iyileştirmek için, arama motoru yalnızca belirli bir arama terimine uyan sayfalara değil, aynı zamanda arkasındaki amaca da uyan sayfalara daha yüksek sıralamalar verecek.

Bu nedenle, arama yapan kişinin amacını anlamak ve bu anlayışı içeriğinizi optimize etmek için kullanmak akıllı bir SEO stratejisinin hayati bir yönüdür.

3 Arama Amaçlı Kategorisi

Kaynak: moz.com

Anahtar kelimelerin ardındaki arama amacını daha iyi anlamak için öncelikle farklı türlerini ayırt etmemiz gerekir. Bunlar:

1. Seyir Niyeti

Gezinme sorguları, belirli bir siteye, hatta belirli bir sitenin belirli bir sayfasına gitmek amacıyla yapılan sorgulardır.

Google ve diğer arama motorları, doğrudan adres çubuğundan aramayı etkinleştirdiğinden, insanların bir web sitesini ararken "www" ve ".com" kelimelerini eklemeleri gerekmez. Yani örneğin SEMRush Academy sayfasına gitmek istiyorsanız adres çubuğuna “semrush academy” yazmanız yeterli.

Gezinme terimi için yüksek sıralama, açıkça yüksek değerli trafik getirecektir - ancak yalnızca siteniz insanların gerçekten aradığı siteyse. Yani, arama amacını karşılarsanız. Bir önceki örneği kullanarak, diyelim ki "semrush akademisi" için bir şekilde sıralamayı başardınız – arama sonuçlarında görünseniz de, sayfanız insanların aradığı şey olmadığı için bundan herhangi bir ilgi görmeyeceksiniz.

2. Bilgi Amaçlı

İnternet aramalarının hacimleri ve hacimleri bilgi arayan kişilerdir. Bilgi sorguları söz konusu olduğunda, insanların belirli bir sorusu vardır veya belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi ararlar – örneğin, Google sıralamasını yükseltme veya forma girme konusu.

Bu sorgular hacim açısından en üst düzeydedir ve burada çok fazla içerik pazarlama fırsatı vardır. Bir işletme olarak, ürününüz/hizmetiniz ile ilgili sorguları belirlemeye ve sizi hedef kitlenizin önüne çıkaran içerik oluşturmak için kullanmaya çalışacaksınız. Kitlenizin genel olarak ne aradığını daha iyi anlamak için, bilgi sorguları tarafından yönlendirilen sitenize yapılan ziyaretlerle ilgili mevcut müşteri verilerini ve verilerini kullanabilirsiniz.

3. İşlem Amacı ve Ticari Soruşturma

Adından da anlaşılacağı gibi, işlemsel amaç, insanların bir şey satın almak istediklerinde aradıkları sorguları ifade eder.

Bu tür sorgular, dönüşümlerle ilgilidir ve dönüşümün türü - veya potansiyel müşterilerinizin yapmasını istediğiniz eylem - değişiklik gösterecektir. İşlem, işletmeniz için arzu edilen bir eylemdir, bu nedenle bir satın alma işleminin yanı sıra bülteninize veya ücretsiz denemeye kaydolmak da olabilir.

İşlemsel niyet kapsamında, insanların gelecekte bir şey satın almayı planlarken ve seçeneklerini araştırırken yaptıkları aramalar yer almaktadır. Bunu ticari soruşturma olarak adlandırıyoruz ve göz önünde bulundurulması gereken son derece önemli bir husus çünkü bu, ikna etmeniz ve hedef tüketiciniz hakkında kapsamlı bir anlayış sergilemeniz gereken yerdir.

Peki ya Belirsiz Anahtar Kelimeler?

Arayıcının amacı, kategorizasyon açısından her zaman kristal berraklığında değildir ve insanların geniş ve belirsiz anahtar kelimeler kullandığında tamamen belirsizdir. Örneğin, bir kullanıcı "içerik pazarlaması" araması yaparsa, ne aradığı hakkında çok az fikrimiz olur. Nihai hedefleri, yeni başlayanlar için bir içerik pazarlama rehberi, içerik pazarlama uzmanları bulmak veya bir dizi daha spesifik sorgu olabilir. Büyük olasılıkla, konuyu araştırmaya yeni başlıyorlar ve ne aramaları gerektiğinden de tam olarak emin değiller.

Bu durumda Google, kullanıcının göz atma alışkanlıklarına veya önceki sorgularına dayalı bazı kişiselleştirmelerin yanı sıra daha geniş bir alaka düzeyi yelpazesini kapsayan sonuçlar sunacaktır.

Stratejik Anahtar Kelime Listeleri Oluşturmak için Searcher Intent'i Kullanma

Daha az belirsiz aramalar, bize kullanıcı amacı hakkında fikir veren kelimeleri içerecektir. Örneğin, "nasıl yapılır", "en iyi yol", "nasıl yapabilirim" vb. ifadeleri içeren aramalarda bilgi verme amacını belirleyeceksiniz. "Satın alma", "anlaşma" ve benzerlerini açıkça içeren sorgular işlem amacına işaret eder.

Arama amacını anlayarak, belirli bir anahtar kelimeyi hedeflemenin en iyi yolunu belirleyebileceksiniz. Ayrıca, daha stratejik anahtar kelime listeleri ile içerik pazarlama çabalarınızı artırabilmeniz için bu anahtar kelimeyi genel SEO stratejiniz içinde konumlandırabileceksiniz.

Buna yaklaşmanın en iyi yolu, anahtar kelime araştırma e-tablonuza, arama hacmi sütununun hemen yanına bir arama amacı sütunu eklemektir. Her anahtar kelimeyi amaca göre etiketleyin - gezinme, bilgi veya işlem. Ardından fırsatları belirleyebilir ve her bir anahtar kelimenin değerini daha kolay belirleyebilirsiniz.

Örneğin, belirli bir kelime öbeği arzu edilen bir arama hacmini ve gezinme amacını gösteriyorsa, son derece değerli olacaktır - amaç aslında işinize yönelik değilse, bu durumda bu ifade neredeyse işe yaramaz hale getirilir. Arama amacı açısından gerçekten yararlı bir alternatif sunabileceğinizi düşünüyorsanız, marka bilinirliği oluşturmak için onu hedeflemeyi deneyebilir ve potansiyel olarak rakibinizden bazı tıklamaları çalabilirsiniz.

İçeriğinizi Optimize Etme ve Yanlış Yorumları Önleme

Daha önce de söylediğimiz gibi, arama amacını her zaman net bir şekilde kategorilere ayıramayacaksınız. Anahtar kelimeleri sınıflandırırken kolayca hata yapabilir ve ticari amacı gezinme ile karıştırabilirsiniz, çünkü insanlar şirket ararken genellikle önemli ticari terimleri hariç tutacaktır.

Amacı belirlerken ve anahtar kelime listelerimizi oluştururken yanlış yorumlamayı önlemek için, verilen her bir anahtar kelimeyi arayarak ve arama sonuçlarını gözden geçirerek her seferinde iki kez kontrol etmemiz gerekir. Yanlış türde içeriği sıralamaya çalışmamak için Google'ın asıl amaç olarak neyi belirlediği konusunda net olmak istersiniz. Bu şekilde, ana sayfanızı bilgilendirici bir anahtar kelime için sıralamaya çalıştığınız bir durumdan kaçınacaksınız ve bu kesinlikle herhangi bir çekiş elde etmek için bir mücadele olacaktır.

Benzer şekilde, bir arama sorgusu işlem amacına işaret ediyorsa, fırsatı yakaladığınızdan emin olmak istersiniz. Sadece mağazanıza yönlendirilmek istediklerinde kesinlikle kullanıcılara blog yazıları ve bilgilendirici makaleler sunmak istemezsiniz. Bununla birlikte, ürün sayfalarınızı "satın al", "en iyi", "indirim" vb. kelimelerini içeren ticari amaçlı anahtar kelimeler için optimize etmek istiyorsunuz.

Arama yapanların amacını daha iyi anlamak için her zaman yapabileceğiniz bir şey, basitçe tüketici tabanınıza sormaktır. Sitenizde insanlara arama amacı hakkında soru soran kısa bir anket, stratejinizi bilgilendirmek için size birçok değerli bilgi verebilir.

Götürmek

Anahtar kelime amacını anlamak yalnızca içeriğinizi daha değerli kılmakla kalmaz, aynı zamanda tüm SEO sürecini basitleştirir. En uygun anahtar kelimeleri belirleyerek ve mesajı kullanıcıların arama amacına uygun içeriği sıralayarak doğru yolda olacaksınız.

Ancak, SEO stratejinizin geri kalanı gibi, bu bölümün de bir set ve unut türü olmadığını unutmayın. Sorgular güncel olaylardan ve ilgili eğilimlerden etkilendiğinden, arama amacı ve Google'ın sonuçları kolayca değişebilir. Her zaman tetikte olmalısınız, ancak odaklanma ve özveri ile SEO sıralamalarınızı adım adım artıracaksınız.