Suchabsicht verstehen: Wie man sie verwendet, um SEO-Rankings zu verbessern

Bei SEO geht es nicht mehr darum, die Keyword-Begriffe mit den höchsten Suchvolumina auszuwählen. Um die Anfrage eines Benutzers zu erfüllen, müssen Sie auch die Absicht hinter dem verwendeten Begriff verstehen.

Wenn Sie Ziel-Keywords für Ihre SEO-Kampagne auswählen, tendieren Sie zu denen mit dem höchsten Suchvolumen. Eine intelligente SEO-Strategie ist jedoch viel mehr als ein Zahlenspiel. Sie werden nicht nur versuchen, für einen hochrelevanten Begriff zu ranken, sondern auch sicherstellen, dass Sie die Absicht hinter dem gegebenen Schlüsselwort verstehen. Auf diese Weise können die von Ihnen gelieferten Inhalte auch die Anfrage des Benutzers umfassender erfüllen.

Die Suchabsicht (oder Searcher Intent) wird als Grund für eine bestimmte Suchanfrage charakterisiert. Führen Menschen diese Suche durch, wenn sie etwas kaufen möchten? Oder suchen sie eine Antwort auf eine bestimmte Frage? Oder vielleicht ist es keines von beiden und sie verwenden tatsächlich diesen bestimmten Schlüsselwortsatz, um nach einer bestimmten Website zu suchen?

Das Ziel von Google ist es, den Nutzern die nützlichsten Inhalte bereitzustellen, die umfassend zu ihren Suchphrasen passen. Seine Algorithmen werden immer besser darin, die Benutzerabsicht hinter Anfragen zu identifizieren. Um das Surferlebnis zu verbessern, wird die Suchmaschine den Seiten, die nicht nur zu einem bestimmten Suchbegriff passen, sondern auch zu der dahinter stehenden Absicht, höhere Platzierungen belohnen.

Aus diesem Grund ist das Verständnis der Suchabsicht – und die Nutzung dieses Verständnisses zur Optimierung Ihrer Inhalte – ein wesentlicher Aspekt einer intelligenten SEO-Strategie.

Die 3 Kategorien der Suchabsicht

Quelle: moz.com

Um ein besseres Verständnis der Suchabsicht hinter Schlüsselwörtern zu entwickeln, müssen wir zunächst die verschiedenen Typen unterscheiden. Diese sind:

1. Navigationsabsicht

Navigationsabfragen sind solche, die mit der Absicht durchgeführt werden, zu einer bestimmten Site oder sogar zu einer bestimmten Seite einer bestimmten Site zu gelangen.

Da Google und andere Suchmaschinen die Suche direkt über die Adressleiste aktiviert haben, müssen Benutzer bei der Suche nach einer Website nicht „www“ und „.com“ eingeben. Wenn Sie also beispielsweise zur Seite der SEMRush Academy gehen möchten, geben Sie einfach „semrush academy“ in die Adressleiste ein.

Ein hohes Ranking für einen Navigationsbegriff bringt natürlich hochwertigen Traffic – aber nur, wenn Ihre Website diejenige ist, nach der die Leute tatsächlich suchen. Das heißt, wenn Sie die Suchabsicht erfüllen. Nehmen wir anhand des vorherigen Beispiels an, dass Sie es irgendwie schaffen, für „semrush academy“ zu ranken – obwohl Sie in den Suchergebnissen erscheinen, werden Sie davon keine Anziehungskraft erhalten, weil Ihre Seite einfach nicht das ist, wonach die Leute suchen.

2. Informationsabsicht

Mengen und Mengen von Internetsuchen sind Menschen, die nach Informationen suchen. Bei Informationsanfragen haben Menschen eine konkrete Frage oder suchen weitere Informationen zu einem bestimmten Thema – zum Beispiel zum Thema Google-Ranking verbessern oder in Form kommen.

Diese Anfragen sind in Bezug auf das Volumen ganz oben auf dem Trichter, und hier gibt es eine überwältigende Menge an Content-Marketing-Möglichkeiten. Als Unternehmen sind Sie bestrebt, die Suchanfragen zu Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung zu identifizieren und daraus Inhalte zu erstellen, die Sie Ihrer Zielgruppe präsentieren. Sie können vorhandene Kundendaten und Daten zu Besuchen auf Ihrer Website verwenden, die durch Informationsanfragen ausgelöst werden, um ein besseres Verständnis dafür zu erlangen, wonach Ihre Zielgruppe im Allgemeinen sucht.

3. Transaktionsabsicht und kommerzielle Untersuchung

Wie der Name schon sagt, bezieht sich die Transaktionsabsicht auf Suchanfragen, die Menschen suchen, wenn sie etwas kaufen möchten.

Diese Arten von Anfragen beziehen sich auf Konversionen, und die Art der Konversion – oder die Aktion, die Ihre potenziellen Kunden ausführen sollen – wird variieren. Die Transaktion ist eine wünschenswerte Aktion für Ihr Unternehmen, also könnte es sich neben einem Kauf auch um die Anmeldung für Ihren Newsletter oder eine kostenlose Testversion handeln.

Unter die Transaktionsabsicht fallen die Suchanfragen, die Menschen durchführen, wenn sie planen, in der Zukunft etwas zu kaufen und ihre Optionen zu recherchieren. Wir bezeichnen dies als kommerzielle Untersuchung, und es ist ein äußerst wichtiger Aspekt, den Sie berücksichtigen müssen, da Sie hier überzeugen und ein gründliches Verständnis Ihres Zielverbrauchers zeigen müssen.

Was ist mit mehrdeutigen Keywords?

Die Suchabsicht ist in Bezug auf die Kategorisierung nicht immer glasklar, und es ist völlig unklar, wenn Menschen breite und mehrdeutige Schlüsselwörter verwenden. Wenn ein Nutzer zum Beispiel nach „Content Marketing“ sucht, haben wir sehr wenig Ahnung, wonach er sucht. Ihr Endziel könnte ein Content-Marketing-Leitfaden für Anfänger, die Suche nach Content-Marketing-Profis oder eine Reihe anderer spezifischerer Anfragen sein. Höchstwahrscheinlich fangen sie gerade erst an, sich mit dem Thema zu beschäftigen, und sind sich nicht ganz sicher, wonach sie suchen müssen.

In diesem Fall liefert Google Ergebnisse, die ein breiteres Relevanzspektrum abdecken, zusammen mit einer gewissen Personalisierung basierend auf den Surfgewohnheiten des Benutzers oder früheren Suchanfragen.

Verwenden der Suchabsicht zum Erstellen strategischer Keyword-Listen

Weniger zweideutige Suchen enthalten Wörter, die uns einen Einblick in die Absicht des Benutzers geben. Beispielsweise erkennen Sie die Informationsabsicht in Suchanfragen, die Ausdrücke wie „How to“, „Best Way To“, „How Can I“ usw. enthalten. Suchanfragen, die „Buy“, „Deal“ und dergleichen enthalten, sind eindeutig weisen auf eine Transaktionsabsicht hin.

Wenn Sie die Suchabsicht verstehen, können Sie den besten Weg bestimmen, um auf ein bestimmtes Keyword abzuzielen. Sie können dieses Keyword auch in Ihrer allgemeinen SEO-Strategie positionieren, sodass Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen mit strategischeren Keyword-Listen ankurbeln können.

Der beste Weg, dies anzugehen, besteht darin, Ihrer Keyword-Recherche-Tabelle eine Spalte für die Suchabsicht hinzuzufügen, direkt neben der Spalte für das Suchvolumen. Kennzeichnen Sie jedes Keyword nach Absicht – navigations-, informativ oder transaktionsorientiert. Dann können Sie Gelegenheiten identifizieren und den Wert jedes Schlüsselworts leichter bestimmen.

Wenn beispielsweise eine bestimmte Phrase ein wünschenswertes Suchvolumen und eine Navigationsabsicht aufweist, ist sie äußerst wertvoll – es sei denn, die Absicht richtet sich nicht wirklich an Ihr Unternehmen, in diesem Fall wird diese Phrase fast nutzlos. Sie könnten versuchen, es gezielt einzusetzen, um die Markenbekanntheit zu steigern und möglicherweise sogar einige Klicks von Ihrem Konkurrenten zu stehlen, wenn Sie glauben, dass Sie in Bezug auf die Suchabsicht eine wirklich nützliche Alternative anbieten können.

Optimierung Ihrer Inhalte und Vermeidung von Fehlinterpretationen

Wie wir bereits gesagt haben, werden Sie die Suchabsicht nicht immer klar kategorisieren können. Sie können bei der Klassifizierung von Schlüsselwörtern leicht einen Fehler machen und kommerzielle Absichten mit Navigationszielen verwechseln, da die Leute bei der Suche nach Unternehmen häufig die wichtigsten kommerziellen Begriffe ausschließen.

Um Fehlinterpretationen bei der Bestimmung der Absicht und der Erstellung unserer Keyword-Listen zu vermeiden, müssen wir jedes Mal doppelt prüfen, indem wir jedes angegebene Keyword durchsuchen und die Suchergebnisse überprüfen. Sie möchten sich darüber im Klaren sein, was Google als tatsächliche Absicht bestimmt, damit Sie nicht versuchen, die falsche Art von Inhalten zu bewerten. Auf diese Weise vermeiden Sie eine Situation, in der Sie versuchen, Ihre Homepage nach einem informativen Schlüsselwort zu ranken, was sicherlich schwierig wäre, um an Zugkraft zu gewinnen.

Wenn eine Suchanfrage auf eine Transaktionsabsicht hinweist, möchten Sie ebenfalls sicherstellen, dass Sie die Gelegenheit nutzen. Auf keinen Fall möchten Sie den Nutzern Blogbeiträge und Informationsartikel präsentieren, wenn sie nur darum bitten, zu Ihrem Shop geführt zu werden. Davon abgesehen möchten Sie Ihre Produktseiten für kommerziell orientierte Schlüsselwörter optimieren, die die Wörter „kaufen“, „am besten“, „Rabatt“ usw. enthalten.

Eine Sache, die Sie immer tun können, um die Suchabsicht besser zu verstehen, ist, einfach Ihre Kundenbasis zu fragen. Eine kurze Umfrage auf Ihrer Website, in der Personen nach der Suchabsicht gefragt werden, kann Ihnen viele wertvolle Erkenntnisse für Ihre Strategie liefern.

Wegbringen

Das Verständnis der Keyword-Absicht wird nicht nur Ihren Inhalt wertvoller machen, sondern auch den gesamten SEO-Prozess vereinfachen. Sie sind auf dem richtigen Weg, bestimmen die am besten geeigneten Schlüsselwörter und platzieren Inhalte, deren Botschaft der Absicht der Suche der Benutzer entspricht.

Denken Sie jedoch daran, dass dieser Teil, genau wie der Rest Ihrer SEO-Strategie, auch keine Vereinbarung zum Festlegen und Vergessen ist. Die Suchabsicht und die Ergebnisse von Google können sich leicht ändern, da Suchanfragen von aktuellen Ereignissen und relevanten Trends beeinflusst werden. Sie müssen immer auf Zack sein, aber mit Fokus und Hingabe werden Sie Ihre SEO-Rankings Schritt für Schritt verbessern.