思想領導力終極指南

思想領導力是 B2B 品牌和 B2B 營銷的支柱。

這就是某些領導者如何成為記者的首選來源，在社交媒體上領導行業對話，並幫助他們的品牌成為所在行業的領跑者。

但是，您如何開始思想領導力呢？ 您如何確保您發布的內容是高質量和高價值的——不僅是為您的同事，而是為您的客戶和客戶？

在這本關於思想領導力的大型指南中找到答案。

什麼是思想領導力？

思想領導力只是由知情的專家定期分享相關的、有價值的信息。

您不必成為 C 級高管即可成為思想領袖——您所需要的只是您所在領域的經驗、學術或專業知識以及知情和具體的觀點。

您如何開始使用 B2B 思想領導力？

如果思想領導力是您的 B2B 品牌的一項新事業，那麼您需要首先確定組織中的哪些人應該和/或可以成為思想領袖。

通常，您公司中的專家已經是思想領袖。 他們只是沒有意識到。

在會議上發言的高管，在論壇上發布冗長的解釋性文章的 IT 專家，運營著受歡迎的以 HR 為重點的博客的 HR 經理——這些都是各自領域的思想領袖。

一般來說，您會希望組織中的思想領袖成為您的一些更顯眼的成員，這就是為什麼高管們通常會憑藉自己的權利成為思想領袖。

但是，如果您有一位出色的員工，在網上擁有良好的追隨者並且有很多話要說，您總是可以通過戰略思想領導計劃（包括強大的 B2B 公關活動）幫助提高他們的知名度。

有哪些思想領導力的例子？

現在你已經確定了你的思想領袖，是時候決定他們將在哪里以及如何分享他們的知識了。

以下是一些如何做到這一點的示例。

1. 在您的公司博客上定期發表文章。

這是展示您的專業知識的最基本但也是最有效的方式之一。 在您的網站上建立一個博客，在其中向客戶介紹您的行業。 這是與 B2B 買家互動的最佳方式之一，因為令人印象深刻的 71% 的買家在 B2B 購買過程中閱讀了博客。

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2. 向其他領先的行業網站投稿訪客博客。

一旦您建立了自己的博客，如果您可以向其他行業網站（包括由您所在領域的其他領導者託管的博客）貢獻文章，您的名字將更加可信。 訪客博客可能是開始建立反向鏈接並為自己命名的好方法。

3. 發布有價值的長篇內容。

超越博客。 編寫人們可以閱讀的電子書、白皮書或其他封閉內容，以換取電子郵件地址。 思想領導力的首要目標是為人們提供高質量、有價值的內容——這些內容將幫助他們做出購買決定，是的，而且還能更好地了解行業趨勢，確定他們所在領域的主要主題等等。

4. 舉辦網絡研討會。

網絡研討會仍然是一種非常流行的在線內容形式。 因為它們不僅可以現場觀看，還可以錄製並提供給任何人，因此它們的保質期很長，並且可以帶來多年的潛在客戶。

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5. 創建視頻內容。

如果您對相機感到滿意，請創建常規視頻內容。 它不必很長——正如 Gartner 報告的那樣，只有 5 秒到 2 分鐘的剪輯在社交上的參與率很高——它只需要提供信息。

考慮創建一個包含每週 Instagram Reels 或 TikTok 視頻的視頻系列，您可以在其中分享您對趨勢的看法或為您所在領域的其他人提供一口大小的建議。

如果您有時間和資源，您可以變得更有野心並製作更長的視頻。 採訪貴公司的專家，回答有關您所在行業的常見問題，並就特定主題進行直播，這些都是您可以創建長且信息量大的視頻內容的所有方式。

6. 在 LinkedIn 上提供幫助。

LinkedIn 是接觸潛在客戶的絕佳工具。 加入小組並花時間深思熟慮地回答人們的問題。 參與討論，讓你成為熟悉的聲音。 您甚至可能想建立自己的小組，以便您自己指導對話。

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記住你的目標：幫助他人學習和成長，而不是提升自己。 事實上，除了在你的簡歷中提到你的品牌，也許還有與你正在討論的話題相關的指導性例子之外，你的思想領導力真的不應該有任何自我推銷。

思想領袖不需要尋求業務，而是因為他們的專業知識而被尋找。 這可能需要時間，但請盡量相信這個過程。

您如何創建有價值的思想領導力內容？

那麼你怎麼知道你創建的內容對你的觀眾有價值呢？

這個問題最簡單的答案是：你會根據人們是否參與來了解。 如果他們不吸引人，即使您定期發布並通過社交發布、鏈接和付費廣告放大您的內容，也是時候進行調整了。

為了有價值，讀者（或觀眾，取決於格式）需要能夠學習新事物或以新的方式理解事物。 例如：

• 未來將影響業務的行業趨勢
• 一種創造性的解決問題的新方法
• 新產品評論
• 趨勢如何影響當前的業務

實際上，LinkedIn 創建了一個簡單的首字母縮略詞，可以幫助創建思想領導力，從而提高品牌認知度並吸引潛在客戶。 它被稱為 SCORE 算法——這是一個細分。

S：結構

為您的思想領導力建立一個堅實的結構有助於您的受眾和您的品牌。 在您的受眾方面，知道您的報告、白皮書或博客文章遵循特定的結構會使它們更容易被消化，尤其是在屏幕上使用時。

在您的品牌方面，這種結構將使您的團隊在開發原創、高質量的 B2B 內容方面占得先機，因為他們將為每件作品都有一個起點。

畢竟，沒有必要每年從頭開始創建年度趨勢報告——相反，繼續使用任何已經運作良好的結構，加快生產速度，並讓您的思想領袖有更多時間致力於開發有價值的東西。

C：逆勢

啊，逆勢而上。 它具有挑釁性，引人入勝，並保證會產生一些點擊。

我們在提供 SCORE 算法的這個元素時有一個警告。 對於一些思想領袖來說，逆向思維很有效，因為這已經是他們天性的一部分，而且他們質疑廣泛持有的想法、信念或假設是真實的。

然而，對於其他人來說，它就是行不通的——沒關係。 如果逆向思維對您的品牌或整個行業不起作用，請跳過它，只專注於真實和相關。

O：可擁有

換句話說，請確保您的思想領導力具有很高的品牌知名度。 如果您正在設計一份報告，請確保您的設計與您的品牌完美匹配——從顏色到字體再到佈局。 您的品牌聲音也是如此。

如果您還沒有建立強大的品牌聲音，那麼現在是時候了。 您希望客戶能夠識別您的聲音，無論您是在 Twitter 上大喊大叫，還是通過大型年度影響報告的頁面發言。

R：可複制

每次開發思想領導力作品時，都無需重新發​​明輪子。 如果有什麼工作，複製它！

年度趨勢報告、趨勢專欄上的每月“我的看法”、一個困難概念的視頻細分——這些都是可複制的想法，可以在創建方面節省您的品牌時間，同時幫助您的受眾更加熟悉您以及對您的期望您的公司（邁向讓您的品牌出名的堅實步驟）。

E：專長

沒有專業知識就沒有思想領導力——這是必不可少的核心要素。 尋找通過各種聲音展示品牌特定知識的方法。

您不必將品牌的思想領導力限制在最高管理層。 如果您有一位知識淵博的部門負責人或董事會成員，請將他們拉入思想領導層，這樣他們就可以分享他們所知道的知識並建立自己和更大品牌的聲譽。

B2B 必須投資於思想領導力，以擴大市場份額並贏得客戶的信任。 通過遵循本文中的指南，您可以確保創建有價值的相關內容，從而提升您的品牌聲譽並幫助您建立強大的潛在客戶生成渠道。

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