思想领导力终极指南

思想领导力是 B2B 品牌和 B2B 营销的支柱。

这就是某些领导者如何成为记者的首选来源，在社交媒体上领导行业对话，并帮助他们的品牌成为所在行业的领跑者。

但是，您如何开始思想领导力呢？ 您如何确保您发布的内容是高质量和高价值的——不仅是为您的同事，而是为您的客户和客户？

在这本关于思想领导力的大型指南中找到答案。

什么是思想领导力？

思想领导力只是由知情的专家定期分享相关的、有价值的信息。

您不必成为 C 级高管即可成为思想领袖——您所需要的只是您所在领域的经验、学术或专业知识以及知情和具体的观点。

您如何开始使用 B2B 思想领导力？

如果思想领导力是您的 B2B 品牌的一项新事业，那么您需要首先确定组织中的哪些人应该和/或可以成为思想领袖。

通常，您公司中的专家已经是思想领袖。 他们只是没有意识到。

在会议上发言的高管，在论坛上发布冗长的解释性文章的 IT 专家，运营着受欢迎的以 HR 为重点的博客的 HR 经理——这些都是各自领域的思想领袖。

一般来说，您会希望组织中的思想领袖成为您的一些更显眼的成员，这就是为什么高管们通常会凭借自己的权利成为思想领袖。

但是，如果您有一位出色的员工，在网上拥有良好的追随者并且有很多话要说，您总是可以通过战略思想领导计划（包括强大的 B2B 公关活动）帮助提高他们的知名度。

有哪些思想领导力的例子？

现在你已经确定了你的思想领袖，是时候决定他们将在哪里以及如何分享他们的知识了。

以下是一些如何做到这一点的示例。

1. 在您的公司博客上定期发表文章。

这是展示您的专业知识的最基本但也是最有效的方式之一。 在您的网站上建立一个博客，在其中向客户介绍您的行业。 这是与 B2B 买家互动的最佳方式之一，因为令人印象深刻的 71% 的买家在 B2B 购买过程中阅读了博客。

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2. 向其他领先的行业网站投稿访客博客。

一旦您建立了自己的博客，如果您可以向其他行业网站（包括由您所在领域的其他领导者托管的博客）贡献文章，您的名字将更加可信。 访客博客可能是开始建立反向链接并为自己命名的好方法。

3. 发布有价值的长篇内容。

超越博客。 编写人们可以阅读的电子书、白皮书或其他封闭内容，以换取电子邮件地址。 思想领导力的首要目标是为人们提供高质量、有价值的内容——这些内容将帮助他们做出购买决定，是的，而且还能更好地了解行业趋势，确定他们所在领域的主要主题等等。

4. 举办网络研讨会。

网络研讨会仍然是一种非常流行的在线内容形式。 因为它们不仅可以现场观看，还可以录制并提供给任何人，因此它们的保质期很长，并且可以带来多年的潜在客户。

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5. 创建视频内容。

如果您对相机感到满意，请创建常规视频内容。 它不必很长——正如 Gartner 报告的那样，只有 5 秒到 2 分钟的剪辑在社交上的参与率很高——它只需要提供信息。

考虑创建一个包含每周 Instagram Reels 或 TikTok 视频的视频系列，您可以在其中分享您对趋势的看法或为您所在领域的其他人提供一口大小的建议。

如果您有时间和资源，您可以变得更有野心并制作更长的视频。 采访贵公司的专家，回答有关您所在行业的常见问题，并就特定主题进行直播，这些都是您可以创建长且信息量大的视频内容的所有方式。

6. 在 LinkedIn 上提供帮助。

LinkedIn 是接触潜在客户的绝佳工具。 加入小组并花时间深思熟虑地回答人们的问题。 参与讨论，让你成为熟悉的声音。 您甚至可能想建立自己的小组，以便您自己指导对话。

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记住你的目标：帮助他人学习和成长，而不是提升自己。 事实上，在你的思想领导力中真的不应该有任何自我推销，除了在你的简历中提到你的品牌，也许还有与你正在讨论的话题相关的指导性例子。

思想领袖不需要寻求业务，而是因为他们的专业知识而被寻找。 这可能需要时间，但请尽量相信这个过程。

您如何创建有价值的思想领导力内容？

那么你怎么知道你创建的内容对你的观众有价值呢？

这个问题最简单的答案是：你会根据人们是否参与来了解。 如果他们不吸引人，即使您定期发布并通过社交发布、链接和付费广告放大您的内容，也是时候进行调整了。

为了有价值，读者（或观众，取决于格式）需要能够学习新事物或以新的方式理解事物。 例如：

• 未来将影响业务的行业趋势
• 一种创造性的解决问题的新方法
• 新产品评论
• 趋势如何影响当前的业务

实际上，LinkedIn 创建了一个简单的首字母缩略词，可以帮助创建思想领导力，从而提高品牌认知度并吸引潜在客户。 它被称为 SCORE 算法——这是一个细分。

S：结构

为您的思想领导力建立一个坚实的结构有助于您的受众和您的品牌。 在您的受众方面，知道您的报告、白皮书或博客文章遵循特定的结构会使它们更容易被消化，尤其是在屏幕上使用时。

在您的品牌方面，这种结构将使您的团队在开发原创、高质量的 B2B 内容方面占得先机，因为他们将为每件作品都有一个起点。

毕竟，没有必要每年从头开始创建年度趋势报告——相反，继续使用任何已经运作良好的结构，加快生产速度，让你的思想领袖有更多时间致力于开发有价值的东西。

C：逆势

啊，逆势而上。 它具有挑衅性，引人入胜，并保证会产生一些点击。

我们在提供 SCORE 算法的这个元素时有一个警告。 对于一些思想领袖来说，逆向思维很有效，因为这已经是他们天性的一部分，而且他们质疑广泛持有的想法、信念或假设是真实的。

然而，对于其他人来说，它就是行不通的——没关系。 如果逆向思维对您的品牌或整个行业不起作用，请跳过它，只专注于真实和相关。

O：可拥有

换句话说，请确保您的思想领导力具有很高的品牌知名度。 如果您正在设计一份报告，请确保您的设计与您的品牌完美匹配——从颜色到字体再到布局。 您的品牌声音也是如此。

如果您还没有建立强大的品牌声音，那么现在是时候了。 您希望客户能够识别您的声音，无论您是在 Twitter 上大喊大叫，还是通过大型年度影响报告的页面发言。

R：可复制

每次开发思想领导力作品时，都无需重新发明轮子。 如果有什么工作，复制它！

年度趋势报告、趋势专栏上的每月“我的看法”、一个困难概念的视频细分——这些都是可复制的想法，可以在创建方面节省您的品牌时间，同时帮助您的受众更加熟悉您以及对您的期望您的公司（迈向让您的品牌出名的坚实步骤）。

E：专长

没有专业知识就没有思想领导力——这是必不可少的核心要素。 寻找通过各种声音展示品牌特定知识的方法。

您不必将品牌的思想领导力限制在最高管理层。 如果您有一位知识渊博的部门负责人或董事会成员，请将他们拉入思想领导力稳定区，这样他们就可以分享他们所知道的知识，并建立自己和更大品牌的声誉。

B2B 必须投资于思想领导力，以扩大市场份额并赢得客户的信任。 通过遵循本文中的指南，您可以确保创建有价值的相关内容，从而提升您的品牌声誉并帮助您建立强大的潜在客户生成渠道。

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