Meta 向所有用戶推出 Facebook Reels，擴大其短視頻推送

隨著 Reels 在 Facebook 上的全面推出，Meta 與 TikTok 的戰鬥進入了下一個階段，利用該平台的巨大規模來利用短視頻內容的流行。

Meta 已經可供部分用戶使用，現在正在 150 多個地區提供 Facebook Reels，並在用戶提要頂部顯示新的 Reels。

這將使更多的人通過 Meta 的 TikTok 克隆功能觀看更多的剪輯，而 Facebook 還添加了新的創意工具和功能以進一步鼓勵使用。

Facebook Reels 將包含混音功能以鼓勵趨勢參與，而創作者也將能夠發布長達 60 秒的 Facebook Reels，這與 Instagram 去年 7 月推出的 Reels 擴展一致。 用戶還可以將公開發布的 Reels 分享到他們的故事中，從而增加更多的參與潛力。

除此之外，Facebook 還添加了 Reels 草稿和一個新的視頻剪輯選項，“這將使發布實時或長格式視頻的創作者更容易測試不同的格式”。

最後一個很重要，因為與 YouTube 一樣，Facebook 也希望將其短形式選項用作補充渠道，同時也為創作者提供建立社區的機會，並通過更長的內容最大限度地發揮其獲利潛力。

這可能最終成為 TikTok 的一個主要問題。 就目前而言，將短格式內容貨幣化仍然存在問題，因為您無法將前貼片廣告或插播廣​​告歸因於特定剪輯，就像您可以使用較長的帖子一樣。 這會立即限制你的收入潛力，雖然 TikTok 正尋求通過其創作者基金和促進品牌合作來應對這一問題，但這些選項都沒有提供與 Facebook、Instagram 或 YouTube 上較長形式的上傳相同的賺錢可能性。

TikTok 的創作者已經開始指責該平台存在缺陷的貨幣化工具，隨著平台獲得更多用戶，收入潛力實際上正在下降。 在某個階段，TikTok 將需要解決這個問題，但由於其他平台已經通過其既定的資金框架向創作者支付了數十億美元，因此 TikTok 可能實際上不可能以同樣的規模競爭。

這意味著，對於許多大明星來說，TikTok 永遠只是一個補充渠道，沒有直接的更廣泛貨幣化的機會。 這可能會導致他們中很少有人真正投入到他們的 TikTok 剪輯中——如果他們也可以使用 Reels 和 Shorts 直接宣傳他們的主要賺錢內容，他們為什麼還要費心繼續在 TikTok 上發帖呢？

此外，如果 Facebook 和 YouTube 開始與他們最受歡迎的創作者簽訂獨家合同怎麼辦？

TikTok 現在規模很大，今年有望顯著擴大，但它的大部分成功仍然依賴於頂級明星繼續分享剪輯。 如果內容流停止，您的“為您推薦”提要可能會變得非常無聊、非常快速，最終可能會成為應用程序的生存問題。

我們還沒有接近那個階段，但這正是 YouTube 和 Facebook 都在推動的目標，而且 Facebook Reels 現在提供了覆蓋另外 29 億潛在訂閱者的能力，這是一個很大的誘惑，可能仍然會看到 Meta 的簡短形式選項成為更大的考慮因素。

這就是為什麼另一個問題也很有趣 - 除了擴大推出 Facebook Reels 之外，Facebook 還為其不斷增長的穩定的長視頻創作者推出了新的促銷活動。

正如 Meta 所解釋的：

“‘Storytelling Goes Here’活動展示的視頻內容反映了我們在 Facebook 上來自創作者、出版商和原創者的高質量長視頻的多樣性，並分享人們可能觀看的內容以及他們可能在哪裡看到視頻插播品牌廣告。”

如前所述，YouTube 也在沿著同樣的路線前進，最近在每個頻道的上傳列表中添加了一個 Shorts 顯示。

核心信息是短格式的內容很棒，但長格式才是賺錢的地方。 TikTok 不能同時提供這兩者。

這就是為什麼這是一個如此重要的擴展，並且隨著 Facebook 使用停滯（在某些地區）和視頻現在幾乎佔人們在應用程序中花費的所有時間的一半，依賴 Reels 並充分利用它也是有意義的它在 TikTok 的推動下流行起來。

Facebook 還在為 Reels 測試更直接的貨幣化工具，包括擴展其 Reels Play 獎勵計劃以獲取表現最佳的剪輯，以及在 Reels 體驗中提供明星小費。

它還在為 Reels 測試一個新的貼紙廣告選項，使創作者能夠將贊助內容附加到他們的剪輯中。

“我們正在將 Facebook Reels Overlay Ads 的測試擴展到美國、加拿大和墨西哥的所有創作者，並在未來幾週內擴展到更多國家/地區。 我們從兩種格式開始：在 Facebook 捲軸底部顯示為半透明疊加層的橫幅廣告，以及貼紙廣告：創作者可以將其放置在其捲軸中的任何位置的靜態圖片廣告。 這些不間斷的廣告使創作者能夠賺取一部分廣告收入。 ”

這將為潛在的大量觀眾提供更多的貨幣化潛力——我可以設想一些創作者重新上傳帶有這些貼紙的熱門剪輯以快速賺錢。

但長篇內容才是真正的推動力，真正的壓力正被壓在 TikTok 上，以幫助其頂級明星在應用程序中賺大錢。

而且我不確定 TikTok 能不能做到——我不確定 TikTok，或者實際上任何以短視頻為重點的應用程序，是否能夠提供與長視頻主機相當的盈利潛力，至少在目前狀態。

這就是為什麼 TikTok 也在探索長視頻以及直播以構建自己的平台的原因。

這在一定程度上會奏效——再說一次，TikTok 不會很快就處於失敗的邊緣。 但是，正如他們所說，金錢會說話，一旦他們達到一定的知名度，它就會在所有創作者的耳朵里大聲說話，這可能會將 TikTok 變成一次性剪輯和亡命之徒試圖抓住的荒地病毒式的名聲。

不太可持續，不太有趣，最終隨著時間的推移變得不那麼受歡迎。