Snapchat 每日用戶數增至 3.19 億，第四季度收入強勁

Snapchat 增加了更多用戶，同時它也公佈了第四季度強勁的收入結果，因為它繼續確立其作為年輕觀眾的關鍵連接平台的角色，以替代更大的社交媒體播放器。

首先，在用戶方面——Snap 在第四季度增加了 1300 萬每日活躍用戶，總數達到 3.19 億。

從這張圖表中可以看出，Snap 的整體受眾同比增長了 20%，而它在“世界其他地區”部分的增長最為顯著，增加了 1000 萬用戶。

Snapchat在印度的增長特別好，因為該地區的連通性不斷發展，這最終可能成為該應用程序的大贏家。

提醒一下，由於持續的邊界爭端，TikTok 在 2020 年 6 月被禁止之前擁有超過 2 億印度用戶。 也許現在，Snap 正在接手這一重任，並且憑藉其自己的類似 TikTok 的“Spotlight”功能也獲得了關注，這可能會使其受眾在該地區繼續增加，從而有助於提高其整體受眾人數。

事實上，Snapchat 還報告說，訂閱 Creator 的 Spotlight 觀眾數量環比增加了一倍以上，這是該功能的一個積極信號，同時它也是推廣 Snap 的 AR 功能的關鍵工具，超過65% 的 Spotlight 提交現在使用 Snapchat 的 AR 鏡頭或其他創意工具之一。

從這個意義上說，Spotlight 不僅是應用程序內的 TikTok 替代品，也是推廣 Snap 更廣泛產品的一種手段，這對於進一步鞏固應用內參與度來說是一大優勢。

在收入方面，Snapchat 在第四季度帶來了 13 億美元的收入，同比增長 42%。

這裡到處都有積極的跡象——雖然它在“世界其他地區”類別中的每用戶收入數量僅比上一季度的數字略有增長，但 Snap 仍在增加其收入，與用戶增長保持一致。

這些是 Snap 持續業務發展及其在新地區的機遇的強烈信號。 同樣，理想情況下，你會希望看到 Snap 的“世界其他地區”ARPU 比這更高，但隨著它繼續增加更多用戶，這種增長並沒有稀釋其數量這一事實反映了廣告商興趣的上升。

這也是這張圖表的重點，Snap 也將其包括在內，以反映其不斷增長的潛力。

這是對 Snap 不斷發展的業務重點的一個很好的總結。 Snapchat 曾因不關注商業機會而受到批評，甚至因缺乏價值而忽略了某些市場的潛在增長，但現在 Snapchat 已經成熟了很多，其結構和系統更加清晰地圍繞著構建可持續的商業模式，這提供了機會無論是用戶參與度還是廣告覆蓋率。

其中一個關鍵因素是開發其原創的 Discover 內容、短格式、類似電視的節目，符合年輕觀眾的觀看習慣。 年輕的觀眾不太願意看完整個 30 分鐘的電視節目——因為他們成長在一個一旦失去興趣就可以輕鬆地在輸入之間切換的世界——發現內容反映了傳統電視消費的範式轉變，即對 Snap 的觀眾有很大的吸引力。

正如 Snap 首席執行官 Evan Spiegel 所解釋的：

“在 2021 年第四季度，25 個不同的 Discover 合作夥伴在全球分別擁有超過 5000 萬的獨立 Snapchatter。 這涵蓋了廣泛的流派，從環球音樂的 Rebel Labs 到社交出版商 Jungle Creations 的生活方式內容、Team Whistle 的體育內容，以及來自 Jellysmack 的創作者驅動的節目。 我們還在全球範圍內引入更多與當地相關的合作夥伴。 我們在本季度從美國以外的 Discover 合作夥伴那裡增加了 160 多個新頻道，並加入了新的合作夥伴，包括德國的 Seven.One Entertainment Group 和法國的 Canal+。”

就在最近，Snap 還宣布與迪士尼、維亞康姆和 NBCUniversal建立新的內容合作夥伴關係，這反映了發行商對發現作為與年輕觀眾聯繫的一種手段的持續興趣。

到目前為止，這似乎正在產生強勁的結果，如果 Snap 能夠繼續傾向於這種行為，並滿足觀眾的需求和興趣，這將仍然是該應用程序的重要增長途徑。

AR 也是更廣泛的 Snap 體驗的關鍵元素，Snap 指出，現在每天有超過 2 億用戶在 Snapchat 上使用 AR。 Snap 還報告說，用戶每天使用 AR 鏡頭“玩”的次數超過 60 億次，而且該公司還開發了支持 AR 的眼鏡，作為數字連接的下一階段，Snap 看起來將保持在 AR 轉變的最前沿向前邁進，即使其他公司希望加入進來。

Spiegel 特別指出，Snap 在第四季度的 Spectacles AR 眼鏡方面“取得了重大進展”，因為它繼續推動消費者發布。 我的意思是，它們看起來仍然像我喜歡的有點科幻（這就是為什麼 Meta 與 Ray Ban 合作首次推出聯網眼鏡），但在產品發布之前，很多事情可能會發生變化，並且隨著其成熟的生產和分銷渠道已經到位，Snap 看起來確實將成為這場競賽的關鍵參與者，即使與蘋果和 Meta 幾乎無窮無盡的資源相抗衡，它們也在努力將它們推向市場。

Snap 在這方面的巨大希望在於從一開始就與 AR 創作者合作，世界各地的一系列專家已經在為 Snap 的 AR Spectacles 開發新體驗。

“現在，來自 30 個國家/地區的數百名創作者開發了用於眼鏡的 AR 鏡頭，以身臨其境和互動的方式將計算覆蓋在世界上。 我們繼續改進軟件並為開發人員提供新功能，包括連接多個眼鏡用戶一起參與相同 AR 體驗的 Connected Lenses，以及讓創作者自定義 Lenses 以適應他們訪問特定位置的 Location Triggers。”

也許，以這種方式使創作民主化，而不是把東西保留在內部，Snap 將更好地在發佈時包含更多創新、響應式的 AR 功能，這可以讓它在競爭中佔據一席之地。

雖然 Snap 和 Apple 都沒有提到這一點，但我不會感到驚訝的是，看到這兩個團隊通過合作的 AR 眼鏡項目來對抗 Meta。

另一方面，由於對第三方雲基礎設施的依賴，Snap 的基礎設施成本佔其收入成本的百分比仍然相對較高，這在過去對公司來說是個問題。 這給 Snap 帶來了更大的壓力，需要帶來更多的廣告收入，以抵消與使用量增加相關的成本上升。

有趣的是，Snap 還注意到用戶行為的關鍵轉變，這與用戶在應用程序中的交流方式有關。

“在 2021 年第四季度，Snapchat 上的內容觀看者數量繼續以明顯快於觀看內容的總時間的速度增長，因為觀看朋友創建的故事所花費的時間減少被花費時間的增長所抵消在 Discover 中觀看優質內容以及在 Spotlight 中觀看內容。 這是我們在整個大流行期間觀察到的趨勢的延續，每個每日活躍用戶的朋友故事發布和觀看都沒有恢復到大流行前的水平。”

更多的人觀看內容，但花費的時間更少，同時觀看朋友創建的內容也在下降。 這可能反映了短視頻內容的相對增長，但朋友之間參與度的降低是值得關注的事情，尤其是考慮到 Snap 專注於更親密的聯繫。

總體而言，對於 Snap 來說，這是一張不錯的成績單，數字顯示關鍵領域的穩定增長，並反映了它對社區正確元素的關注。 如果它能夠成為更多新興市場的關鍵連接平台，Snap 的機會將繼續增長，促進用戶社區中更多形式的連接。