為什麼今天的博主花更多的時間寫更少的內容

博主在 2017 年面臨的最大挑戰、流程和目標是什麼？ 2018年博主需要關注哪些趨勢？

在過去的四年裡，每年，出色的 Andy Crestodina 都在尋求在他的博客調查中回答這些問題。 幾年前，我在一次社交媒體活動中遇到了安迪，我們成為了好朋友。 事實上，我被邀請參加的一場婚禮實際上在邀請函上列出了“Jess Ostroff 和 A​​ndy Crestodina”，因為我們在 Facebook 上有很多照片，婚禮上的伴娘對我的男朋友是誰感到困惑。 （他的名字也叫安迪——很容易犯錯。）

但我離題了。

今年，令人印象深刻的 1,377 位博主響應號召提供了他們的見解。 這麼多博主！ 鑑於安迪的魅力和智慧，我並不感到驚訝。 他是一個真正的數據書呆子，我可以對自己說，我花時間填寫調查的原因是我知道結果會很有趣、有用，甚至可能會鼓舞人心。

我是對的。

看哪：2017 年博主調查的五個主要內容。 請幫自己一個忙並下載完整的調查以獲得更多美味的見解。 您不會對分析這些數據所花費的時間、精力和工作感到失望！

1. 寫作時間增加，發表頻率減少

儘管視頻、故事和快照越來越受歡迎，但從這 1000 多位博主中可以清楚地看出，寫作仍然很重要。 （謝天謝地！）博主花費比以往更多的時間來製作高質量的作品。 但是一天中的小時數保持不變，這意味著必須付出一些代價。

不再是每天發布 500 字的文章來保持人們的 RSS 閱讀器充值。 相反，越來越多的博主開始採用每週一次或兩次的策略。 許多人每月將其剔除更多次。

2014 年，近 40% 的博主表示他們會在一到兩個小時內刪除帖子。 但回頭看我2014年發表的內容，我可以板著臉告訴你，不是很好。 聽起來其他博主正在反思並找到相同的結果。 我們沒有花足夠的時間研究、尋找獨特的信息片段或註入我們自己的觀點。

從 2014 年到現在，我認為我們中的許多人都是為了內容而不是為了結果而創建內容。 現在，最後，我們正在考慮我們的受眾想要什麼，以及博客如何融入我們的整體數字營銷策略。

根據該報告，寫一篇博文平均需要 3 小時 20 分鐘。 我肯定在更長的一邊——每個帖子接近五六個小時——特別是如果你包括我在淋浴時進行頭腦風暴的時間。

這告訴我，即使你的整個工作是創建博客內容，一般作家每天也不能真正創建超過一兩個帖子，更不用說通過編輯、圖形創建和促銷策略的編輯過程來獲得這些帖子發布得很快。

所以這解釋了發布頻率的下降，但真的是更少嗎？ 根據這些博主的說法，答案是“也許”。 49% 的博主表示，在每篇文章上花費更多時間確實會對他們從這些文章中獲得的結果產生影響。

然而，這並不是一個決定性的發現，因為博主也發現了頻率和成功之間的相關性。

這就引出了一個問題：當我們沒有更多的資源、更多的預算或更多的高水平生產人才時，我們如何才能跟上創造更多的需求？

以我的拙見，如果您在決定是創建更多內容以跟上頻率需求還是以更少頻率創建更好的內容時，那麼創建更少質量更好且更適合您的受眾需求的內容是最好的選項。

人人都寫的作者安·漢德利同意：

“這裡更大的主題是兩個。 一：質量很重要。 第二：我們不需要更多的內容。 我們需要更多相關的內容。”

相關性是殺手級應用，作家們正在收穫花更多時間讓更少的內容變得更好的回報，而不是創造更多糟糕的內容。

2. 質量和媒體比以往任何時候都重要

當我看到這個數字表明擁有正式編輯流程的博主報告出色結果的可能性高出 43% 時，我高興地跳了起來。

然而，這又回到了我之前提到的時間點，因為在流程中添加編輯器會增加花費在博客文章上的總時間。 大多數博主編輯自己的作品而不是通過正式的編輯過程仍然是事實，但這個數字正在緩慢上升，所以我會一直夢想著有一天所有內容創作者都使用編輯器——因為它確實讓一個區別。 畢竟，沒有人喜歡閱讀充滿拼寫錯誤的博客文章，一篇寫得不好的文章會降低你作為思想領袖的可信度。

除了圍繞質量的對話之外，博主還在嘗試在他們的書面內容中包含其他類型的媒體。 大多數博主都在他們的帖子中添加更多圖片，這有助於分解文本並為我們這些喜歡瀏覽的人提供視覺元素。

當談到其他形式的媒體時，例如音頻和視頻，我發現有趣的是，最大比例的博主看到在他們的內容中包含音頻的結果非常好。

我相信這與越來越多的播客有關，也可能與包含博客文章本身的音頻閱讀有關，我們在 Convince & Convert 上完成了這項工作。 人們喜歡有不同的途徑來消費內容，而音頻已被證明是一種很好的途徑，因為它允許聽眾在學習的同時進行多項任務。

儘管如此，博主最常用的媒體形式還是圖片，30% 以上的博主使用多張圖片來吸引讀者進入他們的帖子。 越來越多地使用媒體正在獲得回報，使用視頻、音頻和圖形元素的博主報告了強勁的結果。

3. 長篇文章獲勝

正如您可能已經猜到的那樣，雖然博主在每篇文章上花費了更多時間，但他們並沒有花費更多時間來寫相同數量的單詞。 博客文章越來越長。 他們正趨向於長篇、2,000 多字的帖子。

在 Convince & Convert，我們看到了與較長形式的內容相關的積極結果。 那是因為如今的讀者正在尋找一站式的信息商店。 當他們可以瀏覽一篇 3,000 字的文章以找到他們需要的答案時，他們不想瀏覽一堆 250 字的文章。

這項調查的博主同意。 事實上，當一篇文章超過 2,000 字或更多時，超過一半的人報告了很好的結果。

今天，博客文章的平均長度為 1,142 字，比三年前的平均文章長度增加了 41%。 此外，寫 2,000 多字帖子的博主是六倍——六倍！ 難怪博主在寫作上花費的時間比以往任何時候都多。

在看到較長形式的帖子帶來更好的結果之後，我願意打賭明年的平均字數會增加。 你會同意嗎？

4.付費推廣加網紅營銷等於內容推廣成功

在 2014 年，使用付費廣告策略來推廣博客文章並不是很流行，這並不奇怪。當時，社交媒體廣告平台還處於起步階段（或根本不存在），大多數人不知道如何有效地利用它們.

Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 讓任何人都可以輕鬆成為廣告商。 再加上自然覆蓋率持續下降的事實，以及付費服務使用率的瘋狂飆升，這並不是什麼謎。

根據調查，付費內容推廣自 2014 年以來增長了 5 倍。 如果使用量繼續增長，我們將在未來四年內看到一半的博主使用付費服務。

付費服務現在如此吸引人的部分原因是因為它們的報告工具​​可以幫助我們以大多數其他促銷策略所沒有的方式證明支出的合理性。 它始終是關於證明有效性、根據目標衡量內容營銷工作以及吸引他們所在的受眾。 提供有針對性的特定選項的付費廣告服務使我們能夠做到這一點。

儘管與付費服務的大幅增長相比，沒有其他促銷策略，但影響者外展在過去幾年中也取得了成功。

有趣的是，雖然影響者外展並不是最流行的促銷形式，但據報導它是最有效的一種。 幾乎一半與影響者合作的博主都看到了強勁的成果。

相比之下，社交媒體營銷僅佔 30%，儘管社交媒體營銷是迄今為止最廣泛使用的促銷策略。

請記住：僅僅因為諸如推特或分享 Facebook 帖子之類的事情很容易並不意味著它們有效。 這項研究表明，將時間和資源投入到更難但效果更好的策略中，您可能會受益更多。

5.更新舊帖子是一個值得的策略

儘管只有 55% 的博主使用新信息和鏈接更新舊帖子，但其中 74% 的博主報告了強勁的結果。 這意味著那些不這樣做的人可能根本不知道他們錯過了什麼！

我可以繼續討論更新舊內容如此重要的原因。 這裡只是幾個原因：

1. 它允許您重新使用已經花費大量時間和精力的內容。
2. 它向 Google 發出信號，表明您正在維護熱門內容。
3. 它告訴您的讀者您關心他們，因為您一直在為他們提供有用的信息。

在 Convince & Convert，我們實施了一項新策略，在該策略中，我們根據 Google Analytics（分析）瀏覽我們最受歡迎的博客文章，並每季度更新前 10 篇文章。 如果下一季度的前 10 名相同，並且沒有對這些特定帖子進行新的更新，我們將進入前 20 名，依此類推。

這使我們能夠繼續對人們正在搜索的術語進行排名，並為他們提供他們需要的信息。

來自 Social Media Examiner 的 Lisa Jenkins 開始使用這種策略，因為她注意到訪問者繼續通過 Google 查找和點擊較舊的文章，但跳出率正在增加。 從這些文章開始是朝著制定有效的持續更新策略邁出的重要一步。

請記住：“雖然您可以更新文本並應在文章頂部添加日期戳以向讀者顯示上次更新發生的時間，但您永遠不應該更改原始 URL，否則您將失去所有搜索結果，”麗莎警告。

底線：博客（仍然）有效

我可能會爭辯說，“博客”已經過時，“內容營銷”正在流行。這是因為博主不再只是作家——他們是戰略家、編輯、推廣者和數據分析師。 花幾個小時寫一篇內容是不夠的。 博主創作的成功在於質量、相關性和推廣。

隨著博主發展成為內容營銷人員，他們的成功也隨之發展。 從 2016 年到 2017 年，超過 20% 的博主報告他們的博客工作取得了顯著成果。

是的！ 這是令人鼓舞的，特別是對於我們這些仍然在鏡頭前害羞或對所有 Snap-stagram 瘋狂不感興趣的人。 如果我們繼續在寫作上投入精力，聘請合適的編輯，並將目光投向產生最高投資回報率的推廣引擎，我們都會好起來的。

不要忘記在此處下載完整報告。 感謝安迪和他的團隊年復一年地進行這項有益的研究。