De ce bloggerii de astăzi petrec mai mult timp scriind mai puțin conținut

Care sunt cele mai mari provocări, procese și obiective ale bloggerilor în 2017? Care sunt tendințele cărora bloggerii trebuie să le acorde atenție în 2018?

În fiecare an, în ultimii patru ani, minunatul Andy Crestodina a încercat să răspundă la aceste întrebări în sondajul său pe blogger. L-am cunoscut pe Andy cu câțiva ani în urmă la un eveniment pe rețelele sociale și am devenit prieteni rapid. De fapt, la una dintre nunțile la care am fost invitată a trecut de fapt „Jess Ostroff & Andy Crestodina” pe invitație pentru că aveam atât de multe poze împreună pe Facebook și domnișoara de onoare de la nuntă s-a încurcat despre cine este iubitul meu. (Numele lui este și Andy – o greșeală ușor de făcut.)

Dar mă abat.

Anul acesta, un număr impresionant de 1.377 de bloggeri au răspuns apelului pentru a-și oferi informațiile . Sunt mulți bloggeri! Nu sunt surprins, având în vedere farmecul și inteligența lui Andy. El este un adevărat tocilar al datelor și pot spune pentru mine că motivul pentru care am petrecut timpul completând sondajul a fost că știam că rezultatul va fi interesant, util și poate chiar inspirator.

Am avut dreptate.

Iată: Cinci concluzii majore din sondajul blogger din 2017. Și vă rugăm să vă faceți o favoare și să descărcați sondajul complet pentru mai multe informații delicioase. Nu veți fi dezamăgiți de timpul, energia și munca depuse în analiza acestor date!

1. Crește timpul de scriere, scade frecvența publicării

În ciuda faptului că videoclipurile, poveștile și instantaneele sunt în creștere în popularitate, este clar de la acești peste 1000 de bloggeri că scrierea încă contează. (Să mulțumesc Domnului!) Bloggerii petrec mai mult timp decât oricând creând piese de înaltă calitate. Dar numărul de ore din zi rămâne același, ceea ce înseamnă că ceva trebuie să dea.

Nu mai este vorba de a publica articole de 500 de cuvinte în fiecare zi pentru a menține cititorii RSS ai oamenilor la curent. În schimb, tot mai mulți bloggeri trec la o strategie de o dată sau de două ori pe săptămână. Mulți o reduc și mai mult de câteva ori pe lună.

În 2014, aproape 40% dintre bloggeri au spus că elimină postări în una sau două ore. Dar când mă uit înapoi la conținutul pe care l-am publicat în 2014, vă pot spune cu fața dreaptă că nu a fost foarte bun. Se pare că alți bloggeri reflectă și găsesc aceleași rezultate. Nu am petrecut suficient timp cercetând, căutând fragmente unice de informații sau injectând propria noastră perspectivă.

Din 2014 până în prezent, aș susține că mulți dintre noi am creat conținut de dragul conținutului, nu pentru rezultate. Acum, în sfârșit, luăm în considerare ceea ce dorește publicul nostru și modul în care blogging-ul se încadrează în strategia noastră generală de marketing digital.

Potrivit raportului, o postare de blog medie durează trei ore și 20 de minute pentru a scrie . Sunt cu siguranță pe partea mai lungă – mai aproape de cinci sau șase ore pe post – mai ales dacă includeți timpul pe care îl petrec făcând brainstorming sub duș.

Acest lucru îmi spune că, chiar dacă întreaga ta muncă este crearea de conținut de blog, scriitorul obișnuit nu poate crea mai mult de una sau două postări pe zi, cu atât mai puțin să treacă prin procesul editorial de editare, creare de grafică și strategie de promovare pentru a obține acele postări publicate la fel de repede.

Deci asta explică scăderea frecvenței de publicare, dar mai puțin este mai mult? Potrivit acestor bloggeri, răspunsul este „Poate.” 49% dintre bloggeri spun că petrecerea mai mult timp pe fiecare postare face o diferență în rezultatele pe care le obțin din acele postări.

Cu toate acestea, aceasta nu este o constatare concludentă, deoarece bloggerii găsesc și o corelație între frecvență și succes.

Acest lucru ridică întrebarea: Cum putem ține pasul cu cererea de a crea mai mult atunci când nu avem mai multe resurse, mai mult buget sau mai mult talent de produs la un nivel înalt?

În umila mea părere, dacă sunteți blocat cu decizia dacă să creați mai mult conținut pentru a ține pasul cu cerințele de frecvență sau un conținut mai bun cu mai puțină frecvență, este cel mai bine să creați mai puțin conținut de calitate mai bună și mai potrivit nevoilor publicului dvs. opțiune.

Ann Handley, autoarea cărții Everybody Writes , este de acord cu:

„Temele mai mari aici sunt două. Unu: Calitatea contează. Și doi: nu avem nevoie de mai mult conținut. Avem nevoie de conținut mai relevant .”

Relevanța este aplicația ucigașă, iar scriitorii culeg recompensele petrecând mai mult timp făcând mai puține piese de conținut mai bune, nu creând mai multe piese care naște.

2. Calitatea și mass-media contează mai mult ca niciodată

Când am văzut cifra care spune că bloggerii care au un proces formal de editare au cu 43% mai multe șanse să raporteze rezultate puternice, am făcut un dans fericit.

Totuși, acest lucru se întoarce la punctul pe care l-am menționat mai devreme despre sincronizare, deoarece adăugarea unui editor în proces crește timpul total petrecut pe o postare pe blog. Și este încă adevărat că majoritatea bloggerilor își editează propria lucrare în loc să treacă printr-un proces formal de editare, dar cifrele cresc încet, așa că voi continua să visez la ziua în care toți creatorii de conținut folosesc editori - pentru că cu adevărat face o diferenta. La urma urmei, nimănui nu-i place să citească postări de blog care sunt pline de greșeli de scriere, iar un articol prost scris îți scade credibilitatea ca lider de gândire.

Pe lângă conversația despre calitate, bloggerii experimentează și includerea altor tipuri de media în conținutul lor scris. Majoritatea bloggerilor adaugă mai multe imagini la postările lor, ceea ce ajută la descompunerea textului și oferă un element vizual pentru cei dintre noi cărora le place să smulgă.

Când vine vorba de alte forme de media, cum ar fi audio și video, mi s-a părut interesant că cel mai mare procent de bloggeri văd rezultate puternice prin includerea audio în conținutul lor.

Cred că acest lucru este legat de numărul tot mai mare de podcasteri și poate fi, de asemenea, legat de includerea unei citiri audio a postării de blog în sine, pe care am făcut-o aici pe Convince & Convert. Oamenilor le place să aibă căi diferite de a consuma conținut, iar audio s-a dovedit a fi unul grozav, deoarece le permite ascultătorilor să efectueze mai multe sarcini în timp ce învață.

Cu toate acestea, cea mai comună formă de media folosită printre bloggeri sunt imaginile și cu 30% mai mulți bloggeri folosesc mai multe imagini pentru a atrage cititorii în postările lor. Această utilizare din ce în ce mai mare a media dă roade, bloggerii care folosesc elemente video, audio și grafice raportând rezultate puternice.

3. Articolele de formă lungă sunt câștigătoare

După cum probabil ați ghicit, în timp ce bloggerii petrec mai mult timp la fiecare postare, ei nu petrec mai mult timp scriind aceeași cantitate de cuvinte. Postările de pe blog devin mai lungi. Aceștia au tendința de postări lungi, de peste 2.000 de cuvinte.

La Convince & Convert, am văzut rezultatele pozitive care sunt asociate cu conținutul de formă mai lungă. Asta pentru că cititorii din zilele noastre caută un ghișeu unic de informații. Ei nu vor să parcurgă o grămadă de articole de 250 de cuvinte când pot să răsfoiască un articol de 3.000 de cuvinte pentru a găsi răspunsurile de care au nevoie.

Bloggerii din acest sondaj sunt de acord. De fapt, peste jumătate dintre ei raportează rezultate puternice atunci când o postare are 2.000 de cuvinte sau mai mult.

Astăzi, postarea medie pe blog are 1.142 de cuvinte, ceea ce este cu 41 la sută mai lungă decât postarea medie cu doar trei ani în urmă. În plus, de șase ori mai mulți bloggeri scriu postări de peste 2.000 de cuvinte – de șase ori! Nu este de mirare că bloggerii petrec mai mult timp ca niciodată scriind.

Aș fi dispus să pariez că numărul mediu de cuvinte va crește anul viitor, după ce am văzut că postările mai lungi conduc la rezultate mai bune. Ai fi de acord?

4. Promovarea plătită plus marketingul cu influențe este egal cu succesul promovării conținutului

Nu este surprinzător că folosirea tacticilor de publicitate plătită pentru a promova postările pe blog nu a fost foarte populară în 2014. Pe atunci, platformele de reclame în rețelele sociale erau la început (sau inexistente), iar majoritatea oamenilor nu știau cum să le folosească eficient. .

Facebook, Twitter, Instagram și Pinterest au făcut mai ușor pentru oricine să devină agent de publicitate. Combină asta cu faptul că acoperirea organică continuă să scadă, iar creșterea nebună a utilizării serviciilor plătite nu este deloc un mister.

Potrivit sondajului, promovarea conținutului plătit a înregistrat o creștere de 5 ori din 2014 . Dacă această creștere a utilizării va continua, vom vedea jumătate dintre toți bloggerii folosind servicii plătite în următorii patru ani.

O parte din motivul pentru care serviciile plătite sunt atât de atractive acum este că instrumentele lor de raportare ne ajută să justificăm cheltuielile în moduri în care majoritatea celorlalte tactici promoționale nu o fac. Este întotdeauna despre dovedirea eficacității, măsurarea eforturilor de marketing de conținut în raport cu obiectivele și atingerea publicului acolo unde se află. Serviciile de publicitate plătite care oferă opțiuni specifice, direcționate, ne permit să facem exact acest lucru.

Și, în timp ce niciuna dintre celelalte tactici de promovare în comparație cu creșterea masivă a serviciilor plătite, sensibilizarea influențelor și-a cunoscut propriul succes și în ultimii doi ani.

Este interesant de remarcat faptul că, deși sensibilizarea influențelor nu este cea mai populară formă de promovare, se spune că este una dintre cele mai eficiente. Aproape jumătate dintre bloggerii care colaborează cu influenceri văd rezultate puternice.

Aceasta este în comparație cu doar aproximativ 30% din marketingul pe rețelele sociale, chiar dacă marketingul pe rețelele sociale este de departe cea mai utilizată tactică pentru eforturile de promovare.

Amintiți-vă: Doar pentru că lucruri precum tweetarea sau distribuirea unei postări pe Facebook sunt ușoare, nu înseamnă că funcționează. Această cercetare sugerează că ați putea beneficia mai mult din investirea timpului și a resurselor în tactici care sunt mai dificile, dar care oferă rezultate mai bune.

5. Actualizarea postărilor vechi este o strategie care merită

Deși doar 55% dintre bloggeri actualizează postări mai vechi cu informații și link-uri noi, 74% dintre acești bloggeri raportează rezultate puternice. Aceasta înseamnă că cei care nu fac acest lucru pot pur și simplu să nu știe ce le lipsesc!

Aș putea continua și mai departe despre motivele pentru care actualizarea conținutului vechi este atât de importantă. Iată doar câteva motive:

1. Vă permite să reutilizați conținutul pentru care ați cheltuit deja mult timp și energie.
2. Acesta semnalează Google că mențineți conținut popular.
3. Le spune cititorilor tăi că îți pasă de ei, deoarece le oferi în mod constant informații utile.

Aici, la Convince & Convert, am implementat o nouă strategie în care parcurgem cele mai populare postări de blog bazate pe Google Analytics și actualizăm primele 10 postări în fiecare trimestru. Dacă primele 10 sunt aceleași pentru trimestrul următor și nu există actualizări noi pentru acele postări, trecem la primele 20 și așa mai departe.

Acest lucru ne permite să continuăm clasarea pentru termenii pe care oamenii îi caută și să le oferim informațiile de care au nevoie.

Lisa Jenkins de la Social Media Examiner a început să folosească această strategie când a observat că vizitatorii continuau să găsească și să facă clic pe articole mai vechi prin Google, dar ratele de respingere creșteau. Începerea cu acele articole este un pas grozav către dezvoltarea unei strategii de actualizare continuă care funcționează.

Nu uitați: „Deși puteți actualiza textul și ar trebui să includeți o ștampilă cu data în partea de sus a articolului pentru a le arăta cititorilor când a avut loc ultima actualizare, nu ar trebui să schimbați niciodată adresa URL inițială, altfel veți pierde tot sucul de căutare ”, Lisa avertizează.

Concluzie: Blogging (încă) funcționează

Aș putea argumenta că „blogging-ul” este scos și „marketing de conținut”. Acest lucru se datorează faptului că bloggerii nu mai sunt doar scriitori, ci sunt strategi, editori, promotori și analiști de date. Nu este suficient să petreci ore întregi scriind un conținut. Succesul creațiilor bloggerilor constă în calitate, relevanță și promovare.

Și pe măsură ce bloggerii evoluează în marketeri de conținut, succesul lor evoluează odată cu ei. Din 2016 până în 2017, cu 20% mai mulți bloggeri raportează rezultate puternice din eforturile lor de blogging.

Da! Acest lucru este încurajator, mai ales pentru aceia dintre noi care sunt încă timizi față de camera sau nu sunt entuziasmați de toată nebunia Snap-stagram. Dacă continuăm să ne investim energia în scris, să angajăm editorii potriviți și să ne punem ochii pe motoarele de promovare care produc cel mai mare ROI, ne vom descurca cu toții.

Nu uitați să descărcați raportul complet aici. Mulțumim lui Andy și echipei sale pentru că au reunit această cercetare utilă an de an.