Dlaczego dzisiejsi blogerzy spędzają więcej czasu na pisaniu mniej treści

Jakie są największe wyzwania, procesy i cele blogerów w 2017 roku? Na jakie trendy powinni zwracać uwagę blogerzy w 2018 roku?

Każdego roku przez ostatnie cztery lata wspaniały Andy Crestodina szukał odpowiedzi na te pytania w swojej ankiecie dla blogerów. Spotkałem Andy'ego kilka lat temu na imprezie w mediach społecznościowych i szybko się zaprzyjaźniliśmy. W rzeczywistości na jednym z wesel, na które zostałam zaproszona, na zaproszeniu wymieniono „Jess Ostroff & Andy Crestodina”, ponieważ mieliśmy tak wiele wspólnych zdjęć na Facebooku, a druhna na weselu była zdezorientowana, kim jest mój chłopak. (Ma też na imię Andy — łatwo popełnić błąd.)

Ale robię dygresję.

W tym roku aż 1377 blogerów odpowiedziało na wezwanie, aby przedstawić swoje spostrzeżenia . To dużo blogerów! Nie dziwię się, biorąc pod uwagę urok i spryt Andy'ego. Jest prawdziwym nerdem danych i mogę powiedzieć, że powodem, dla którego spędziłem czas na wypełnianiu ankiety, było to, że wiedziałem, że wyniki będą interesujące, przydatne, a może nawet inspirujące.

Miałem rację.

Oto: Pięć głównych wniosków z ankiety blogerów z 2017 roku. Zrób sobie przysługę i pobierz pełną ankietę, aby uzyskać więcej pysznych informacji. Nie zawiedziesz się czasem, energią i pracą włożoną w analizę tych danych!

1. Wydłuża się czas pisania, spada częstotliwość publikacji

Pomimo faktu, że filmy, Stories i Snaps zyskują na popularności, ponad 1000 blogerów jasno stwierdza, że ​​pisanie nadal ma znaczenie. (Dzięki Bogu!) Blogerzy spędzają więcej czasu niż kiedykolwiek na tworzeniu wysokiej jakości elementów. Ale liczba godzin w dobie pozostaje taka sama, co oznacza, że ​​coś musi dać.

Nie chodzi już o publikowanie 500-wyrazowych artykułów każdego dnia, aby doładować czytniki RSS. Zamiast tego coraz więcej blogerów przechodzi na strategię raz lub dwa razy w tygodniu. Wielu cofa to nawet kilka razy w miesiącu.

W 2014 r. prawie 40 procent blogerów stwierdziło, że usuwa posty w ciągu jednej do dwóch godzin. Ale kiedy patrzę wstecz na treści, które opublikowałem w 2014 roku, mogę powiedzieć z poważną miną, że nie były zbyt dobre. Wygląda na to, że inni blogerzy zastanawiają się i znajdują te same wyniki. Nie spędziliśmy wystarczająco dużo czasu na badaniu, szukaniu unikalnych fragmentów informacji lub wstrzykiwaniu własnej perspektywy.

Od 2014 roku do dziś uważam, że wielu z nas tworzyło treści ze względu na treść, a nie na wyniki. Teraz wreszcie bierzemy pod uwagę, czego chcą nasi odbiorcy i jak blogowanie wpisuje się w naszą ogólną strategię marketingu cyfrowego.

Według raportu przeciętny wpis na blogu zajmuje aż trzy godziny i 20 minut . Zdecydowanie jestem na dłuższej stronie – bliżej pięciu lub sześciu godzin na post – zwłaszcza jeśli uwzględnisz czas, który spędzam na burzy mózgów pod prysznicem.

To mówi mi, że nawet jeśli całą twoją pracą jest tworzenie treści na blogu, przeciętny pisarz nie może tak naprawdę stworzyć więcej niż jednego lub dwóch postów dziennie, nie mówiąc już o przejściu przez proces redakcyjny edycji, tworzenia grafiki i strategii promocyjnej, aby uzyskać te posty opublikowane tak szybko.

To wyjaśnia spadek częstotliwości publikacji, ale czy mniej naprawdę jest więcej? Według tych blogerów odpowiedź brzmi: „Być może”. 49 procent blogerów twierdzi, że spędzanie większej ilości czasu nad każdym postem ma wpływ na wyniki, jakie uzyskują z tych postów.

Nie jest to jednak rozstrzygające odkrycie, ponieważ blogerzy również znajdują korelację między częstotliwością a sukcesem.

Nasuwa się pytanie: jak możemy nadążyć za zapotrzebowaniem na więcej tworzenia, gdy nie mamy większych zasobów, większego budżetu lub więcej talentów do produkcji na wysokim poziomie?

Moim skromnym zdaniem, jeśli utknąłeś z decyzją, czy tworzyć więcej treści, aby nadążyć za zapotrzebowaniem na częstotliwość, czy lepsze treści z mniejszą częstotliwością, tworzenie mniejszej ilości treści, które są lepszej jakości i są bardziej dostosowane do potrzeb odbiorców, jest najlepsze opcja.

Zgadza się z tym Ann Handley, autorka Everybody Writes :

„Większe tematy to dwa. Po pierwsze: liczy się jakość. Po drugie: nie potrzebujemy więcej treści. Potrzebujemy bardziej odpowiednich treści”.

Trafność to zabójcza aplikacja, a pisarze czerpią korzyści z spędzania większej ilości czasu na ulepszaniu mniejszej liczby treści, a nie na tworzeniu większej liczby fragmentów, które są do niczego.

2. Jakość i media liczą się bardziej niż kiedykolwiek

Kiedy zobaczyłem liczbę, która mówi, że blogerzy, którzy mają formalny proces edycji, o 43 procent częściej zgłaszają dobre wyniki, wykonałem szczęśliwy taniec.

Wraca to jednak do punktu, o którym wspomniałem wcześniej, dotyczącego czasu, ponieważ dodanie edytora do procesu zwiększa ogólny czas spędzony nad postem na blogu. I nadal prawdą jest, że większość blogerów edytuje własne prace zamiast przechodzić przez formalny proces edycji, ale liczba ta powoli rośnie, więc będę marzył o dniu, w którym wszyscy twórcy treści będą korzystać z edytorów — bo to naprawdę różnica. W końcu nikt nie lubi czytać postów na blogu, które są pełne literówek, a źle napisany artykuł zmniejsza twoją wiarygodność jako lidera myśli.

Oprócz rozmowy na temat jakości, blogerzy eksperymentują również z włączaniem innych rodzajów mediów do swoich pisanych treści. Większość blogerów dodaje więcej obrazów do swoich postów, co pomaga rozbić tekst i zapewnia element wizualny dla tych z nas, którzy lubią przeglądać.

Jeśli chodzi o inne formy mediów, takie jak audio i wideo, zainteresowało mnie to, że największy procent blogerów widzi dobre wyniki z włączenia dźwięku do swoich treści.

Uważam, że jest to związane z rosnącą liczbą podcasterów i może być również związane z dołączaniem do audio czytania samego posta na blogu, co zrobiliśmy tutaj, w Convince & Convert. Ludzie uwielbiają korzystać z różnych sposobów korzystania z treści, a dźwięk okazał się świetny, ponieważ pozwala słuchaczom na wielozadaniowość podczas nauki.

Jednak najczęstszą formą mediów stosowaną przez blogerów są obrazy, a 30 procent więcej blogerów używa wielu obrazów, aby przyciągnąć czytelników do swoich postów. To rosnące wykorzystanie mediów się opłaca, a blogerzy, którzy używają wideo, audio i elementów graficznych, odnotowują dobre wyniki.

3. Długie artykuły wygrywają

Jak można się domyślić, blogerzy spędzają więcej czasu nad każdym postem, ale nie poświęcają więcej czasu na pisanie tej samej ilości słów. Posty na blogu stają się coraz dłuższe. Zmierzają w kierunku długich postów zawierających ponad 2000 słów.

W Convince & Convert widzieliśmy pozytywne wyniki związane z dłuższymi treściami. Dzieje się tak, ponieważ czytelnicy w dzisiejszych czasach szukają informacji w jednym miejscu. Nie chcą przeszukiwać kilku artykułów zawierających 250 słów, kiedy mogą przejrzeć jeden artykuł zawierający 3000 słów, aby znaleźć odpowiedzi, których potrzebują.

Blogerzy biorący udział w tej ankiecie zgadzają się. W rzeczywistości ponad połowa z nich podaje dobre wyniki, gdy post zawiera 2000 słów lub więcej.

Dzisiaj przeciętny post na blogu ma 1142 słowa, czyli o 41 procent dłużej niż przeciętny post zaledwie trzy lata temu. Ponadto sześć razy więcej blogerów pisze posty zawierające ponad 2000 słów — sześć razy! Nic dziwnego, że blogerzy spędzają na pisaniu więcej czasu niż kiedykolwiek.

Chętnie założę się, że średnia liczba słów wzrośnie w przyszłym roku po tym, jak zobaczę, że dłuższe posty przynoszą lepsze wyniki. Zgodzisz się?

4. Płatna promocja plus influencer marketing równa się sukcesowi promocji treści

Nic dziwnego, że korzystanie z płatnych taktyk reklamowych do promowania postów na blogach nie było zbyt popularne w 2014 roku. .

Facebook, Twitter, Instagram i Pinterest ułatwiły każdemu zostanie reklamodawcą. Połącz to z faktem, że zasięg organiczny nadal spada, a szalony wzrost korzystania z płatnych usług nie jest tajemnicą.

Według ankiety, promocja płatnych treści odnotowała 5-krotny wzrost od 2014 roku . Jeśli ten wzrost wykorzystania będzie się utrzymywał, połowa wszystkich blogerów będzie korzystać z płatnych usług w ciągu najbliższych czterech lat.

Jednym z powodów, dla których płatne usługi są obecnie tak atrakcyjne, jest to, że ich narzędzia do raportowania pomagają nam uzasadnić wydatki w sposób, którego nie zapewnia większość innych taktyk promocyjnych. Zawsze chodzi o udowodnienie skuteczności, mierzenie działań content marketingowych w stosunku do celów i docieranie do odbiorców tam, gdzie się znajdują. Płatne usługi reklamowe, które zapewniają ukierunkowane, konkretne opcje, pozwalają nam właśnie to zrobić.

I chociaż żadna z innych taktyk promocyjnych nie była w porównaniu z ogromnym wzrostem płatnych usług, zasięg wpływowych osób również odniósł swój sukces w ciągu ostatnich kilku lat.

Warto zauważyć, że chociaż zasięg wpływowych osób nie jest najpopularniejszą formą promocji, podobno jest to jedna z najskuteczniejszych. Prawie połowa blogerów, którzy współpracują z influencerami, odnotowuje dobre wyniki.

To w porównaniu do zaledwie około 30 procent z marketingu w mediach społecznościowych, mimo że marketing w mediach społecznościowych jest zdecydowanie najczęściej stosowaną taktyką działań promocyjnych.

Pamiętaj: To, że takie rzeczy jak tweetowanie lub udostępnianie postów na Facebooku są łatwe, nie oznacza, że ​​działają. To badanie sugeruje, że możesz więcej skorzystać z zainwestowania swojego czasu i zasobów w taktyki, które są trudniejsze, ale przynoszą lepsze rezultaty.

5. Aktualizowanie starych postów to opłacalna strategia

Chociaż tylko 55 procent blogerów aktualizuje starsze posty o nowe informacje i linki, 74 procent z nich zgłasza dobre wyniki. Oznacza to, że ci, którzy tego nie robią, mogą po prostu nie wiedzieć, czego tracą!

Mógłbym nie przestawać mówić o powodach, dla których aktualizacja starych treści jest tak ważna. Oto tylko kilka powodów:

1. Pozwala na ponowne wykorzystanie treści, na które poświęciłeś już dużo czasu i energii.
2. Sygnalizuje Google, że utrzymujesz popularne treści.
3. Informuje czytelników, że Ci na nich zależy, ponieważ stale dostarczasz im przydatnych informacji.

W Convince & Convert wdrożyliśmy nową strategię, w ramach której przeglądamy nasze najpopularniejsze posty na blogu w oparciu o Google Analytics i aktualizujemy 10 najpopularniejszych postów co kwartał. Jeśli pierwsza dziesiątka jest taka sama na następny kwartał i nie ma nowych aktualizacji do tych konkretnych postów, przechodzimy do pierwszej dwudziestki i tak dalej.

Dzięki temu możemy kontynuować ranking terminów, których ludzie szukają i dostarczać im potrzebnych informacji.

Lisa Jenkins z Social Media Examiner zaczęła stosować tę strategię, gdy zauważyła, że ​​użytkownicy nadal znajdują i klikają starsze artykuły za pośrednictwem Google, ale współczynniki odrzuceń rosły. Rozpoczęcie od tych artykułów to świetny krok w kierunku opracowania strategii ciągłej aktualizacji, która działa.

Pamiętaj tylko: „Chociaż możesz zaktualizować tekst i umieścić datownik u góry artykułu, aby pokazać czytelnikom, kiedy nastąpiła ostatnia aktualizacja, nigdy nie zmieniaj oryginalnego adresu URL, ponieważ stracisz cały ten sok wyszukiwania ” Lisa ostrzega.

Podsumowanie: blogowanie (nadal) działa

Mógłbym argumentować, że „blogowanie” wyszło, a „marketing treści” jest w zasięgu. Dzieje się tak dlatego, że blogerzy nie są już tylko pisarzami – to stratedzy, redaktorzy, promotorzy i analitycy danych. Nie wystarczy poświęcić wiele godzin na pisanie treści. Sukces kreacji blogerów tkwi w jakości, trafności i promocji.

A gdy blogerzy stają się content marketingowcami, ich sukces ewoluuje wraz z nimi. W latach 2016-2017 20 procent więcej blogerów zgłasza dobre wyniki swoich wysiłków związanych z blogowaniem.

TAk! To zachęcające, szczególnie dla tych z nas, którzy wciąż boją się kamery lub nie są podekscytowani całym szaleństwem Snap-stagram. Jeśli nadal będziemy inwestować naszą energię w pisanie, zatrudnianie odpowiednich redaktorów i skupianie uwagi na silnikach promocji, które zapewniają najwyższy zwrot z inwestycji, wszystko będzie dobrze.

Nie zapomnij pobrać pełnego raportu tutaj. Dziękuję Andy'emu i jego zespołowi za zebranie tych pomocnych badań rok po roku.