Por que os blogueiros de hoje gastam mais tempo escrevendo menos conteúdo

Quais são os maiores desafios, processos e metas dos blogueiros em 2017? Quais são as tendências que os blogueiros precisam estar atentos em 2018?

Todos os anos, nos últimos quatro anos, o maravilhoso Andy Crestodina tem procurado responder a essas perguntas em sua pesquisa de blog. Conheci Andy há alguns anos em um evento de mídia social e nos tornamos amigos rapidamente. Na verdade, um dos casamentos para o qual fui convidada realmente listou “Jess Ostroff & Andy Crestodina” no convite porque tínhamos tantas fotos juntos no Facebook e a dama de honra do casamento ficou confusa sobre quem era meu namorado. (Seu nome também é Andy – um erro fácil de cometer.)

Mas eu discordo.

Este ano, impressionantes 1.377 blogueiros responderam ao chamado para fornecer seus insights . Isso é um monte de blogueiros! Não estou surpreso, dado o charme e a inteligência de Andy. Ele é um verdadeiro nerd de dados, e posso dizer por mim mesmo que a razão pela qual passei o tempo preenchendo a pesquisa foi porque sabia que o resultado seria interessante, útil e talvez até inspirador.

Eu tinha razão.

Veja: Cinco principais conclusões da pesquisa de blogueiros de 2017. E, por favor, faça um favor a si mesmo e baixe a pesquisa completa para obter mais informações deliciosas. Você não ficará desapontado com o tempo, a energia e o trabalho dedicados à análise desses dados!

1. Aumenta o tempo de escrita, diminui a frequência de publicação

Apesar do fato de que vídeos, Stories e Snaps estão crescendo em popularidade, fica claro para esses mais de 1.000 blogueiros que escrever ainda é importante. (Graças a Deus!) Os blogueiros estão gastando mais tempo do que nunca criando peças de alta qualidade. Mas o número de horas do dia permanece o mesmo, o que significa que algo tem que dar.

Não se trata mais de publicar artigos de 500 palavras todos os dias para manter os leitores de RSS das pessoas atualizados. Em vez disso, mais e mais blogueiros estão adotando uma estratégia de uma ou duas vezes por semana. Muitos estão abatendo-o ainda mais algumas vezes por mês.

Em 2014, quase 40% dos blogueiros disseram que estavam eliminando as postagens em uma a duas horas. Mas quando olho para o conteúdo que publiquei em 2014, posso dizer com cara de pau que não foi muito bom. Parece que outros blogueiros estão refletindo e encontrando os mesmos resultados. Não gastamos tempo suficiente pesquisando, procurando por trechos únicos de informações ou injetando nossa própria perspectiva.

De 2014 até agora, eu diria que muitos de nós estávamos criando conteúdo por causa de conteúdo, e não por resultados. Agora, finalmente, estamos levando em consideração o que nosso público deseja e como o blog se encaixa em nossa estratégia geral de marketing digital.

De acordo com o relatório, a postagem média do blog leva três horas e 20 minutos para ser escrita . Estou definitivamente no lado mais longo - mais perto de cinco ou seis horas por post - especialmente se você incluir o tempo que passo no chuveiro.

Isso me diz que mesmo que todo o seu trabalho seja criar conteúdo de blog, o escritor médio não pode criar mais do que um ou dois posts por dia, muito menos passar pelo processo editorial de edição, criação gráfica e estratégia promocional para obter esses posts publicados tão rapidamente.

Então isso explica a diminuição na frequência de publicação, mas menos é realmente mais? De acordo com esses blogueiros, a resposta é: “Talvez”. 49% dos blogueiros dizem que gastar mais tempo em cada postagem faz diferença nos resultados que obtêm com essas postagens.

No entanto, esta não é uma descoberta conclusiva porque os blogueiros também encontram uma correlação entre frequência e sucesso.

Isso levanta a questão: como podemos acompanhar a demanda de criar mais quando não temos mais recursos, mais orçamento ou mais talento para produzir em alto nível?

Na minha humilde opinião, se você está preso na decisão de criar mais conteúdo para atender às demandas de frequência ou melhor conteúdo com menos frequência, criar menos conteúdo com melhor qualidade e mais adequado às necessidades do seu público é o melhor opção.

Ann Handley, autora de Everybody Writes , concorda:

“Os temas maiores aqui são dois. Um: A qualidade importa. E dois: não precisamos de mais conteúdo. Precisamos de conteúdo mais relevante .”

A relevância é o aplicativo matador, e os escritores estão colhendo as recompensas de gastar mais tempo aprimorando menos peças de conteúdo, não criando mais peças ruins.

2. Qualidade e mídia importam mais do que nunca

Quando vi a figura que diz que os blogueiros que têm um processo formal de edição são 43% mais propensos a relatar bons resultados, fiz uma dança feliz.

No entanto, isso remonta ao ponto que mencionei anteriormente sobre o tempo, porque adicionar um editor ao processo aumenta o tempo total gasto em uma postagem no blog. E ainda é verdade que a maioria dos blogueiros edita seu próprio trabalho em vez de passar por um processo formal de edição, mas os números estão aumentando lentamente, então continuarei sonhando com o dia em que todos os criadores de conteúdo usarão editores - porque realmente faz uma diferença. Afinal, ninguém gosta de ler posts cheios de erros de digitação, e um artigo mal escrito diminui sua credibilidade como líder de pensamento.

Além da conversa sobre qualidade, os blogueiros também estão experimentando a inclusão de outros tipos de mídia em seus conteúdos escritos. A maioria dos blogueiros está adicionando mais imagens às suas postagens, o que ajuda a quebrar o texto e fornece um elemento visual para aqueles que gostam de dar uma olhada.

Quando se trata de outras formas de mídia, como áudio e vídeo, achei interessante que a maior porcentagem de blogueiros está vendo bons resultados ao incluir áudio em seu conteúdo.

Acredito que isso esteja relacionado ao crescente número de podcasters por aí e também pode estar relacionado à inclusão de uma leitura de áudio do próprio post do blog, que fizemos aqui no Convince & Convert. As pessoas adoram ter diferentes caminhos para consumir conteúdo, e o áudio provou ser ótimo porque permite que os ouvintes realizem várias tarefas enquanto aprendem.

Ainda assim, a forma mais comum de mídia usada entre os blogueiros são as imagens, e 30% mais blogueiros estão usando várias imagens para atrair leitores para suas postagens. Esse uso crescente de mídia está valendo a pena, com os blogueiros que usam vídeo, áudio e elementos gráficos relatando bons resultados.

3. Artigos de formato longo estão ganhando

Como você deve ter adivinhado, enquanto os blogueiros estão gastando mais tempo em cada postagem, eles não estão gastando mais tempo escrevendo a mesma quantidade de palavras. As postagens do blog estão ficando mais longas. Eles estão tendendo para as postagens de formato longo, com mais de 2.000 palavras.

Na Convince & Convert, vimos os resultados positivos associados ao conteúdo de formulário mais longo. Isso porque os leitores hoje em dia estão procurando um balcão único de informações. Eles não querem vasculhar um monte de artigos de 250 palavras quando podem folhear um artigo de 3.000 palavras para encontrar as respostas de que precisam.

Os blogueiros desta pesquisa concordam. Na verdade, mais da metade deles relata bons resultados quando um post tem 2.000 palavras ou mais.

Hoje, a postagem média do blog tem 1.142 palavras, o que é 41% maior do que a postagem média de apenas três anos atrás. Além disso, seis vezes mais blogueiros estão escrevendo posts com mais de 2.000 palavras – seis vezes! Não é à toa que os blogueiros estão gastando mais tempo do que nunca escrevendo.

Eu estaria disposto a apostar que a contagem média de palavras aumentará no próximo ano depois de ver que postagens de formulário mais longas geram melhores resultados. Você concordaria?

4. Promoção paga mais marketing de influenciadores é igual ao sucesso da promoção de conteúdo

Não é de surpreender que o uso de táticas de publicidade paga para promover postagens de blog não fosse muito popular em 2014. Naquela época, as plataformas de anúncios de mídia social estavam em sua infância (ou inexistentes) e a maioria das pessoas não sabia como aproveitá-las de forma eficaz .

Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest tornaram mais fácil para qualquer um se tornar um anunciante. Combine isso com o fato de que o alcance orgânico continua a diminuir, e o aumento insano no uso de serviços pagos dificilmente é um mistério.

De acordo com a pesquisa, a promoção de conteúdo pago teve um aumento de 5X desde 2014 . Se esse aumento no uso continuar, veremos metade de todos os blogueiros usando serviços pagos nos próximos quatro anos.

Parte da razão pela qual os serviços pagos são tão atraentes agora é porque suas ferramentas de relatórios nos ajudam a justificar os gastos de maneiras que a maioria das outras táticas promocionais não. Trata-se sempre de provar a eficácia, medir os esforços de marketing de conteúdo em relação às metas e alcançar o público onde ele estiver. Os serviços de publicidade pagos que fornecem opções específicas e direcionadas nos permitem fazer exatamente isso.

E embora nenhuma das outras táticas de promoção seja comparada ao aumento maciço dos serviços pagos, o alcance do influenciador também teve seu próprio sucesso nos últimos dois anos.

É interessante notar que, embora o alcance do influenciador não seja a forma mais popular de promoção, é relatada como uma das mais eficazes. Quase metade dos blogueiros que estão colaborando com influenciadores estão vendo bons resultados.

Isso é comparado a apenas cerca de 30% do marketing de mídia social, embora o marketing de mídia social seja de longe a tática mais usada para esforços promocionais.

Lembre-se: só porque coisas como twittar ou compartilhar uma postagem no Facebook são fáceis não significa que funcionem. Esta pesquisa sugere que você pode se beneficiar mais ao investir seu tempo e recursos nas táticas que são mais difíceis, mas fornecem melhores resultados.

5. Atualizar postagens antigas é uma estratégia que vale a pena

Embora apenas 55% dos blogueiros estejam atualizando postagens antigas com novas informações e links, 74% desses blogueiros estão relatando bons resultados. Isso significa que aqueles que não estão fazendo isso podem simplesmente não saber o que estão perdendo!

Eu poderia continuar falando sobre as razões pelas quais a atualização de conteúdo antigo é tão importante. Aqui estão apenas alguns motivos:

1. Ele permite que você reutilize o conteúdo no qual você já gastou muito tempo e energia.
2. Isso sinaliza ao Google que você está mantendo um conteúdo popular.
3. Ele diz aos seus leitores que você se importa com eles porque você está fornecendo informações úteis de forma consistente.

Aqui na Convince & Convert, implementamos uma nova estratégia em que analisamos nossas postagens de blog mais populares com base no Google Analytics e atualizamos as 10 principais postagens a cada trimestre. Se os 10 principais forem os mesmos para o próximo trimestre e não houver novas atualizações a serem feitas nessas postagens específicas, passaremos para os 20 principais e assim por diante.

Isso nos permite continuar classificando os termos que as pessoas estão pesquisando e fornecendo as informações de que precisam.

Lisa Jenkins, do Social Media Examiner, começou a usar essa estratégia quando percebeu que os visitantes continuavam a encontrar e clicar em artigos mais antigos por meio do Google, mas as taxas de rejeição estavam aumentando. Começar com esses artigos é um grande passo para desenvolver uma estratégia de atualização contínua que funcione.

Apenas lembre-se: “Embora você possa atualizar o texto e deva incluir um carimbo de data na parte superior do artigo para mostrar aos leitores quando ocorreu a última atualização, você nunca deve alterar o URL original ou perderá todo o suco de pesquisa ”, Lisa adverte.

Bottom Line: Blogging (ainda) funciona

Eu poderia argumentar que “blogging” está fora e “marketing de conteúdo” está dentro. Isso ocorre porque os blogueiros não são mais apenas escritores – eles são estrategistas, editores, promotores e analistas de dados. Não basta passar horas escrevendo um conteúdo. O sucesso das criações dos blogueiros está na qualidade, relevância e promoção.

E à medida que os blogueiros evoluem para profissionais de marketing de conteúdo, seu sucesso evolui com eles. De 2016 a 2017, 20% mais blogueiros relataram bons resultados de seus esforços de blogging.

Sim! Isso é encorajador, especialmente para aqueles de nós que ainda são tímidos com a câmera ou não estão empolgados com toda a loucura do Snap-stagram. Se continuarmos investindo nossa energia escrevendo, contratando os editores certos e colocando nossos olhos nos mecanismos de promoção que produzem o maior ROI, todos ficaremos bem.

Não se esqueça de baixar o relatório completo aqui. Obrigado a Andy e sua equipe por reunirem essa útil pesquisa ano após ano.