Pourquoi les blogueurs d'aujourd'hui passent plus de temps à écrire moins de contenu

Quels sont les plus grands défis, processus et objectifs des blogueurs en 2017 ? Quelles sont les tendances auxquelles les blogueurs doivent prêter attention en 2018 ?

Chaque année depuis quatre ans, le merveilleux Andy Crestodina cherche à répondre à ces questions dans son enquête sur les blogueurs. J'ai rencontré Andy il y a quelques années lors d'un événement sur les réseaux sociaux et nous sommes rapidement devenus amis. En fait, l'un des mariages auxquels j'ai été invité indiquait "Jess Ostroff & Andy Crestodina" sur l'invitation parce que nous avions tellement de photos ensemble sur Facebook et la demoiselle d'honneur au mariage ne savait plus qui était mon petit ami. (Son nom est aussi Andy - erreur facile à faire.)

Mais je m'égare.

Cette année, un nombre impressionnant de 1 377 blogueurs ont répondu à l'appel pour donner leur avis . Cela fait beaucoup de blogueurs ! Je ne suis pas surpris, étant donné le charme et l'intelligence d'Andy. C'est un véritable passionné de données, et je peux dire pour moi-même que la raison pour laquelle j'ai passé du temps à remplir le sondage était que je savais que le résultat serait intéressant, utile et peut-être même inspirant.

J'avais raison.

Voici : cinq principaux points à retenir de l'enquête de 2017 sur les blogueurs. Et s'il vous plaît, rendez-vous service et téléchargez l'enquête complète pour plus d'informations délicieuses. Vous ne serez pas déçu du temps, de l'énergie et du travail consacrés à l'analyse de ces données !

1. Le temps d'écriture augmente, la fréquence de publication diminue

Malgré le fait que les vidéos, les histoires et les clichés gagnent en popularité, il ressort clairement de ces plus de 1000 blogueurs que l'écriture est toujours importante. (Dieu merci !) Les blogueurs passent plus de temps que jamais à créer des articles de haute qualité. Mais le nombre d'heures dans la journée reste le même, ce qui signifie que quelque chose doit céder.

Il ne s'agit plus de publier des articles de 500 mots chaque jour pour alimenter les lecteurs RSS des gens. Au lieu de cela, de plus en plus de blogueurs adoptent une stratégie une ou deux fois par semaine. Beaucoup l'abattent encore plus à quelques fois par mois.

En 2014, près de 40 % des blogueurs ont déclaré qu'ils supprimaient des messages en une à deux heures. Mais quand je repense au contenu que j'ai publié en 2014, je peux vous dire sans rire que ce n'était pas très bon. Il semble que d'autres blogueurs réfléchissent et trouvent les mêmes résultats. Nous n'avons pas passé assez de temps à faire des recherches, à rechercher des extraits d'informations uniques ou à injecter notre propre point de vue.

De 2014 à aujourd'hui, je dirais que beaucoup d'entre nous créaient du contenu pour le contenu plutôt que pour les résultats. Maintenant, enfin, nous prenons en compte ce que notre public veut et comment les blogs s'intègrent dans notre stratégie globale de marketing numérique.

Selon le rapport, un article de blog prend en moyenne trois heures et 20 minutes à écrire . Je suis définitivement du côté le plus long - plus près de cinq ou six heures par publication - surtout si vous incluez le temps que je passe à réfléchir sous la douche.

Cela me dit que même si tout votre travail consiste à créer du contenu de blog, l'écrivain moyen ne peut pas vraiment créer plus d'un ou deux articles par jour, et encore moins passer par le processus éditorial d'édition, de création graphique et de stratégie promotionnelle pour obtenir ces messages publiés aussi rapidement.

Cela explique donc la diminution de la fréquence de publication, mais est-ce que moins est vraiment plus ? Selon ces blogueurs, la réponse est « peut-être ». 49% des blogueurs disent que passer plus de temps sur chaque article fait une différence dans les résultats qu'ils obtiennent de ces articles.

Cependant, ce n'est pas une conclusion concluante car les blogueurs trouvent également une corrélation entre la fréquence et le succès.

Cela soulève la question suivante : comment pouvons-nous répondre à la demande pour créer plus lorsque nous n'avons pas plus de ressources, plus de budget ou plus de talents pour produire à un niveau élevé ?

À mon humble avis, si vous êtes coincé avec la décision de créer plus de contenu pour répondre aux demandes de fréquence ou un meilleur contenu avec moins de fréquence, créer moins de contenu de meilleure qualité et plus adapté aux besoins de votre public est le meilleur option.

Ann Handley, auteur de Everybody Writes , est d'accord :

« Les grands thèmes ici sont deux. Un : la qualité compte. Et deux : Nous n'avons pas besoin de plus de contenu. Nous avons besoin de contenu plus pertinent .

La pertinence est l'application qui tue, et les écrivains récoltent les fruits de passer plus de temps à améliorer moins de contenus, et non à créer plus de contenus nuls.

2. La qualité et les médias comptent plus que jamais

Quand j'ai vu le chiffre qui dit que les blogueurs qui ont un processus formel pour les modifications sont 43% plus susceptibles de rapporter de bons résultats, j'ai fait une danse heureuse.

Cela revient au point que j'ai mentionné plus tôt à propos du timing, car l'ajout d'un éditeur dans le processus augmente le temps total passé sur un article de blog. Et il est toujours vrai que la majorité des blogueurs éditent leur propre travail au lieu de passer par un processus d'édition formel, mais les chiffres augmentent lentement, donc je continuerai à rêver du jour où tous les créateurs de contenu utiliseront des éditeurs, car cela fait vraiment une différence. Après tout, personne n'aime lire des articles de blog truffés de fautes de frappe, et un article mal écrit diminue votre crédibilité en tant que leader d'opinion.

En plus de la conversation sur la qualité, les blogueurs expérimentent également l'inclusion d'autres types de médias dans leurs contenus écrits. La plupart des blogueurs ajoutent plus d'images à leurs articles, ce qui aide à décomposer le texte et fournit un élément visuel pour ceux d'entre nous qui aiment parcourir.

En ce qui concerne les autres formes de médias, telles que l'audio et la vidéo, j'ai trouvé intéressant que le plus grand pourcentage de blogueurs obtienne de bons résultats en incluant l'audio dans leur contenu.

Je pense que cela est lié au nombre croissant de podcasteurs et peut également être lié à l'inclusion d'une lecture audio du billet de blog lui-même, ce que nous avons fait ici sur Convince & Convert. Les gens aiment avoir différentes avenues pour consommer du contenu, et l'audio s'est avéré être un excellent moyen car il permet aux auditeurs d'effectuer plusieurs tâches tout en apprenant.

Pourtant, la forme de média la plus couramment utilisée par les blogueurs est l'image, et 30 % de blogueurs en plus utilisent plusieurs images pour attirer les lecteurs dans leurs publications. Cette utilisation croissante des médias porte ses fruits, les blogueurs qui utilisent des éléments vidéo, audio et graphiques rapportant de solides résultats.

3. Les articles longs gagnent

Comme vous l'avez peut-être deviné, même si les blogueurs passent plus de temps sur chaque article, ils ne passent pas plus de temps à écrire le même nombre de mots. Les articles de blog sont de plus en plus longs. Ils tendent vers les messages longs de plus de 2 000 mots.

Chez Convince & Convert, nous avons constaté les résultats positifs associés à un contenu plus long. C'est parce que les lecteurs de nos jours recherchent un guichet unique d'information. Ils ne veulent pas parcourir un tas d'articles de 250 mots alors qu'ils peuvent parcourir un article de 3 000 mots pour trouver les réponses dont ils ont besoin.

Les blogueurs de cette enquête sont d'accord. En fait, plus de la moitié d'entre eux rapportent de bons résultats lorsqu'un message contient 2 000 mots ou plus.

Aujourd'hui, le billet de blog moyen compte 1 142 mots, soit 41 % de plus que le billet moyen d'il y a à peine trois ans. De plus, six fois plus de blogueurs écrivent des articles de plus de 2 000 mots, soit six fois ! Il n'est pas étonnant que les blogueurs passent plus de temps que jamais à écrire.

Je serais prêt à parier que le nombre moyen de mots augmentera l'année prochaine après avoir constaté que les messages plus longs génèrent de meilleurs résultats. Accepteriez-vous?

4. La promotion payante et le marketing d'influence égalent le succès de la promotion de contenu

Il n'est pas surprenant que l'utilisation de tactiques de publicité payante pour promouvoir les articles de blog n'ait pas été très populaire en 2014. À l'époque, les plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux en étaient à leurs balbutiements (ou inexistantes), et la plupart des gens ne savaient pas comment les exploiter efficacement. .

Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest ont permis à quiconque de devenir un annonceur facilement. Combinez cela avec le fait que la portée organique continue de décliner et que le pic insensé de l'utilisation des services payants n'est pas un mystère.

Selon l'enquête, la promotion de contenu payant a été multipliée par 5 depuis 2014 . Si cette augmentation de l'utilisation se poursuit, nous verrons la moitié de tous les blogueurs utiliser des services payants au cours des quatre prochaines années.

Une partie de la raison pour laquelle les services payants sont si attrayants en ce moment est que leurs outils de reporting nous aident à justifier les dépenses d'une manière que la plupart des autres tactiques promotionnelles ne font pas. Il s'agit toujours de prouver l'efficacité, de mesurer les efforts de marketing de contenu par rapport aux objectifs et d'atteindre les audiences là où elles se trouvent. Les services de publicité payante qui offrent des options ciblées et spécifiques nous permettent de faire exactement cela.

Et bien qu'aucune des autres tactiques de promotion ne soit comparée à l'augmentation massive des services payants, la sensibilisation des influenceurs a également connu son propre succès au cours des deux dernières années.

Il est intéressant de noter que même si la sensibilisation des influenceurs n'est pas la forme de promotion la plus populaire, elle serait l'une des plus efficaces. Près de la moitié des blogueurs qui collaborent avec des influenceurs obtiennent de bons résultats.

Cela se compare à seulement 30% environ du marketing des médias sociaux, même si le marketing des médias sociaux est de loin la tactique la plus largement utilisée pour les efforts promotionnels.

N'oubliez pas : Ce n'est pas parce que des choses comme tweeter ou partager une publication sur Facebook sont faciles qu'elles fonctionnent. Cette recherche suggère que vous pourriez bénéficier davantage d'investir votre temps et vos ressources dans les tactiques qui sont plus difficiles mais qui donnent de meilleurs résultats.

5. La mise à jour des anciens messages est une stratégie valable

Bien que seulement 55 % des blogueurs mettent à jour les anciens articles avec de nouvelles informations et de nouveaux liens, 74 % de ces blogueurs rapportent de bons résultats. Cela signifie que ceux qui ne font pas cela peuvent tout simplement ne pas savoir ce qu'ils manquent !

Je pourrais continuer encore et encore sur les raisons pour lesquelles la mise à jour de l'ancien contenu est si importante. Voici quelques raisons :

1. Il vous permet de réutiliser le contenu sur lequel vous avez déjà passé beaucoup de temps et d'énergie.
2. Cela signale à Google que vous maintenez un contenu populaire.
3. Cela indique à vos lecteurs que vous vous souciez d'eux parce que vous leur fournissez constamment des informations utiles.

Chez Convince & Convert, nous avons mis en place une nouvelle stratégie dans laquelle nous parcourons nos articles de blog les plus populaires basés sur Google Analytics et mettons à jour les 10 meilleurs articles chaque trimestre. Si le top 10 est le même pour le prochain trimestre et qu'il n'y a pas de nouvelles mises à jour à apporter à ces publications particulières, nous passons au top 20, et ainsi de suite.

Cela nous permet de continuer à classer les termes que les gens recherchent et de leur fournir les informations dont ils ont besoin.

Lisa Jenkins de Social Media Examiner a commencé à utiliser cette stratégie lorsqu'elle a remarqué que les visiteurs continuaient à trouver et à cliquer sur des articles plus anciens via Google, mais que les taux de rebond augmentaient. Commencer par ces articles est un grand pas vers le développement d'une stratégie de mise à jour continue qui fonctionne.

N'oubliez pas : "Bien que vous puissiez mettre à jour le texte et que vous deviez inclure un horodatage en haut de l'article pour indiquer aux lecteurs quand la dernière mise à jour a eu lieu, vous ne devez jamais modifier l'URL d'origine, sinon vous perdrez tout ce jus de recherche ." Lisa met en garde.

En résumé : les blogs fonctionnent (toujours)

Je pourrais dire que le «blogging» est sorti et que le «marketing de contenu» est dedans. C'est parce que les blogueurs ne sont plus seulement des écrivains, ce sont des stratèges, des éditeurs, des promoteurs et des analystes de données. Il ne suffit pas de passer des heures à écrire un contenu. Le succès des créations des blogueurs réside dans la qualité, la pertinence et la promotion.

Et à mesure que les blogueurs deviennent des spécialistes du marketing de contenu, leur succès évolue avec eux. De 2016 à 2017, 20 % de blogueurs supplémentaires rapportent de solides résultats de leurs efforts de blogging.

Oui! C'est encourageant, surtout pour ceux d'entre nous qui sont encore timides devant la caméra ou qui ne sont pas enthousiasmés par toute la folie Snap-stagram. Si nous continuons à investir notre énergie dans l'écriture, à embaucher les bons éditeurs et à viser les moteurs de promotion qui produisent le retour sur investissement le plus élevé, tout ira bien.

N'oubliez pas de télécharger le rapport complet ici. Merci à Andy et à son équipe d'avoir rassemblé cette recherche utile année après année.