为什么今天的博主花更多的时间写更少的内容

博主在 2017 年面临的最大挑战、流程和目标是什么？ 2018年博主需要关注哪些趋势？

在过去的四年里，每年，出色的 Andy Crestodina 都在寻求在他的博客调查中回答这些问题。 几年前，我在一次社交媒体活动中遇到了安迪，我们成为了好朋友。 事实上，我被邀请参加的一场婚礼实际上在邀请函上列出了“Jess Ostroff 和 A​​ndy Crestodina”，因为我们在 Facebook 上有很多照片，婚礼上的伴娘对我的男朋友是谁感到困惑。 （他的名字也叫安迪——很容易犯错。）

但我离题了。

今年，令人印象深刻的 1,377 位博主响应号召提供了他们的见解。 这么多博主！ 鉴于安迪的魅力和智慧，我并不感到惊讶。 他是一个真正的数据书呆子，我可以对自己说，我花时间填写调查的原因是我知道结果会很有趣、有用，甚至可能会鼓舞人心。

我是对的。

看哪：2017 年博主调查的五个主要内容。 请帮自己一个忙并下载完整的调查以获得更多美味的见解。 您不会对分析这些数据所花费的时间、精力和工作感到失望！

1. 写作时间增加，发表频率减少

尽管视频、故事和快照越来越受欢迎，但从这 1000 多位博主中可以清楚地看出，写作仍然很重要。 （谢天谢地！）博主花费比以往更多的时间来制作高质量的作品。 但是一天中的小时数保持不变，这意味着必须付出一些代价。

不再是每天发布 500 字的文章来保持人们的 RSS 阅读器充值。 相反，越来越多的博主开始采用每周一次或两次的策略。 许多人每月将其剔除更多次。

2014 年，近 40% 的博主表示他们会在一到两个小时内删除帖子。 但回头看我2014年发表的内容，我可以板着脸告诉你，不是很好。 听起来其他博主正在反思并找到相同的结果。 我们没有花足够的时间研究、寻找独特的信息片段或注入我们自己的观点。

从 2014 年到现在，我认为我们中的许多人都是为了内容而不是为了结果而创建内容。 现在，最后，我们正在考虑我们的受众想要什么，以及博客如何融入我们的整体数字营销策略。

根据该报告，写一篇博文平均需要 3 小时 20 分钟。 我肯定在更长的一边——每个帖子接近五六个小时——特别是如果你包括我在淋浴时进行头脑风暴的时间。

这告诉我，即使你的整个工作是创建博客内容，一般作家每天也不能真正创建超过一两个帖子，更不用说通过编辑、图形创建和促销策略的编辑过程来获得这些帖子发布得很快。

所以这解释了发布频率的下降，但真的是更少吗？ 根据这些博主的说法，答案是“也许”。 49% 的博主表示，在每篇文章上花费更多时间确实会对他们从这些文章中获得的结果产生影响。

然而，这并不是一个决定性的发现，因为博主也发现了频率和成功之间的相关性。

这就引出了一个问题：当我们没有更多的资源、更多的预算或更多的高水平生产人才时，我们如何才能跟上创造更多的需求？

以我的拙见，如果您在决定是创建更多内容以跟上频率需求还是以更少频率创建更好的内容时，那么创建更少质量更好且更适合您的受众需求的内容是最好的选项。

人人都写的作者安·汉德利同意：

“这里更大的主题是两个。 一：质量很重要。 第二：我们不需要更多的内容。 我们需要更多相关的内容。”

相关性是杀手级应用，作家们正在收获花更多时间让更少的内容变得更好的回报，而不是创造更多糟糕的内容。

2. 质量和媒体比以往任何时候都重要

当我看到这个数字表明拥有正式编辑流程的博主报告出色结果的可能性高出 43% 时，我高兴地跳了起来。

然而，这又回到了我之前提到的时间点，因为在流程中添加编辑器会增加花费在博客文章上的总时间。 大多数博主编辑自己的作品而不是通过正式的编辑过程仍然是事实，但这个数字正在缓慢上升，所以我会一直梦想着有一天所有内容创作者都使用编辑器——因为它确实让一个区别。 毕竟，没有人喜欢阅读充满拼写错误的博客文章，一篇写得不好的文章会降低你作为思想领袖的可信度。

除了围绕质量的对话之外，博主还在尝试在他们的书面内容中包含其他类型的媒体。 大多数博主都在他们的帖子中添加更多图片，这有助于分解文本并为我们这些喜欢浏览的人提供视觉元素。

当谈到其他形式的媒体时，例如音频和视频，我发现有趣的是，最大比例的博主看到在他们的内容中包含音频的结果非常好。

我相信这与越来越多的播客有关，也可能与包含博客文章本身的音频阅读有关，我们在 Convince & Convert 上完成了这项工作。 人们喜欢有不同的途径来消费内容，而音频已被证明是一种很好的途径，因为它允许听众在学习的同时进行多项任务。

尽管如此，博主最常用的媒体形式还是图片，30% 以上的博主使用多张图片来吸引读者进入他们的帖子。 越来越多地使用媒体正在获得回报，使用视频、音频和图形元素的博主报告了强劲的结果。

3. 长篇文章获胜

正如您可能已经猜到的那样，虽然博主在每篇文章上花费了更多时间，但他们并没有花费更多时间来写相同数量的单词。 博客文章越来越长。 他们正趋向于长篇、2,000 多字的帖子。

在 Convince & Convert，我们看到了与较长形式的内容相关的积极结果。 那是因为如今的读者正在寻找一站式的信息商店。 当他们可以浏览一篇 3,000 字的文章以找到他们需要的答案时，他们不想浏览一堆 250 字的文章。

这项调查的博主同意。 事实上，当一篇文章超过 2,000 字或更多时，超过一半的人报告了很好的结果。

今天，博客文章的平均长度为 1,142 字，比三年前的平均文章长度增加了 41%。 此外，写 2,000 多字帖子的博主是六倍——六倍！ 难怪博主在写作上花费的时间比以往任何时候都多。

在看到较长形式的帖子带来更好的结果之后，我愿意打赌明年的平均字数会增加。 你会同意吗？

4.付费推广加网红营销等于内容推广成功

在 2014 年，使用付费广告策略来推广博客文章并不是很流行，这并不奇怪。当时，社交媒体广告平台还处于起步阶段（或根本不存在），大多数人不知道如何有效地利用它们.

Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 让任何人都可以轻松成为广告商。 再加上自然覆盖率持续下降的事实，以及付费服务使用率的疯狂飙升，这并不是什么谜。

根据调查，付费内容推广自 2014 年以来增长了 5 倍。 如果使用量继续增长，我们将在未来四年内看到一半的博主使用付费服务。

付费服务现在如此吸引人的部分原因是因为它们的报告工具可以帮助我们以大多数其他促销策略所没有的方式证明支出的合理性。 它始终是关于证明有效性、根据目标衡量内容营销工作以及吸引他们所在的受众。 提供有针对性的特定选项的付费广告服务使我们能够做到这一点。

尽管与付费服务的大幅增长相比，没有其他促销策略，但影响者外展在过去几年中也取得了成功。

有趣的是，虽然影响者外展并不是最流行的促销形式，但据报道它是最有效的一种。 几乎一半与影响者合作的博主都看到了强劲的成果。

相比之下，社交媒体营销仅占 30%，尽管社交媒体营销是迄今为止最广泛使用的促销策略。

请记住：仅仅因为诸如推特或分享 Facebook 帖子之类的事情很容易并不意味着它们有效。 这项研究表明，将时间和资源投入到更难但效果更好的策略中，您可能会受益更多。

5.更新旧帖子是一个值得的策略

尽管只有 55% 的博主使用新信息和链接更新旧帖子，但其中 74% 的博主报告了强劲的结果。 这意味着那些不这样做的人可能根本不知道他们错过了什么！

我可以继续讨论更新旧内容如此重要的原因。 这里只是几个原因：

1. 它允许您重新使用已经花费大量时间和精力的内容。
2. 它向 Google 发出信号，表明您正在维护热门内容。
3. 它告诉您的读者您关心他们，因为您一直在为他们提供有用的信息。

在 Convince & Convert，我们实施了一项新策略，在该策略中，我们根据 Google Analytics（分析）浏览我们最受欢迎的博客文章，并每季度更新前 10 篇文章。 如果下一季度的前 10 名相同，并且没有对这些特定帖子进行新的更新，我们将进入前 20 名，依此类推。

这使我们能够继续对人们正在搜索的术语进行排名，并为他们提供他们需要的信息。

来自 Social Media Examiner 的 Lisa Jenkins 开始使用这种策略，因为她注意到访问者继续通过 Google 查找和点击较旧的文章，但跳出率正在增加。 从这些文章开始是朝着制定有效的持续更新策略迈出的重要一步。

请记住：“虽然您可以更新文本并应在文章顶部添加日期戳以向读者显示上次更新发生的时间，但您永远不应该更改原始 URL，否则您将失去所有搜索结果，”丽莎警告。

底线：博客（仍然）有效

我可能会争辩说，“博客”已经过时，“内容营销”正在流行。这是因为博主不再只是作家——他们是战略家、编辑、推广者和数据分析师。 花几个小时写一篇内容是不够的。 博主创作的成功在于质量、相关性和推广。

随着博主发展成为内容营销人员，他们的成功也随之发展。 从 2016 年到 2017 年，超过 20% 的博主报告他们的博客工作取得了显著成果。

是的！ 这是令人鼓舞的，特别是对于我们这些仍然在镜头前害羞或对所有 Snap-stagram 疯狂不感兴趣的人。 如果我们继续在写作上投入精力，聘请合适的编辑，并将目光投向产生最高投资回报率的推广引擎，我们都会好起来的。

不要忘记在此处下载完整报告。 感谢安迪和他的团队年复一年地进行这项有益的研究。