Bugünün Blog Yazarları Neden Daha Az İçerik Yazmak İçin Daha Fazla Zaman Harcıyor?

Blog yazarlarının 2017'deki en büyük zorlukları, süreçleri ve hedefleri nelerdir? Blog yazarlarının 2018'de dikkat etmesi gereken trendler nelerdir?

Harika Andy Crestodina, son dört yıldır her yıl blogger anketinde bu soruları yanıtlamak için bir arayış içinde. Andy ile birkaç yıl önce bir sosyal medya etkinliğinde tanıştım ve hızlı arkadaş olduk. Hatta davet edildiğim düğünlerden birinde aslında “Jess Ostroff & Andy Crestodina”yı davetiyede yazmıştı çünkü Facebook'ta birlikte çok fazla fotoğrafımız vardı ve düğünde nedime erkek arkadaşımın kim olduğu konusunda kafası karışmıştı. (Adı aynı zamanda Andy'dir—yapılması kolay bir hatadır.)

Ama dalıyorum.

Bu yıl, etkileyici bir 1.377 blogcu, içgörülerini sağlamak için çağrıyı yanıtladı . Bu bir sürü blogcu! Andy'nin çekiciliği ve zekası göz önüne alındığında şaşırmadım. O gerçek bir veri meraklısı ve kendi adıma söyleyebilirim ki, anketi doldurmak için zaman ayırmamın nedeni, çıktının ilginç, faydalı ve hatta belki de ilham verici olacağını bilmekti.

haklıydım.

Bakın: 2017 blogger anketinden beş önemli çıkarım. Ve lütfen kendinize bir iyilik yapın ve daha lezzetli bilgiler için anketin tamamını indirin. Bu verileri analiz etmek için harcanan zaman, enerji ve çalışma konusunda hayal kırıklığına uğramayacaksınız!

1. Yazma Süresi Artıyor, Yayınlama Sıklığı Düşüyor

Videoların, Hikayelerin ve Anlık Fotoğrafların popülaritesi artıyor olsa da, bu 1000'den fazla blogcu yazmanın hala önemli olduğunu açıkça gösteriyor. (Şükürler olsun!) Blogcular, yüksek kaliteli parçalar üretmek için her zamankinden daha fazla zaman harcıyorlar. Ancak gün içindeki saat sayısı aynı kalır, bu da bir şeyin vermesi gerektiği anlamına gelir.

Artık, insanların RSS okuyucularını güncel tutmak için her gün 500 kelimelik makaleler yayınlamakla ilgili değil. Bunun yerine, giderek daha fazla blogcu haftada bir veya iki kez stratejisine geçiyor. Birçoğu onu ayda birkaç kez daha da geri çekiyor.

2014'te blog yazarlarının neredeyse yüzde 40'ı gönderileri bir ila iki saat içinde sildiğini söyledi. Ama 2014'te yayınladığım içeriğe dönüp baktığımda, çok iyi olmadığını net bir yüzle söyleyebilirim. Görünüşe göre diğer blogcular aynı sonuçları düşünüyor ve buluyor. Araştırmaya, benzersiz bilgi parçacıkları aramaya veya kendi bakış açımızı enjekte etmeye yeterince zaman harcamadık.

2014'ten bugüne, çoğumuzun sonuç yerine içerik uğruna içerik oluşturduğunu iddia ediyorum. Şimdi, son olarak, hedef kitlemizin ne istediğini ve blog yazmanın genel dijital pazarlama stratejimize nasıl uyduğunu dikkate alıyoruz.

Rapora göre , ortalama bir blog gönderisinin yazılması üç saat 20 dakika sürüyor . Kesinlikle daha uzun taraftayım - gönderi başına beş veya altı saate yakın - özellikle duşta beyin fırtınası geçirdiğim zamanı eklerseniz.

Bu bana, tüm işiniz blog içeriği oluşturmak olsa bile, ortalama bir yazarın, elde etmek için düzenleme, grafik oluşturma ve tanıtım stratejisinden oluşan editoryal süreçten geçmeyi, günde bir veya ikiden fazla gönderi oluşturamayacağını söylüyor. bu gönderiler hızlı bir şekilde yayınlandı.

Yani bu, yayınlama sıklığındaki düşüşü açıklıyor, ancak daha az gerçekten daha fazla mı? Bu blogculara göre, cevap “Belki”. Blogcuların yüzde 49'u, her gönderiye daha fazla zaman ayırmanın, bu gönderilerden elde ettikleri sonuçlarda bir fark yarattığını söylüyor.

Ancak bu kesin bir bulgu değil çünkü blogcular sıklık ve başarı arasında da bir ilişki buluyor.

Bu şu soruyu akla getiriyor: Daha fazla kaynağa, daha fazla bütçeye veya yüksek düzeyde üretecek daha fazla yeteneğe sahip olmadığımızda daha fazlasını yaratma talebine nasıl ayak uydurabiliriz?

Benim düşünceme göre, sıklık taleplerini karşılamak için daha fazla içerik mi yoksa daha az sıklıkta daha iyi içerik mi oluşturacağınıza karar vermekte zorlanıyorsanız, daha kaliteli ve kitlenizin ihtiyaçlarına daha uygun daha az içerik oluşturmak en iyisidir. seçenek.

Herkes Yazar'ın yazarı Ann Handley de aynı fikirde:

“Buradaki daha büyük temalar iki tane. Bir: Kalite önemlidir. Ve iki: Daha fazla içeriğe ihtiyacımız yok. Daha alakalı içeriğe ihtiyacımız var.”

Alaka düzeyi öldürücü bir uygulamadır ve yazarlar, daha az içerik parçasını daha iyi hale getirmek için daha fazla zaman harcamanın ödüllerini topluyorlar, daha fazla berbat parça oluşturmak için değil.

2. Kalite ve Medya Her zamankinden daha önemli

Düzenlemeler için resmi bir süreci olan blog yazarlarının güçlü sonuçlar bildirme olasılığının yüzde 43 daha fazla olduğunu söyleyen rakamı gördüğümde, mutlu bir dans yaptım.

Ancak bu, zamanlama hakkında daha önce bahsettiğim noktaya geri dönüyor, ancak sürece bir editör eklemek, bir blog gönderisine harcanan toplam süreyi artırıyor. Ve blog yazarlarının çoğunluğunun resmi bir düzenleme sürecinden geçmek yerine kendi çalışmalarını düzenlediği hala doğru, ancak sayılar yavaş yavaş artıyor, bu yüzden tüm içerik oluşturucuların editör kullandığı günü hayal etmeye devam edeceğim - çünkü gerçekten yapıyor bir fark. Ne de olsa, hiç kimse yazım hatalarıyla dolu blog yazılarını okumaktan hoşlanmaz ve kötü yazılmış bir makale, bir düşünce lideri olarak güvenilirliğinizi azaltır.

Blogcular, kaliteyle ilgili tartışmalara ek olarak, yazılı içeriklerine diğer medya türlerini de dahil etmeyi deniyorlar. Çoğu blogcu yazılarına daha fazla resim ekliyor, bu da metni ayırmaya yardımcı oluyor ve göz atmayı seven bizler için görsel bir unsur sağlıyor.

Ses ve video gibi diğer medya biçimleri söz konusu olduğunda, blogcuların büyük bir yüzdesinin içeriklerine ses eklemekten güçlü sonuçlar almasını ilginç buldum.

Bunun, artan sayıda podcast yayıncısı ile ilgili olduğuna ve ayrıca burada Convince & Convert'te yaptığımız blog gönderisinin sesli bir okumasını eklemekle ilgili olabileceğine inanıyorum. İnsanlar içerik tüketmek için farklı yollara sahip olmayı severler ve sesin harika olduğu kanıtlanmıştır çünkü dinleyicilerin öğrenirken aynı anda birden fazla işi yapmasına olanak tanır.

Yine de, blogcular arasında kullanılan en yaygın medya biçimi resimlerdir ve blog yazarlarının yüzde 30'u okuyucuları gönderilerine çekmek için birden fazla resim kullanıyor. Bu artan medya kullanımı, video, ses ve grafik öğeleri kullanan blog yazarlarının güçlü sonuçlar bildirmesiyle karşılığını veriyor.

3. Uzun Biçimli Makaleler Kazanıyor

Tahmin edebileceğiniz gibi, blogcular her gönderiye daha fazla zaman harcarken, aynı miktarda kelime yazmak için daha fazla zaman harcamıyorlar. Blog gönderileri uzuyor. Uzun biçimli, 2.000'den fazla kelime gönderisine yöneliyorlar.

İkna Et ve Dönüştür'de, daha uzun içerikle ilişkili olumlu sonuçları gördük. Bunun nedeni, bugünlerde okuyucuların tek noktadan bilgi alışverişi yapmaları. İhtiyaç duydukları cevapları bulmak için 3.000 kelimelik bir makaleye göz atabilecekken 250 kelimelik makaleler arasında dolaşmak istemiyorlar.

Bu anketteki blogcular aynı fikirde. Aslında, bir gönderi 2.000 kelime veya daha fazla olduğunda, yarısından fazlası güçlü sonuçlar bildiriyor.

Bugün, ortalama blog gönderisi 1.142 kelime uzunluğundadır ve bu, sadece üç yıl önceki ortalama gönderiden yüzde 41 daha uzundur. Ayrıca, altı kat daha fazla blogcu 2.000'den fazla kelime gönderisi yazıyor - altı kat! Blogcuların yazmaya her zamankinden daha fazla zaman harcamasına şaşmamalı.

Daha uzun form gönderilerinin daha iyi sonuçlar verdiğini gördükten sonra, ortalama kelime sayısının gelecek yıl artacağına bahse girerim. Kabul eder misin?

4. Ücretli Promosyon Artı Etkileyici Pazarlama Eşittir İçerik Promosyon Başarı

Blog gönderilerini tanıtmak için ücretli reklam taktikleri kullanmanın 2014'te pek popüler olmaması şaşırtıcı değil. O zamanlar sosyal medya reklam platformları emekleme aşamasındaydı (veya mevcut değildi) ve çoğu insan bunlardan etkili bir şekilde nasıl yararlanacağını bilmiyordu. .

Facebook, Twitter, Instagram ve Pinterest herkesin reklamveren olmasını kolaylaştırdı. Bunu, organik erişimin azalmaya devam etmesi ve ücretli hizmetlerin kullanımındaki çılgın artışla birleştirin.

Ankete göre, ücretli içerik tanıtımı 2014'ten bu yana 5 kat artış gördü . Kullanımdaki bu artış devam ederse, önümüzdeki dört yıl içinde tüm blogcuların yarısının ücretli hizmetler kullandığını göreceğiz.

Ücretli hizmetlerin şu anda bu kadar çekici olmasının bir nedeni, raporlama araçlarının, diğer promosyon taktiklerinin çoğunun yapmadığı şekilde harcamaları haklı çıkarmamıza yardımcı olmasıdır. Her zaman etkinliği kanıtlamak, içerik pazarlama çabalarını hedeflere göre ölçmek ve kitlelere bulundukları yerde ulaşmakla ilgilidir. Hedefli, özel seçenekler sunan ücretli reklamcılık hizmetleri, tam da bunu yapmamıza olanak tanır.

Ücretli hizmetlerdeki büyük artışla karşılaştırıldığında diğer promosyon taktiklerinin hiçbiri olmasa da, etkileyici sosyal yardım son birkaç yılda kendi başarısını da gördü.

Etkileyici sosyal yardımın en popüler promosyon şekli olmamasına rağmen, en etkililerinden biri olduğu bildiriliyor. Etkileyicilerle işbirliği yapan blog yazarlarının neredeyse yarısı güçlü sonuçlar alıyor.

Bu, sosyal medya pazarlamacılığının tanıtım çabaları için açık ara en yaygın kullanılan taktik olmasına rağmen, sosyal medya pazarlamasının sadece yüzde 30'u ile karşılaştırıldığında.

Unutmayın: Bir Facebook gönderisini tweetlemek veya paylaşmak gibi şeylerin kolay olması, çalıştıkları anlamına gelmez. Bu araştırma, zamanınızı ve kaynaklarınızı daha zor olan ancak daha iyi sonuçlar veren taktiklere yatırım yapmaktan daha fazla yararlanabileceğinizi gösteriyor.

5. Eski Gönderileri Güncellemek Değerli Bir Stratejidir

Blogcuların yalnızca yüzde 55'i eski gönderileri yeni bilgiler ve bağlantılarla güncelliyor olsa da, bu blogcuların yüzde 74'ü güçlü sonuçlar bildiriyor. Bu, bunu yapmayanların ne kaçırdıklarını bilmeyebilecekleri anlamına gelir!

Eski içeriği güncellemenin neden bu kadar önemli olduğu hakkında daha fazla konuşabilirim. İşte sadece birkaç neden:

1. Halihazırda çok fazla zaman ve enerji harcadığınız içeriği yeniden kullanmanıza olanak tanır.
2. Google'a popüler içeriği koruduğunuzu bildirir.
3. Okuyucularınıza, onlara sürekli olarak yararlı bilgiler sağladığınız için onları önemsediğinizi söyler.

İkna Et ve Dönüştür'de, Google Analytics'e dayalı en popüler blog gönderilerimizi gözden geçirdiğimiz ve her üç ayda bir ilk 10 gönderiyi güncellediğimiz yeni bir strateji uyguladık. İlk 10 sonraki çeyrek için aynıysa ve bu belirli gönderilerde yapılacak yeni güncellemeler yoksa, ilk 20'ye geçiyoruz vb.

Bu, insanların aradığı terimleri sıralamaya ve onlara ihtiyaç duydukları bilgileri sağlamaya devam etmemizi sağlar.

Social Media Examiner'dan Lisa Jenkins, ziyaretçilerin Google üzerinden eski makaleleri bulmaya ve tıklamaya devam ettiğini, ancak hemen çıkma oranlarının arttığını fark ettiğinde bu stratejiyi kullanmaya başladı. Bu makalelerle başlamak, işe yarayan sürekli bir güncelleme stratejisi geliştirmeye yönelik büyük bir adımdır.

Unutmayın: "Metni güncelleyebilseniz ve okuyuculara son güncellemenin ne zaman yapıldığını göstermek için makalenin en üstüne bir tarih damgası ekleseniz de , orijinal URL'yi asla değiştirmemelisiniz, yoksa tüm bu arama suyunu kaybedersiniz " Lisa uyarıyor.

Sonuç: Bloglama (Hala) Çalışıyor

“Blog oluşturmanın” sona erdiğini ve “içerik pazarlamasının” devreye girdiğini iddia edebilirim. Bunun nedeni, blog yazarlarının artık sadece yazar değil, stratejistler, editörler, tanıtımcılar ve veri analistleri olmalarıdır. Bir içerik yazmak için saatler harcamak yeterli değil. Blogcuların kreasyonlarının başarısı kalite, alaka düzeyi ve tanıtımda yatmaktadır.

Blogcular içerik pazarlamacılarına dönüşürken, başarıları da onlarla birlikte gelişir. 2016'dan 2017'ye kadar, yüzde 20 daha fazla blogcu, bloglama çabalarından güçlü sonuçlar bildiriyor.

Evet! Bu, özellikle hala kameradan çekinen veya tüm Snap-stagram çılgınlığı hakkında heyecanlanmayan bizler için cesaret verici. Enerjimizi yazmaya, doğru editörleri işe almaya ve en yüksek yatırım getirisi sağlayan tanıtım motorlarına bakmaya devam edersek, hepimiz iyi olacağız.

Raporun tamamını buradan indirmeyi unutmayın. Andy ve ekibine bu yararlı araştırmayı her yıl bir araya getirdikleri için teşekkürler.