今日のブロガーがより少ないコンテンツを書くことに多くの時間を費やす理由

公開: 2017-10-31

2017 年のブロガーの最大の課題、プロセス、目標は何ですか? 2018年にブロガーが注目すべきトレンドとは？

電話に出た — *アンディ・クレストディナ、私のアンディ（アンディ・タイソン）、そして私はいつものようにクレイジーに見えます*

過去 4 年間、毎年、すばらしいアンディクレストディナはブロガー調査でこれらの質問に答えようとしています。何年も前にソーシャルメディアのイベントでアンディと出会い、すぐに友達になりました。実際、私が招待された結婚式の 1 つでは、招待状に「Jess Ostroff & Andy Crestodina」と記載されていました。Facebook に一緒に写っている写真があまりにも多く、結婚式の花嫁介添人が私のボーイフレンドが誰であるかについて混乱していたからです。 (彼の名前も Andy です。間違えやすいです。)

しかし、私は脱線します。

今年は、印象的な 1,377 人のブロガーが呼びかけに応じて洞察を提供しました。それは多くのブロガーです！アンディの魅力と知性を考えると、私は驚かない. 彼は真のデータオタクであり、私が調査に時間を費やした理由は、結果が興味深く、有用で、おそらく刺激的でさえあることを知っていたからだと自負しています。

私が正しかった。

見てください: 2017 年のブロガー調査から得られた 5 つの重要なポイント。そして、より有益な洞察を得るために、アンケート全体をダウンロードしてください。このデータの分析に費やされた時間、エネルギー、作業に失望することはありません。

1. 執筆時間の増加、公開頻度の減少

ビデオ、ストーリー、スナップの人気が高まっているという事実にもかかわらず、これらの 1000 人以上のブロガーから、執筆がまだ重要であることは明らかです。 (ありがたいことに!) ブロガーは、これまで以上に多くの時間を高品質の作品の制作に費やしています。しかし、1日の時間数は同じままです。つまり、何かを与える必要があります。

人々の RSS リーダーを補充し続けるために、毎日 500 ワードの記事を公開することはもはや必要ありません。代わりに、ますます多くのブロガーが週に 1 回か 2 回の戦略に移行しています。多くの人は、月に数回までそれをさらに選別しています.

2014 年には、ブロガーのほぼ 40% が、1 ～ 2 時間で記事をノックアウトしていると述べています。しかし、2014年に公開した内容を振り返ると、あまり良くなかったと素直に言えます。他のブロガーも反省し、同じ結果を見つけているようです。調査、独自の情報の断片の検索、または独自の視点の挿入に十分な時間を費やしていませんでした。

2014 年から現在まで、私たちの多くは結果ではなくコンテンツのためにコンテンツを作成していたと思います。最後に、読者が何を望んでいるか、そしてブログが全体的なデジタルマーケティング戦略にどのように適合するかを考慮に入れています。

レポートによると、平均的なブログ記事を書くのになんと 3 時間 20 分もかかっています。特にシャワーでブレインストーミングに費やす時間を含めると、私は間違いなくより長い側にいます.1投稿あたり5〜6時間近くです.

これは、あなたの仕事全体がブログコンテンツの作成であったとしても、平均的なライターは 1 日に 1 つまたは 2 つ以上の投稿を作成できないことを示しています。それらの投稿はすぐに公開されました。

出版頻度の低下はこれで説明がつきますが、実際には少ないほうが多いのでしょうか? これらのブロガーによると、答えは「おそらく」です。ブロガーの 49% は、各投稿により多くの時間を費やすことで、それらの投稿から得られる結果に違いが生じると述べています。

ただし、ブロガーは頻度と成功の間に相関関係があることもわかっているため、これは決定的な発見ではありません。

これは疑問を投げかけます: より多くのリソース、より多くの予算、または高いレベルで生産するためのより多くの才能がない場合、どうすればより多くを作成するという需要に追いつくことができるでしょうか?

私の謙虚な意見では、頻度の要求に追いつくために多くのコンテンツを作成するか、より少ない頻度でより良いコンテンツを作成するかについての決定に行き詰まっている場合は、より質が高く、視聴者のニーズにより適したコンテンツを少なく作成するのが最善です.オプション。

『 Everybody Writes 』の著者である Ann Handley 氏は、次のように同意しています。

「ここでの大きなテーマは 2 つあります。 1: 品質が重要です。 2 つ目: これ以上のコンテンツは必要ありません。もっと関連性の高いコンテンツが必要です。」

関連性はキラーアプリであり、ライターは、つまらない作品を増やすのではなく、より少ないコンテンツをより良いものにすることに多くの時間を費やすことの報酬を享受しています.

平均的なブログ記事を書くのに、なんと 3 時間 20 分かかります。クリックしてツイート

2. 品質とメディアはこれまで以上に重要

編集の正式なプロセスを持っているブロガーは、43% も強力な結果を報告する可能性が高いという数字を見たとき、私は幸せなダンスをしました.

ただし、これはタイミングについて前述したポイントに戻ります。プロセスに編集者を追加すると、ブログ投稿に費やされる全体の時間が増加するためです。大多数のブロガーが正式な編集プロセスを経るのではなく、自分の作品を編集していることは今でも事実ですが、その数は徐々に増加しているため、すべてのコンテンツクリエーターがエディターを使用する日を夢見続けています。違い。結局のところ、タイプミスだらけのブログ記事を読みたがる人はいません。下手な記事を書くと、思想的リーダーとしての信頼が損なわれます。

品質に関する議論に加えて、ブロガーは執筆したコンテンツに他の種類のメディアを含めることも試みています。ほとんどのブロガーは投稿に画像を追加しています。これはテキストを分割するのに役立ち、ざっと目を通したい私たちに視覚的な要素を提供します.

オーディオやビデオなどの他の形式のメディアに関して言えば、ブロガーの最大の割合がコンテンツにオーディオを含めることで大きな成果を上げていることは興味深いことです。

これは、ポッドキャスターの数が増えていることと関連していると思います。また、ここ Convince & Convert で行った、ブログ投稿自体の音声読み上げを含めることにも関連している可能性があります。人々は、コンテンツを消費するためのさまざまな手段を持つことを好みます。オーディオは、リスナーが学習しながらマルチタスクを実行できるため、優れた手段であることが証明されています。

それでも、ブロガーの間で使用されるメディアの最も一般的な形式は画像であり、読者を投稿に引き込むために複数の画像を使用しているブロガーは 30% も多い. このメディアの使用の増加は成果を上げており、ビデオ、オーディオ、およびグラフィック要素を使用するブロガーは強力な結果を報告しています.

3. 長い記事が勝っている

ご想像のとおり、ブロガーは各投稿により多くの時間を費やしていますが、同じ量の単語を書くことに多くの時間を費やしているわけではありません. ブログ記事が長くなってしまいました。彼らは、2,000 語以上の長い形式の投稿に向かう傾向にあります。

Convince & Convert では、より長い形式のコンテンツに関連する肯定的な結果を見てきました。それは、最近の読者が情報のワンストップショップを探しているからです。彼らは、必要な答えを見つけるために 3,000 語の記事を 1 つざっと読むことができるのに、250 語の記事の束をざっと調べたくはありません。

この調査のブロガーは同意します。実際、投稿が 2,000 語以上の場合、半数以上が優れた結果を報告しています。

現在、平均的なブログ投稿の長さは 1,142 語で、わずか 3 年前の平均的な投稿よりも 41% 長くなっています。さらに、2,000 ワード以上の投稿を書いているブロガーの数は 6 倍、つまり 6 倍です。ブロガーが執筆にこれまで以上に多くの時間を費やしているのも不思議ではありません。

より長いフォームの投稿がより良い結果をもたらすことを確認した後、来年は平均単語数が増加することに賭けても構わないと思います. 同意しますか？

4. 有料プロモーションとインフルエンサーマーケティングは、コンテンツプロモーションの成功に等しい

2014 年に有料広告戦術を使用してブログ投稿を宣伝することがあまり一般的ではなかったのは驚くべきことではありません。 .

Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest により、誰でも簡単に広告主になれるようになりました。それをオーガニックリーチが減少し続けているという事実と組み合わせると、有料サービスの使用が非常に急増していることはほとんど謎ではありません.

調査によると、有料コンテンツのプロモーションは 2014 年以降 5 倍に増加しています。この使用量の増加が続けば、今後 4 年以内にすべてのブロガーの半分が有料サービスを使用するようになるでしょう。

有料サービスが現在非常に魅力的である理由の 1 つは、そのレポートツールが、他のほとんどのプロモーション戦術ではできない方法で支出を正当化するのに役立つからです。効果を証明し、目標に対するコンテンツマーケティングの取り組みを測定し、視聴者がいる場所に到達することが常に重要です。ターゲットを絞った特定のオプションを提供する有料広告サービスにより、まさにそれが可能になります。

また、有料サービスの大幅な増加に比べて他のプロモーション戦術はありませんが、インフルエンサーへのアウトリーチも過去数年間で独自の成功を収めています.

インフルエンサーへのアウトリーチは、最も人気のあるプロモーション形式ではありませんが、最も効果的な形式の 1 つであると報告されていることは興味深いことです。インフルエンサーと協力しているブロガーのほぼ半数が、大きな成果を上げています。

これは、ソーシャルメディアマーケティングがプロモーション活動で最も広く使用されている戦術であるにもかかわらず、ソーシャルメディアマーケティングの約 30% にすぎません。

覚えておいてください: ツイートや Facebook 投稿の共有が簡単だからといって、それがうまくいくとは限りません。この研究は、より難しいがより良い結果をもたらす戦術に時間とリソースを投資することで、より多くの利益を得る可能性があることを示唆しています.

5. 古い投稿を更新することは価値のある戦略です

古い記事を新しい情報やリンクで更新しているブロガーは 55% に過ぎませんが、これらのブロガーの 74% が好結果を報告しています。これは、これを行っていない人は、何が欠けているのかを単に知らない可能性があることを意味します!

古いコンテンツの更新が非常に重要である理由については、いくらでも説明できます。いくつかの理由を次に示します。

これにより、すでに多くの時間とエネルギーを費やしてきたコンテンツを再利用できます。
人気のあるコンテンツを維持していることを Google に知らせます。
有益な情報を一貫して提供しているため、読者のことを気にかけていることが伝わります。

Convince & Convert では、Google アナリティクスに基づいて最も人気のあるブログ投稿を調べ、四半期ごとに上位 10 件の投稿を更新するという新しい戦略を実装しました。トップ 10 が次の四半期でも同じであり、それらの特定の投稿に新しい更新がない場合は、トップ 20 に移動します。

これにより、人々が検索している用語のランキングを継続し、必要な情報を提供することができます。

Social Media Examiner の Lisa Jenkins 氏は、訪問者が Google で古い記事を見つけてクリックし続けているが、直帰率が上昇していることに気付いたときに、この戦略を使い始めました。これらの記事から始めることは、機能する継続的な更新戦略を開発するための大きな一歩です。

覚えておいてください。「テキストを更新することはできますし、記事の上部に日付スタンプを含めて、最終更新がいつ行われたかを読者に示す必要がありますが、元の URL は絶対に変更しないでください。そうしないと、検索機能がすべて失われます。 」リサは注意します。

結論: ブログ (まだ) は機能する

私は、「ブログ」は終わり、「コンテンツマーケティング」は始まったと主張するかもしれません。これは、ブロガーがもはや単なるライターではなく、戦略家、編集者、プロモーター、およびデータアナリストであるためです。コンテンツを書くのに何時間も費やすだけでは十分ではありません。ブロガーの作品の成功は、品質、関連性、宣伝にかかっています。

ブロガーがコンテンツマーケターに進化するにつれて、ブロガーの成功も進化します。 2016 年から 2017 年にかけて、 20% も多くのブロガーが、ブログの取り組みから大きな成果を上げたと報告しています。

はい！これは特に、まだカメラに恥ずかしがり屋であったり、Snap-stagram の狂気のすべてに興奮していない私たちにとっては励みになります. 執筆に力を注ぎ、適切な編集者を雇い、最高の ROI を生み出すプロモーションエンジンに照準を合わせていれば、すべてうまくいくでしょう。

完全なレポートをここからダウンロードすることを忘れないでください。この有益な調査を毎年まとめてくれた Andy と彼のチームに感謝します。