لماذا يقضي المدونون اليوم وقتًا أطول في كتابة محتوى أقل

ما هي أكبر التحديات والعمليات والأهداف للمدونين في عام 2017؟ ما هي الاتجاهات التي يجب على المدونين الانتباه إليها في 2018؟

في كل عام على مدى السنوات الأربع الماضية ، كان آندي كريستودينا الرائع يسعى للإجابة على هذه الأسئلة في استطلاع المدون الخاص به. قابلت آندي منذ عدة سنوات في حدث على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأصبحنا أصدقاء سريعين. في الواقع ، إحدى حفلات الزفاف التي دُعيت لإدراجها فعليًا في قائمة "Jess Ostroff & Andy Crestodina" في الدعوة لأن لدينا الكثير من الصور معًا على Facebook ووصيفة العروس في حفل الزفاف كانت في حيرة من أمري حول هوية صديقي. (اسمه أيضًا آندي - خطأ سهل ارتكابه).

لكني استطرادا.

هذا العام ، رد 1،377 مدونًا على المكالمة لتقديم رؤاهم . هذا كثير من المدونين! لست متفاجئًا ، بالنظر إلى سحر وذكاء أندي. إنه مهووس بالبيانات حقًا ، ويمكنني أن أقول لنفسي أن السبب الذي قضيته في ملء الاستبيان هو أنني كنت أعرف أن المخرجات ستكون ممتعة ومفيدة وربما ملهمة.

كنت على حق.

ها: خمس نصائح رئيسية من استطلاع المدون لعام 2017. ويرجى أن تسدي لنفسك معروفًا وتنزيل الاستبيان الكامل لمزيد من الأفكار اللذيذة. لن تشعر بخيبة أمل في الوقت والطاقة والعمل الذي تم بذله في تحليل هذه البيانات!

1. زيادة وقت الكتابة ونشر النقص في التردد

على الرغم من تزايد شعبية مقاطع الفيديو والقصص والـ Snaps ، فمن الواضح من هؤلاء المدونين الذين يزيد عددهم عن 1000 مدون أن الكتابة لا تزال مهمة. (الحمد لله!) يقضي المدونون وقتًا أطول من أي وقت مضى في صياغة قطع عالية الجودة. لكن عدد الساعات في اليوم يظل كما هو ، مما يعني أن شيئًا ما يجب أن يعطي.

لم يعد الأمر يتعلق بنشر مقالات من 500 كلمة يوميًا لإبقاء قراء RSS في المقدمة. بدلاً من ذلك ، ينتقل المزيد والمزيد من المدونين إلى إستراتيجية مرة أو مرتين في الأسبوع. يقوم الكثير بإعدامها مرة أخرى إلى عدة مرات في الشهر.

في عام 2014 ، قال ما يقرب من 40 في المائة من المدونين إنهم قاموا بإلغاء المنشورات في غضون ساعة إلى ساعتين. لكن عندما أنظر إلى الوراء إلى المحتوى الذي نشرته في عام 2014 ، يمكنني أن أخبرك بوجهة نظر مباشرة أنه لم يكن جيدًا جدًا. يبدو أن المدونين الآخرين يفكرون في نفس النتائج ويجدونها. لم نقض وقتًا كافيًا في البحث أو البحث عن مقتطفات فريدة من المعلومات أو إدخال منظورنا الخاص.

من عام 2014 إلى الآن ، كنت أزعم أن الكثيرين منا كانوا ينشئون المحتوى من أجل المحتوى بدلاً من النتائج. الآن ، أخيرًا ، نأخذ في الاعتبار ما يريده جمهورنا وكيف يتناسب التدوين مع إستراتيجيتنا للتسويق الرقمي الشاملة.

وفقًا للتقرير ، يستغرق متوسط ​​منشور المدونة ثلاث ساعات و 20 دقيقة للكتابة . أنا بالتأكيد على الجانب الأطول - أقرب إلى خمس أو ست ساعات لكل مشاركة - خاصة إذا قمت بتضمين الوقت الذي أقضيه في العصف الذهني في الحمام.

يخبرني هذا أنه حتى لو كانت وظيفتك بأكملها هي إنشاء محتوى مدونة ، فلا يمكن للكاتب العادي إنشاء أكثر من منشور واحد أو منشورين في اليوم ، ناهيك عن الخوض في عملية التحرير وإنشاء الرسومات والاستراتيجية الترويجية للحصول على تم نشر تلك المنشورات بأسرع ما يمكن.

هذا ما يفسر الانخفاض في معدل النشر ، ولكن هل هو أقل حقًا أكثر؟ وفقًا لهؤلاء المدونين ، الجواب هو "ربما". يقول 49 في المائة من المدونين إن قضاء المزيد من الوقت في كل منشور يحدث فرقًا في النتائج التي يحصلون عليها من تلك المنشورات.

ومع ذلك ، هذا ليس نتيجة قاطعة لأن المدونين يجدون أيضًا ارتباطًا بين التكرار والنجاح.

هذا يطرح السؤال التالي: كيف يمكننا مواكبة الطلب على إنشاء المزيد عندما لا يكون لدينا المزيد من الموارد ، أو المزيد من الميزانية ، أو المزيد من المواهب لإنتاجها على مستوى عالٍ؟

في رأيي المتواضع ، إذا كنت عالقًا في قرار إنشاء المزيد من المحتوى لمواكبة متطلبات التردد أو محتوى أفضل بتكرار أقل ، فإن إنشاء محتوى أقل بجودة أفضل وأكثر ملاءمة لاحتياجات جمهورك هو الأفضل اختيار.

توافق آن هاندلي ، مؤلفة كتاب Everybody Writes ، على ما يلي:

"الموضوعات الأكبر هنا هما. أولاً: الجودة مهمة. وثانيًا: لسنا بحاجة إلى المزيد من المحتوى. نحن بحاجة إلى المزيد من المحتوى ذي الصلة ".

الملاءمة هو التطبيق القاتل ، ويحصد الكتاب ثمار قضاء المزيد من الوقت في إنشاء أجزاء أقل من المحتوى بشكل أفضل ، وليس إنشاء المزيد من القطع السيئة.

2. الجودة والإعلام مهمان أكثر من أي وقت مضى

عندما رأيت الرقم الذي يشير إلى أن المدونين الذين لديهم عملية رسمية للتعديل هم أكثر عرضة بنسبة 43 في المائة للإبلاغ عن نتائج قوية ، قمت برقصة سعيدة.

يعود هذا إلى النقطة التي ذكرتها سابقًا حول التوقيت ، لأن إضافة محرر إلى العملية يزيد من إجمالي الوقت الذي يقضيه في منشور مدونة. ولا يزال صحيحًا أن غالبية المدونين يعدلون أعمالهم الخاصة بدلاً من المرور بعملية تحرير رسمية ، ولكن الأرقام تتزايد ببطء ، لذلك سأظل أحلم باليوم الذي يستخدم فيه جميع منشئي المحتوى المحررين - لأنه حقًا يصنع فرق. بعد كل شيء ، لا أحد يحب قراءة منشورات المدونة المليئة بالأخطاء المطبعية ، كما أن المقالة المكتوبة بشكل سيئ تقلل من مصداقيتك كقائد فكري.

بالإضافة إلى المحادثة حول الجودة ، يقوم المدونون أيضًا بتجربة تضمين أنواع أخرى من الوسائط في أجزاء المحتوى المكتوبة الخاصة بهم. يضيف معظم المدونين المزيد من الصور إلى منشوراتهم ، مما يساعد على تفريق النص ويوفر عنصرًا مرئيًا لأولئك منا الذين يحبون القراءة.

عندما يتعلق الأمر بأشكال أخرى من الوسائط ، مثل الصوت والفيديو ، فقد وجدت أنه من المثير للاهتمام أن النسبة الأكبر من المدونين يشهدون نتائج قوية من تضمين الصوت في محتواهم.

أعتقد أن هذا مرتبط بالعدد المتزايد من البودكاست هناك وقد يكون مرتبطًا أيضًا بتضمين قراءة صوتية لمنشور المدونة نفسه ، وهو ما قمنا به هنا في إقناع وتحويل. يحب الناس أن يكون لديهم طرق مختلفة لاستهلاك المحتوى ، وقد أثبت الصوت أنه وسيلة رائعة لأنه يتيح للمستمعين القيام بمهام متعددة أثناء التعلم.

ومع ذلك ، فإن الشكل الأكثر شيوعًا للوسائط المستخدمة بين المدونين هو الصور ، ويستخدم 30 بالمائة أكثر من المدونين صورًا متعددة لجذب القراء إلى منشوراتهم. هذا الاستخدام المتزايد للوسائط يؤتي ثماره ، حيث أبلغ المدونون الذين يستخدمون عناصر الفيديو والصوت والرسوم البيانية عن نتائج قوية.

3. المقالات الطويلة هي الرابحة

كما قد تكون خمنت ، بينما يقضي المدونون وقتًا أطول في كل منشور ، فإنهم لا يقضون وقتًا أطول في كتابة نفس القدر من الكلمات. مشاركات المدونة تزداد مدة أطول. إنهم يتجهون نحو المنشورات الطويلة التي تضم أكثر من 2000 كلمة.

في إقناع وتحويل ، رأينا النتائج الإيجابية المرتبطة بالمحتوى الأطول. هذا لأن القراء في هذه الأيام يبحثون عن متجر شامل للمعلومات. إنهم لا يريدون البحث في مجموعة من 250 كلمة من المقالات عندما يمكنهم تصفح مقال واحد من 3000 كلمة للعثور على الإجابات التي يحتاجون إليها.

يوافق المدونون من هذا الاستطلاع. في الواقع ، يبلغ أكثر من نصفهم عن نتائج قوية عندما يكون المنشور 2000 كلمة أو أكثر.

اليوم ، يبلغ متوسط ​​عدد الكلمات التي يتم نشرها على المدونة 1142 كلمة ، وهو أطول بنسبة 41 بالمائة من متوسط ​​التدوينات قبل ثلاث سنوات فقط. بالإضافة إلى ذلك ، يكتب عدد من المدونين أكثر من 2000 كلمة - ستة أضعاف ما يكتبه المدونون. لا عجب أن المدونين يقضون وقتًا أطول من أي وقت مضى في الكتابة.

سأكون على استعداد للمراهنة على أن متوسط ​​عدد الكلمات سيرتفع العام المقبل بعد رؤية مشاركات النماذج الأطول تؤدي إلى نتائج أفضل. هل توافق؟

4. الترويج المدفوع بالإضافة إلى التسويق المؤثر يساوي نجاح ترويج المحتوى

ليس من المستغرب أن استخدام التكتيكات الإعلانية المدفوعة للترويج لمنشورات المدونات لم يكن شائعًا للغاية في عام 2014. في ذلك الوقت ، كانت منصات إعلانات الوسائط الاجتماعية في مهدها (أو غير موجودة) ، ولم يعرف معظم الناس كيفية الاستفادة منها بشكل فعال .

سهّل Facebook و Twitter و Instagram و Pinterest على أي شخص أن يصبح معلنًا. ادمج ذلك مع حقيقة أن الوصول العضوي يستمر في الانخفاض ، والارتفاع الجنوني في استخدام الخدمات المدفوعة ليس لغزًا.

وفقًا للاستطلاع ، شهد الترويج للمحتوى المدفوع زيادة بمقدار 5 أضعاف منذ عام 2014 . إذا استمرت هذه الزيادة في الاستخدام ، فسنرى نصف المدونين يستخدمون الخدمات المدفوعة خلال السنوات الأربع القادمة.

جزء من سبب جاذبية الخدمات المدفوعة في الوقت الحالي هو أن أدوات الإبلاغ الخاصة بها تساعدنا في تبرير الإنفاق بطرق لا تفعلها معظم الأساليب الترويجية الأخرى. يتعلق الأمر دائمًا بإثبات الفعالية ، وقياس جهود تسويق المحتوى مقابل الأهداف ، والوصول إلى الجماهير أينما كانوا. خدمات الإعلانات المدفوعة التي توفر خيارات محددة وموجهة تتيح لنا القيام بذلك.

وعلى الرغم من عدم مقارنة أي من أساليب الترويج الأخرى بالارتفاع الهائل في الخدمات المدفوعة ، إلا أن التواصل مع المؤثرين قد شهد نجاحًا خاصًا به على مدار العامين الماضيين أيضًا.

من المثير للاهتمام ملاحظة أنه على الرغم من أن التواصل مع المؤثرين ليس هو الشكل الأكثر شيوعًا للترويج ، إلا أنه يُقال إنه أحد أكثر أشكال الترويج فعالية. ما يقرب من نصف المدونين الذين يتعاونون مع المؤثرين يشهدون نتائج قوية.

هذا مقارنة بحوالي 30 في المائة فقط من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، على الرغم من أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو إلى حد بعيد التكتيك الأكثر استخدامًا للجهود الترويجية.

تذكر: فقط لأن أشياء مثل التغريد أو مشاركة منشور على Facebook لا يعني أنها تعمل. يشير هذا البحث إلى أنك قد تستفيد أكثر من استثمار وقتك ومواردك في التكتيكات الأصعب ولكنها توفر نتائج أفضل.

5. تحديث المنشورات القديمة هو استراتيجية مفيدة

على الرغم من أن 55 بالمائة فقط من المدونين يقومون بتحديث المنشورات القديمة بمعلومات وروابط جديدة ، فإن 74 بالمائة من هؤلاء المدونين يبلغون عن نتائج قوية. هذا يعني أن الأشخاص الذين لا يفعلون ذلك قد لا يعرفون ببساطة ما ينقصهم!

يمكنني أن أستمر في الحديث عن أسباب أهمية تحديث المحتوى القديم. فيما يلي بعض الأسباب:

1. يتيح لك إعادة استخدام المحتوى الذي قضيت الكثير من الوقت والطاقة عليه.
2. إنه يشير إلى Google أنك تحتفظ بمحتوى شائع.
3. إنه يخبر القراء أنك تهتم بهم لأنك تزودهم باستمرار بمعلومات مفيدة.

هنا في Convince & Convert ، قمنا بتنفيذ إستراتيجية جديدة حيث نتصفح أكثر منشورات المدونة شيوعًا لدينا استنادًا إلى Google Analytics ونقوم بتحديث أفضل 10 منشورات كل ثلاثة أشهر. إذا كانت المراكز العشرة الأولى هي نفسها للربع التالي ولا توجد تحديثات جديدة لإدخالها على تلك المنشورات المعينة ، فإننا ننتقل إلى المراكز العشرين الأولى ، وهكذا.

يسمح لنا هذا بمواصلة ترتيب المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص وتزويدهم بالمعلومات التي يحتاجون إليها.

بدأت ليزا جينكينز من Social Media Examiner في استخدام هذه الإستراتيجية عندما لاحظت أن الزائرين استمروا في البحث عن المقالات القديمة والنقر عليها من خلال Google ، ولكن معدلات الارتداد كانت في ازدياد. يعد البدء بهذه المقالات خطوة رائعة نحو تطوير استراتيجية تحديث مستمرة تعمل.

فقط تذكر: "بينما يمكنك تحديث النص ويجب تضمين طابع تاريخ في الجزء العلوي من المقالة لإظهار القراء عند حدوث التحديث الأخير ، لا يجب تغيير عنوان URL الأصلي مطلقًا ، وإلا ستفقد كل عناصر البحث هذه ،" ليزا تحذر.

الخلاصة: التدوين (لا يزال) يعمل

قد أزعم أن "التدوين" قد تم طرحه وأن "تسويق المحتوى" موجود. وذلك لأن المدونين لم يعودوا مجرد كتاب - فهم استراتيجيون ومحررين ومروجون ومحللون بيانات. لا يكفي قضاء ساعات في كتابة جزء من المحتوى. يكمن نجاح إبداعات المدونين في الجودة والملاءمة والترويج.

ومع تطور المدونين إلى مسوقي محتوى ، فإن نجاحهم يتطور معهم. من عام 2016 إلى عام 2017 ، أبلغ 20 بالمائة أكثر من المدونين عن نتائج قوية لجهودهم في التدوين.

نعم! هذا أمر مشجع ، خاصة بالنسبة لأولئك منا الذين لا يزالون خجولين من الكاميرا أو غير متحمسين لكل جنون Snap-stagram. إذا واصلنا استثمار طاقتنا في الكتابة ، وتوظيف المحررين المناسبين ، ووضع أنظارنا على محركات الترويج التي تنتج أعلى عائد على الاستثمار ، فسنكون جميعًا على ما يرام.

لا تنس تنزيل التقرير الكامل من هنا. شكرًا لـ Andy وفريقه على جمع هذا البحث المفيد عامًا بعد عام.