Warum die heutigen Blogger mehr Zeit damit verbringen, weniger Inhalte zu schreiben

Was sind die größten Herausforderungen, Prozesse und Ziele für Blogger im Jahr 2017? Auf welche Trends müssen Blogger 2018 achten?

In den letzten vier Jahren hat sich der wunderbare Andy Crestodina jedes Jahr auf die Suche gemacht, diese Fragen in seiner Blogger-Umfrage zu beantworten. Ich habe Andy vor einigen Jahren bei einem Social-Media-Event kennengelernt und wir wurden schnell Freunde. Tatsächlich war auf einer der Hochzeiten, zu denen ich eingeladen war, „Jess Ostroff & Andy Crestodina“ auf der Einladung aufgeführt, weil wir so viele gemeinsame Bilder auf Facebook hatten und die Brautjungfer bei der Hochzeit verwirrt war, wer mein Freund war. (Sein Name ist auch Andy – leicht zu verwechseln.)

Aber ich schweife ab.

In diesem Jahr folgten beeindruckende 1.377 Blogger dem Aufruf, ihre Einblicke zu geben . Das sind viele Blogger! Ich bin nicht überrascht, angesichts von Andys Charme und Klugheit. Er ist ein echter Daten-Nerd, und ich kann für mich sagen, dass ich die Zeit damit verbracht habe, die Umfrage auszufüllen, weil ich wusste, dass das Ergebnis interessant, nützlich und vielleicht sogar inspirierend sein würde.

Ich lag richtig.

Siehe da: Fünf wichtige Erkenntnisse aus der Blogger-Umfrage 2017. Und bitte tun Sie sich selbst einen Gefallen und laden Sie die vollständige Umfrage herunter, um weitere köstliche Einblicke zu erhalten. Sie werden nicht enttäuscht sein von der Zeit, der Energie und der Arbeit, die in die Analyse dieser Daten geflossen sind!

1. Die Schreibzeit nimmt zu, die Veröffentlichungshäufigkeit nimmt ab

Trotz der Tatsache, dass Videos, Stories und Snaps immer beliebter werden, zeigen diese über 1000 Blogger, dass Schreiben immer noch wichtig ist. (Gott sei Dank!) Blogger verbringen mehr Zeit als je zuvor mit der Herstellung hochwertiger Artikel. Aber die Anzahl der Stunden am Tag bleibt gleich, was bedeutet, dass etwas nachgeben muss.

Es geht nicht mehr darum, jeden Tag Artikel mit 500 Wörtern zu veröffentlichen, um die RSS-Reader der Leute aufzufüllen. Stattdessen wechseln immer mehr Blogger zu einer ein- oder zweimal wöchentlichen Strategie. Viele reduzieren es sogar noch mehr auf ein paar Mal pro Monat.

Im Jahr 2014 gaben fast 40 Prozent der Blogger an, dass sie Posts in ein bis zwei Stunden ausschalten. Aber wenn ich auf die Inhalte zurückblicke, die ich im Jahr 2014 veröffentlicht habe, kann ich Ihnen mit offenem Gesicht sagen, dass sie nicht sehr gut waren. Es hört sich so an, als würden andere Blogger darüber nachdenken und zu den gleichen Ergebnissen kommen. Wir haben nicht genug Zeit damit verbracht, zu recherchieren, nach einzigartigen Informationsschnipseln zu suchen oder unsere eigene Perspektive einzubringen.

Von 2014 bis heute würde ich argumentieren, dass viele von uns Inhalte um des Inhalts willen erstellt haben, anstatt um Ergebnisse zu erzielen. Jetzt berücksichtigen wir endlich, was unser Publikum will und wie das Bloggen in unsere Gesamtstrategie für digitales Marketing passt.

Dem Bericht zufolge dauert das Schreiben eines durchschnittlichen Blog-Beitrags satte drei Stunden und 20 Minuten . Ich bin definitiv eher auf der längeren Seite – eher fünf oder sechs Stunden pro Post – besonders wenn man die Zeit hinzurechnet, die ich mit Brainstorming unter der Dusche verbringe.

Das sagt mir, dass selbst wenn Ihre gesamte Arbeit darin besteht, Blog-Inhalte zu erstellen, der durchschnittliche Autor nicht wirklich mehr als ein oder zwei Posts pro Tag erstellen kann, geschweige denn den redaktionellen Prozess der Bearbeitung, Grafikerstellung und Werbestrategie durchlaufen muss diese Beiträge so schnell veröffentlicht.

Das erklärt also den Rückgang der Veröffentlichungshäufigkeit, aber ist weniger wirklich mehr? Laut diesen Bloggern lautet die Antwort: „Vielleicht“. 49 Prozent der Blogger sagen, dass es einen Unterschied in den Ergebnissen macht, die sie aus diesen Posts erhalten, wenn sie mehr Zeit für jeden Post aufwenden.

Dies ist jedoch kein abschließender Befund, da auch Blogger einen Zusammenhang zwischen Häufigkeit und Erfolg finden.

Dies wirft die Frage auf: Wie können wir mit der Forderung nach mehr Schaffen Schritt halten, wenn wir nicht mehr Ressourcen, mehr Budget oder mehr Talent haben, um auf hohem Niveau zu produzieren?

Meiner bescheidenen Meinung nach, wenn Sie vor der Entscheidung stehen, ob Sie mehr Inhalte erstellen möchten, um mit den Frequenzanforderungen Schritt zu halten, oder bessere Inhalte mit weniger Frequenz, ist es am besten, weniger Inhalt zu erstellen, der von besserer Qualität ist und den Bedürfnissen Ihres Publikums besser entspricht Möglichkeit.

Ann Handley, Autorin von Everybody Writes , stimmt zu:

„Die größeren Themen hier sind zwei. Erstens: Qualität zählt. Und zweitens: Wir brauchen nicht mehr Inhalte. Wir brauchen relevantere Inhalte.“

Relevanz ist die Killer-App, und Autoren ernten die Belohnungen, wenn sie mehr Zeit damit verbringen, weniger Inhalte besser zu machen, anstatt mehr schlechte Teile zu erstellen.

2. Qualität und Medien sind wichtiger denn je

Als ich die Zahl sah, die besagt, dass Blogger, die einen formellen Prozess für Bearbeitungen haben, mit 43 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit gute Ergebnisse melden, habe ich einen Freudentanz vollführt.

Dies geht jedoch auf den Punkt zurück, den ich zuvor über das Timing erwähnt habe, da das Hinzufügen eines Redakteurs in den Prozess die Gesamtzeit erhöht, die für einen Blogbeitrag aufgewendet wird. Und es stimmt immer noch, dass die Mehrheit der Blogger ihre eigene Arbeit bearbeitet, anstatt einen formellen Bearbeitungsprozess zu durchlaufen, aber die Zahlen steigen langsam, also werde ich weiter von dem Tag träumen, an dem alle Inhaltsersteller Editoren verwenden – weil es wirklich funktioniert ein Unterschied. Schließlich liest niemand gerne Blogbeiträge, die voller Tippfehler sind, und ein schlecht geschriebener Artikel mindert Ihre Glaubwürdigkeit als Vordenker.

Neben dem Gespräch über Qualität experimentieren Blogger auch damit, andere Arten von Medien in ihre schriftlichen Inhalte einzubeziehen. Die meisten Blogger fügen ihren Beiträgen mehr Bilder hinzu, was dabei hilft, den Text aufzulockern und ein visuelles Element für diejenigen von uns bietet, die gerne überfliegen.

Bei anderen Medienformen wie Audio und Video fand ich es interessant, dass der größte Prozentsatz der Blogger starke Ergebnisse erzielt, wenn sie Audio in ihre Inhalte aufnehmen.

Ich glaube, dass dies mit der steigenden Anzahl von Podcastern da draußen zusammenhängt und möglicherweise auch damit zusammenhängt, dass wir eine Audio-Lesung des Blog-Beitrags selbst eingefügt haben, die wir hier auf Convince & Convert durchgeführt haben. Die Menschen lieben es, verschiedene Möglichkeiten zum Konsumieren von Inhalten zu haben, und Audio hat sich als großartig erwiesen, da es den Zuhörern ermöglicht, während des Lernens Multitasking durchzuführen.

Dennoch sind Bilder die häufigste Form von Medien, die von Bloggern verwendet werden, und 30 Prozent mehr Blogger verwenden mehrere Bilder, um Leser in ihre Posts zu ziehen. Diese zunehmende Nutzung von Medien zahlt sich aus, da die Blogger, die Video-, Audio- und grafische Elemente verwenden, starke Ergebnisse vermelden.

3. Lange Artikel gewinnen

Wie Sie vielleicht erraten haben, verbringen Blogger zwar mehr Zeit mit jedem Post, aber nicht mehr Zeit damit, die gleiche Menge an Wörtern zu schreiben. Blogbeiträge werden immer länger. Sie tendieren zu Langform-Beiträgen mit mehr als 2.000 Wörtern.

Bei Convince & Convert haben wir die positiven Ergebnisse gesehen, die mit längeren Inhalten verbunden sind. Das liegt daran, dass die Leser heutzutage nach Informationen aus einer Hand suchen. Sie möchten nicht einen Haufen Artikel mit 250 Wörtern durchsuchen, wenn sie einen Artikel mit 3.000 Wörtern überfliegen können, um die Antworten zu finden, die sie benötigen.

Blogger aus dieser Umfrage stimmen dem zu. Tatsächlich berichten über die Hälfte von ihnen starke Ergebnisse, wenn ein Beitrag 2.000 Wörter oder mehr umfasst.

Heute ist der durchschnittliche Blogbeitrag 1.142 Wörter lang, was 41 Prozent länger ist als der durchschnittliche Beitrag vor nur drei Jahren. Außerdem schreiben sechsmal so viele Blogger Beiträge mit mehr als 2.000 Wörtern – sechsmal! Kein Wunder, dass Blogger mehr Zeit denn je mit dem Schreiben verbringen.

Ich wäre bereit zu wetten, dass die durchschnittliche Wortzahl im nächsten Jahr steigen wird, nachdem ich gesehen habe, dass Posts in längerer Form bessere Ergebnisse erzielen. Würdest du zustimmen?

4. Bezahlte Werbung plus Influencer-Marketing entspricht dem Erfolg der Inhaltswerbung

Es ist nicht verwunderlich, dass die Verwendung bezahlter Werbetaktiken zur Bewerbung von Blog-Posts im Jahr 2014 nicht sehr beliebt war. Damals steckten Social-Media-Werbeplattformen noch in den Kinderschuhen (oder existierten noch nicht), und die meisten Menschen wussten nicht, wie sie sie effektiv nutzen sollten .

Facebook, Twitter, Instagram und Pinterest haben es jedem leicht gemacht, Werbetreibender zu werden. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass die organische Reichweite weiter abnimmt und der wahnsinnige Anstieg der Nutzung von kostenpflichtigen Diensten kaum ein Rätsel ist.

Laut der Umfrage hat sich die Werbung für bezahlte Inhalte seit 2014 verfünffacht . Wenn diese Nutzungszunahme anhält, wird die Hälfte aller Blogger innerhalb der nächsten vier Jahre kostenpflichtige Dienste nutzen.

Ein Grund, warum kostenpflichtige Dienste derzeit so attraktiv sind, liegt darin, dass ihre Berichtstools uns dabei helfen, die Ausgaben auf eine Weise zu rechtfertigen, die die meisten anderen Werbetaktiken nicht bieten. Es geht immer darum, Effektivität zu beweisen, Content-Marketing-Bemühungen an Zielen zu messen und Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich befinden. Bezahlte Werbedienste, die gezielte, spezifische Optionen bieten, ermöglichen uns genau das.

Und während keine der anderen Werbetaktiken im Vergleich zum massiven Anstieg der bezahlten Dienste zu finden ist, hat die Kontaktaufnahme mit Influencern in den letzten Jahren ebenfalls ihren eigenen Erfolg erlebt.

Es ist interessant festzustellen, dass Influencer Outreach zwar nicht die beliebteste Form der Werbung ist, aber Berichten zufolge eine der effektivsten ist. Fast die Hälfte der Blogger, die mit Influencern zusammenarbeiten, sehen starke Ergebnisse.

Dem stehen nur etwa 30 Prozent aus Social-Media-Marketing gegenüber, obwohl Social-Media-Marketing bei weitem die am weitesten verbreitete Taktik für Werbemaßnahmen ist.

Denken Sie daran: Nur weil Dinge wie das Twittern oder das Teilen eines Facebook-Posts einfach sind, heißt das noch lange nicht, dass sie funktionieren. Diese Studie legt nahe, dass Sie möglicherweise mehr davon profitieren, wenn Sie Ihre Zeit und Ressourcen in Taktiken investieren, die schwieriger sind, aber bessere Ergebnisse liefern.

5. Das Aktualisieren alter Beiträge ist eine lohnende Strategie

Obwohl nur 55 Prozent der Blogger ältere Posts mit neuen Informationen und Links aktualisieren, melden 74 Prozent dieser Blogger starke Ergebnisse. Das bedeutet, dass diejenigen, die dies nicht tun, möglicherweise einfach nicht wissen, was sie verpassen!

Ich könnte endlos weitermachen, warum die Aktualisierung alter Inhalte so wichtig ist. Hier sind nur einige Gründe:

1. Es ermöglicht Ihnen die Wiederverwendung von Inhalten, für die Sie bereits viel Zeit und Energie aufgewendet haben.
2. Es signalisiert Google, dass Sie beliebte Inhalte pflegen.
3. Es zeigt Ihren Lesern, dass Sie sich um sie kümmern, weil Sie ihnen ständig nützliche Informationen liefern.

Hier bei Convince & Convert haben wir eine neue Strategie implementiert, bei der wir unsere beliebtesten Blog-Posts basierend auf Google Analytics durchgehen und die Top-10-Posts jedes Quartal aktualisieren. Wenn die Top 10 für das nächste Quartal gleich sind und es keine neuen Aktualisierungen für diese bestimmten Posts gibt, gehen wir zu den Top 20 über und so weiter.

Auf diese Weise können wir weiterhin nach den Begriffen ranken, nach denen Menschen suchen, und ihnen die Informationen liefern, die sie benötigen.

Lisa Jenkins von Social Media Examiner begann mit dieser Strategie, als sie bemerkte, dass Besucher weiterhin ältere Artikel über Google finden und darauf klicken, aber die Absprungraten steigen. Mit diesen Artikeln zu beginnen, ist ein großer Schritt in Richtung der Entwicklung einer fortlaufenden Update-Strategie, die funktioniert.

Denken Sie daran: „Sie können zwar den Text aktualisieren und sollten oben im Artikel einen Datumsstempel einfügen, um den Lesern anzuzeigen, wann die letzte Aktualisierung stattgefunden hat, aber Sie sollten niemals die ursprüngliche URL ändern, sonst verlieren Sie den ganzen Suchsaft .“ Lisa warnt.

Fazit: Bloggen funktioniert (immer noch).

Ich könnte argumentieren, dass „Bloggen“ out und „Content-Marketing“ in ist. Das liegt daran, dass Blogger nicht mehr nur Autoren sind – sie sind Strategen, Redakteure, Promoter und Datenanalysten. Es reicht nicht aus, Stunden damit zu verbringen, einen Inhalt zu schreiben. Der Erfolg der Kreationen von Bloggern liegt in der Qualität, Relevanz und Werbung.

Und wenn sich Blogger zu Content-Vermarktern entwickeln, entwickelt sich ihr Erfolg mit ihnen. Von 2016 bis 2017 berichten 20 Prozent mehr Blogger von starken Ergebnissen ihrer Blogging-Bemühungen.

Ja! Dies ist ermutigend, besonders für diejenigen von uns, die noch kamerascheu sind oder sich nicht für den ganzen Snap-Stagram-Wahnsinn begeistern können. Wenn wir weiterhin unsere Energie in das Schreiben investieren, die richtigen Redakteure einstellen und unser Augenmerk auf die Werbemaschinen richten, die den höchsten ROI erzielen, wird es uns allen gut gehen.

Vergessen Sie nicht, den vollständigen Bericht hier herunterzuladen. Vielen Dank an Andy und sein Team, die diese hilfreiche Forschung Jahr für Jahr zusammengetragen haben.