Почему современные блоггеры тратят больше времени на написание меньшего контента

Каковы самые большие проблемы, процессы и цели блоггеров в 2017 году? На какие тренды нужно обратить внимание блогерам в 2018 году?

Каждый год в течение последних четырех лет замечательный Энди Крестодин пытался ответить на эти вопросы в своем опросе для блоггеров. Я встретил Энди несколько лет назад на мероприятии в социальных сетях, и мы быстро подружились. На самом деле, на одной из свадеб, на которые меня пригласили, в приглашении было указано «Джесс Острофф и Энди Крестодина», потому что у нас было так много совместных фотографий на Facebook, и подружка невесты на свадьбе не могла понять, кто мой парень. (Его также зовут Энди — легко сделать ошибку.)

Но я отвлекся.

В этом году на призыв поделиться своим мнением откликнулись впечатляющие 1377 блоггеров . Это много блоггеров! Я не удивлен, учитывая обаяние и ум Энди. Он настоящий знаток данных, и я могу сказать за себя, что причина, по которой я потратил время на заполнение опроса, заключалась в том, что я знал, что результаты будут интересными, полезными и, возможно, даже вдохновляющими.

Я был прав.

Вот: пять основных выводов из опроса блоггеров 2017 года. И, пожалуйста, сделайте себе одолжение и загрузите полный опрос, чтобы узнать больше. Вы не будете разочарованы временем, энергией и работой, затраченными на анализ этих данных!

1. Время написания увеличивается, частота публикаций снижается

Несмотря на то, что популярность видео, Stories и Snaps растет, эти более 1000 блоггеров ясно показывают, что писательство по-прежнему имеет значение. (Слава богу!) Блогеры тратят больше времени, чем когда-либо, на создание высококачественных материалов. Но количество часов в сутках остается прежним, а значит, что-то приходится уступать.

Это больше не о том, чтобы публиковать статьи по 500 слов каждый день, чтобы поддерживать людей, читающих RSS, пополненными. Вместо этого все больше и больше блоггеров переходят на стратегию один или два раза в неделю. Многие сокращают его до нескольких раз в месяц.

В 2014 году почти 40% блоггеров заявили, что размещают посты за один-два часа. Но когда я оглядываюсь назад на контент, который я опубликовал в 2014 году, я могу с серьезным видом сказать вам, что он был не очень хорош. Похоже, другие блоггеры размышляют и находят те же результаты. Мы не тратили достаточно времени на исследования, поиск уникальных фрагментов информации или внедрение собственной точки зрения.

Я бы сказал, что с 2014 года по настоящее время многие из нас создавали контент ради контента, а не ради результатов. Теперь, наконец, мы учитываем, чего хочет наша аудитория и как ведение блога вписывается в нашу общую стратегию цифрового маркетинга.

Согласно отчету, в среднем на написание поста в блоге уходит целых три часа и 20 минут . Я определенно на более длинной стороне — ближе к пяти или шести часам на пост — особенно если учесть время, которое я трачу на мозговой штурм в душе.

Это говорит мне о том, что даже если вся ваша работа заключается в создании контента для блога, среднестатистический писатель не может создавать более одного или двух сообщений в день, не говоря уже о том, чтобы пройти редакционный процесс редактирования, создания графики и стратегии продвижения, чтобы получить эти посты публикуются так же быстро.

Таким образом, это объясняет снижение частоты публикаций, но действительно ли меньше больше? По словам этих блоггеров, ответ: «Возможно». 49% блоггеров говорят, что чем больше времени они тратят на каждый пост, тем лучше результаты, которые они получают от этих постов.

Однако это не окончательный вывод, потому что блоггеры также находят корреляцию между частотой и успехом.

Возникает вопрос: как мы можем удовлетворить спрос на создание большего, если у нас нет больше ресурсов, больше бюджета или больше талантов для производства на высоком уровне?

По моему скромному мнению, если вы застряли с решением о том, создавать ли больше контента, чтобы не отставать от потребностей в частоте, или лучший контент с меньшей частотой, лучше всего создавать меньше контента, который более высокого качества и больше соответствует потребностям вашей аудитории. вариант.

Энн Хэндли, автор книги « Все пишут », соглашается:

«Больших тем здесь две. Первое: качество имеет значение. И второе: нам не нужно больше контента. Нам нужен более актуальный контент».

Релевантность — это убийственное приложение, и писатели пожинают плоды, тратя больше времени на улучшение меньшего количества фрагментов контента, а не на создание большего количества отстойных фрагментов.

2. Качество и медиа имеют значение больше, чем когда-либо

Когда я увидел цифру, которая говорит о том, что блоггеры, у которых есть формальный процесс редактирования, на 43 процента чаще сообщают о хороших результатах, я танцевал от счастья.

Однако это восходит к тому моменту, который я упоминал ранее о времени, потому что добавление редактора в процесс увеличивает общее время, затрачиваемое на запись в блоге. И по-прежнему верно, что большинство блоггеров редактируют свои собственные работы вместо того, чтобы проходить формальный процесс редактирования, но их число медленно растет, поэтому я буду продолжать мечтать о том дне, когда все создатели контента будут использовать редакторы, потому что это действительно делает разница. В конце концов, никому не нравится читать сообщения в блогах, изобилующие опечатками, а плохо написанная статья снижает доверие к вам как к идейному лидеру.

Помимо разговоров о качестве, блоггеры также экспериментируют с включением других типов медиа в свои письменные материалы. Большинство блоггеров добавляют больше изображений к своим сообщениям, что помогает разбить текст и обеспечивает визуальный элемент для тех из нас, кто любит бегло пролистывать.

Когда дело доходит до других форм медиа, таких как аудио и видео, мне показалось интересным, что самый большой процент блоггеров видит хорошие результаты от включения аудио в свой контент.

Я считаю, что это связано с растущим числом подкастеров, а также может быть связано с аудиозаписью самого поста в блоге, что мы сделали здесь, на Convince & Convert. Людям нравится иметь разные способы потребления контента, и аудио оказалось отличным вариантом, поскольку позволяет слушателям выполнять несколько задач во время обучения.

Тем не менее, наиболее распространенной формой медиа, используемой среди блоггеров, являются изображения, и на 30 процентов больше блоггеров используют несколько изображений, чтобы привлечь читателей к своим сообщениям. Это растущее использование средств массовой информации окупается: блоггеры, которые используют видео, аудио и графические элементы, сообщают о хороших результатах.

3. Длинные статьи выигрывают

Как вы могли догадаться, хотя блоггеры тратят больше времени на каждый пост, они не тратят больше времени на написание того же количества слов. Посты в блогах становятся длиннее. Они склонны к длинным сообщениям, состоящим из более чем 2000 слов.

В Convince & Convert мы увидели положительные результаты, связанные с более длинным содержанием. Это потому, что читатели в эти дни ищут универсальный магазин информации. Они не хотят просматривать кучу статей из 250 слов, когда они могут просмотреть одну статью из 3000 слов, чтобы найти нужные им ответы.

Блоггеры из этого опроса согласны. Фактически, более половины из них сообщают о хороших результатах, когда пост состоит из 2000 слов и более.

Сегодня средний пост в блоге состоит из 1142 слов, что на 41% больше, чем средний пост всего три года назад. Кроме того, в шесть раз больше блоггеров пишут посты объемом более 2000 слов — в шесть раз! Неудивительно, что блоггеры тратят больше времени, чем когда-либо, на написание статей.

Я был бы готов поспорить, что среднее количество слов увеличится в следующем году после того, как я увижу, что более длинные посты дают лучшие результаты. Вы согласны?

4. Платное продвижение плюс маркетинг влияния равняется успеху продвижения контента

Неудивительно, что использование тактики платной рекламы для продвижения сообщений в блогах не было очень популярным в 2014 году. В то время рекламные платформы в социальных сетях находились в зачаточном состоянии (или вообще не существовали), и большинство людей не знали, как эффективно их использовать. .

Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest позволяют каждому легко стать рекламодателем. Прибавьте к этому тот факт, что органический охват продолжает снижаться, и безумный всплеск использования платных услуг вряд ли можно назвать загадкой.

Согласно опросу, с 2014 года продвижение платного контента выросло в 5 раз . Если это увеличение использования продолжится, мы увидим, что половина всех блоггеров будет использовать платные услуги в течение следующих четырех лет.

Одна из причин, по которой платные услуги так привлекательны прямо сейчас, заключается в том, что их инструменты отчетности помогают нам обосновать расходы так, как это не делает большинство других рекламных тактик. Речь всегда идет о доказательстве эффективности, измерении усилий контент-маркетинга по сравнению с целями и охвате аудитории там, где она есть. Платные рекламные услуги, которые предоставляют целевые, конкретные возможности, позволяют нам делать именно это.

И хотя ни одна из других тактик продвижения не сравнится с массовым ростом платных услуг, работа с влиятельными лицами также добилась собственного успеха за последние пару лет.

Интересно отметить, что, хотя работа с влиятельными лицами не является самой популярной формой продвижения, она, как сообщается, является одной из самых эффективных. Почти половина блоггеров, которые сотрудничают с инфлюенсерами, видят хорошие результаты.

Это по сравнению с примерно 30 процентами от маркетинга в социальных сетях, хотя маркетинг в социальных сетях на сегодняшний день является наиболее широко используемой тактикой для рекламных усилий.

Помните: то, что такие вещи, как твит или публикация в Facebook, просты, не означает, что они работают. Это исследование показывает, что вы можете получить больше пользы, вкладывая свое время и ресурсы в тактику, которая сложнее, но дает лучшие результаты.

5. Обновление старых сообщений — стоящая стратегия

Хотя только 55% блоггеров обновляют старые посты новой информацией и ссылками, 74% из них сообщают о хороших результатах. Это означает, что те, кто этого не делает, могут просто не знать, что им не хватает!

Я мог бы продолжать и продолжать о причинах, почему обновление старого контента так важно. Вот лишь несколько причин:

1. Это позволяет вам повторно использовать контент, на который вы уже потратили много времени и энергии.
2. Это сигнализирует Google, что вы поддерживаете популярный контент.
3. Это говорит вашим читателям, что вы заботитесь о них, потому что постоянно предоставляете им полезную информацию.

Здесь, в Convince & Convert, мы внедрили новую стратегию, согласно которой мы просматриваем наши самые популярные сообщения в блогах на основе Google Analytics и обновляем 10 лучших сообщений каждый квартал. Если в следующем квартале топ-10 не изменится, и нет новых обновлений для этих конкретных сообщений, мы переходим к топ-20 и так далее.

Это позволяет нам продолжать ранжировать запросы, которые ищут люди, и предоставлять им необходимую информацию.

Лиза Дженкинс из Social Media Examiner начала использовать эту стратегию, когда заметила, что посетители продолжают находить и нажимать на старые статьи через Google, но показатели отказов растут. Начать с этих статей — отличный шаг к разработке стратегии постоянного обновления, которая работает.

Просто помните: «Несмотря на то, что вы можете обновить текст и должны добавить отметку даты в верхней части статьи, чтобы показать читателям, когда произошло последнее обновление, вы никогда не должны изменять исходный URL-адрес, иначе вы потеряете все возможности поиска ». Лиза предостерегает.

Итог: ведение блога (по-прежнему) работает

Я мог бы возразить, что «блоги» ушли, а «контент-маркетинг» появился. Это потому, что блоггеры больше не просто писатели — они стратеги, редакторы, промоутеры и аналитики данных. Недостаточно тратить часы на написание части контента. Успех творений блоггеров заключается в качестве, актуальности и продвижении.

И по мере того, как блогеры превращаются в контент-маркетологов, их успех растет вместе с ними. С 2016 по 2017 год на 20 % больше блоггеров сообщают о хороших результатах своих блоггинговых усилий.

Да! Это обнадеживает, особенно для тех из нас, кто все еще стесняется камеры или не в восторге от всего безумия Snap-stagram. Если мы продолжим вкладывать свою энергию в написание статей, найм правильных редакторов и нацелимся на механизмы продвижения, обеспечивающие максимальную рентабельность инвестиций, у нас все будет в порядке.

Не забудьте скачать полный отчет здесь. Спасибо Энди и его команде за то, что год за годом они проводят это полезное исследование.