Por qué los bloggers de hoy pasan más tiempo escribiendo menos contenido

¿Cuáles son los mayores desafíos, procesos y objetivos de los blogueros en 2017? ¿Cuáles son las tendencias a las que los bloggers deben prestar atención en 2018?

Cada año durante los últimos cuatro años, el maravilloso Andy Crestodina ha estado en una búsqueda para responder a estas preguntas en su encuesta de blogger. Conocí a Andy hace varios años en un evento en las redes sociales y nos hicimos amigos rápidamente. De hecho, una de las bodas a las que me invitaron en realidad incluyó a "Jess Ostroff y Andy Crestodina" en la invitación porque teníamos muchas fotos juntos en Facebook y la dama de honor en la boda no sabía quién era mi novio. (Su nombre también es Andy, error fácil de cometer).

Pero yo divago.

Este año, la impresionante cantidad de 1377 blogueros respondieron al llamado para brindar sus puntos de vista . Eso es un montón de bloggers! No me sorprende, dado el encanto y la inteligencia de Andy. Es un verdadero nerd de los datos, y puedo decir por mí mismo que la razón por la que pasé el tiempo completando la encuesta fue porque sabía que el resultado sería interesante, útil y tal vez incluso inspirador.

Yo tenía razón.

He aquí: cinco conclusiones principales de la encuesta de blogueros de 2017. Y, por favor, hágase un favor y descargue la encuesta completa para obtener más información valiosa. ¡No te decepcionará el tiempo, la energía y el trabajo que se dedicó a analizar estos datos!

1. El tiempo de escritura aumenta, la frecuencia de publicación disminuye

A pesar del hecho de que los videos, las historias y las instantáneas están ganando popularidad, estos más de 1000 blogueros dejan claro que escribir sigue siendo importante. (¡Gracias a Dios!) Los blogueros dedican más tiempo que nunca a crear piezas de alta calidad. Pero el número de horas del día sigue siendo el mismo, lo que significa que algo tiene que ceder.

Ya no se trata de publicar artículos de 500 palabras todos los días para mantener actualizados los lectores de RSS de las personas. En cambio, cada vez más bloggers se están moviendo hacia una estrategia de una o dos veces por semana. Muchos lo están eliminando aún más a unas pocas veces al mes.

En 2014, casi el 40 por ciento de los blogueros dijeron que estaban eliminando publicaciones en una o dos horas. Pero cuando miro hacia atrás en el contenido que publiqué en 2014, puedo decirte con franqueza que no fue muy bueno. Parece que otros bloggers están reflexionando y encontrando los mismos resultados. No pasamos suficiente tiempo investigando, buscando fragmentos únicos de información o inyectando nuestra propia perspectiva.

Desde 2014 hasta ahora, diría que muchos de nosotros estábamos creando contenido por el bien del contenido en lugar de por los resultados. Ahora, finalmente, estamos tomando en cuenta lo que quiere nuestra audiencia y cómo los blogs encajan en nuestra estrategia general de marketing digital.

Según el informe, se tarda tres horas y 20 minutos en escribir una publicación de blog promedio . Definitivamente estoy en el lado más largo, más cerca de cinco o seis horas por publicación, especialmente si incluye el tiempo que paso haciendo una lluvia de ideas en la ducha.

Esto me dice que incluso si todo su trabajo es crear contenido de blog, el escritor promedio realmente no puede crear más de una o dos publicaciones por día, y mucho menos pasar por el proceso editorial de edición, creación de gráficos y estrategia promocional para obtener esas publicaciones publicadas tan rápido.

Eso explica la disminución en la frecuencia de publicación, pero ¿es menos realmente más? Según estos blogueros, la respuesta es: “Quizás”. El 49 por ciento de los bloggers dicen que pasar más tiempo en cada publicación hace una diferencia en los resultados que obtienen de esas publicaciones.

Sin embargo, este no es un hallazgo concluyente porque los bloggers también encuentran una correlación entre la frecuencia y el éxito.

Esto plantea la pregunta: ¿Cómo podemos mantenernos al día con la demanda de crear más cuando no tenemos más recursos, más presupuesto o más talento para producir a un alto nivel?

En mi humilde opinión, si está atascado con la decisión de crear más contenido para mantenerse al día con las demandas de frecuencia o mejor contenido con menos frecuencia, lo mejor es crear menos contenido que sea de mejor calidad y que se adapte mejor a las necesidades de su audiencia. opción.

Ann Handley, autora de Everybody Writes , está de acuerdo:

“Los temas más importantes aquí son dos. Uno: la calidad importa. Y dos: No necesitamos más contenido. Necesitamos contenido más relevante ”.

La relevancia es la aplicación asesina, y los escritores están cosechando las recompensas de pasar más tiempo mejorando menos piezas de contenido, no creando más piezas que apestan.

2. La calidad y los medios importan más que nunca

Cuando vi la figura que dice que los bloggers que tienen un proceso formal para las ediciones tienen un 43 por ciento más de probabilidades de reportar buenos resultados, hice un baile feliz.

Sin embargo, esto se remonta al punto que mencioné anteriormente sobre el tiempo, porque agregar un editor al proceso aumenta el tiempo total dedicado a una publicación de blog. Y sigue siendo cierto que la mayoría de los bloggers editan su propio trabajo en lugar de pasar por un proceso de edición formal, pero los números aumentan lentamente, así que seguiré soñando con el día en que todos los creadores de contenido usen editores, porque realmente hace una diferencia. Después de todo, a nadie le gusta leer publicaciones de blog que están plagadas de errores tipográficos, y un artículo mal escrito disminuye su credibilidad como líder de pensamiento.

Además de la conversación sobre la calidad, los bloggers también están experimentando con la inclusión de otros tipos de medios dentro de sus piezas escritas de contenido. La mayoría de los blogueros están agregando más imágenes a sus publicaciones, lo que ayuda a dividir el texto y proporciona un elemento visual para aquellos de nosotros a quienes nos gusta hojear.

Cuando se trata de otras formas de medios, como audio y video, me pareció interesante que el mayor porcentaje de blogueros está viendo buenos resultados al incluir audio en su contenido.

Creo que esto está relacionado con el creciente número de podcasters y también puede estar relacionado con la inclusión de una lectura de audio de la publicación del blog en sí, que hemos hecho aquí en Convince & Convert. A la gente le encanta tener diferentes vías para consumir contenido, y el audio ha demostrado ser excelente porque permite a los oyentes realizar múltiples tareas mientras aprenden.

Aún así, la forma más común de medios utilizados entre los blogueros son las imágenes, y un 30 por ciento más de blogueros utilizan múltiples imágenes para atraer a los lectores a sus publicaciones. Este uso cada vez mayor de los medios está dando sus frutos, y los blogueros que sí usan elementos de video, audio y gráficos reportan resultados sólidos.

3. Los artículos de formato largo están ganando

Como habrás adivinado, aunque los blogueros dedican más tiempo a cada publicación, no dedican más tiempo a escribir la misma cantidad de palabras. Las publicaciones del blog son cada vez más largas. Están tendiendo hacia publicaciones largas de más de 2000 palabras.

En Convince & Convert, hemos visto los resultados positivos asociados con el contenido de formato más largo. Eso es porque los lectores en estos días están buscando una ventanilla única de información. No quieren hojear un montón de artículos de 250 palabras cuando pueden hojear un artículo de 3000 palabras para encontrar las respuestas que necesitan.

Los blogueros de esta encuesta están de acuerdo. De hecho, más de la mitad de ellos reportan buenos resultados cuando una publicación tiene 2000 palabras o más.

Hoy en día, la publicación de blog promedio tiene 1142 palabras, que es un 41 por ciento más larga que la publicación promedio hace solo tres años. Además, seis veces más blogueros escriben publicaciones de más de 2000 palabras, ¡seis veces más! No es de extrañar que los blogueros dediquen más tiempo que nunca a escribir.

Estaría dispuesto a apostar que el recuento promedio de palabras aumentará el próximo año después de ver que las publicaciones de formato más largo generan mejores resultados. ¿Estarías de acuerdo?

4. Promoción paga más marketing de influencers es igual a éxito en la promoción de contenido

No es sorprendente que el uso de tácticas de publicidad paga para promocionar publicaciones de blog no fuera muy popular en 2014. En ese entonces, las plataformas de anuncios de redes sociales estaban en su infancia (o no existían) y la mayoría de las personas no sabían cómo aprovecharlas de manera efectiva. .

Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest han facilitado que cualquier persona se convierta en anunciante. Combine eso con el hecho de que el alcance orgánico continúa disminuyendo, y el aumento insano en el uso de servicios pagos no es un misterio.

Según la encuesta, la promoción de contenido pago se ha quintuplicado desde 2014 . Si continúa este aumento en el uso, veremos que la mitad de todos los blogueros utilizan servicios pagos en los próximos cuatro años.

Parte de la razón por la que los servicios pagos son tan atractivos en este momento es porque sus herramientas de informes nos ayudan a justificar el gasto de formas que la mayoría de las otras tácticas promocionales no lo hacen. Siempre se trata de demostrar la eficacia, medir los esfuerzos de marketing de contenido frente a los objetivos y llegar a las audiencias donde se encuentren. Los servicios de publicidad paga que brindan opciones específicas y dirigidas nos permiten hacer precisamente eso.

Y aunque ninguna de las otras tácticas de promoción se compara con el aumento masivo de los servicios pagos, el alcance de los influencers también ha tenido su propio éxito en los últimos años.

Es interesante notar que, si bien el alcance de personas influyentes no es la forma de promoción más popular, se informa que es una de las más efectivas. Casi la mitad de los bloggers que colaboran con personas influyentes obtienen buenos resultados.

Eso se compara con solo alrededor del 30 por ciento del marketing en redes sociales, a pesar de que el marketing en redes sociales es, con mucho, la táctica más utilizada para los esfuerzos promocionales.

Recuerde: el hecho de que cosas como twittear o compartir una publicación de Facebook sean fáciles no significa que funcionen. Esta investigación sugiere que puede beneficiarse más al invertir su tiempo y recursos en las tácticas que son más difíciles pero que brindan mejores resultados.

5. Actualizar publicaciones antiguas es una estrategia que vale la pena

Aunque solo el 55 por ciento de los bloggers están actualizando publicaciones antiguas con nueva información y enlaces, el 74 por ciento de esos bloggers están reportando resultados sólidos. ¡Esto significa que los que no están haciendo esto simplemente no saben lo que se están perdiendo!

Podría seguir y seguir sobre las razones por las que actualizar el contenido antiguo es tan importante. Aquí hay algunas razones:

1. Le permite reutilizar contenido en el que ya ha invertido mucho tiempo y energía.
2. Le indica a Google que estás manteniendo contenido popular.
3. Les dice a sus lectores que usted se preocupa por ellos porque constantemente les proporciona información útil.

Aquí en Convince & Convert, hemos implementado una nueva estrategia en la que revisamos nuestras publicaciones de blog más populares basadas en Google Analytics y actualizamos las 10 publicaciones principales cada trimestre. Si los 10 principales son los mismos para el próximo trimestre y no hay nuevas actualizaciones para realizar en esas publicaciones en particular, pasamos a los 20 principales, y así sucesivamente.

Esto nos permite continuar clasificando los términos que las personas buscan y brindándoles la información que necesitan.

Lisa Jenkins de Social Media Examiner comenzó a usar esta estrategia cuando notó que los visitantes continuaban encontrando y haciendo clic en artículos más antiguos a través de Google, pero las tasas de rebote iban en aumento. Comenzar con esos artículos es un gran paso hacia el desarrollo de una estrategia de actualización continua que funcione.

Solo recuerde: "Si bien puede actualizar el texto y debe incluir un sello de fecha en la parte superior del artículo para mostrar a los lectores cuándo se produjo la última actualización, nunca debe cambiar la URL original, o perderá todo ese jugo de búsqueda ". Lisa advierte.

Conclusión: bloguear (todavía) funciona

Podría argumentar que el "blogging" está fuera y el "marketing de contenido" está de moda. Esto se debe a que los bloggers ya no son solo escritores: son estrategas, editores, promotores y analistas de datos. No es suficiente pasar horas escribiendo un contenido. El éxito de las creaciones de los bloggers radica en la calidad, relevancia y promoción.

Y a medida que los blogueros se convierten en especialistas en marketing de contenido, su éxito evoluciona con ellos. De 2016 a 2017, un 20 % más de blogueros reportaron buenos resultados de sus esfuerzos en blogs.

¡Sí! Esto es alentador, especialmente para aquellos de nosotros que todavía somos tímidos ante la cámara o que no estamos entusiasmados con toda la locura de Snap-stagram. Si seguimos invirtiendo nuestra energía en escribir, contratar a los editores adecuados y poner nuestra mirada en los motores de promoción que producen el ROI más alto, todos estaremos bien.

No olvides descargar el informe completo aquí. Gracias a Andy y su equipo por realizar esta útil investigación año tras año.