ทำไมบล็อกเกอร์ในปัจจุบันจึงใช้เวลาเขียนเนื้อหาน้อยลง

อะไรคือความท้าทาย กระบวนการ และเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุดของบล็อกเกอร์ในปี 2017? เทรนด์ที่บล็อกเกอร์ต้องให้ความสนใจในปี 2018 มีอะไรบ้าง?

ทุกปีในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา Andy Crestodin ที่ยอดเยี่ยมได้ค้นหาคำตอบในการสำรวจบล็อกเกอร์ของเขา ฉันพบแอนดี้เมื่อหลายปีก่อนที่งานโซเชียลมีเดีย และเรากลายเป็นเพื่อนกันอย่างรวดเร็ว อันที่จริง งานแต่งงานงานหนึ่งที่ฉันได้รับเชิญให้ระบุชื่อ "Jess Ostroff & Andy Crestodina" ในคำเชิญเพราะเรามีรูปภาพร่วมกันมากมายบน Facebook และเพื่อนเจ้าสาวในงานแต่งงานก็สับสนว่าแฟนของฉันเป็นใคร (ชื่อของเขาคือแอนดี้ด้วย—ทำผิดพลาดได้ง่าย)

แต่ฉันพูดนอกเรื่อง

ในปีนี้ บล็อกเกอร์ที่น่าประทับใจ 1,377 คนตอบรับการโทรเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึก นั่นเป็นบล็อกเกอร์จำนวนมาก! ฉันไม่แปลกใจเลย เพราะเสน่ห์และความฉลาดของแอนดี้ เขาเป็นคนเนิร์ดข้อมูลที่แท้จริง และฉันสามารถพูดได้ด้วยตัวเองว่าเหตุผลที่ฉันใช้เวลากรอกแบบสำรวจก็คือฉันรู้ว่าผลลัพธ์จะน่าสนใจ มีประโยชน์ และบางทีอาจสร้างแรงบันดาลใจด้วยซ้ำ

ฉันถูก.

ดูเถิด: ห้าประเด็นสำคัญจากการสำรวจบล็อกเกอร์ปี 2017 และโปรดช่วยตัวเองให้เป็นประโยชน์และดาวน์โหลดแบบสำรวจฉบับเต็มเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่อร่อยยิ่งขึ้น คุณจะไม่ผิดหวังกับเวลา พลังงาน และงานที่วิเคราะห์ข้อมูลนี้!

1. เวลาเขียนเพิ่มขึ้น ความถี่ในการเผยแพร่ลดลง

แม้ว่าวิดีโอ เรื่องราว และสแน็ปช็อตจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่บล็อกเกอร์กว่า 1,000 รายเหล่านี้ก็เห็นชัดเจนว่าการเขียนยังคงมีความสำคัญ (ขอบคุณพระเจ้า!) นักเขียนบล็อกใช้เวลามากกว่าที่เคยสร้างผลงานคุณภาพสูง แต่จำนวนชั่วโมงในวันนั้นยังคงเท่าเดิม ซึ่งหมายความว่าต้องมีบางอย่างที่ต้องให้

ไม่ใช่เรื่องของการเผยแพร่บทความ 500 คำทุกวันเพื่อให้ผู้อ่าน RSS เติมเงิน แต่บล็อกเกอร์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์หนึ่งหรือสองครั้งต่อสัปดาห์ หลายคนกำลังคัดมันกลับมามากกว่าสองสามครั้งต่อเดือน

ในปี 2014 บล็อกเกอร์เกือบ 40 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาจะล้มโพสต์ในหนึ่งถึงสองชั่วโมง แต่เมื่อมองย้อนกลับไปที่เนื้อหาที่เผยแพร่ในปี 2014 บอกได้เลยว่าไม่ค่อยดีนัก ดูเหมือนว่าบล็อกเกอร์คนอื่นๆ กำลังสะท้อนและพบผลลัพธ์ที่เหมือนกัน เราไม่ได้ใช้เวลามากพอในการค้นคว้า มองหาตัวอย่างข้อมูลที่ไม่เหมือนใคร หรือใส่มุมมองของเราเอง

จากปี 2014 ถึงปัจจุบัน ฉันคิดว่าพวกเราหลายคนกำลังสร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหาแทนที่จะสร้างผลลัพธ์ สุดท้ายนี้ เรากำลังพิจารณาถึงสิ่งที่ผู้ชมต้องการและวิธีที่บล็อกเข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยรวมของเรา

ตามรายงาน บล็อกโพสต์โดยเฉลี่ยใช้เวลาเขียนถึงสามชั่วโมง 20 นาที ฉันอยู่ด้านที่ยาวกว่า - ใกล้ถึงห้าหรือหกชั่วโมงต่อโพสต์ - โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณรวมเวลาที่ฉันใช้ระดมสมองในการอาบน้ำ

สิ่งนี้บอกฉันว่าแม้ว่างานทั้งหมดของคุณจะสร้างเนื้อหาบล็อก แต่นักเขียนทั่วไปไม่สามารถสร้างโพสต์ได้มากกว่าหนึ่งหรือสองโพสต์ต่อวัน นับประสาผ่านขั้นตอนบรรณาธิการของการแก้ไข การสร้างกราฟิก และกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย โพสต์เหล่านั้นเผยแพร่อย่างรวดเร็ว

นั่นอธิบายความถี่ในการเผยแพร่ที่ลดลง แต่น้อยกว่านั้นจริงหรือ? ตามที่บล็อกเกอร์เหล่านี้ คำตอบคือ “บางที” 49 เปอร์เซ็นต์ของบล็อกเกอร์กล่าวว่าการใช้เวลามากขึ้นในแต่ละโพสต์สร้างความแตกต่างในผลลัพธ์ที่ได้รับจากโพสต์เหล่านั้น

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่การค้นพบที่แน่ชัดเนื่องจากบล็อกเกอร์ยังพบความสัมพันธ์ระหว่างความถี่และความสำเร็จ

สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: เราจะให้ทันกับความต้องการที่จะสร้างมากขึ้นได้อย่างไรเมื่อเราไม่มีทรัพยากรมากขึ้น งบประมาณมากขึ้น หรือมีความสามารถมากขึ้นในการผลิตในระดับสูง?

ในความเห็นที่ต่ำต้อยของฉัน หากคุณติดอยู่กับการตัดสินใจว่าจะสร้างเนื้อหามากขึ้นเพื่อให้ทันกับความต้องการความถี่หรือเนื้อหาที่ดีขึ้นโดยใช้ความถี่น้อยลง การสร้างเนื้อหาน้อยลงที่มีคุณภาพดีขึ้นและเหมาะสมกับความต้องการของผู้ชมของคุณเป็นสิ่งที่ดีที่สุด ตัวเลือก.

Ann Handley ผู้เขียน Everyone Writes เห็นด้วย:

“ธีมที่ใหญ่กว่านี้มีสองแบบ หนึ่ง: คุณภาพมีความสำคัญ และสอง: เราไม่ต้องการเนื้อหา เพิ่มเติม เราต้องการเนื้อหาที่ เกี่ยวข้อง มากขึ้น”

ความเกี่ยวข้องเป็นแอปนักฆ่า และนักเขียนกำลังเก็บเกี่ยวผลตอบแทนจากการใช้เวลามากขึ้นในการสร้างเนื้อหาน้อยลงให้ดีขึ้น ไม่ใช่สร้างผลงานที่ห่วยแตกมากขึ้น

2. คุณภาพและสื่อมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

เมื่อฉันเห็นภาพที่บอกว่าบล็อกเกอร์ที่มีกระบวนการแก้ไขอย่างเป็นทางการมีแนวโน้มที่จะรายงานผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งขึ้น 43 เปอร์เซ็นต์ ฉันก็เต้นอย่างมีความสุข

สิ่งนี้ย้อนกลับไปยังจุดที่ฉันพูดถึงก่อนหน้านี้เกี่ยวกับจังหวะเวลา อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการเพิ่มตัวแก้ไขในกระบวนการจะเพิ่มเวลาโดยรวมที่ใช้ในการโพสต์บล็อก และยังคงเป็นความจริงที่ว่าบล็อกเกอร์ส่วนใหญ่แก้ไขงานของตนเองแทนที่จะผ่านกระบวนการแก้ไขอย่างเป็นทางการ แต่ตัวเลขก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น ดังนั้นฉันจะฝันถึงวันที่ผู้สร้างเนื้อหาทั้งหมดใช้บรรณาธิการ - เพราะมันทำให้จริง ๆ ความแตกต่าง. ท้ายที่สุดแล้ว ไม่มีใครชอบอ่านโพสต์ในบล็อกที่พิมพ์ผิด และบทความที่เขียนไม่ดีจะลดความน่าเชื่อถือของคุณในฐานะผู้นำทางความคิด

นอกจากการสนทนาเกี่ยวกับคุณภาพแล้ว บล็อกเกอร์ยังทดลองรวมสื่อประเภทอื่นๆ ไว้ในเนื้อหาที่เขียนด้วย บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่เพิ่มรูปภาพลงในโพสต์ของตนมากขึ้น ซึ่งจะช่วยแบ่งข้อความและให้องค์ประกอบภาพสำหรับพวกเราที่ชอบอ่านคร่าวๆ

เมื่อพูดถึงสื่อรูปแบบอื่นๆ เช่น เสียงและวิดีโอ ฉันพบว่าน่าสนใจที่บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่เห็นผลลัพธ์ที่ดีจากการใส่เสียงลงในเนื้อหาของพวกเขา

ฉันเชื่อว่าสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับจำนวนพอดแคสต์ที่เพิ่มขึ้นและอาจเกี่ยวข้องกับการอ่านเสียงของบล็อกโพสต์ซึ่งเราได้ทำที่นี่ใน Convince & Convert ผู้คนชอบที่จะมีช่องทางที่แตกต่างกันสำหรับการบริโภคเนื้อหา และเสียงได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมเพราะช่วยให้ผู้ฟังสามารถทำงานหลายอย่างพร้อมกันในขณะที่เรียนรู้

อย่างไรก็ตาม รูปแบบสื่อที่ใช้กันมากที่สุดในหมู่บล็อกเกอร์คือรูปภาพ และบล็อกเกอร์อีก 30 เปอร์เซ็นต์ใช้รูปภาพหลายรูปเพื่อดึงดูดผู้อ่านเข้าสู่โพสต์ของตน การใช้สื่อที่เพิ่มขึ้นนี้ได้ผลดี โดยบล็อกเกอร์ที่ใช้วิดีโอ เสียง และองค์ประกอบกราฟิกรายงานผลลัพธ์ที่ดี

3. บทความแบบยาวกำลังชนะ

อย่างที่คุณอาจเดาได้ ในขณะที่บล็อกเกอร์ใช้เวลามากขึ้นในแต่ละโพสต์ พวกเขาไม่ได้ใช้เวลาเขียนคำในปริมาณเท่ากันมากขึ้น โพสต์บล็อกจะยาวขึ้น พวกเขากำลังมีแนวโน้มไปสู่โพสต์คำยาวกว่า 2,000 คำ

ที่ Convince & Convert เราได้เห็นผลลัพธ์เชิงบวกที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหารูปแบบที่ยาวขึ้น นั่นเป็นเพราะผู้อ่านในปัจจุบันกำลังมองหาร้านค้าข้อมูลแบบครบวงจร พวกเขาไม่ต้องการค้นหาบทความที่มีคำศัพท์ 250 คำ เมื่อพวกเขาสามารถอ่านบทความคำศัพท์ 3,000 คำเพื่อค้นหาคำตอบที่ต้องการ

บล็อกเกอร์จากการสำรวจนี้เห็นด้วย อันที่จริง มากกว่าครึ่งรายงานผลลัพธ์ที่ดีเมื่อโพสต์มีคำ 2,000 คำขึ้นไป

วันนี้ บล็อกโพสต์โดยเฉลี่ยมีความยาว 1,142 คำ ซึ่งยาวกว่าโพสต์เฉลี่ยเมื่อ 3 ปีที่แล้วถึง 41 เปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ บล็อกเกอร์จำนวนมากกว่าหกเท่าเขียนโพสต์คำมากกว่า 2,000 คำ—หกครั้ง! ไม่น่าแปลกใจเลยที่บล็อกเกอร์จะใช้เวลาเขียนมากกว่าที่เคย

ฉันยินดีที่จะเดิมพันว่าจำนวนคำโดยเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้นในปีหน้า หลังจากที่เห็นว่าการโพสต์ในฟอร์มที่ยาวขึ้นจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า คุณจะตกลงไหม

4. การส่งเสริมการขายแบบชำระเงินและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เท่ากับความสำเร็จในการโปรโมตเนื้อหา

ไม่น่าแปลกใจที่การใช้กลยุทธ์การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเพื่อโปรโมตโพสต์บนบล็อกไม่เป็นที่นิยมในปี 2014 ก่อนหน้านั้น แพลตฟอร์มโฆษณาโซเชียลมีเดียยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น (หรือไม่มีเลย) และคนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าจะใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร .

Facebook, Twitter, Instagram และ Pinterest ทำให้ทุกคนกลายเป็นผู้โฆษณาได้ง่าย เมื่อรวมกับความจริงที่ว่าการเข้าถึงแบบออร์แกนิกยังคงลดลง และการใช้บริการแบบชำระเงินที่พุ่งสูงขึ้นอย่างบ้าคลั่งนั้นแทบจะไม่เป็นปริศนาเลย

จากการสำรวจพบว่า การโปรโมตเนื้อหาแบบชำระเงินเพิ่มขึ้น 5 เท่าตั้งแต่ปี 2014 หากการใช้งานที่เพิ่มขึ้นนี้ยังคงดำเนินต่อไป เราจะเห็นครึ่งหนึ่งของบล็อกเกอร์ใช้บริการแบบชำระเงินภายในสี่ปีข้างหน้า

เหตุผลส่วนหนึ่งที่บริการแบบชำระเงินมีความน่าสนใจในตอนนี้ เนื่องจากเครื่องมือการรายงานของบริการดังกล่าวช่วยให้เราปรับการใช้จ่ายในลักษณะที่กลวิธีส่งเสริมการขายอื่นๆ ส่วนใหญ่ไม่สามารถทำได้ มันมักจะเกี่ยวกับการพิสูจน์ประสิทธิภาพ การวัดความพยายามทางการตลาดเนื้อหากับเป้าหมาย และการเข้าถึงผู้ชมในที่ที่พวกเขาอยู่ บริการโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งให้ตัวเลือกที่ตรงเป้าหมายและเฉพาะเจาะจงช่วยให้เราทำเช่นนั้นได้

และในขณะที่ไม่มีกลวิธีในการส่งเสริมการขายอื่นใดเมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นอย่างมากของบริการแบบชำระเงิน การเข้าถึงผู้มีอิทธิพลได้เห็นความสำเร็จของตัวเองในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาเช่นกัน

เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าแม้ว่าการเผยแพร่ต่อโดยผู้มีอิทธิพลไม่ใช่รูปแบบการโปรโมตที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ก็มีรายงานว่าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด บล็อกเกอร์เกือบครึ่งที่ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ต่างได้รับผลลัพธ์ที่ดี

เมื่อเทียบกับเพียง 30 เปอร์เซ็นต์ของการตลาดโซเชียลมีเดีย แม้ว่าการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียจะเป็นกลยุทธ์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดสำหรับการส่งเสริมการขายก็ตาม

ข้อควรจำ: การที่สิ่งต่างๆ เช่น การทวีตหรือการแชร์โพสต์บน Facebook เป็นเรื่องง่าย ไม่ได้หมายความว่าจะได้ผล งานวิจัยนี้ชี้ให้เห็นว่าคุณอาจได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการทุ่มเทเวลาและทรัพยากรของคุณในกลยุทธ์ที่ยากกว่า แต่ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

5. การอัปเดตโพสต์เก่าเป็นกลยุทธ์ที่คุ้มค่า

แม้ว่าบล็อกเกอร์เพียง 55 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่อัปเดตโพสต์เก่าด้วยข้อมูลและลิงก์ใหม่ แต่ 74 เปอร์เซ็นต์ของบล็อกเกอร์เหล่านั้นรายงานผลลัพธ์ที่ดี ซึ่งหมายความว่าคนที่ไม่ทำสิ่งนี้อาจไม่รู้ว่าพวกเขาพลาดอะไรไป!

ฉันสามารถอธิบายต่อไปว่าทำไมการอัปเดตเนื้อหาเก่าจึงมีความสำคัญ นี่เป็นเพียงไม่กี่เหตุผล:

1. ช่วยให้คุณสามารถนำเนื้อหาที่คุณใช้เวลาและพลังงานไปมากมายกลับมาใช้ใหม่ได้
2. เป็นสัญญาณบอก Google ว่าคุณกำลังดูแลเนื้อหายอดนิยม
3. มันบอกผู้อ่านของคุณว่าคุณใส่ใจพวกเขาเพราะคุณให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่พวกเขาอย่างสม่ำเสมอ

ที่ Convince & Convert เราได้ใช้กลยุทธ์ใหม่ที่เราอ่านโพสต์บล็อกยอดนิยมของเราโดยอิงจาก Google Analytics และอัปเดตโพสต์ 10 อันดับแรกทุกไตรมาส หาก 10 อันดับแรกเหมือนกันสำหรับไตรมาสถัดไป และไม่มีการอัปเดตใหม่ๆ สำหรับโพสต์เหล่านั้น เราจะไปยัง 20 อันดับแรก และอื่นๆ

ซึ่งช่วยให้เราสามารถจัดอันดับคำที่ผู้คนค้นหาและให้ข้อมูลที่ต้องการต่อไปได้

Lisa Jenkins จาก Social Media Examiner เริ่มใช้กลยุทธ์นี้เมื่อสังเกตเห็นว่าผู้เยี่ยมชมยังคงค้นหาและคลิกบทความที่เก่ากว่าผ่าน Google แต่อัตราตีกลับเพิ่มขึ้น การเริ่มต้นด้วยบทความเหล่านี้ถือเป็นก้าวที่ดีในการพัฒนากลยุทธ์การอัปเดตอย่างต่อเนื่องซึ่งได้ผล

เพียงจำไว้ว่า: “ในขณะที่คุณสามารถอัปเดตข้อความและควรมีการประทับวันที่ที่ด้านบนของบทความเพื่อแสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าการอัปเดตครั้งล่าสุดเกิดขึ้น คุณไม่ควรเปลี่ยน URL ดั้งเดิม มิฉะนั้นคุณจะสูญเสียสิ่งที่ค้นหาทั้งหมด ” ลิซ่าเตือน

บรรทัดล่าง: บล็อก (ยัง) Works

ฉันอาจโต้แย้งว่า "บล็อก" หายไปและ "การตลาดเนื้อหา" เข้ามา เนื่องจากบล็อกเกอร์ไม่ได้เป็นแค่นักเขียนอีกต่อไปแล้ว พวกเขาเป็นนักยุทธศาสตร์ บรรณาธิการ ผู้ส่งเสริม และนักวิเคราะห์ข้อมูล การใช้เวลาหลายชั่วโมงในการเขียนเนื้อหาไม่เพียงพอ ความสำเร็จของการสร้างสรรค์ของบล็อกเกอร์อยู่ที่คุณภาพ ความเกี่ยวข้อง และการโปรโมต

และในขณะที่บล็อกเกอร์พัฒนาไปสู่นักการตลาดเนื้อหา ความสำเร็จของพวกเขาก็พัฒนาไปพร้อมกับพวกเขา จากปี 2016 ถึง 2017 บล็อกเกอร์เพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์รายงานผลลัพธ์ที่ดีจากความพยายามในการเขียนบล็อกของพวกเขา

ใช่! นี่เป็นเรื่องน่ายินดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับพวกเราที่ยังอายกล้องหรือไม่ตื่นเต้นกับความบ้าคลั่งของ Snap-stagram หากเราทุ่มเทแรงกายแรงใจในการเขียน จ้างบรรณาธิการที่เหมาะสม และตั้งเป้าไปที่เครื่องมือส่งเสริมการขายที่ให้ ROI สูงสุด เราทุกคนก็ไม่เป็นไร

อย่าลืมดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มที่นี่ ขอบคุณ Andy และทีมของเขาที่รวบรวมงานวิจัยที่เป็นประโยชน์นี้มาทุกปี