Perché i blogger di oggi trascorrono più tempo a scrivere meno contenuti

Quali sono le sfide, i processi e gli obiettivi più grandi dei blogger nel 2017? Quali sono le tendenze a cui i blogger devono prestare attenzione nel 2018?

Ogni anno, negli ultimi quattro anni, il meraviglioso Andy Crestodina ha cercato di rispondere a queste domande nel suo sondaggio sui blogger. Ho incontrato Andy diversi anni fa a un evento sui social media e siamo diventati subito amici. In effetti, uno dei matrimoni a cui sono stato invitato ha effettivamente elencato "Jess Ostroff & Andy Crestodina" sull'invito perché avevamo così tante foto insieme su Facebook e la damigella d'onore al matrimonio si è confusa su chi fosse il mio ragazzo. (Anche il suo nome è Andy, un errore facile da fare.)

Ma sto divagando.

Quest'anno, ben 1.377 blogger hanno risposto alla chiamata per fornire le loro opinioni . Questo è un sacco di blogger! Non sono sorpreso, dato il fascino e l'intelligenza di Andy. È un vero nerd dei dati e posso dire per me stesso che il motivo per cui ho passato il tempo a compilare il sondaggio era che sapevo che il risultato sarebbe stato interessante, utile e forse anche stimolante.

Avevo ragione.

Ecco: cinque punti importanti del sondaggio sui blogger del 2017. E per favore, fatti un favore e scarica il sondaggio completo per approfondimenti più deliziosi. Non rimarrai deluso dal tempo, dall'energia e dal lavoro necessari per analizzare questi dati!

1. Il tempo di scrittura aumenta, la frequenza di pubblicazione diminuisce

Nonostante il fatto che i video, le storie e gli snap stiano diventando sempre più popolari, è chiaro da questi oltre 1000 blogger che scrivere è ancora importante. (Grazie al cielo!) I blogger trascorrono più tempo che mai a creare pezzi di alta qualità. Ma il numero di ore della giornata rimane lo stesso, il che significa che qualcosa deve dare.

Non si tratta più di pubblicare articoli di 500 parole ogni giorno per mantenere aggiornati i lettori RSS delle persone. Invece, sempre più blogger stanno passando a una strategia una o due volte alla settimana. Molti lo stanno eliminando ancora di più a poche volte al mese.

Nel 2014, quasi il 40% dei blogger ha dichiarato di aver eliminato i post in una o due ore. Ma quando guardo indietro al contenuto che ho pubblicato nel 2014, posso dirti con una faccia seria che non era molto buono. Sembra che altri blogger stiano riflettendo e trovando gli stessi risultati. Non abbiamo dedicato abbastanza tempo alla ricerca, alla ricerca di frammenti unici di informazioni o all'iniezione della nostra prospettiva.

Dal 2014 ad oggi, direi che molti di noi stavano creando contenuti per il bene del contenuto anziché per i risultati. Ora, finalmente, stiamo tenendo conto di ciò che vuole il nostro pubblico e di come il blog si inserisce nella nostra strategia di marketing digitale generale.

Secondo il rapporto, il post medio del blog impiega ben tre ore e 20 minuti per essere scritto . Sono decisamente sul lato più lungo, più vicino a cinque o sei ore per post, soprattutto se includi il tempo che passo a fare brainstorming sotto la doccia.

Questo mi dice che anche se il tuo intero lavoro è creare contenuti per blog, lo scrittore medio non può davvero creare più di uno o due post al giorno, per non parlare del processo editoriale di editing, creazione grafica e strategia promozionale per ottenere quei post sono stati pubblicati altrettanto rapidamente.

Quindi questo spiega la diminuzione della frequenza di pubblicazione, ma meno è davvero di più? Secondo questi blogger, la risposta è: "Forse". Il 49% dei blogger afferma che dedicare più tempo a ciascun post fa la differenza nei risultati che ottengono da quei post.

Tuttavia, questa non è una scoperta conclusiva perché i blogger trovano anche una correlazione tra frequenza e successo.

Questo pone la domanda: come possiamo tenere il passo con la richiesta di creare di più quando non abbiamo più risorse, più budget o più talenti da produrre ad alto livello?

A mio modesto parere, se sei bloccato con la decisione se creare più contenuti per stare al passo con le richieste di frequenza o contenuti migliori con meno frequenza, creare meno contenuti che siano di migliore qualità e più adatti alle esigenze del tuo pubblico è la cosa migliore opzione.

Ann Handley, autrice di Everybody Writes , concorda:

“I temi più grandi qui sono due. Uno: la qualità conta. E due: non abbiamo bisogno di più contenuti. Abbiamo bisogno di contenuti più pertinenti ".

La pertinenza è l'app killer e gli scrittori stanno raccogliendo i frutti di dedicare più tempo a migliorare meno contenuti, non a creare più pezzi che fanno schifo.

2. La qualità e i media contano più che mai

Quando ho visto la figura che dice che i blogger che hanno un processo formale per le modifiche hanno il 43% in più di probabilità di riportare risultati forti, ho ballato felice.

Questo risale al punto che ho menzionato in precedenza sui tempi, tuttavia, perché l'aggiunta di un editor nel processo aumenta il tempo complessivo speso per un post sul blog. Ed è ancora vero che la maggior parte dei blogger modifica il proprio lavoro invece di passare attraverso un processo di editing formale, ma i numeri stanno lentamente aumentando, quindi continuerò a sognare il giorno in cui tutti i creatori di contenuti utilizzeranno gli editor, perché fa davvero una differenza. Dopotutto, a nessuno piace leggere i post del blog pieni di errori di battitura e un articolo scritto male diminuisce la tua credibilità come leader del pensiero.

Oltre alla conversazione sulla qualità, i blogger stanno anche sperimentando l'inclusione di altri tipi di media nei loro contenuti scritti. La maggior parte dei blogger aggiunge più immagini ai propri post, il che aiuta a spezzare il testo e fornisce un elemento visivo per quelli di noi a cui piace sfogliare.

Quando si tratta di altre forme di media, come audio e video, ho trovato interessante il fatto che la più grande percentuale di blogger stia vedendo ottimi risultati dall'inclusione dell'audio nei propri contenuti.

Credo che ciò sia correlato al numero crescente di podcaster là fuori e potrebbe anche essere correlato all'inclusione di una lettura audio del post del blog stesso, cosa che abbiamo fatto qui su Convince & Convert. Le persone amano avere diverse vie per consumare i contenuti e l'audio si è dimostrato ottimo perché consente agli ascoltatori di svolgere più attività durante l'apprendimento.

Tuttavia, la forma più comune di media utilizzata dai blogger sono le immagini e il 30% in più di blogger utilizza più immagini per attirare i lettori nei propri post. Questo crescente utilizzo dei media sta dando i suoi frutti, con i blogger che utilizzano video, audio ed elementi grafici che riportano ottimi risultati.

3. Gli articoli di lunga durata stanno vincendo

Come avrai intuito, mentre i blogger trascorrono più tempo su ogni post, non trascorrono più tempo a scrivere la stessa quantità di parole. I post del blog si stanno allungando. Stanno tendendo verso i post di lunga durata, oltre 2.000 parole.

In Convince & Convert, abbiamo visto i risultati positivi associati a contenuti di moduli più lunghi. Questo perché i lettori di questi tempi sono alla ricerca di uno sportello unico di informazioni. Non vogliono sfogliare un mucchio di articoli di 250 parole quando possono scorrere un articolo di 3.000 parole per trovare le risposte di cui hanno bisogno.

I blogger di questo sondaggio sono d'accordo. In effetti, più della metà di loro riporta ottimi risultati quando un post contiene 2.000 parole o più.

Oggi, il post medio del blog è lungo 1.142 parole, il 41% in più rispetto al post medio di appena tre anni fa. Inoltre, sei volte più blogger scrivono oltre 2.000 post di parole, sei volte! Non sorprende che i blogger passino più tempo che mai a scrivere.

Sarei disposto a scommettere che il conteggio medio delle parole aumenterà l'anno prossimo dopo aver visto che i post più lunghi portano a risultati migliori. Saresti d'accordo?

4. La promozione a pagamento più il marketing degli influencer equivalgono al successo della promozione dei contenuti

Non sorprende che l'utilizzo di tattiche pubblicitarie a pagamento per promuovere i post del blog non fosse molto popolare nel 2014. All'epoca, le piattaforme pubblicitarie sui social media erano nella loro infanzia (o inesistenti) e la maggior parte delle persone non sapeva come sfruttarle in modo efficace .

Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest hanno reso facile per chiunque diventare un inserzionista. Combina questo con il fatto che la copertura organica continua a diminuire e il folle picco nell'utilizzo dei servizi a pagamento non è certo un mistero.

Secondo il sondaggio, la promozione dei contenuti a pagamento ha visto un aumento di 5 volte dal 2014 . Se questo aumento dell'utilizzo continua, vedremo metà di tutti i blogger utilizzare servizi a pagamento entro i prossimi quattro anni.

Parte del motivo per cui i servizi a pagamento sono così attraenti in questo momento è perché i loro strumenti di segnalazione ci aiutano a giustificare la spesa in modi che la maggior parte delle altre tattiche promozionali non lo fanno. Si tratta sempre di dimostrare l'efficacia, misurare gli sforzi di marketing dei contenuti rispetto agli obiettivi e raggiungere il pubblico dove si trova. I servizi pubblicitari a pagamento che forniscono opzioni mirate e specifiche ci consentono di fare proprio questo.

E mentre nessuna delle altre tattiche di promozione rispetto al massiccio aumento dei servizi a pagamento, anche la sensibilizzazione degli influencer ha visto il proprio successo negli ultimi due anni.

È interessante notare che, sebbene l'influencer outreach non sia la forma di promozione più popolare, si dice che sia una delle più efficaci. Quasi la metà dei blogger che collaborano con influencer sta vedendo ottimi risultati.

Questo è paragonato a solo il 30 percento circa del social media marketing, anche se il social media marketing è di gran lunga la tattica più utilizzata per gli sforzi promozionali.

Ricorda: solo perché cose come twittare o condividere un post su Facebook sono facili non significa che funzionino. Questa ricerca suggerisce che potresti trarre maggiori benefici dall'investimento del tuo tempo e delle tue risorse nelle tattiche che sono più difficili ma forniscono risultati migliori.

5. Aggiornare i vecchi post è una strategia utile

Sebbene solo il 55% dei blogger stia aggiornando i post più vecchi con nuove informazioni e collegamenti, il 74% di quei blogger sta riportando risultati positivi. Ciò significa che coloro che non lo stanno facendo potrebbero semplicemente non sapere cosa si stanno perdendo!

Potrei continuare all'infinito sui motivi per cui l'aggiornamento dei vecchi contenuti è così importante. Ecco solo alcuni motivi:

1. Ti consente di riutilizzare i contenuti su cui hai già dedicato molto tempo ed energia.
2. Segnala a Google che stai mantenendo contenuti popolari.
3. Dice ai tuoi lettori che tieni a loro perché fornisci loro costantemente informazioni utili.

Qui a Convince & Convert, abbiamo implementato una nuova strategia in cui esaminiamo i nostri post del blog più popolari basati su Google Analytics e aggiorniamo i primi 10 post ogni trimestre. Se i primi 10 sono gli stessi per il prossimo trimestre e non ci sono nuovi aggiornamenti da apportare a quei particolari post, si passa ai primi 20 e così via.

Questo ci consente di continuare a classificare i termini che le persone stanno cercando e di fornire loro le informazioni di cui hanno bisogno.

Lisa Jenkins di Social Media Examiner ha iniziato a utilizzare questa strategia quando ha notato che i visitatori continuavano a trovare e fare clic su articoli più vecchi tramite Google, ma le frequenze di rimbalzo stavano aumentando. Iniziare con questi articoli è un grande passo verso lo sviluppo di una strategia di aggiornamento continuo che funzioni.

Ricorda solo: "Anche se puoi aggiornare il testo e dovresti includere un timbro di data nella parte superiore dell'articolo per mostrare ai lettori quando è avvenuto l'ultimo aggiornamento, non dovresti mai cambiare l'URL originale, altrimenti perderai tutto quel succo di ricerca " Lisa avverte.

Conclusione: il blog (ancora) funziona

Potrei sostenere che il "blogging" è fuori e il "marketing dei contenuti" è dentro. Questo perché i blogger non sono più solo scrittori: sono strateghi, editori, promotori e analisti di dati. Non basta passare ore a scrivere un contenuto. Il successo delle creazioni dei blogger risiede nella qualità, pertinenza e promozione.

E man mano che i blogger si evolvono in marketer di contenuti, il loro successo si evolve con loro. Dal 2016 al 2017, il 20% in più di blogger ha riportato ottimi risultati dai propri sforzi di blogging.

Sì! Questo è incoraggiante, specialmente per quelli di noi che sono ancora timidi con la fotocamera o non sono entusiasti di tutta la follia dello Snap-stagram. Se continuiamo a investire le nostre energie nella scrittura, assumendo i giusti editori e puntando sui motori di promozione che producono il ROI più elevato, andrà tutto bene.

Non dimenticare di scaricare il rapporto completo qui. Grazie ad Andy e al suo team per aver messo insieme questa utile ricerca anno dopo anno.