Mengapa Blogger Saat Ini Menghabiskan Lebih Banyak Waktu Menulis Lebih Sedikit Konten

Apa tantangan, proses, dan tujuan terbesar blogger di tahun 2017? Apa saja tren yang perlu diperhatikan para blogger di tahun 2018?

Setiap tahun selama empat tahun terakhir, Andy Crestodina yang luar biasa berusaha menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dalam survei bloggernya. Saya bertemu Andy beberapa tahun yang lalu di sebuah acara media sosial, dan kami menjadi teman cepat. Bahkan, salah satu pernikahan saya diundang untuk benar-benar mencantumkan "Jess Ostroff & Andy Crestodina" di undangan karena kami memiliki begitu banyak foto bersama di Facebook dan pengiring pengantin di pesta pernikahan itu bingung tentang siapa pacar saya. (Namanya juga Andy—kesalahan yang mudah dibuat.)

Tapi saya ngelantur.

Tahun ini, 1.377 blogger yang mengesankan menjawab panggilan untuk memberikan wawasan mereka . Itu banyak blogger! Saya tidak terkejut, mengingat pesona dan kecerdasan Andy. Dia adalah seorang data nerd sejati, dan saya dapat mengatakan sendiri bahwa alasan saya menghabiskan waktu mengisi survei adalah karena saya tahu hasilnya akan menarik, berguna, dan bahkan mungkin menginspirasi.

Saya benar.

Lihatlah: Lima takeaways utama dari survei blogger 2017. Dan tolong bantu diri Anda sendiri dan unduh survei lengkap untuk wawasan yang lebih lezat. Anda tidak akan kecewa dengan waktu, energi, dan pekerjaan yang digunakan untuk menganalisis data ini!

1. Waktu Penulisan Meningkat, Frekuensi Penerbitan Berkurang

Terlepas dari kenyataan bahwa video, Cerita, dan Snap semakin populer, jelas dari 1000+ blogger ini bahwa menulis masih penting. (Syukurlah!) Blogger menghabiskan lebih banyak waktu daripada sebelumnya untuk membuat karya berkualitas tinggi. Tetapi jumlah jam dalam sehari tetap sama, yang berarti ada sesuatu yang harus diberikan.

Ini bukan lagi tentang menerbitkan artikel 500 kata setiap hari untuk membuat pembaca RSS orang tetap terisi. Sebaliknya, semakin banyak blogger yang beralih ke strategi sekali atau dua kali per minggu. Banyak yang memusnahkannya bahkan lebih untuk beberapa kali per bulan.

Pada tahun 2014, hampir 40 persen blogger mengatakan bahwa mereka menghapus posting dalam satu hingga dua jam. Tetapi ketika saya melihat kembali konten yang saya terbitkan pada tahun 2014, saya dapat memberi tahu Anda dengan wajah lurus bahwa itu tidak terlalu bagus. Sepertinya blogger lain merenungkan dan menemukan hasil yang sama. Kami tidak menghabiskan cukup waktu untuk meneliti, mencari potongan informasi yang unik, atau menyuntikkan perspektif kami sendiri.

Dari tahun 2014 hingga sekarang, saya berpendapat bahwa banyak dari kita membuat konten demi konten, bukan untuk hasil. Sekarang, akhirnya, kami mempertimbangkan apa yang diinginkan audiens kami dan bagaimana blogging cocok dengan strategi pemasaran digital kami secara keseluruhan.

Menurut laporan tersebut, rata-rata posting blog membutuhkan waktu tiga jam dan 20 menit untuk menulis . Saya pasti berada di sisi yang lebih lama—mendekati lima atau enam jam per posting—terutama jika Anda menyertakan waktu yang saya habiskan untuk brainstorming di kamar mandi.

Ini memberi tahu saya bahwa meskipun seluruh pekerjaan Anda adalah membuat konten blog, rata-rata penulis tidak dapat benar-benar membuat lebih dari satu atau dua posting per hari, apalagi melalui proses editorial pengeditan, pembuatan grafik, dan strategi promosi untuk mendapatkan posting tersebut diterbitkan dengan cepat.

Jadi itu menjelaskan penurunan frekuensi penerbitan, tetapi apakah kurang benar-benar lebih? Menurut para blogger ini, jawabannya adalah, “Mungkin.” 49 persen blogger mengatakan bahwa menghabiskan lebih banyak waktu di setiap posting membuat perbedaan dalam hasil yang mereka dapatkan dari posting tersebut.

Namun, ini bukan temuan konklusif karena blogger juga menemukan korelasi antara frekuensi dan kesuksesan.

Ini menimbulkan pertanyaan: Bagaimana kita dapat memenuhi permintaan untuk menciptakan lebih banyak ketika kita tidak memiliki lebih banyak sumber daya, lebih banyak anggaran, atau lebih banyak bakat untuk diproduksi pada tingkat tinggi?

Menurut pendapat saya, jika Anda terjebak dengan keputusan tentang apakah akan membuat lebih banyak konten untuk memenuhi permintaan frekuensi atau konten yang lebih baik dengan frekuensi yang lebih sedikit, membuat lebih sedikit konten yang berkualitas lebih baik dan lebih sesuai dengan kebutuhan audiens Anda adalah yang terbaik. pilihan.

Ann Handley, penulis Everyone Writes , setuju:

“Tema yang lebih besar di sini ada dua. Satu: Kualitas penting. Dan dua: Kami tidak membutuhkan lebih banyak konten. Kami membutuhkan konten yang lebih relevan .”

Relevansi adalah aplikasi pembunuh, dan penulis menuai hasil dari menghabiskan lebih banyak waktu membuat lebih sedikit konten menjadi lebih baik, bukan membuat lebih banyak konten yang menyebalkan.

2. Kualitas dan Media Lebih Penting Dari Sebelumnya

Ketika saya melihat sosok yang mengatakan bahwa blogger yang memiliki proses formal untuk mengedit adalah 43 persen lebih mungkin untuk melaporkan hasil yang kuat, saya melakukan tarian bahagia.

Namun, ini kembali ke poin yang saya sebutkan sebelumnya tentang waktu, karena menambahkan editor ke dalam proses meningkatkan keseluruhan waktu yang dihabiskan untuk posting blog. Dan memang benar bahwa sebagian besar blogger mengedit karya mereka sendiri daripada melalui proses pengeditan formal, tetapi jumlahnya perlahan meningkat, jadi saya akan terus memimpikan hari ketika semua pembuat konten menggunakan editor—karena itu benar-benar membuat sebuah perbedaan. Lagi pula, tidak ada yang suka membaca posting blog yang penuh dengan kesalahan ketik, dan artikel yang ditulis dengan buruk menurunkan kredibilitas Anda sebagai pemimpin pemikiran.

Selain percakapan seputar kualitas, blogger juga bereksperimen dengan memasukkan jenis media lain ke dalam konten tertulis mereka. Kebanyakan blogger menambahkan lebih banyak gambar ke posting mereka, yang membantu memecah teks dan menyediakan elemen visual bagi kita yang suka membaca sekilas.

Ketika datang ke bentuk media lain, seperti audio dan video, saya merasa menarik bahwa persentase terbesar dari blogger melihat hasil yang kuat dari memasukkan audio ke dalam konten mereka.

Saya percaya ini terkait dengan meningkatnya jumlah podcaster di luar sana dan mungkin juga terkait dengan menyertakan pembacaan audio dari posting blog itu sendiri, yang telah kami lakukan di sini di Convince & Convert. Orang-orang senang memiliki cara yang berbeda untuk mengonsumsi konten, dan audio telah terbukti menjadi hal yang hebat karena memungkinkan pendengar untuk melakukan banyak tugas sambil belajar.

Namun, bentuk media yang paling umum digunakan di kalangan blogger adalah gambar, dan 30 persen lebih banyak blogger menggunakan banyak gambar untuk menarik pembaca ke dalam postingan mereka. Peningkatan penggunaan media ini membuahkan hasil, dengan para blogger yang menggunakan elemen video, audio, dan grafis melaporkan hasil yang kuat.

3. Artikel Berbentuk Panjang Menang

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, sementara blogger menghabiskan lebih banyak waktu untuk setiap posting, mereka tidak menghabiskan lebih banyak waktu untuk menulis jumlah kata yang sama. Posting blog semakin panjang. Mereka cenderung ke bentuk panjang, 2.000+ posting kata.

Di Convince & Convert, kami telah melihat hasil positif yang terkait dengan konten formulir yang lebih panjang. Itu karena pembaca hari ini mencari informasi yang serba ada. Mereka tidak ingin menjelajahi sekumpulan artikel 250 kata ketika mereka dapat membaca sekilas satu artikel 3.000 kata untuk menemukan jawaban yang mereka butuhkan.

Blogger dari survei ini setuju. Faktanya, lebih dari setengah dari mereka melaporkan hasil yang kuat ketika sebuah posting berisi 2.000 kata atau lebih.

Saat ini, rata-rata posting blog adalah 1.142 kata, yang 41 persen lebih panjang dari rata-rata posting tiga tahun lalu. Plus, enam kali lebih banyak blogger yang menulis 2.000+ postingan kata—enam kali lipat! Tidak heran para blogger menghabiskan lebih banyak waktu daripada sebelumnya untuk menulis.

Saya berani bertaruh bahwa jumlah kata rata-rata akan meningkat tahun depan setelah melihat bahwa posting formulir yang lebih panjang mendorong hasil yang lebih baik. Apakah Anda setuju?

4. Promosi Berbayar Plus Pemasaran Influencer Sama dengan Sukses Promosi Konten

Tidak mengherankan bahwa menggunakan taktik iklan berbayar untuk mempromosikan posting blog tidak terlalu populer di tahun 2014. Saat itu, platform iklan media sosial masih dalam masa pertumbuhan (atau tidak ada), dan kebanyakan orang tidak tahu bagaimana memanfaatkannya secara efektif. .

Facebook, Twitter, Instagram, dan Pinterest telah memudahkan siapa saja untuk menjadi pengiklan. Kombinasikan itu dengan fakta bahwa jangkauan organik terus menurun, dan lonjakan gila dalam penggunaan layanan berbayar bukanlah sebuah misteri.

Menurut survei, promosi konten berbayar mengalami peningkatan 5 kali lipat sejak tahun 2014 . Jika peningkatan penggunaan ini berlanjut, kita akan melihat setengah dari semua blogger menggunakan layanan berbayar dalam empat tahun ke depan.

Sebagian alasan mengapa layanan berbayar begitu menarik saat ini adalah karena alat pelaporan mereka membantu kami membenarkan pembelanjaan dengan cara yang tidak dilakukan oleh sebagian besar taktik promosi lainnya. Ini selalu tentang membuktikan keefektifan, mengukur upaya pemasaran konten terhadap tujuan, dan menjangkau audiens di mana mereka berada. Layanan iklan berbayar yang menyediakan opsi spesifik dan bertarget memungkinkan kami melakukan hal itu.

Dan sementara tidak ada taktik promosi lain dibandingkan dengan kenaikan besar-besaran dalam layanan berbayar, penjangkauan influencer telah melihat keberhasilannya sendiri selama beberapa tahun terakhir juga.

Sangat menarik untuk dicatat bahwa meskipun influencer outreach bukanlah bentuk promosi yang paling populer, namun dilaporkan sebagai salah satu yang paling efektif. Hampir setengah dari blogger yang berkolaborasi dengan influencer melihat hasil yang kuat.

Itu dibandingkan dengan hanya sekitar 30 persen dari pemasaran media sosial, meskipun pemasaran media sosial sejauh ini merupakan taktik yang paling banyak digunakan untuk upaya promosi.

Ingat: Hanya karena hal-hal seperti tweeting atau berbagi posting Facebook itu mudah tidak berarti itu berhasil. Penelitian ini menunjukkan bahwa Anda dapat memperoleh manfaat lebih banyak dari menginvestasikan waktu dan sumber daya Anda dalam taktik yang lebih sulit tetapi memberikan hasil yang lebih baik.

5. Memperbarui Posting Lama Adalah Strategi yang Bermanfaat

Meskipun hanya 55 persen blogger yang memperbarui posting lama dengan informasi dan tautan baru, 74 persen dari blogger tersebut melaporkan hasil yang kuat. Ini berarti bahwa orang-orang yang tidak melakukan ini mungkin tidak tahu apa yang mereka lewatkan!

Saya bisa terus dan terus tentang alasan mengapa memperbarui konten lama sangat penting. Berikut ini beberapa alasannya:

1. Ini memungkinkan Anda menggunakan kembali konten yang telah menghabiskan banyak waktu dan energi.
2. Ini memberi sinyal kepada Google bahwa Anda mempertahankan konten populer.
3. Ini memberi tahu pembaca Anda bahwa Anda peduli dengan mereka karena Anda secara konsisten memberi mereka informasi yang berguna.

Di sini, di Convince & Convert, kami telah menerapkan strategi baru di mana kami menelusuri posting blog terpopuler kami berdasarkan Google Analytics dan memperbarui 10 posting teratas setiap kuartal. Jika 10 teratas sama untuk kuartal berikutnya dan tidak ada pembaruan baru untuk posting tertentu, kami pindah ke 20 teratas, dan seterusnya.

Hal ini memungkinkan kami untuk terus memberi peringkat untuk istilah yang dicari orang dan memberikan informasi yang mereka butuhkan.

Lisa Jenkins dari Social Media Examiner mulai menggunakan strategi ini ketika dia melihat bahwa pengunjung terus mencari dan mengklik artikel lama melalui Google, tetapi rasio pentalan meningkat. Memulai dengan artikel-artikel itu adalah langkah bagus untuk mengembangkan strategi pembaruan berkelanjutan yang berhasil.

Ingat saja: "Meskipun Anda dapat memperbarui teks dan harus menyertakan cap tanggal di bagian atas artikel untuk menunjukkan kepada pembaca kapan pembaruan terakhir terjadi, Anda tidak boleh mengubah URL asli, atau Anda akan kehilangan semua jus pencarian itu ," Lisa memperingatkan.

Intinya: Blogging (Masih) Berfungsi

Saya mungkin berpendapat bahwa "blogging" keluar dan "pemasaran konten" masuk. Ini karena blogger bukan hanya penulis lagi—mereka adalah ahli strategi, editor, promotor, dan analis data. Tidak cukup menghabiskan waktu berjam-jam untuk menulis sebuah konten. Keberhasilan kreasi blogger terletak pada kualitas, relevansi, dan promosi.

Dan ketika blogger berkembang menjadi pemasar konten, kesuksesan mereka berkembang bersama mereka. Dari 2016 hingga 2017, 20 persen lebih banyak blogger melaporkan hasil yang kuat dari upaya blogging mereka.

Ya! Ini menggembirakan, terutama bagi kita yang masih malu kamera atau tidak bersemangat dengan semua kegilaan Snap-stagram. Jika kita terus menginvestasikan energi kita dalam menulis, mempekerjakan editor yang tepat, dan mengarahkan perhatian kita pada mesin promosi yang menghasilkan ROI tertinggi, kita semua akan baik-baik saja.

Jangan lupa untuk mengunduh laporan lengkapnya di sini. Terima kasih kepada Andy dan timnya karena telah melakukan penelitian yang bermanfaat ini dari tahun ke tahun.