有關如何製作出色的自適應搜索廣告的提示

谷歌宣布明年將逐步淘汰加大型文字廣告。 從 2022 年 6 月起，您將無法再製作或修改加大型文字廣告。

毫無疑問，這種變化會讓我們很多人在我們的谷歌廣告帳戶中執行繁重的管理任務。 主要是向我們所有的廣告組添加響應式搜索廣告，如果它們當前沒有被使用的話。

為確保您已為這一變化做好準備，我匯總了有關如何製作出色的自適應搜索廣告的提示。 我將簡要介紹什麼是響應式搜索廣告 (RSA)，以及如果您以前從未製作過它們，如何創建它們。

下面我將分享一些關於如何充分利用 RSA 的重要技巧。 我還將解決關鍵字很少的廣告組難以生成足夠獨特的標題的問題，以及您可以採取哪些措施來解決這個問題。

首先，什麼是響應式搜索廣告？

響應式搜索廣告 (RSA) 是谷歌廣告中的一種半自動搜索廣告形式，可讓您選擇多個標題和描述，然後自動測試這些標題和描述，為您提供效果最佳的組合。 與無法將標題或描述字段響應更改為用戶搜索查詢的擴展搜索廣告不同，響應式搜索廣告可以。

RSA 的主要優點是：

• 節省時間——您不再需要創建多個廣告來測試標題和描述組合，您只需創建一個響應式搜索廣告。
• 利用機器學習- 谷歌正在為您進行廣告文案測試，不用說，谷歌可以獲得比我們手動進行此測試時更多的出價信號。 算法會測試組合，然後更頻繁地顯示性能最佳的組合。 它不是完全證明，但它使測試變得更加容易和方便。
• 增加廣告相關性——更多的標題和描述組合意味著廣告有更多的方式來適應用戶的特定搜索意圖。 他們將看到與其搜索查詢最相關的廣告，這也將提高您的點擊率和轉化率。
• 擴大受眾範圍- 更多的標題和說明意味著您的廣告文案中有更多的關鍵字，這意味著您將進入更多的拍賣並通過相關搜索吸引更多的人。

創建響應式搜索廣告

要創建 RSA，您需要在廣告和擴展程序標籤下點擊您的 Google 廣告帳戶中的藍色大號 + 符號，然後選擇響應式搜索廣告。

這將引導您進入 RSA 編輯模式。 有許多字段供您填寫，就像在加大型文字廣告中一樣，只有您會注意到 RSA 中的標題和說明字段比加大型文字廣告中的要多。

RSA 字段是：

• 最終到達網址– 當用戶點擊您的廣告時將被定向到的著陸頁
• 顯示路徑– 可選的 url 顯示路徑，幫助用戶更清楚地了解點擊廣告時廣告將引導他們的位置
• 標題- 廣告的主要廣告文案和用戶可能會看到的第一個文字
• 描述- 用戶將在您的標題旁邊看到的更長更具描述性的廣告文案
• URL 選項- 可選的比標準 google 廣告跟踪更高級的 url 跟踪。 通常用於跟踪自定義參數、跟踪模板、url 後綴或跟踪移動設備的不同 url。

創建優秀 RSA 的重要技巧

當談到 RSA 時，您不應該滿足於低於“優秀”評級的任何東西。 低於此等級的任何內容都會限制廣告的有效性。 有時很難獲得出色的評分（尤其是在關鍵字目標很少的廣告系列中），但如果您遵循以下提示，它應該會變得容易得多。

1) 使用每個標題和描述字段

利用每個標題和描述字段，讓您的廣告有更多組合可供測試，並有更多受眾可供測試。 沒有理由不抓住機會測試更多的廣告組合，而無需付出額外的努力。

2）將您的目標關鍵字有機地添加到廣告文案中

就像加大型文字廣告一樣，您絕對應該在標題字段中包含目標關鍵字以確保相關性。 不要為了它而把它們塞進去，但要確保標題自然可讀，因為它們是你的潛在客戶首先會看到的東西。

3) 使標題和描述字段多樣化

當您只有幾個關鍵字可以定位時，這一點尤其重要。 假設您只使用 1 或 2 個關鍵字來運行品牌搜索廣告系列。 您認為您沒有足夠的廣告文案來創建更多標題來提高廣​​告相關性。 好吧，您可以而且應該做一些事情來解決這個問題：

• 包括您的獨特賣點 (USP) 或使命宣言
• 包括免費送貨選項
• 包括促銷和銷售信息
• 包括購買獎勵。 例如每筆銷售向慈善機構捐款的百分比
• 突出客戶服務功能，例如實時聊天
• 突出顯示評論評級或數字“超過 100,000 條正面評論”、“在 trustpilot 上評級為 5 星”
• 添加相同的關鍵字，但以更獨特的方式。 例如“數字營銷機構”、“領先的數字營銷機構”、“高級合作夥伴營銷機構”。 所有這些關鍵字都提到了“營銷機構”，但它們都可以將廣告的相關性擴展到更多搜索查詢

4）避免“過度固定”

您可以將自適應搜索廣告中最相關的標題和描述固定到特定位置，例如標題 1，不要誤會我的意思，這是一個非常有用的功能。 請記住，每次您固定標題或描述時，它都會限制算法必須測試的可能組合的數量。 如果有一個標題您總是想在廣告的某個位置顯示，那麼一定要固定它，但不要陷入試圖控制每個展示位置的陷阱，請記住使用 RSA 的主要好處之一是機器學習可以告訴你哪些標題應該在哪裡。

5) 避免在同一廣告組中過度使用 RSA

您不限於每個廣告組一個 RSA，但請注意，如果您確實創建了多個 RSA，那麼它們不應該是彼此的副本或關閉副本，每個廣告組都應該有自己的一組獨特的標題和描述，或者您限制他們盡可能有效地優化組合。

6) 使用廣告附加信息

廣告附加信息可用於 RSA，就像它們可用於加大型文字廣告一樣。 您可以使用現有的廣告附加信息或創建新的廣告附加信息，只要確保您正在使用它們即可。 要添加廣告附加信息，請轉到“附加信息”標籤並點擊藍色的大 + 符號，然後您可以選擇要使用的廣告附加信息類型。

7)使用廣告定制器

就像擴展搜索廣告一樣，您可以在標題字段中使用廣告定制工具，通過插入關鍵字使您的廣告文案更加適合用戶的搜索字詞。 如果您的廣告使用特定的地理定位，您還可以為促銷或特定位置添加倒計時。 要創建定制器，您需要首先使用左大括號符號“{”。
這是一種很好的方式，您可以將您的 RSA 提升到一個新的水平，並向您的觀眾展示高度相關的信息。

8) 利用對廣告創建者本身的反饋

當您製作自適應搜索廣告時，您會看到有助於提高廣告質量的想法。 雖然這裡並不總是提供最好或最相關的信息，但通常有一些好主意可以幫助您。

總而言之，必須從加大型文字廣告切換到自適應搜索廣告不應該讓您太擔心，但這是您需要對您的 google 廣告帳戶進行的重要更新。 希望您現在對如何有效地進行此切換有更好和更完整的理解。

如果您在下面的評論中有任何其他提示或問題，請告訴我們。