نصائح حول كيفية إنشاء إعلانات متجاوبة ممتازة على شبكة البحث

أعلنت Google أنه سيتم التخلص التدريجي من الإعلانات النصية الموسعة العام المقبل. لن تتمكن بعد الآن من إنشاء إعلانات نصية موسعة أو تعديلها اعتبارًا من يونيو 2022.

لا شك أن هذا التغيير سيترك للكثير منا مهمة إدارية ثقيلة للقيام بها في حسابات إعلانات جوجل الخاصة بنا. إضافة إعلانات متجاوبة على شبكة البحث بشكل أساسي إلى جميع مجموعاتنا الإعلانية إذا لم تكن قيد الاستخدام حاليًا.

للتأكد من استعدادك لهذا التغيير ، فقد جمعت بعض النصائح حول كيفية إنشاء إعلانات متجاوبة ممتازة على شبكة البحث. سأغطي بإيجاز ماهية الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSA's) وكيفية إنشائها إذا لم تكن قد أنشأت واحدة من قبل.

أدناه أشارك بعض النصائح المهمة حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من RSA. سأتناول أيضًا مشكلة المجموعات الإعلانية التي تحتوي على عدد قليل جدًا من الكلمات الرئيسية التي تكافح لإنشاء عناوين فريدة كافية وما يمكنك فعله لمكافحة ذلك.

أولاً ، ما هي الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSA's) هي شكل من أشكال الإعلانات على شبكة البحث شبه الآلية في إعلانات Google والتي تتيح لك تحديد عناوين وأوصاف متعددة يتم اختبارها تلقائيًا بعد ذلك لمنحك أفضل المجموعات أداءً. على عكس إعلانات البحث الموسعة التي لا يمكنها تغيير العنوان أو حقول الوصف بشكل متجاوب لاستعلام بحث المستخدمين ، يمكن للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث القيام بذلك.

الفوائد الرئيسية لـ RSA هي:

• يوفر الوقت - لم تعد مضطرًا إلى إنشاء إعلانات متعددة لاختبار مجموعات العنوان والوصف ، ما عليك سوى إنشاء إعلان واحد متجاوب على شبكة البحث.
• يستخدم التعلم الآلي - تقوم Google بإجراء اختبار نسخة الإعلان نيابة عنك ، وغني عن القول أن Google لديها إمكانية الوصول إلى إشارات عروض أسعار أكثر بكثير مما نفعل عند إجراء هذا الاختبار يدويًا. تختبر الخوارزميات المجموعات ثم تعرض أفضل المجموعات أداءً في كثير من الأحيان. إنه ليس دليلاً كاملاً ولكنه يجعل الاختبار أسهل بكثير وملائم.
• زيادة صلة الإعلان بالموضوع - المزيد من مجموعات العناوين والوصف تعني طرقًا أكثر للإعلان للتكيف مع هدف البحث المحدد للمستخدمين. سيرون الإعلان الأكثر صلة باستعلام البحث الخاص بهم والذي سيزيد أيضًا من معدلات النقرات ومعدلات التحويل.
• زيادة الوصول إلى الجمهور - تعني المزيد من العناوين والأوصاف المزيد من الكلمات الرئيسية في نسخة إعلانك مما يعني أنك ستدخل المزيد من المزادات وتصل إلى المزيد من الأشخاص من خلال عمليات البحث ذات الصلة.

إنشاء إعلانات مستجيبة على شبكة البحث

لإنشاء RSA ، يلزمك النقر فوق الرمز الأزرق الكبير + في حساب إعلانات Google الخاص بك ضمن علامة التبويب "الإعلانات والإضافات" وتحديد إعلان متجاوب على شبكة البحث.

سيوجهك هذا بعد ذلك إلى وضع تحرير RSA. هناك عدد من الحقول التي يمكنك ملؤها ، تمامًا كما هو الحال في الإعلانات النصية الموسعة فقط ستلاحظ أن لديك عناوين وحقول وصف في RSA أكثر مما تفعل مع الإعلانات النصية الموسعة.

حقول RSA هي:

• عنوان url النهائي - الصفحة المقصودة حيث سيتم توجيه شخص ما عند النقر فوق إعلانك
• مسار العرض - مسار عرض عنوان URL اختياري للمساعدة في منح المستخدم فهمًا أوضح للمكان الذي سيوجهه الإعلان إليه عند النقر فوقه
• العناوين الرئيسية - نسخة الإعلان الرئيسية للإعلان والنص الأول الذي يُرجح أن يراه المستخدم
• الأوصاف - نص إعلان وصفي أطول يراه المستخدمون بجانب العناوين الرئيسية
• خيارات عناوين URL - تتبع عنوان url اختياري أكثر تقدمًا من تتبع إعلانات Google القياسي. غالبًا ما تستخدم لتتبع المعلمات المخصصة أو قوالب التتبع أو لاحقة عنوان URL أو لتتبع عناوين URL المختلفة للأجهزة المحمولة.

أهم النصائح لإنشاء RSA ممتازة

لا يجب أن تقبل أي شيء أقل من التصنيف "الممتاز" عندما يتعلق الأمر بـ RSA. أي شيء تحت هذا التصنيف سيحد من فعالية الإعلانات. قد يكون من الصعب أحيانًا تحقيق التصنيف الممتاز (خاصة في الحملات التي تحتوي على عدد قليل جدًا من أهداف الكلمات الرئيسية) ولكن إذا اتبعت النصائح الواردة أدناه ، فمن المفترض أن تجعل الأمر أسهل كثيرًا.

1) استخدم كل حقل العنوان والوصف

استخدم كل عنوان وحقل وصف بحيث تحتوي إعلاناتك على مجموعات أكثر للاختبار وجماهير أكبر للاختبار عليها. لا يوجد سبب لعدم اغتنام الفرصة لاختبار المزيد من مجموعات الإعلانات بجهد إضافي ضئيل أو بدون بذل المزيد من الجهد.

2) أضف كلماتك الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي إلى نسخة الإعلان

تمامًا مثل الإعلانات النصية الموسعة ، يجب أن يكون لديك كلمات رئيسية مستهدفة داخل حقول العنوان من أجل الملاءمة. لا تضعهم هناك من أجل ذلك ولكن تأكد من أن العنوان الرئيسي سهل القراءة بشكل طبيعي لأنهم أول ما يراه عملاؤك المحتملون.

3) تنويع العناوين وحقول الوصف

هذا مهم بشكل خاص عندما يكون لديك عدد قليل من الكلمات الرئيسية لاستهدافها. لنفترض أنك تدير حملة بحث عن علامتك التجارية بكلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين. تعتقد أنه ليس لديك نص إعلان كافٍ لإنشاء المزيد من العناوين لتحسين مدى صلة الإعلان بالموضوع. حسنًا ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك ويجب عليك فعلها لمكافحة هذا:

• قم بتضمين نقاط البيع الفريدة (USP) أو بيانات المهمة
• تشمل خيارات التوصيل المجاني
• تضمين الترقيات ومعلومات المبيعات
• قم بتضمين حوافز الشراء. مثل نسبة التبرعات لجمعية خيرية لكل عملية بيع
• تسليط الضوء على ميزات خدمة العملاء مثل الدردشة الحية
• تسليط الضوء على تقييمات أو أرقام التعليقات "أكثر من 100000 تقييم إيجابي" ، "مصنفة 5 نجوم على Trustpilot"
• أضف نفس الكلمات الرئيسية ولكن بطرق فريدة أكثر. على سبيل المثال ، "وكالة التسويق الرقمي" ، "وكالة التسويق الرقمي الرائدة" ، "وكالة التسويق الشريك المميز". تشير جميع هذه الكلمات الرئيسية إلى "وكالة التسويق" ولكنها تؤدي جميعها مهمة توسيع مدى صلة الإعلان بمزيد من استعلامات البحث

4) تجنب "التثبيت الزائد"

يمكنك تثبيت العناوين والأوصاف الأكثر صلة في الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بموضع معين مثل العنوان 1 ، لا تفهموني بشكل خاطئ ، فهذه ميزة مفيدة للغاية. فقط تذكر أنه في كل مرة تقوم فيها بتثبيت عنوان أو وصف ، فإنه يحد من عدد المجموعات الممكنة التي يجب على الخوارزمية اختبارها. إذا كان هناك عنوان رئيسي تريد دائمًا عرضه في موضع معين على إعلاناتك ، فثبته بكل الوسائل ولكن لا تقع في فخ محاولة التحكم في كل موضع ، تذكر أن إحدى الفوائد الرئيسية لاستخدام RSA هي أن يمكن أن يخبرك التعلم الآلي بالعناوين الرئيسية التي يجب أن تكون في مكانها.

5) تجنب الإفراط في استخدام RSA في نفس المجموعة الإعلانية

أنت لست مقيدًا بـ RSA واحد لكل مجموعة إعلانية ولكن يجب أن تدرك أنه إذا قمت بإنشاء العديد من RSA ، فلا ينبغي أن تكون نسخًا أو نسخًا قريبة من بعضها البعض ، يجب أن يكون لكل منها مجموعته الخاصة من العناوين والأوصاف الفريدة أو أنك تقيد لهم من تحسين التوليفات بأقصى فعالية ممكنة.

6) استخدم معلومات الإعلان الإضافية

يمكن استخدام امتدادات الإعلانات على RSA تمامًا كما هو الحال في الإعلانات النصية الموسعة. يمكنك استخدام معلومات الإعلان الإضافية الحالية أو إنشاء إضافات جديدة فقط تأكد من أنك تستخدمها. لإضافة معلومات الإعلان الإضافية ، انتقل إلى علامة التبويب "الإضافات" وانقر على الرمز الأزرق الكبير + ، ثم يمكنك تحديد نوع معلومات الإعلان الإضافية التي ترغب في استخدامها.

7) استخدام أدوات تخصيص الإعلانات

تمامًا مثل إعلانات البحث الموسعة ، يمكنك استخدام أدوات تخصيص الإعلانات في حقول العنوان لجعل نسخة إعلانك أكثر تخصيصًا لمصطلح بحث المستخدم مع إدراج الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا إضافة عد تنازلي لترويج البيع أو موقع محدد إذا كانت إعلاناتك تستخدم استهدافًا جغرافيًا محددًا. لإنشاء أداة تخصيص ، يجب أن تبدأ باستخدام رمز القوس المفتوح "{".
هذه طريقة رائعة يمكنك من خلالها نقل RSA إلى المستوى التالي وإظهار معلومات شديدة الصلة لجمهورك.

8) الاستفادة من الملاحظات على منشئ الإعلانات نفسه

عند إنشاء إعلانات متجاوبة على شبكة البحث ، تظهر لك أفكارًا للمساعدة في تحسين جودة إعلانك. في حين أنه لا يتم دائمًا تقديم أفضل المعلومات أو أكثرها صلة هنا ، فهناك غالبًا بعض الأفكار الجيدة التي يمكن أن تساعدك.

باختصار ، لا ينبغي أن تقلقك الحاجة إلى التبديل من الإعلانات النصية الموسعة إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث كثيرًا ، ولكنه تحديث مهم ستحتاج إلى إجرائه على حساب إعلانات جوجل الخاص بك. نأمل أن يكون لديك فهم أفضل وأكثر اكتمالاً حول كيفية جعل هذا التبديل فعالاً الآن.

يرجى إعلامنا إذا كان لديك أي نصائح أو أسئلة أخرى في التعليقات أدناه.