Wskazówki, jak tworzyć doskonałe elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Google ogłosił, że rozszerzone reklamy tekstowe zostaną wycofane w przyszłym roku. Od czerwca 2022 r. nie będzie już można tworzyć ani edytować rozszerzonych reklam tekstowych.

Ta zmiana bez wątpienia pozostawi wielu z nas przed ciężkimi zadaniami administracyjnymi na naszych kontach Google Ads. Głównie dodawanie elastycznych reklam w wyszukiwarce do wszystkich naszych grup reklam, jeśli nie są one obecnie używane.

Aby upewnić się, że jesteś gotowy na tę zmianę, przygotowaliśmy wskazówki dotyczące tworzenia doskonałych elastycznych reklam w wyszukiwarce. Opowiem pokrótce, czym są elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA) i jak je tworzyć, jeśli nigdy wcześniej ich nie tworzyłeś.

Poniżej podzielę się kilkoma najważniejszymi wskazówkami, jak najlepiej wykorzystać swoje RSA. Zajmę się również kwestią grup reklam z bardzo małą liczbą słów kluczowych, które mają problemy z generowaniem wystarczającej liczby unikalnych nagłówków, i omówię, co można zrobić, aby temu zaradzić.

Po pierwsze, czym są elastyczne reklamy w wyszukiwarce?

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA) to forma półautomatycznej reklamy w wyszukiwarce w reklamach Google, która pozwala wybrać wiele nagłówków i tekstów, które są następnie automatycznie testowane w celu uzyskania najskuteczniejszych kombinacji. W przeciwieństwie do rozszerzonych reklam w wyszukiwarce, które nie mogą elastycznie zmieniać pól nagłówka lub opisu na zapytanie użytkownika, elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą.

Główne zalety RSA to:

• Oszczędza czas – nie musisz już tworzyć wielu reklam, aby przetestować kombinacje nagłówka i tekstu, wystarczy utworzyć jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce.
• Wykorzystuje uczenie maszynowe – Google wykonuje za Ciebie testowanie tekstu reklamy i nie trzeba dodawać, że Google ma dostęp do znacznie większej liczby sygnałów dotyczących licytacji niż robimy, gdy przeprowadzamy to testowanie ręcznie. Algorytmy testują kombinacje, a następnie częściej pokazują te o najlepszych wynikach. Nie jest to w pełni dowodowe, ale sprawia, że ​​testowanie jest znacznie łatwiejsze i wygodniejsze.
• Zwiększa trafność reklamy – więcej kombinacji nagłówka i opisu oznacza więcej możliwości dostosowania reklamy do celu wyszukiwania użytkownika. Zobaczą najtrafniejszą reklamę możliwą dla ich zapytania, co również zwiększy współczynnik klikalności i współczynnik konwersji.
• Zwiększa zasięg wśród odbiorców – więcej nagłówków i opisów oznacza więcej słów kluczowych w tekście reklamy, co oznacza, że ​​będziesz uczestniczyć w większej liczbie aukcji i dotrzeć do większej liczby osób z trafnymi wyszukiwaniami.

Tworzenie elastycznych reklam w wyszukiwarce

Aby utworzyć RSA, kliknij duży niebieski symbol + na koncie Google Ads na karcie Reklamy i rozszerzenia i wybierz elastyczną reklamę w wyszukiwarce.

Spowoduje to przekierowanie do trybu edycji RSA. Istnieje wiele pól do wypełnienia, tak jak w rozszerzonych reklamach tekstowych, tylko zauważysz, że w RSA masz więcej pól nagłówka i opisu niż w rozszerzonych reklamach tekstowych.

Pola RSA to:

• Końcowy adres URL – strona docelowa, na którą ktoś zostanie skierowany po kliknięciu Twojej reklamy
• Ścieżka wyświetlania — opcjonalna ścieżka wyświetlania adresu URL, która pomaga użytkownikowi lepiej zrozumieć, dokąd skieruje go reklama po jej kliknięciu
• Nagłówki – główny tekst reklamy i pierwszy tekst, który prawdopodobnie zobaczy użytkownik
• Opisy – dłuższy, bardziej opisowy tekst reklamy, który użytkownicy zobaczą obok Twoich nagłówków
• Opcje adresów URL – opcjonalne, bardziej zaawansowane śledzenie adresów URL niż standardowe śledzenie reklam Google. Często używany do śledzenia parametrów niestandardowych, szablonów śledzenia, sufiksu adresu URL lub do śledzenia różnych adresów URL dla urządzeń mobilnych.

Najważniejsze wskazówki dotyczące tworzenia doskonałych RSA

Jeśli chodzi o RSA, nie powinieneś zadowalać się niczym poniżej „doskonałej” oceny. Wszystko poniżej tej oceny ograniczy skuteczność reklam. Doskonała ocena może być czasami trudna do osiągnięcia (szczególnie w kampaniach z bardzo małą liczbą docelowych słów kluczowych), ale jeśli zastosujesz się do poniższych wskazówek, powinno to znacznie ułatwić.

1) Użyj każdego nagłówka i pola opisu

Wykorzystaj każdy nagłówek i pole opisu, aby Twoje reklamy miały więcej kombinacji do przetestowania i większą grupę odbiorców do przetestowania. Nie ma powodu, aby nie testować większej liczby kombinacji reklam przy niewielkim lub żadnym dodatkowym wysiłku.

2) Dodaj wybrane słowa kluczowe w sposób organiczny do tekstu reklamy

Podobnie jak w przypadku rozszerzonych reklam tekstowych, należy koniecznie umieścić wybrane słowa kluczowe w polach nagłówka, aby były trafne. Nie umieszczaj ich tam ze względu na to, ale upewnij się, że nagłówek jest naturalnie czytelny, ponieważ są one pierwszą rzeczą, którą zobaczą Twoi potencjalni klienci.

3) Zróżnicować nagłówki i pola opisu

Jest to szczególnie ważne, gdy masz tylko kilka słów kluczowych do kierowania. Załóżmy, że prowadzisz kampanię w sieci wyszukiwania marki z tylko 1 lub 2 słowami kluczowymi. Uważasz, że nie masz wystarczającej ilości tekstu reklamy, aby utworzyć więcej nagłówków, aby poprawić trafność reklamy. Cóż, jest kilka rzeczy, które możesz i powinieneś zrobić, aby z tym walczyć:

• Uwzględnij swoje unikalne punkty sprzedaży (USP) lub deklaracje misji
• Uwzględnij opcje bezpłatnej dostawy
• Uwzględnij informacje o promocjach i sprzedaży
• Uwzględnij zachęty do zakupu. Takich jak procent darowizn na cele charytatywne za każdą sprzedaż
• Wyróżnij funkcje obsługi klienta, takie jak czat na żywo
• Wyróżnij oceny lub liczby recenzji „ponad 100 000 pozytywnych recenzji”, „ocenione 5 gwiazdek na portalu Trustpilot”
• Dodaj te same słowa kluczowe, ale w bardziej unikalny sposób. Np. „Agencja marketingu cyfrowego”, „Wiodąca agencja marketingu cyfrowego”, „Agencja marketingowa Premier Partner”. Wszystkie te słowa kluczowe wspominają o „agencji marketingowej”, ale wszystkie mają na celu zwiększenie trafności reklamy dla większej liczby wyszukiwanych haseł

4) Unikaj „przepinania”

W elastycznych reklamach w wyszukiwarce możesz przypiąć najtrafniejsze nagłówki i teksty reklam w określonej pozycji, np. nagłówek 1, nie zrozum mnie źle, to bardzo przydatna funkcja. Pamiętaj tylko, że za każdym razem, gdy przypinasz nagłówek lub opis, ogranicza to liczbę możliwych kombinacji, które algorytm musi przetestować. Jeśli istnieje nagłówek, który zawsze chcesz wyświetlać na określonej pozycji w swoich reklamach, koniecznie przypnij go, ale nie wpadaj w pułapkę kontrolowania każdego miejsca docelowego. Pamiętaj, że jedną z głównych korzyści płynących z używania RSA jest to, że uczenie maszynowe może wskazać, które nagłówki powinny być gdzie.

5) Unikaj nadużywania RSA w tej samej grupie reklam

Nie jesteś ograniczony do jednego RSA na grupę reklam, ale pamiętaj, że jeśli utworzysz wiele RSA, nie powinny one być kopiami ani bliskimi kopiami siebie nawzajem, każdy z nich powinien mieć swój własny zestaw unikalnych nagłówków i opisów lub ograniczasz od optymalizacji kombinacji tak skutecznie, jak to tylko możliwe.

6) Użyj rozszerzeń reklam

Rozszerzeń reklam można używać w RSA, tak samo jak w rozszerzonych reklamach tekstowych. Możesz użyć istniejących rozszerzeń reklam lub utworzyć nowe, tylko upewnij się, że ich używasz. Aby dodać rozszerzenia reklamy, przejdź do karty rozszerzeń i kliknij duży niebieski symbol +, a następnie wybierz typ rozszerzenia reklamy, którego chcesz użyć.

7) Użyj modułów dostosowania reklam

Podobnie jak w przypadku rozszerzonych reklam w wyszukiwarce, możesz użyć modułów dostosowania reklam w polach nagłówka, aby dostosować tekst reklamy do wyszukiwanego hasła użytkownika dzięki wstawieniu słowa kluczowego. Możesz również dodać odliczanie do promocji sprzedaży lub określonej lokalizacji, jeśli Twoje reklamy korzystają z określonego kierowania geograficznego. Aby utworzyć dostosowanie, musisz zacząć od symbolu otwartego nawiasu klamrowego „{”.
To świetny sposób, w jaki możesz przenieść swoje RSA na wyższy poziom i pokazać odbiorcom niezwykle istotne informacje.

8) Wykorzystaj opinie na temat samego twórcy reklam

Podczas tworzenia elastycznych reklam w wyszukiwarce wyświetlają się pomysły, które pomogą poprawić jakość reklamy. Chociaż nie zawsze podaje się tutaj najlepsze lub najistotniejsze informacje, często są dobre pomysły, które mogą ci pomóc.

Podsumowując, przejście z rozszerzonych reklam tekstowych na elastyczne reklamy w wyszukiwarce nie powinno Cię zbytnio martwić, ale jest to ważna aktualizacja, którą musisz wprowadzić na swoim koncie Google Ads. Mamy nadzieję, że teraz lepiej i pełniej rozumiesz, jak skutecznie dokonać tej zmiany.

Daj nam znać, jeśli masz inne wskazówki lub pytania w komentarzach poniżej.