Sfaturi despre cum să creați anunțuri excelente de căutare adaptabile

Google a anunțat că anunțurile text extinse vor fi eliminate treptat anul viitor. Din iunie 2022, nu veți mai putea crea sau edita anunțuri text extinse.

Această schimbare ne va lăsa fără îndoială pe mulți dintre noi o sarcină administrativă grea de făcut în conturile noastre Google Ads. Adăugarea, în principal, de anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare la toate grupurile noastre de anunțuri, dacă acestea nu sunt utilizate în prezent.

Pentru a vă asigura că sunteți pregătit pentru această schimbare, am adunat sfaturi despre cum să creați anunțuri excelente de căutare adaptabile. Voi discuta pe scurt ce sunt anunțurile adaptabile de căutare (RSA) și cum să le creați dacă nu ați mai creat unul până acum.

Mai jos vă împărtășesc câteva sfaturi de top despre cum să profitați la maximum de RSA-urile dvs. Voi aborda, de asemenea, problema grupurilor de anunțuri cu foarte puține cuvinte cheie care se luptă să genereze suficiente titluri unice și ce puteți face pentru a combate acest lucru.

În primul rând, ce sunt anunțurile adaptabile de căutare?

Anunțurile de căutare adaptabile (RSA) sunt o formă de anunțuri de căutare semi-automatizate în reclamele Google care vă permite să selectați mai multe titluri și descrieri care sunt apoi testate automat pentru a vă oferi cele mai performante combinații. Spre deosebire de anunțurile afișate în Rețeaua de căutare care nu pot schimba în mod receptiv câmpurile de titlu sau descriere la interogarea de căutare a utilizatorilor, anunțurile de căutare adaptabile pot.

Principalele beneficii ale RSA sunt:

• Economisește timp – nu mai trebuie să creați mai multe anunțuri pentru a testa combinații de titlu și descriere, trebuie doar să creați un anunț adaptabil de căutare.
• Utilizează învățarea automată – Google testează copierea publicitară pentru dvs. și este de la sine înțeles că Google are acces la mult mai multe semnale de licitare decât facem noi atunci când facem această testare manual. Algoritmii testează combinațiile și apoi le arată mai des pe cele mai performante. Nu este o dovadă completă, dar face testarea mult mai ușoară și convenabilă.
• Mărește relevanța anunțului – mai multe combinații de titlu și descriere înseamnă mai multe modalități prin care anunțul se adaptează la intenția de căutare specifică utilizatorilor. Ei vor vedea cel mai relevant anunț posibil pentru interogarea lor de căutare, ceea ce va crește, de asemenea, ratele de clic și ratele de conversie.
• Crește acoperirea publicului – Mai multe titluri și descrieri înseamnă mai multe cuvinte cheie în textul publicitar, ceea ce înseamnă că veți intra în mai multe licitații și veți ajunge la mai multe persoane cu căutări relevante.

Crearea de anunțuri adaptabile de căutare

Pentru a crea un RSA, trebuie să faceți clic pe simbolul mare albastru + din contul dvs. Google Ads din fila Anunțuri și extensii și să selectați anunț adaptabil de căutare.

Acest lucru vă va direcționa apoi către modul de editare RSA. Există o serie de câmpuri pe care trebuie să le completați, la fel ca în anunțurile text extinse, veți observa că aveți mai multe câmpuri de titlu și descriere în RSA decât ați avea în cazul anunțurilor text extinse.

Câmpurile RSA sunt:

• Url final – pagina de destinație către care va fi direcționat cineva când face clic pe anunțul dvs
• Cale de afișare – o cale opțională de afișare a adresei URL pentru a ajuta utilizatorul să înțeleagă mai clar unde îl va direcționa anunțul când dă clic pe el
• Titluri – copia principală a anunțului și primul text pe care un utilizator este probabil să-l vadă
• Descrieri – o copie publicitară mai descriptivă pe care utilizatorii o vor vedea alături de titlurile dvs
• Opțiuni URL – urmărire opțională mai avansată a adreselor URL decât urmărirea standard a anunțurilor Google. Folosit adesea pentru a urmări parametri personalizați, șabloane de urmărire, sufix de adrese URL sau pentru a urmări diferite adrese URL pentru dispozitive mobile.

Sfaturi de top pentru a crea RSA-uri excelente

Nu ar trebui să vă mulțumiți cu nimic mai puțin decât ratingul „excelent” atunci când vine vorba de RSA. Orice lucru sub această evaluare va limita eficacitatea reclamelor. Evaluarea excelentă poate fi greu de atins uneori (în special în campaniile cu foarte puține cuvinte cheie vizate), dar dacă urmați sfaturile de mai jos ar trebui să o ușureze mult.

1) Folosiți fiecare titlu și câmp de descriere

Utilizați fiecare câmp de titlu și descriere, astfel încât anunțurile dvs. să aibă mai multe combinații de testat și audiențe mai mari pentru a testa. Nu există niciun motiv să nu profitați de șansa de a testa mai multe combinații de anunțuri cu puțin sau deloc efort suplimentar.

2) Adăugați în mod organic cuvintele cheie vizate în textul publicitar

La fel ca și anunțurile text extinse, trebuie neapărat să aveți cuvintele cheie vizate în câmpurile de titlu pentru relevanță. Nu le puneți acolo de dragul asta, totuși asigurați-vă că titlul este lizibil în mod natural, deoarece este primul lucru pe care îl vor vedea potențialii dvs. clienți.

3) Diversificați titlurile și câmpurile de descriere

Acest lucru este deosebit de important atunci când aveți doar câteva cuvinte cheie de vizat. Să presupunem că vă desfășurați campania de căutare a mărcii cu doar 1 sau 2 cuvinte cheie. Credeți că nu aveți suficientă copie publicitară pentru a crea alte titluri pentru a îmbunătăți relevanța anunțurilor. Ei bine, există câteva lucruri pe care poți și ar trebui să le faci pentru a combate acest lucru:

• Includeți punctele dvs. de vânzare unice (USP) sau declarațiile de misiune
• Includeți opțiuni de livrare gratuite
• Includeți promoții și informații despre vânzări
• Includeți stimulente pentru achiziție. Cum ar fi donații procentuale către o organizație de caritate pentru fiecare vânzare
• Evidențiați funcțiile serviciului clienți, cum ar fi chatul live
• Evidențiați evaluările sau numerele recenziilor „peste 100.000 de recenzii pozitive”, „evaluat cu 5 stele pe trustpilot”
• Adăugați aceleași cuvinte cheie, dar în moduri mai unice. De exemplu, „Agenție de marketing digital”, „Agenție lider de marketing digital”, „Agenție de marketing Premier Partner”. Toate aceste cuvinte cheie menționează „Agenție de marketing”, dar toate fac treaba de a extinde relevanța anunțului la mai multe interogări de căutare.

4) Evitați „overpinning”

Puteți fixa cele mai relevante titluri și descrieri din anunțurile de căutare adaptabile într-o poziție specifică, cum ar fi titlul 1, nu mă înțelegeți greșit, aceasta este o caracteristică foarte utilă. Nu uitați decât de fiecare dată când fixați un titlu sau o descriere, aceasta limitează cantitatea de combinații posibile pe care algoritmul trebuie să le testeze. Dacă există un titlu pe care doriți să îl afișați întotdeauna într-o anumită poziție în anunțurile dvs., atunci prin toate mijloacele fixați-l, dar nu cădeți în capcana de a încerca să controlați fiecare plasare, amintiți-vă că unul dintre principalele beneficii ale utilizării RSA este că Învățarea automată vă poate spune ce titluri ar trebui să fie unde.

5) Evitați utilizarea excesivă a RSA-urilor în același grup de anunțuri

Nu sunteți limitat la un singur RSA per grup de anunțuri, dar rețineți că, dacă creați mai multe RSA-uri, atunci acestea nu ar trebui să fie copii sau copii apropiate unul de celălalt, fiecare ar trebui să aibă propriul set de titluri și descrieri unice sau limitați să-i optimizeze cât mai eficient combinațiile.

6) Folosiți extensii la anunțuri

Extensiile la anunțuri pot fi folosite pentru RSA la fel ca și pentru anunțurile text extinse. Puteți utiliza extensiile dvs. de anunțuri existente sau puteți crea altele noi, doar asigurați-vă că le utilizați. Pentru a adăuga extensii la anunțuri, accesați fila extensii și faceți clic pe simbolul mare albastru +, apoi puteți selecta tipul de extensie la anunțuri pe care doriți să o utilizați.

7) Utilizați personalizări de anunțuri

La fel ca și anunțurile de căutare extinse, puteți utiliza personalizatori de anunțuri în câmpurile de titlu pentru a face copia anunțului mai adaptată la termenul de căutare al unui utilizator cu inserarea cuvintelor cheie. De asemenea, puteți adăuga o numărătoare inversă până la promovarea vânzărilor sau la o anumită locație, dacă anunțurile dvs. utilizează o direcționare geografică specifică. Pentru a crea un personalizat, trebuie să începeți prin a utiliza simbolul acolade deschis „{“.
Acesta este un mod excelent prin care puteți duce RSA-urile dvs. la următorul nivel și puteți afișa informații hiperrelevante publicului dvs.

8) Utilizați feedback-ul despre creatorul de reclame însuși

Când creați anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare, vi se afișează idei pentru a ajuta la îmbunătățirea calității anunțului dvs. Deși nu întotdeauna cele mai bune sau mai relevante informații sunt oferite aici, există adesea câteva idei bune care vă pot ajuta.

În concluzie, trebuie să treceți de la anunțurile text extinse la anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare nu ar trebui să vă îngrijoreze prea mult, dar este o actualizare importantă pe care va trebui să o faceți în contul dvs. de anunțuri Google. Sperăm că aveți o înțelegere mai bună și mai completă despre cum să faceți această schimbare în mod eficient acum.

Vă rugăm să ne spuneți dacă aveți alte sfaturi sau întrebări în comentariile de mai jos.