Dicas sobre como criar excelentes anúncios responsivos de pesquisa

Publicados: 2021-10-20

O Google anunciou que os anúncios de texto expandidos serão descontinuados no próximo ano. Você não poderá mais criar ou editar anúncios de texto expandidos a partir de junho de 2022.

Essa mudança, sem dúvida, deixará muitos de nós com uma tarefa administrativa pesada para fazer em nossas contas do Google Ads. Principalmente adicionando anúncios de pesquisa responsivos a todos os nossos grupos de anúncios, se eles não estiverem sendo usados ​​no momento.

Para garantir que você esteja pronto para essa mudança, reuni dicas sobre como criar excelentes anúncios de pesquisa responsivos. Abordarei brevemente o que são anúncios de pesquisa responsivos (RSA's) e como criá-los se você nunca fez um antes.

Abaixo, compartilho algumas dicas importantes sobre como aproveitar ao máximo seus RSAs. Também abordarei a questão dos grupos de anúncios com poucas palavras-chave lutando para gerar títulos exclusivos suficientes e o que você pode fazer para combater isso.

Em primeiro lugar, o que são anúncios de pesquisa responsivos?

Os anúncios de pesquisa responsivos (RSA's) são uma forma de anúncio de pesquisa semiautomático nos anúncios do Google que permite selecionar vários títulos e descrições que são testados automaticamente para fornecer as combinações de melhor desempenho. Ao contrário dos anúncios de pesquisa expandidos que não podem alterar de forma responsiva o título ou os campos de descrição para a consulta de pesquisa do usuário, os anúncios de pesquisa responsivos podem.

Os principais benefícios dos RSAs são:

  • Economiza tempo – você não precisa mais criar vários anúncios para testar as combinações de título e descrição, você só precisa criar um anúncio de pesquisa responsivo.
  • Utiliza aprendizado de máquina – o google está fazendo o teste de cópia do anúncio para você e nem é preciso dizer que o google tem acesso a muito mais sinais de lance do que quando fazemos esse teste manualmente. Os algoritmos testam as combinações e, em seguida, mostram as de melhor desempenho com mais frequência. Não é uma prova completa, mas torna os testes muito mais fáceis e convenientes.
  • Aumenta a relevância do anúncio – mais combinações de título e descrição significam mais maneiras de o anúncio se adaptar à intenção de pesquisa específica do usuário. Eles verão o anúncio mais relevante possível para sua consulta de pesquisa, o que também aumentará suas taxas de cliques e taxas de conversão.
  • Aumenta o alcance do público – Mais títulos e descrições significam mais palavras-chave no texto do anúncio, o que significa que você entrará em mais leilões e alcançará mais pessoas com pesquisas relevantes.

Como criar anúncios de pesquisa responsivos

Para criar um RSA, você precisa clicar no símbolo + azul grande em sua conta do Google Ads na guia Anúncios e extensões e selecionar anúncio de pesquisa responsivo.

Isso o direcionará para o modo de edição RSA. Há vários campos para você preencher, assim como nos anúncios de texto expandidos, só que você notará que tem mais campos de título e descrição nos RSAs do que nos anúncios de texto expandidos.

Os campos RSA são:

  • URL final – a página de destino para onde alguém será direcionado quando clicar no seu anúncio
  • Caminho de exibição – um caminho de exibição de URL opcional para ajudar o usuário a entender melhor para onde o anúncio o direcionará quando clicar nele
  • Títulos – a cópia principal do anúncio e o primeiro texto que um usuário provavelmente verá
  • Descrições – texto de anúncio mais descritivo que os usuários verão ao lado de seus títulos
  • Opções de URL – rastreamento de URL opcional mais avançado do que o rastreamento padrão de anúncios do Google. Frequentemente usado para rastrear parâmetros personalizados, modelos de rastreamento, sufixo de URL ou para rastrear URLs diferentes para dispositivos móveis.

Dicas para criar excelentes RSAs

Você não deve se contentar com nada menos do que a classificação “excelente” quando se trata de RSA. Qualquer coisa abaixo dessa classificação limitará a eficácia dos anúncios. A classificação excelente pode ser difícil de alcançar às vezes (especialmente em campanhas com poucas segmentações de palavras-chave), mas se você seguir as dicas abaixo, ficará muito mais fácil.

1) Use todos os campos de título e descrição

Utilize todos os campos de título e descrição para que seus anúncios tenham mais combinações para testar e públicos maiores para testar. Não há motivo para não testar mais combinações de anúncios com pouco ou nenhum esforço adicional.

2) Adicione suas palavras-chave segmentadas organicamente no texto do anúncio

Assim como os anúncios de texto expandidos, você absolutamente deve ter suas palavras-chave segmentadas nos campos de título para relevância. Não os coloque lá por causa disso, mas certifique-se de que o título seja naturalmente legível, pois eles são a primeira coisa que seus clientes em potencial verão.

3) Diversifique os títulos e os campos de descrição

Isso é especialmente importante quando você tem apenas algumas palavras-chave para segmentar. Digamos que você esteja executando sua campanha de pesquisa de marca com apenas 1 ou 2 palavras-chave. Você acha que não tem texto do anúncio suficiente para criar mais títulos e melhorar a relevância do anúncio. Bem, existem algumas coisas que você pode e deve fazer para combater isso:

  • Inclua seus pontos de venda exclusivos (USPs) ou declarações de missão
  • Incluir opções de entrega gratuita
  • Incluir promoções e informações de vendas
  • Inclua incentivos de compra. Como porcentagem de doações para uma instituição de caridade para cada venda
  • Destaque recursos de atendimento ao cliente, como bate-papo ao vivo
  • Destaque classificações ou números de comentários "mais de 100.000 comentários positivos", "classificado com 5 estrelas no trustpilot"
  • Adicione as mesmas palavras-chave, mas de maneiras mais exclusivas. Por exemplo, “Agência de Marketing Digital”, “Agência de Marketing Digital Líder”, “Agência de Marketing de Parceiro Premier”. Todas essas palavras-chave mencionam “Agência de marketing”, mas todas fazem o trabalho de expandir a relevância do anúncio para mais consultas de pesquisa

4) Evite “exagerar”

Você pode fixar os títulos e descrições mais relevantes em anúncios de pesquisa responsivos em uma posição específica, como o título 1. Não me entenda mal, esse é um recurso muito útil. Lembre-se de que toda vez que você fixa um título ou descrição, isso limita a quantidade de combinações possíveis que o algoritmo precisa testar. Se houver um título que você sempre deseja exibir em uma determinada posição em seus anúncios, fixe-o, mas não caia na armadilha de tentar controlar todos os canais. Lembre-se de que um dos principais benefícios de usar RSAs é que o o aprendizado de máquina pode dizer quais títulos devem estar onde.

5) Evite o uso excessivo de RSAs no mesmo grupo de anúncios

Você não está limitado a um RSA por grupo de anúncios, mas esteja ciente de que, se você criar vários RSAs, eles não devem ser cópias ou cópias aproximadas um do outro, cada um deve ter seu próprio conjunto de títulos e descrições exclusivos ou você está limitando que eles otimizem as combinações da maneira mais eficaz possível.

6) Use extensões de anúncio

As extensões de anúncio podem ser usadas em RSAs assim como em anúncios de texto expandidos. Você pode usar suas extensões de anúncio existentes ou criar novas, apenas certifique-se de usá-las. Para adicionar extensões de anúncio, vá para a guia de extensões e clique no grande símbolo + azul. Você pode selecionar o tipo de extensão de anúncio que deseja usar.

7) Use personalizadores de anúncios

Assim como os anúncios de pesquisa expandidos, você pode usar personalizadores de anúncios nos campos de título para tornar o texto do anúncio mais adaptado ao termo de pesquisa de um usuário com inserção de palavra-chave. Você também pode adicionar uma contagem regressiva para a promoção de vendas ou um local específico se seus anúncios estiverem usando segmentação geográfica específica. Para criar um personalizador, você precisa começar usando o símbolo de chave aberta “{“.
Essa é uma ótima maneira de levar seus RSAs para o próximo nível e mostrar informações hiper-relevantes para seu público.

8) Utilize o feedback do próprio criador de anúncios

Ao criar anúncios de pesquisa responsivos, você recebe ideias para ajudar a melhorar a qualidade do anúncio. Embora nem sempre as melhores ou mais relevantes informações sejam fornecidas aqui, muitas vezes há algumas boas ideias que podem ajudá-lo.

Para resumir, ter que mudar de anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos não deve preocupá-lo muito, mas é uma atualização importante que você precisará fazer em sua conta do Google Ads. Espero que você tenha uma compreensão melhor e mais completa sobre como fazer essa mudança de forma eficaz agora.

Por favor, deixe-nos saber se você tiver outras dicas ou perguntas nos comentários abaixo.