Tipps zum Erstellen exzellenter responsiver Suchanzeigen

Google hat angekündigt, dass erweiterte Textanzeigen nächstes Jahr auslaufen werden. Ab Juni 2022 können Sie keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten.

Diese Änderung wird zweifellos viele von uns mit einer umfangreichen Verwaltungsaufgabe in unseren Google Ads-Konten belasten. Hauptsächlich das Hinzufügen von responsiven Suchanzeigen zu allen unseren Anzeigengruppen, wenn sie derzeit nicht verwendet werden.

Um sicherzustellen, dass Sie auf diese Änderung vorbereitet sind, habe ich Tipps zum Erstellen ausgezeichneter responsiver Suchanzeigen zusammengestellt. Ich werde kurz erläutern, was responsive Suchanzeigen (RSAs) sind und wie man sie erstellt, falls Sie noch nie zuvor eine erstellt haben.

Im Folgenden teile ich einige Top-Tipps, wie Sie das Beste aus Ihren RSAs herausholen können. Ich werde auch das Problem von Anzeigengruppen mit sehr wenigen Keywords ansprechen, die Schwierigkeiten haben, genügend eindeutige Schlagzeilen zu generieren, und was Sie dagegen tun können.

Erstens, was sind responsive Suchanzeigen?

Responsive Suchanzeigen (RSAs) sind eine Form halbautomatischer Suchanzeigen in Google-Anzeigen, mit denen Sie mehrere Überschriften und Beschreibungen auswählen können, die dann automatisch getestet werden, um Ihnen die leistungsstärksten Kombinationen zu bieten. Im Gegensatz zu erweiterten Suchanzeigen, die die Überschriften- oder Beschreibungsfelder nicht an die Suchanfrage des Benutzers anpassen können, ist dies bei responsiven Suchanzeigen möglich.

Die Hauptvorteile von RSAs sind:

• Spart Zeit – Sie müssen nicht mehr mehrere Anzeigen erstellen, um Überschriften- und Beschreibungskombinationen zu testen, Sie müssen nur eine responsive Suchanzeige erstellen.
• Nutzt maschinelles Lernen – Google führt die Anzeigenkopientests für Sie durch und es versteht sich von selbst, dass Google Zugriff auf viel mehr Gebotssignale hat als wir, wenn wir diese Tests manuell durchführen. Die Algorithmen testen die Kombinationen und zeigen dann die leistungsstärksten häufiger an. Es ist kein vollständiger Beweis, aber es macht das Testen viel einfacher und bequemer.
• Erhöht die Anzeigenrelevanz – mehr Überschriften- und Beschreibungskombinationen bedeuten mehr Möglichkeiten für die Anzeige, sich an die spezifische Suchabsicht des Benutzers anzupassen. Sie sehen die relevanteste Anzeige, die für ihre Suchanfrage möglich ist, was auch Ihre Klickraten und Konversionsraten erhöht.
• Erhöht die Reichweite der Zielgruppe – Mehr Schlagzeilen und Beschreibungen bedeuten mehr Schlüsselwörter in Ihrem Anzeigentext, was bedeutet, dass Sie an mehr Auktionen teilnehmen und mehr Menschen mit relevanten Suchanfragen erreichen.

Responsive Suchanzeigen erstellen

Um eine RSA zu erstellen, müssen Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf der Registerkarte „Anzeigen und Erweiterungen“ auf das große blaue +-Symbol klicken und „Responsive Suchanzeige“ auswählen.

Dadurch gelangen Sie in den RSA-Bearbeitungsmodus. Sie müssen eine Reihe von Feldern ausfüllen, genau wie bei erweiterten Textanzeigen, nur werden Sie feststellen, dass Sie in RSAs mehr Anzeigentitel- und Beschreibungsfelder haben als in erweiterten Textanzeigen.

Die RSA-Felder sind:

• Endgültige URL – die Zielseite, auf die jemand weitergeleitet wird, wenn er auf Ihre Anzeige klickt
• Anzeigepfad – ein optionaler URL-Anzeigepfad, um dem Benutzer ein klareres Verständnis dafür zu vermitteln, wohin ihn die Anzeige führt, wenn er darauf klickt
• Schlagzeilen – die Hauptanzeigenkopie der Anzeige und der erste Text, den ein Benutzer wahrscheinlich sieht
• Beschreibungen – längere, aussagekräftigere Anzeigentexte, die Nutzer neben Ihren Überschriften sehen
• URL-Optionen – optional erweitertes URL-Tracking als das standardmäßige Google Ads-Tracking. Wird häufig verwendet, um benutzerdefinierte Parameter, Tracking-Vorlagen, URL-Suffixe oder verschiedene URLs für mobile Geräte zu verfolgen.

Top-Tipps zum Erstellen exzellenter RSAs

Wenn es um RSAs geht, sollten Sie sich nicht mit weniger als der Bewertung „ausgezeichnet“ zufrieden geben. Alles unter dieser Bewertung schränkt die Wirksamkeit der Anzeigen ein. Die hervorragende Bewertung kann manchmal schwer zu erreichen sein (insbesondere bei Kampagnen mit sehr wenigen Keyword-Zielen), aber wenn Sie die folgenden Tipps befolgen, sollte es viel einfacher werden.

1) Verwenden Sie jedes Schlagzeilen- und Beschreibungsfeld

Nutzen Sie alle Schlagzeilen- und Beschreibungsfelder, damit Ihre Anzeigen mehr Kombinationen zum Testen und größere Zielgruppen zum Testen haben. Es gibt keinen Grund, die Chance nicht zu nutzen, weitere Anzeigenkombinationen mit wenig bis gar keinem zusätzlichen Aufwand zu testen.

2) Fügen Sie Ihre zielgerichteten Keywords organisch in den Anzeigentext ein

Genau wie bei erweiterten Textanzeigen sollten Sie Ihre zielgerichteten Keywords unbedingt in den Schlagzeilenfeldern haben, um relevant zu sein. Stecken Sie sie nicht einfach so hinein, aber stellen Sie sicher, dass die Überschrift natürlich lesbar ist, da sie das Erste sind, was Ihre potenziellen Kunden sehen werden.

3) Diversifizieren Sie die Schlagzeilen und Beschreibungsfelder

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie nur wenige Keywords zum Targeting haben. Angenommen, Sie führen Ihre Markensuchkampagne mit nur 1 oder 2 Keywords durch. Sie denken, dass Sie nicht genug Anzeigentext haben, um weitere Schlagzeilen zu erstellen, um die Anzeigenrelevanz zu verbessern. Nun, es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können und sollten, um dem entgegenzuwirken:

• Fügen Sie Ihre einzigartigen Verkaufsargumente (USPs) oder Leitbilder hinzu
• Fügen Sie kostenlose Lieferoptionen hinzu
• Fügen Sie Werbeaktionen und Verkaufsinformationen hinzu
• Bauen Sie Kaufanreize ein. Wie zum Beispiel prozentuale Spenden an eine Wohltätigkeitsorganisation für jeden Verkauf
• Heben Sie Kundendienstfunktionen wie Live-Chat hervor
• Markieren Sie Bewertungsbewertungen oder Zahlen „über 100.000 positive Bewertungen“, „auf Trustpilot mit 5 Sternen bewertet“
• Fügen Sie dieselben Keywords hinzu, aber auf einzigartigere Weise. B. „Agentur für digitales Marketing“, „Führende Agentur für digitales Marketing“, „Premier Partner Marketingagentur“. Alle diese Keywords erwähnen „Marketingagentur“, aber sie alle erfüllen die Aufgabe, die Relevanz der Anzeige auf mehr Suchanfragen zu erweitern

4) Vermeiden Sie „Überdrehen“

Sie können die relevantesten Überschriften und Beschreibungen in responsiven Suchanzeigen an eine bestimmte Position wie Überschrift 1 anheften. Verstehen Sie mich nicht falsch, dies ist eine sehr nützliche Funktion. Denken Sie daran, dass jedes Mal, wenn Sie eine Überschrift oder Beschreibung pinnen, die Anzahl der möglichen Kombinationen, die der Algorithmus testen muss, begrenzt ist. Wenn es eine Überschrift gibt, die Sie immer an einer bestimmten Position in Ihren Anzeigen zeigen möchten, dann heften Sie sie auf jeden Fall an, aber tappen Sie nicht in die Falle, jede Platzierung kontrollieren zu wollen maschinelles Lernen kann Ihnen sagen, welche Schlagzeilen wo sein sollten.

5) Vermeiden Sie eine übermäßige Verwendung von RSAs in derselben Anzeigengruppe

Sie sind nicht auf eine RSA pro Anzeigengruppe beschränkt, aber beachten Sie, dass, wenn Sie mehrere RSAs erstellen, diese keine Kopien oder enge Kopien voneinander sein sollten, sondern jede einzelne ihren eigenen Satz eindeutiger Überschriften und Beschreibungen haben sollte, sonst schränken Sie ein davon abhalten, die Kombinationen so effektiv wie möglich zu optimieren.

6) Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen können auf RSAs genauso verwendet werden wie auf erweiterten Textanzeigen. Sie können Ihre vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwenden oder neue erstellen, stellen Sie jedoch sicher, dass Sie sie verwenden. Um Anzeigenerweiterungen hinzuzufügen, gehen Sie zur Registerkarte „Erweiterungen“ und klicken Sie auf das große blaue +-Symbol. Sie können dann die Art der Anzeigenerweiterung auswählen, die Sie verwenden möchten.

7) Verwenden Sie Anzeigenanpassungen

Genau wie bei erweiterten Suchanzeigen können Sie Anzeigenanpassungen in den Schlagzeilenfeldern verwenden, um Ihren Anzeigentext mit Keyword-Einfügung besser auf den Suchbegriff eines Benutzers abzustimmen. Sie können auch einen Countdown zur Verkaufsförderung oder einen bestimmten Standort hinzufügen, wenn Ihre Anzeigen eine bestimmte geografische Ausrichtung verwenden. Um einen Customizer zu erstellen, müssen Sie mit dem offenen Klammersymbol „{“ beginnen.
Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre RSAs auf die nächste Stufe zu heben und Ihrem Publikum hyperrelevante Informationen zu zeigen.

8) Nutzen Sie das Feedback zum Anzeigenersteller selbst

Wenn Sie responsive Suchanzeigen erstellen, werden Ihnen Ideen gezeigt, mit denen Sie die Qualität Ihrer Anzeige verbessern können. Auch wenn hier nicht immer die besten oder relevantesten Informationen gegeben werden, gibt es oft einige gute Ideen, die Ihnen helfen können.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Wechsel von erweiterten Textanzeigen zu responsiven Suchanzeigen Sie nicht allzu sehr beunruhigen sollte, aber es ist ein wichtiges Update, das Sie an Ihrem Google Ads-Konto vornehmen müssen. Hoffentlich haben Sie jetzt ein besseres und umfassenderes Verständnis dafür, wie Sie diesen Wechsel effektiv vornehmen können.

Bitte lassen Sie uns wissen, wenn Sie weitere Tipps oder Fragen in den Kommentaren unten haben.