우수한 반응형 검색 광고를 만드는 방법에 대한 팁

Google은 확장 텍스트 광고가 내년에 단계적으로 중단될 것이라고 발표했습니다. 2022년 6월부터 더 이상 확장 텍스트 광고를 만들거나 수정할 수 없습니다.

이 변경으로 인해 많은 사람들이 Google 광고 계정에서 수행해야 하는 무거운 관리 작업을 수행하게 될 것입니다. 현재 사용되지 않는 경우 주로 반응형 검색 광고를 모든 광고 그룹에 추가합니다.

이러한 변화에 대비할 수 있도록 우수한 반응형 검색 광고를 만드는 방법에 대한 팁을 준비했습니다. 반응형 검색 광고(RSA)가 무엇이며 이전에 만든 적이 없는 경우 만드는 방법에 대해 간략하게 설명하겠습니다.

아래에서 RSA를 최대한 활용하는 방법에 대한 몇 가지 주요 팁을 공유합니다. 또한 고유한 헤드라인을 충분히 생성하기 위해 고군분투하는 키워드가 거의 없는 광고그룹의 문제와 이를 해결하기 위해 할 수 있는 일에 대해서도 다룰 것입니다.

먼저 반응형 검색 광고란 무엇입니까?

반응형 검색 광고(RSA's)는 Google 광고에서 반자동 검색 광고의 한 형태로, 여러 헤드라인과 설명을 선택한 다음 자동으로 테스트되어 가장 실적이 좋은 조합을 제공할 수 있습니다. 광고 제목 또는 설명 필드를 사용자 검색어로 반응형으로 변경할 수 없는 확장 검색 광고와 달리 반응형 검색 광고는 변경할 수 있습니다.

RSA의 주요 이점은 다음과 같습니다.

• 시간 절약 – 더 이상 광고 제목과 설명 조합을 테스트하기 위해 여러 개의 광고를 만들 필요가 없습니다. 반응형 검색 광고 하나를 만들기만 하면 됩니다.
• 기계 학습 활용 - Google은 광고 카피 테스트를 수행하고 있으며 Google은 이 테스트를 수동으로 수행할 때보다 훨씬 더 많은 입찰 신호에 액세스할 수 있습니다. 알고리즘은 조합을 테스트한 다음 가장 실적이 좋은 조합을 더 자주 표시합니다. 완전한 증거는 아니지만 테스트를 훨씬 쉽고 편리하게 만듭니다.
• 광고 관련성 증가 – 더 많은 헤드라인 및 설명 조합은 광고가 사용자의 특정 검색 의도에 적응할 수 있는 더 많은 방법을 의미합니다. 그들은 또한 귀하의 클릭률과 전환율을 증가시킬 검색 쿼리에 가장 관련성이 높은 광고를 보게 될 것입니다.
• 잠재고객 도달범위 증가 – 더 많은 헤드라인 및 설명은 광고 카피에 더 많은 키워드를 의미하며, 이는 더 많은 경매에 참여하고 관련 검색을 통해 더 많은 사람들에게 도달할 수 있음을 의미합니다.

반응형 검색 광고 만들기

RSA를 만들려면 Google Ads 계정의 광고 및 확장 탭에서 큰 파란색 + 기호를 클릭하고 반응형 검색 광고를 선택해야 합니다.

그러면 RSA 편집 모드로 이동합니다. 입력해야 할 필드가 많이 있습니다. 확장 텍스트 광고와 마찬가지로 확장 텍스트 광고보다 RSA에 더 많은 헤드라인 및 설명 필드가 있다는 것을 알 수 있습니다.

RSA 필드는 다음과 같습니다.

• 최종 URL – 사용자가 광고를 클릭할 때 연결되는 방문 페이지
• 표시 경로 – 사용자가 광고를 클릭할 때 광고가 어디로 연결되는지 더 명확하게 이해하는 데 도움이 되는 선택적 URL 표시 경로
• 헤드라인 – 광고의 기본 광고 카피와 사용자가 보게 될 첫 번째 텍스트
• 설명 – 사용자가 귀하의 헤드라인과 함께 볼 수 있는 더 길고 자세한 광고 문구
• URL 옵션 – 표준 Google 광고 추적보다 고급 URL 추적 옵션입니다. 종종 사용자 정의 매개변수, 추적 템플릿, URL 접미사를 추적하거나 모바일 장치의 다른 URL을 추적하는 데 사용됩니다.

우수한 RSA를 만들기 위한 주요 팁

RSA와 관련하여 "우수" 등급보다 낮은 등급에 만족해서는 안 됩니다. 이 등급 미만이면 광고의 효과가 제한됩니다. 우수한 평가는 때때로 달성하기 어려울 수 있지만(특히 키워드 타겟이 매우 적은 캠페인에서) 아래 팁을 따르면 훨씬 쉽게 얻을 수 있습니다.

1) 모든 헤드라인과 설명 필드를 사용합니다.

광고에서 더 많은 조합을 테스트하고 더 많은 잠재고객을 대상으로 테스트할 수 있도록 모든 광고 제목과 설명 필드를 활용하세요. 추가 노력을 거의 또는 전혀 들이지 않고 더 많은 광고 조합을 테스트하지 않을 이유가 없습니다.

2) 타겟 키워드를 광고 카피에 유기적으로 추가

확장 텍스트 광고와 마찬가지로 관련성을 위해 헤드라인 필드 내에 타겟 키워드가 있어야 합니다. 잠재 고객이 가장 먼저 보게 되는 제목이므로 자연스럽게 읽을 수 있도록 하십시오.

3) 헤드라인 및 설명 필드 다양화

이것은 타겟팅할 키워드가 몇 개 밖에 없는 경우에 특히 중요합니다. 1개 또는 2개의 키워드만으로 브랜드 검색 캠페인을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 광고 관련성을 개선하기 위해 더 이상 헤드라인을 작성할 수 있는 광고 문구가 충분하지 않다고 생각합니다. 이 문제를 해결하기 위해 할 수 있고 해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 고유한 판매 포인트(USP) 또는 사명 선언문 포함
• 무료 배송 옵션 포함
• 판촉 및 판매 정보 포함
• 구매 인센티브를 포함합니다. 각 판매에 대한 자선 단체 기부 비율 등
• 라이브 채팅과 같은 고객 서비스 기능 강조
• 리뷰 평점 또는 숫자 "100,000개 이상의 긍정적인 리뷰", "trustpilot에서 별 5개 평가" 강조 표시
• 동일한 키워드를 더 고유한 방식으로 추가합니다. 예: "디지털 마케팅 대행사", "선도적인 디지털 마케팅 대행사", "최고의 파트너 마케팅 대행사". 해당 키워드는 모두 "Marketing Agency"를 언급하지만 더 많은 검색어로 광고의 관련성을 확장하는 역할을 합니다.

4) "과잉"을 피하십시오

반응형 검색 광고에서 가장 관련성이 높은 헤드라인과 설명을 헤드라인 1과 같은 특정 위치에 고정할 수 있습니다. 오해하지 마세요. 이것은 매우 유용한 기능입니다. 헤드라인이나 설명을 고정할 때마다 알고리즘이 테스트해야 하는 가능한 조합의 양이 제한된다는 점을 기억하십시오. 광고의 특정 위치에 항상 표시하고 싶은 헤드라인이 있는 경우 반드시 고정하되 모든 게재위치를 제어하려는 함정에 빠지지 마십시오. RSA 사용의 주요 이점 중 하나는 다음과 같습니다. 기계 학습은 어떤 헤드라인이 어디에 있어야 하는지 알려줄 수 있습니다.

5) 동일한 광고그룹에서 RSA를 남용하지 마십시오.

광고그룹당 하나의 RSA로 제한되지는 않지만 여러 RSA를 생성하는 경우 서로의 사본이나 유사 사본이 되어서는 안 됩니다. 각 RSA에는 고유한 헤드라인 및 설명 세트가 있어야 합니다. 가능한 한 효과적으로 조합을 최적화하지 못하게 합니다.

6) 광고 확장 사용

광고 확장은 확장 텍스트 광고에서와 마찬가지로 RSA에서 사용할 수 있습니다. 기존 광고 확장을 사용하거나 사용 중인지 확인하기만 하면 새 광고 확장을 만들 수 있습니다. 광고 확장을 추가하려면 확장 탭으로 이동하여 큰 파란색 + 기호를 클릭한 다음 사용하려는 광고 확장 유형을 선택할 수 있습니다.

7) 광고 커스터마이저 사용

확장 검색 광고와 마찬가지로 헤드라인 필드에 광고 맞춤설정 도구를 사용하여 키워드 삽입을 통해 사용자의 검색어에 맞게 광고 문구를 더 맞춤화할 수 있습니다. 광고에서 특정 지역 타겟팅을 사용하는 경우 판매 프로모션 또는 특정 위치에 카운트다운을 추가할 수도 있습니다. 커스터마이저를 만들려면 여는 중괄호 기호 "{"를 사용하여 시작해야 합니다.
이것은 RSA를 한 단계 더 발전시키고 청중에게 매우 관련성 높은 정보를 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다.

8) 광고 작성자 자체에 대한 피드백 활용

반응형 검색 광고를 만들 때 광고 품질을 개선하는 데 도움이 되는 아이디어가 표시됩니다. 항상 가장 관련성이 높은 정보가 여기에 제공되는 것은 아니지만 도움이 될 수 있는 몇 가지 좋은 아이디어가 종종 있습니다.

요약하자면 확장 텍스트 광고에서 반응형 검색 광고로 전환해야 하는 것은 크게 걱정할 필요가 없지만 Google Ads 계정에 적용해야 하는 중요한 업데이트입니다. 이제 이 전환을 효과적으로 수행하는 방법에 대해 더 완벽하고 완벽하게 이해하시기 바랍니다.

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