優れたレスポンシブ検索広告を作成するためのヒント

公開: 2021-10-20

Googleは、拡張テキスト広告が来年段階的に廃止されることを発表しました。 2022年6月以降、拡張テキスト広告を作成または編集することはできなくなります。

この変更により、Google広告アカウントで行うべき重い管理タスクが多くの人に残されることは間違いありません。現在使用されていない場合は、主にレスポンシブ検索広告をすべての広告グループに追加します。

この変更の準備ができていることを確認するために、優れたレスポンシブ検索広告を作成するためのヒントをまとめました。レスポンシブ検索広告（RSA）とは何か、およびこれまでに作成したことがない場合の作成方法について簡単に説明します。

以下に、RSAを最大限に活用するためのヒントをいくつか紹介します。また、十分な数のユニークな見出しを生成するのに苦労しているキーワードがほとんどない広告グループの問題と、それと戦うために何ができるかについても説明します。

まず、レスポンシブ検索広告とは何ですか？

レスポンシブ検索広告（RSA）は、Google広告の半自動検索広告の一種であり、複数の見出しと説明を選択して自動的にテストし、最高のパフォーマンスの組み合わせを提供します。見出しや説明のフィールドをユーザーの検索クエリにレスポンシブに変更できない拡張検索広告とは異なり、レスポンシブ検索広告は変更できます。

RSAの主な利点は次のとおりです。

時間を節約– 1つのレスポンシブ検索広告を作成するだけで、見出しと説明の組み合わせをテストするために複数の広告を作成する必要がなくなります。
機械学習を利用– googleは広告コピーのテストを行っており、このテストを手動で行う場合よりもはるかに多くの入札シグナルにGoogleがアクセスできることは言うまでもありません。アルゴリズムは組み合わせをテストしてから、最もパフォーマンスの高い組み合わせをより頻繁に表示します。完全な証拠ではありませんが、テストがはるかに簡単で便利になります。
広告の関連性を高める–見出しと説明の組み合わせが増えると、広告がユーザー固有の検索目的に適応する方法が増えます。検索クエリに最も関連性の高い広告が表示されるため、クリック率とコンバージョン率も向上します。
オーディエンスリーチの拡大–見出しと説明が増えると、広告コピーのキーワードが増えるため、より多くのオークションに参加し、関連する検索でより多くの人々にリーチできます。

レスポンシブ検索広告の作成

RSAを作成するには、Google広告アカウントの[広告と拡張機能]タブの下にある大きな青い+記号をクリックして、レスポンシブ検索広告を選択する必要があります。

これにより、RSA編集モードに移動します。拡張テキスト広告の場合と同様に、入力するフィールドは多数あります。RSAには、拡張テキスト広告よりも多くの見出しと説明のフィールドがあることに気付くでしょう。

RSAフィールドは次のとおりです。

最終URL–広告をクリックしたときに誰かが誘導されるランディングページ
表示パス–オプションのURL表示パス。ユーザーがクリックしたときに広告が表示される場所をより明確に理解できるようにします。
見出し–広告のメイン広告コピーとユーザーに表示される可能性のある最初のテキスト
説明–ユーザーが見出しの横に表示するより長く説明的な広告コピー
URLオプション–標準のGoogle広告トラッキングよりも高度なオプションのURLトラッキング。多くの場合、カスタムパラメータ、追跡テンプレート、URLサフィックスを追跡したり、モバイルデバイスのさまざまなURLを追跡したりするために使用されます。

優れたRSAを作成するためのヒント

RSAに関しては、「優れた」評価よりも低い評価に落ち着くべきではありません。この評価を下回ると、広告の効果が制限されます。優れた評価を達成するのは難しい場合がありますが（特にキーワードターゲットが非常に少ないキャンペーンでは）、以下のヒントに従うと、はるかに簡単になります。

1）すべての見出しと説明フィールドを使用する

すべての見出しと説明フィールドを利用して、広告の組み合わせを増やし、オーディエンスを増やしてテストします。追加の労力をほとんどまたはまったく必要とせずに、より多くの広告の組み合わせをテストする機会を逃さない理由はありません。

2）ターゲットとするキーワードを有機的に広告コピーに追加します

拡張テキスト広告と同様に、関連性を高めるために、ターゲットを絞ったキーワードを見出しフィールドに含める必要があります。潜在的な顧客が最初に目にするのは見出しであるため、見出しが自然に読みやすいものであることを確認してください。

3）見出しと説明フィールドを多様化する

これは、ターゲットとするキーワードが少ない場合に特に重要です。 1つまたは2つのキーワードのみを使用してブランド検索キャンペーンを実行しているとします。広告の関連性を向上させるためにこれ以上見出しを作成するのに十分な広告コピーがないと思います。さて、これと戦うためにあなたができることとすべきことはいくつかあります：

独自のセールスポイント（USP）またはミッションステートメントを含める
無料配達オプションを含める
プロモーションと販売情報を含める
購入インセンティブを含めます。販売ごとの慈善団体への寄付の割合など
ライブチャットなどのカスタマーサービス機能を強調する
レビューの評価または数値を強調表示する「100,000件を超える肯定的なレビュー」、「トラストパイロットで5つ星を評価」
同じキーワードを追加しますが、よりユニークな方法で追加します。例：「デジタルマーケティングエージェンシー」、「リーディングデジタルマーケティングエージェンシー」、「プレミアパートナーマーケティングエージェンシー」。これらのキーワードはすべて「マーケティングエージェンシー」に言及していますが、広告の関連性をより多くの検索クエリに拡大する役割を果たしています。

4）「オーバーピニング」を避ける

レスポンシブ検索広告の最も関連性の高い見出しと説明を見出し1などの特定の位置に固定できます。誤解しないでください。これは、非常に便利な機能です。見出しや説明を固定するたびに、アルゴリズムがテストしなければならない可能な組み合わせの量が制限されることを覚えておいてください。広告の特定の位置に常に表示したい見出しがある場合は、必ずそれを固定しますが、すべてのプレースメントを制御しようとする罠にはまらないでください。RSAを使用する主な利点の1つは、機械学習は、どの見出しをどこに置くべきかを教えてくれます。

5）同じ広告グループでRSAを使いすぎないようにする

広告グループごとに1つのRSAに制限されていませんが、複数のRSAを作成する場合は、それらを相互にコピーまたはクローズコピーすることはできません。それぞれに独自の見出しと説明のセットを含める必要があります。そうしないと、制限が発生します。可能な限り効果的に組み合わせを最適化することから彼らは。

6）広告表示オプションを使用する

広告表示オプションは、拡張テキスト広告と同じようにRSAで使用できます。既存の広告表示オプションを使用することも、使用していることを確認して新しい広告表示オプションを作成することもできます。広告拡張機能を追加するには、[拡張機能]タブに移動し、大きな青い+記号をクリックして、使用する広告拡張機能のタイプを選択できます。

7）広告カスタマイザーを使用する

拡張検索広告と同様に、見出しフィールドで広告カスタマイザーを使用して、キーワードを挿入することでユーザーの検索用語に合わせて広告コピーを作成できます。広告が特定の地域ターゲティングを使用している場合は、販売促進や特定の場所にカウントダウンを追加することもできます。カスタマイザーを作成するには、まず、中括弧記号「{」を使用する必要があります。
これは、RSAを次のレベルに引き上げ、関連性の高い情報を視聴者に表示するための優れた方法です。

8）広告作成者自身へのフィードバックを活用する

レスポンシブ検索広告を作成すると、広告の品質を向上させるためのアイデアが表示されます。常に最良または最も関連性のある情報がここに示されているわけではありませんが、多くの場合、役立つアイデアがいくつかあります。

要約すると、拡張テキスト広告からレスポンシブ検索広告に切り替える必要はそれほど心配する必要はありませんが、Google広告アカウントに加える必要のある重要な更新です。うまくいけば、あなたは今このスイッチを効果的にする方法についてより良くそしてより完全な理解を持っているでしょう。

以下のコメントで他にヒントや質問があればお知らせください。