Kiat tentang cara membuat iklan penelusuran responsif yang luar biasa

Google telah mengumumkan bahwa iklan teks yang diperluas akan dihapus secara bertahap tahun depan. Anda tidak dapat lagi membuat atau mengedit iklan teks diperpanjang mulai Juni 2022.

Perubahan ini tidak diragukan lagi akan meninggalkan banyak dari kita dengan tugas administratif yang berat untuk dilakukan di akun iklan google kita. Terutama menambahkan iklan penelusuran responsif ke semua grup iklan kami jika saat ini tidak digunakan.

Untuk memastikan Anda siap dengan perubahan ini, saya telah mengumpulkan tips tentang cara membuat iklan penelusuran responsif yang sangat baik. Saya akan membahas secara singkat apa itu iklan penelusuran responsif (RSA) dan cara membuatnya jika Anda belum pernah membuatnya.

Di bawah ini saya membagikan beberapa tip teratas tentang cara mendapatkan hasil maksimal dari RSA Anda. Saya juga akan membahas masalah grup iklan dengan sangat sedikit kata kunci yang berjuang untuk menghasilkan judul yang cukup unik dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mengatasinya.

Pertama, apa itu iklan pencarian responsif?

Iklan penelusuran responsif (RSA) adalah bentuk iklan penelusuran semi-otomatis di iklan Google yang memungkinkan Anda memilih beberapa judul dan deskripsi yang kemudian diuji secara otomatis untuk memberikan kombinasi performa terbaik. Tidak seperti iklan penelusuran diperluas yang tidak dapat secara responsif mengubah judul atau bidang deskripsi ke kueri penelusuran pengguna, iklan penelusuran responsif dapat melakukannya.

Manfaat utama RSA adalah:

• Menghemat waktu – Anda tidak perlu lagi membuat beberapa iklan untuk menguji kombinasi judul dan deskripsi, Anda hanya perlu membuat satu iklan penelusuran responsif.
• Memanfaatkan pembelajaran mesin – google melakukan pengujian salinan iklan untuk Anda dan tidak perlu dikatakan lagi bahwa google memiliki akses ke lebih banyak sinyal penawaran daripada yang kami lakukan saat melakukan pengujian ini secara manual. Algoritme menguji kombinasi dan kemudian menampilkan yang berkinerja terbaik lebih sering. Ini bukan bukti penuh tetapi itu membuat pengujian lebih mudah dan nyaman.
• Meningkatkan relevansi iklan – lebih banyak kombinasi judul dan deskripsi berarti lebih banyak cara bagi iklan untuk beradaptasi dengan maksud penelusuran khusus pengguna. Mereka akan melihat iklan yang paling relevan dengan permintaan pencarian mereka yang juga akan meningkatkan rasio klik-tayang dan rasio konversi Anda.
• Meningkatkan jangkauan audiens – Lebih banyak judul & deskripsi berarti lebih banyak kata kunci dalam teks iklan Anda yang berarti Anda akan memasuki lebih banyak lelang dan menjangkau lebih banyak orang dengan penelusuran yang relevan.

Membuat iklan penelusuran Responsif

Untuk membuat RSA, Anda perlu mengklik simbol + biru besar di akun iklan google Anda di bawah tab iklan & ekstensi dan pilih iklan penelusuran responsif.

Ini kemudian akan mengarahkan Anda ke mode edit RSA. Ada beberapa bidang yang harus Anda isi, seperti pada iklan teks diperluas saja, Anda akan melihat bahwa Anda memiliki lebih banyak bidang judul dan deskripsi di RSA daripada yang Anda lakukan dengan iklan teks diperluas.

Bidang RSA adalah:

• Url akhir – halaman arahan di mana seseorang akan diarahkan ketika mereka mengklik iklan Anda
• Jalur tampilan – jalur tampilan url opsional untuk membantu memberikan pemahaman yang lebih jelas kepada pengguna tentang ke mana iklan akan mengarahkan mereka saat mereka mengkliknya
• Judul – salinan iklan utama dari iklan dan teks pertama yang mungkin dilihat pengguna
• Deskripsi – salinan iklan yang lebih deskriptif yang akan dilihat pengguna di samping judul Anda
• Opsi URL – pelacakan url opsional yang lebih canggih daripada pelacakan iklan Google standar. Sering digunakan untuk melacak parameter khusus, template pelacakan, sufiks url, atau untuk melacak url yang berbeda untuk perangkat seluler.

Kiat teratas untuk membuat RSA yang luar biasa

Anda tidak harus puas dengan sesuatu yang kurang dari peringkat "sangat baik" ketika datang ke RSA. Apa pun di bawah peringkat ini akan membatasi efektivitas iklan. Peringkat yang sangat baik terkadang sulit untuk dicapai (terutama pada kampanye dengan target kata kunci yang sangat sedikit) tetapi jika Anda mengikuti tip di bawah ini, itu akan membuatnya jauh lebih mudah.

1) Gunakan setiap bidang judul dan deskripsi

Manfaatkan setiap bidang judul dan deskripsi sehingga iklan Anda memiliki lebih banyak kombinasi untuk diuji dan pemirsa yang lebih besar untuk diuji. Tidak ada alasan untuk tidak mengambil kesempatan untuk menguji lebih banyak kombinasi iklan dengan sedikit atau tanpa usaha tambahan.

2) Tambahkan kata kunci bertarget Anda secara organik ke dalam salinan iklan

Sama seperti iklan teks diperluas Anda benar-benar harus memiliki kata kunci yang ditargetkan dalam bidang judul untuk relevansi. Jangan memasukkannya ke sana hanya untuk kepentingan itu, tetapi pastikan judulnya dapat dibaca secara alami karena itu adalah hal pertama yang akan dilihat oleh calon pelanggan Anda.

3) Diversifikasi bidang judul & deskripsi

Ini sangat penting ketika Anda hanya memiliki beberapa kata kunci untuk ditargetkan. Misalnya Anda menjalankan kampanye penelusuran merek hanya dengan 1 atau 2 kata kunci. Anda merasa tidak memiliki cukup salinan iklan untuk membuat judul lagi guna meningkatkan relevansi iklan. Nah, ada beberapa hal yang dapat dan harus Anda lakukan untuk mengatasi hal ini:

• Sertakan poin penjualan unik Anda (USP) atau pernyataan misi
• Sertakan opsi pengiriman gratis
• Sertakan informasi promosi & penjualan
• Sertakan insentif pembelian. Seperti persentase sumbangan untuk amal untuk setiap penjualan
• Sorot fitur layanan pelanggan seperti obrolan langsung
• Sorot peringkat atau angka ulasan “lebih dari 100.000 ulasan positif”, “diberi peringkat 5 bintang di trustpilot”
• Tambahkan kata kunci yang sama tetapi dengan cara yang lebih unik. Misalnya “Agen Pemasaran Digital”, “Agen Pemasaran Digital Terkemuka”, “Agen Pemasaran Mitra Utama”. Semua kata kunci tersebut menyebutkan “Agen Pemasaran” tetapi semuanya berfungsi untuk memperluas relevansi iklan ke lebih banyak kueri penelusuran

4) Hindari “overpinning”

Anda dapat memasang pin pada judul dan deskripsi yang paling relevan di iklan penelusuran responsif ke posisi tertentu seperti judul 1, jangan salah paham ini adalah fitur yang sangat berguna. Ingatlah setiap kali Anda menyematkan judul atau deskripsi, itu membatasi jumlah kemungkinan kombinasi yang harus diuji oleh algoritme. Jika ada judul yang selalu ingin Anda tampilkan di posisi tertentu pada iklan Anda, maka sematkan saja tetapi jangan jatuh ke dalam perangkap mencoba mengontrol setiap penempatan, ingat salah satu manfaat utama menggunakan RSA adalah pembelajaran mesin dapat memberi tahu Anda judul mana yang harus ditempatkan.

5) Hindari penggunaan RSA secara berlebihan di grup iklan yang sama

Anda tidak dibatasi pada satu RSA per grup iklan, tetapi perlu diketahui bahwa jika Anda membuat beberapa RSA maka RSA tersebut tidak boleh berupa salinan atau salinan mirip satu sama lain, masing-masing harus memiliki kumpulan judul dan deskripsi uniknya sendiri atau Anda membatasi mereka dari mengoptimalkan kombinasi seefektif mungkin.

6) Gunakan ekstensi iklan

Ekstensi iklan dapat digunakan di RSA seperti halnya pada iklan teks diperluas. Anda dapat menggunakan ekstensi iklan yang ada atau membuat yang baru, pastikan Anda menggunakannya. Untuk menambahkan ekstensi iklan, buka tab ekstensi dan klik simbol + biru besar, Anda kemudian dapat memilih jenis ekstensi iklan yang ingin Anda gunakan.

7) Gunakan penyesuai iklan

Sama seperti iklan penelusuran yang diperluas, Anda dapat menggunakan penyesuai iklan di bidang judul untuk membuat salinan iklan Anda lebih disesuaikan dengan istilah penelusuran pengguna dengan penyisipan kata kunci. Anda juga dapat menambahkan hitung mundur ke promosi penjualan atau lokasi tertentu jika iklan Anda menggunakan penargetan geografis tertentu. Untuk membuat penyesuai, Anda harus memulai dengan menggunakan simbol kurung kurawal terbuka “{“.
Ini adalah cara yang bagus di mana Anda dapat membawa RSA Anda ke tingkat berikutnya dan menunjukkan informasi yang sangat relevan kepada audiens Anda.

8) Manfaatkan umpan balik dari pembuat iklan itu sendiri

Saat Anda membuat iklan penelusuran responsif, Anda akan diperlihatkan ide untuk membantu meningkatkan kualitas iklan Anda. Meskipun tidak selalu informasi terbaik atau paling relevan diberikan di sini, seringkali ada beberapa ide bagus yang dapat membantu Anda.

Singkatnya, harus beralih dari iklan teks diperluas ke iklan pencarian responsif seharusnya tidak terlalu mengkhawatirkan Anda, tetapi ini adalah pembaruan penting yang harus Anda lakukan pada akun iklan Google Anda. Semoga Anda memiliki pemahaman yang lebih baik dan lebih lengkap tentang cara membuat peralihan ini secara efektif sekarang.

Beri tahu kami jika Anda memiliki kiat atau pertanyaan lain di komentar di bawah.