Suggerimenti su come creare ottimi annunci adattabili della rete di ricerca

Google ha annunciato che gli annunci di testo espansi verranno gradualmente eliminati il ​​prossimo anno. Non potrai più creare o modificare annunci di testo espansi da giugno 2022.

Questa modifica senza dubbio lascerà a molti di noi un pesante compito amministrativo da svolgere nei nostri account Google Ads. Principalmente aggiungendo annunci adattabili della rete di ricerca a tutti i nostri gruppi di annunci se non sono attualmente utilizzati.

Per assicurarmi che tu sia pronto per questo cambiamento, ho raccolto suggerimenti su come creare ottimi annunci adattabili della rete di ricerca. Tratterò brevemente cosa sono gli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) e come crearli se non ne hai mai fatto uno prima.

Di seguito condivido alcuni suggerimenti principali su come ottenere il massimo dalle tue RSA. Affronterò anche il problema dei gruppi di annunci con pochissime parole chiave che faticano a generare titoli univoci sufficienti e cosa puoi fare per contrastarlo.

Innanzitutto, cosa sono gli annunci adattabili della rete di ricerca?

Gli annunci di ricerca adattabili (RSA) sono una forma di annuncio di ricerca semiautomatico negli annunci di Google che ti consente di selezionare più titoli e descrizioni che vengono quindi testati automaticamente per offrirti le combinazioni più performanti. A differenza degli annunci di ricerca espansi che non possono modificare in modo reattivo i campi del titolo o della descrizione nella query di ricerca degli utenti, gli annunci di ricerca reattivi possono farlo.

I principali vantaggi delle RSA sono:

• Risparmio di tempo : non devi più creare più annunci per testare le combinazioni di titoli e descrizioni, devi solo creare un annuncio adattabile della rete di ricerca.
• Utilizza l'apprendimento automatico : Google sta eseguendo il test del testo pubblicitario per te ed è ovvio che Google ha accesso a molti più segnali di offerta rispetto a noi quando eseguiamo questo test manualmente. Gli algoritmi testano le combinazioni e poi mostrano più spesso quelle più performanti. Non è una prova completa, ma rende i test molto più facili e convenienti.
• Aumenta la pertinenza dell'annuncio : più combinazioni di titolo e descrizione significano più modi per adattare l'annuncio all'intento di ricerca specifico degli utenti. Vedranno l'annuncio più pertinente possibile alla loro query di ricerca, il che aumenterà anche i tassi di clic e i tassi di conversione.
• Aumenta la copertura del pubblico : più titoli e descrizioni significano più parole chiave nel testo dell'annuncio, il che significa che parteciperai a più aste e raggiungerai più persone con ricerche pertinenti.

Creazione di annunci di ricerca reattivi

Per creare una RSA devi fare clic sul grande simbolo blu + nel tuo account Google Ads nella scheda annunci ed estensioni e selezionare annuncio di ricerca adattabile.

Questo ti indirizzerà quindi alla modalità di modifica RSA. Ci sono un certo numero di campi da compilare, proprio come negli annunci di testo espansi, solo noterai che hai più campi del titolo e della descrizione negli RSA rispetto agli annunci di testo espansi.

I campi RSA sono:

• URL finale : la pagina di destinazione a cui qualcuno verrà indirizzato quando farà clic sul tuo annuncio
• Percorso di visualizzazione : un percorso di visualizzazione dell'URL facoltativo per aiutare a fornire a un utente una comprensione più chiara di dove l'annuncio lo indirizzerà quando fa clic su di esso
• Titoli : la copia principale dell'annuncio e il primo testo che è probabile che un utente visualizzi
• Descrizioni : testo pubblicitario più lungo e descrittivo che gli utenti vedranno accanto ai tuoi titoli
• Opzioni URL : monitoraggio URL opzionale più avanzato rispetto al monitoraggio degli annunci Google standard. Spesso utilizzato per tenere traccia di parametri personalizzati, modelli di monitoraggio, suffisso URL o per monitorare URL diversi per dispositivi mobili.

I migliori consigli per creare eccellenti RSA

Non dovresti accontentarti di qualcosa di meno della valutazione "eccellente" quando si tratta di RSA. Qualsiasi cosa sotto questa valutazione limiterà l'efficacia degli annunci. A volte può essere difficile ottenere una valutazione eccellente (in particolare su campagne con pochissimi target di parole chiave), ma se segui i suggerimenti di seguito dovrebbe renderlo molto più semplice.

1) Utilizza tutti i campi del titolo e della descrizione

Utilizza ogni campo del titolo e della descrizione in modo che i tuoi annunci abbiano più combinazioni da testare e un pubblico più ampio con cui testare. Non c'è motivo per non cogliere l'occasione per testare più combinazioni di annunci con uno sforzo aggiuntivo minimo o nullo.

2) Aggiungi organicamente le tue parole chiave mirate al testo pubblicitario

Proprio come gli annunci di testo espansi, dovresti assolutamente avere le tue parole chiave mirate all'interno dei campi del titolo per pertinenza. Non metterli lì per il gusto di farlo, ma assicurati che il titolo sia naturalmente leggibile in quanto sono la prima cosa che vedranno i tuoi potenziali clienti.

3) Diversificare i titoli e i campi di descrizione

Questo è particolarmente importante quando hai solo poche parole chiave da scegliere come target. Supponiamo che tu stia eseguendo la tua campagna di ricerca del marchio con solo 1 o 2 parole chiave. Pensi di non avere abbastanza testo pubblicitario per creare altri titoli per migliorare la pertinenza dell'annuncio. Bene, ci sono alcune cose che puoi e dovresti fare per combattere questo:

• Includi i tuoi punti vendita unici (USP) o le dichiarazioni di intenti
• Includi opzioni di consegna gratuita
• Includi promozioni e informazioni sulle vendite
• Includere incentivi all'acquisto. Come le donazioni percentuali a un ente di beneficenza per ogni vendita
• Evidenzia le funzionalità del servizio clienti come la chat dal vivo
• Evidenzia le valutazioni o i numeri delle recensioni "oltre 100.000 recensioni positive", "valutato con 5 stelle su trustpilot"
• Aggiungi le stesse parole chiave ma in modi più unici. Es. "Agenzia di marketing digitale", "Agenzia leader di marketing digitale", "Agenzia di marketing partner Premier". Tutte queste parole chiave menzionano "Agenzia di marketing", ma svolgono tutte il compito di espandere la pertinenza dell'annuncio a più query di ricerca

4) Evita di "sovrapporre"

Puoi bloccare i titoli e le descrizioni più pertinenti negli annunci adattabili della rete di ricerca in una posizione specifica come il titolo 1, non fraintendermi questa è una funzione molto utile. Ricorda solo che ogni volta che appunti un titolo o una descrizione, ciò limita la quantità di possibili combinazioni che l'algoritmo deve testare. Se c'è un titolo che vuoi mostrare sempre in una determinata posizione sui tuoi annunci, allora appuntalo ma non cadere nella trappola di cercare di controllare ogni posizionamento, ricorda che uno dei principali vantaggi dell'utilizzo di RSA è che il l'apprendimento automatico può dirti quali titoli dovrebbero essere dove.

5) Evita di abusare di RSA nello stesso gruppo di annunci

Non sei limitato a una RSA per gruppo di annunci, ma tieni presente che se crei più RSA, non dovrebbero essere copie o copie chiuse l'una dell'altra, ognuna dovrebbe avere il proprio insieme di titoli e descrizioni univoci o stai limitando loro dall'ottimizzare le combinazioni nel modo più efficace possibile.

6) Utilizza le estensioni annuncio

Le estensioni annuncio possono essere utilizzate su RSA proprio come negli annunci di testo espansi. Puoi utilizzare le estensioni annuncio esistenti o crearne di nuove, assicurati solo di utilizzarle. Per aggiungere estensioni annuncio, vai alla scheda estensioni e fai clic sul grande simbolo blu +, quindi puoi selezionare il tipo di estensione annuncio che desideri utilizzare.

7) Usa i customizzatori degli annunci

Proprio come gli annunci di ricerca espansi, puoi utilizzare le personalizzazioni degli annunci nei campi del titolo per rendere il testo dell'annuncio più personalizzato per il termine di ricerca di un utente con l'inserimento di parole chiave. Puoi anche aggiungere un conto alla rovescia per la promozione delle vendite o una località specifica se i tuoi annunci utilizzano un targeting geografico specifico. Per creare una personalizzazione è necessario iniziare utilizzando il simbolo della parentesi aperta “{“.
Questo è un ottimo modo in cui puoi portare le tue RSA al livello successivo e mostrare informazioni iper-rilevanti al tuo pubblico.

8) Utilizza il feedback sul creatore di annunci stesso

Quando crei annunci adattabili della rete di ricerca, ti vengono mostrate idee per migliorare la qualità del tuo annuncio. Anche se non sempre vengono fornite le informazioni migliori o più rilevanti, spesso ci sono alcune buone idee che possono aiutarti.

Per riassumere, dover passare dagli annunci di testo espansi agli annunci adattabili della rete di ricerca non dovrebbe preoccuparti troppo, ma è un aggiornamento importante che dovrai apportare al tuo account Google Ads. Si spera che tu abbia una comprensione migliore e più completa su come effettuare questo passaggio in modo efficace ora.

Fateci sapere se avete altri suggerimenti o domande nei commenti qui sotto.