Советы по созданию отличных адаптивных поисковых объявлений

Google объявил, что расширенные текстовые объявления будут постепенно прекращены в следующем году. С июня 2022 г. вы больше не сможете создавать и редактировать развернутые текстовые объявления.

Это изменение, несомненно, оставит у многих из нас тяжелую административную задачу в наших рекламных аккаунтах Google. В основном добавление адаптивных поисковых объявлений во все наши группы объявлений, если они в настоящее время не используются.

Чтобы убедиться, что вы готовы к этому изменению, я собрал советы о том, как создавать отличные адаптивные поисковые объявления. Я кратко расскажу, что такое адаптивные поисковые объявления (RSA) и как их создавать, если вы никогда раньше их не создавали.

Ниже я поделюсь некоторыми главными советами о том, как получить максимальную отдачу от вашего RSA. Я также рассмотрю проблему групп объявлений с очень небольшим количеством ключевых слов, которые пытаются создать достаточное количество уникальных заголовков, и что вы можете сделать, чтобы с этим бороться.

Во-первых, что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления (RSA) – это полуавтоматическая поисковая реклама в объявлениях Google, которая позволяет вам выбирать несколько заголовков и описаний, которые затем автоматически проверяются, чтобы предоставить вам наиболее эффективные комбинации. В отличие от расширенных поисковых объявлений, которые не могут реагировать на изменение полей заголовка или описания в соответствии с поисковым запросом пользователя, адаптивные поисковые объявления могут.

Основными преимуществами RSA являются:

• Экономия времени : вам больше не нужно создавать несколько объявлений для проверки комбинаций заголовков и описаний, вам достаточно создать одно адаптивное поисковое объявление.
• Использует машинное обучение — Google проводит тестирование рекламы за вас, и само собой разумеется, что у Google есть доступ к гораздо большему количеству сигналов о торгах, чем у нас, когда мы проводим это тестирование вручную. Алгоритмы проверяют комбинации, а затем чаще показывают наиболее эффективные из них. Это не полное доказательство, но оно делает тестирование намного проще и удобнее.
• Повышает релевантность рекламы — большее количество комбинаций заголовков и описаний означает больше возможностей адаптации рекламы к конкретным поисковым намерениям пользователей. Они увидят наиболее релевантную рекламу для своего поискового запроса, что также повысит ваш рейтинг кликов и коэффициент конверсии.
• Увеличивает охват аудитории . Чем больше заголовков и описаний, тем больше ключевых слов в вашем рекламном тексте, а значит, вы будете участвовать в большем количестве аукционов и охватывать больше людей с релевантными поисковыми запросами.

Создание адаптивных поисковых объявлений

Чтобы создать RSA, вам нужно щелкнуть большой синий символ + в своей учетной записи Google Ads на вкладке «Реклама и расширения» и выбрать адаптивное поисковое объявление.

Это направит вас в режим редактирования RSA. Вам нужно заполнить ряд полей, как и в развернутых текстовых объявлениях, только вы заметите, что у вас больше полей заголовка и описания в RSA, чем в развернутых текстовых объявлениях.

Поля RSA:

• Конечный URL — целевая страница, на которую будет перенаправлен пользователь, нажавший на ваше объявление.
• Путь отображения — необязательный URL-адрес отображения, который помогает пользователю лучше понять, куда его направит объявление, когда он нажмет на него.
• Заголовки — основная рекламная копия объявления и первый текст, который, скорее всего, увидит пользователь.
• Описания — более длинная и описательная реклама, которую пользователи увидят рядом с вашими заголовками.
• Параметры URL -адреса — необязательное более расширенное отслеживание URL-адресов, чем стандартное отслеживание объявлений Google. Часто используется для отслеживания пользовательских параметров, шаблонов отслеживания, суффикса URL или для отслеживания различных URL-адресов для мобильных устройств.

Лучшие советы по созданию отличных RSA

Вы не должны соглашаться на что-то меньшее, чем «отлично», когда дело доходит до RSA. Все, что ниже этого рейтинга, ограничит эффективность рекламы. Иногда бывает трудно добиться отличного рейтинга (особенно в кампаниях с очень небольшим количеством целевых ключевых слов), но если вы будете следовать приведенным ниже советам, вам будет намного легче.

1) Используйте все поля заголовка и описания

Используйте каждое поле заголовка и описания, чтобы ваши объявления имели больше комбинаций для тестирования и более широкую аудиторию для тестирования. Нет никаких причин не воспользоваться возможностью протестировать больше комбинаций объявлений, практически не прилагая дополнительных усилий.

2) Органично добавьте целевые ключевые слова в текст объявления.

Как и в случае с развернутыми текстовыми объявлениями, для релевантности обязательно должны быть целевые ключевые слова в полях заголовков. Не помещайте их туда просто так, хотя убедитесь, что заголовок естественно читаем, так как это первое, что увидят ваши потенциальные клиенты.

3) Разнообразьте заголовки и поля описания.

Это особенно важно, когда у вас есть только несколько ключевых слов для таргетинга. Допустим, вы проводите кампанию по поиску бренда только с одним или двумя ключевыми словами. Вы считаете, что у вас недостаточно рекламного текста, чтобы создать дополнительные заголовки для повышения релевантности рекламы. Ну, есть несколько вещей, которые вы можете и должны сделать, чтобы бороться с этим:

• Включите свои уникальные коммерческие преимущества (USP) или заявления о миссии.
• Включите варианты бесплатной доставки
• Включить рекламные акции и информацию о продажах
• Включите стимулы к покупке. Например, процент пожертвований на благотворительность за каждую продажу.
• Выделите функции обслуживания клиентов, такие как чат в реальном времени.
• Выделите оценки отзывов или цифры «более 100 000 положительных отзывов», «5 звезд на trustpilot».
• Добавьте те же ключевые слова, но более уникальными способами. Например, «Агентство цифрового маркетинга», «Ведущее агентство цифрового маркетинга», «Премьер-партнерское маркетинговое агентство». Во всех этих ключевых словах упоминается «Маркетинговое агентство», но все они делают работу по повышению релевантности объявления большему количеству поисковых запросов.

4) Избегайте «чрезмерного закрепления»

Вы можете прикрепить наиболее релевантные заголовки и описания в адаптивных поисковых объявлениях к определенной позиции, например к заголовку 1. Не поймите меня неправильно, это очень полезная функция. Просто помните, что каждый раз, когда вы закрепляете заголовок или описание, это ограничивает количество возможных комбинаций, которые должен проверить алгоритм. Если есть заголовок, который вы всегда хотите показывать в определенной позиции в своих объявлениях, обязательно закрепите его, но не попадайте в ловушку, пытаясь контролировать каждое место размещения, помните, что одно из основных преимуществ использования RSA заключается в том, что машинное обучение может подсказать, где какие заголовки должны быть.

5) Избегайте чрезмерного использования RSA в одной и той же группе объявлений.

Вы не ограничены одним RSA на группу объявлений, но имейте в виду, что если вы создаете несколько RSA, то они не должны быть копиями или близкими копиями друг друга, у каждого должен быть свой собственный набор уникальных заголовков и описаний, или вы ограничиваете максимально эффективно оптимизировать комбинации.

6) Используйте расширения объявлений

Расширения объявлений можно использовать в RSA точно так же, как и в развернутых текстовых объявлениях. Вы можете использовать существующие расширения объявлений или создавать новые, просто убедитесь, что вы их используете. Чтобы добавить расширения объявлений, перейдите на вкладку «Расширения» и щелкните большой синий символ +, после чего вы сможете выбрать тип расширения объявления, которое хотите использовать.

7) Используйте настройщики рекламы

Так же, как и в расширенных поисковых объявлениях, вы можете использовать модификаторы объявлений в полях заголовков, чтобы текст вашего объявления лучше соответствовал поисковому запросу пользователя с вставкой ключевого слова. Вы также можете добавить обратный отсчет к распродаже или определенному местоположению, если в ваших объявлениях используется определенный географический таргетинг. Чтобы создать настройщик, вам нужно начать с использования символа открывающей скобки «{».
Это отличный способ вывести RSA на новый уровень и показать вашей аудитории сверхрелевантную информацию.

8) Используйте отзывы о самом создателе рекламы

Когда вы создаете адаптивные поисковые объявления, вам показываются идеи, которые помогут улучшить качество вашей рекламы. Хотя здесь не всегда дается самая лучшая или самая актуальная информация, часто есть несколько хороших идей, которые могут вам помочь.

Подводя итог, можно сказать, что необходимость переключения с расширенных текстовых объявлений на адаптивные поисковые объявления не должна вас слишком беспокоить, но это важное обновление, которое вам необходимо внести в свою учетную запись Google Ads. Надеюсь, теперь у вас есть лучшее и более полное представление о том, как сделать этот переход эффективным.

Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть другие советы или вопросы в комментариях ниже.