Mükemmel duyarlı arama ağı reklamlarının nasıl oluşturulacağına ilişkin ipuçları

Google, genişletilmiş metin reklamların gelecek yıl kullanımdan kaldırılacağını duyurdu. Haziran 2022'den itibaren artık genişletilmiş metin reklamlar oluşturamayacak veya düzenleyemeyeceksiniz.

Bu değişiklik şüphesiz çoğumuzu google ads hesaplarımızda yapmamız gereken ağır bir idari görevle baş başa bırakacaktır. Esas olarak, şu anda kullanılmıyorlarsa, tüm reklam gruplarımıza duyarlı arama ağı reklamları eklemek.

Bu değişikliğe hazır olduğunuzdan emin olmak için, mükemmel duyarlı arama ağı reklamlarının nasıl oluşturulacağına ilişkin ipuçlarını bir araya getirdim. Duyarlı arama ağı reklamlarının (RSA'lar) ne olduğunu ve daha önce hiç yapmadıysanız nasıl oluşturulacağını kısaca ele alacağım.

Aşağıda, RSA'larınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizle ilgili bazı önemli ipuçlarını paylaşıyorum. Yeterince benzersiz başlık oluşturmak için mücadele eden çok az anahtar kelimeye sahip reklam grupları sorununu ve bununla mücadele etmek için neler yapabileceğinizi de ele alacağım.

İlk olarak, duyarlı arama ağı reklamları nelerdir?

Duyarlı arama ağı reklamları (RSA'lar), size en iyi performans gösteren kombinasyonları vermek için otomatik olarak test edilen birden çok başlık ve açıklama seçmenize olanak tanıyan, google reklamlarında yarı otomatik bir arama ağı reklamı biçimidir. Duyarlı arama ağı reklamları, kullanıcıların arama sorgusuna göre başlık veya açıklama alanlarını duyarlı bir şekilde değiştiremeyen genişletilmiş arama ağı reklamlarının aksine, bunu yapabilir.

RSA'ların başlıca faydaları şunlardır:

• Zaman kazandırır – artık başlık ve açıklama kombinasyonlarını test etmek için birden fazla reklam oluşturmanız gerekmez, tek bir duyarlı arama ağı reklamı oluşturmanız yeterlidir.
• Makine öğreniminden yararlanır – google sizin için reklam metni testini yapıyor ve google'ın bu testi manuel olarak yaptığımızdan çok daha fazla teklif verme sinyaline erişimi olduğunu söylemeye gerek yok. Algoritmalar kombinasyonları test eder ve ardından en iyi performans gösterenleri daha sık gösterir. Tam kanıt değil ama test etmeyi çok daha kolay ve kullanışlı hale getiriyor.
• Reklam alaka düzeyini artırır – daha fazla başlık ve açıklama kombinasyonu, reklamın kullanıcıların özel arama amacına uyum sağlaması için daha fazla yol anlamına gelir. Arama sorgularıyla mümkün olan en alakalı reklamı görecekler ve bu da tıklama oranlarınızı ve dönüşüm oranlarınızı artıracaktır.
• Kitle erişimini artırır – Daha fazla başlık ve açıklama, reklam metninizde daha fazla anahtar kelime anlamına gelir; bu, daha fazla açık artırmaya gireceğiniz ve alakalı aramalarla daha fazla kişiye ulaşacağınız anlamına gelir.

Duyarlı arama ağı reklamları oluşturma

Bir RSA oluşturmak için, google ads hesabınızdaki reklamlar ve uzantılar sekmesi altındaki büyük mavi + sembolüne tıklamanız ve duyarlı arama ağı reklamını seçmeniz gerekir.

Bu sizi RSA düzenleme moduna yönlendirecektir. Doldurmanız gereken çok sayıda alan vardır, tıpkı genişletilmiş metin reklamlarda olduğu gibi, yalnızca RSA'larda genişletilmiş metin reklamlarda olduğundan daha fazla başlık ve açıklama alanınız olduğunu fark edeceksiniz.

RSA alanları şunlardır:

• Nihai url – birisinin reklamınızı tıkladığında yönlendirileceği açılış sayfası
• Görüntüleme yolu – bir kullanıcıya, tıkladıklarında reklamın onları nereye yönlendireceğini daha net bir şekilde anlamalarına yardımcı olmak için isteğe bağlı bir url görüntüleme yolu
• Başlıklar – reklamın ana reklam kopyası ve bir kullanıcının görme olasılığının yüksek olduğu ilk metin
• Açıklamalar – kullanıcıların başlıklarınızın yanında göreceği daha uzun daha açıklayıcı reklam metni
• URL seçenekleri – isteğe bağlı, standart google ads izlemeden daha gelişmiş url izleme. Genellikle özel parametreleri, izleme şablonlarını, url son ekini izlemek veya mobil cihazlar için farklı url'leri izlemek için kullanılır.

Mükemmel RSA'lar oluşturmak için en iyi ipuçları

RSA'lar söz konusu olduğunda, “mükemmel” derecelendirmeden daha azına razı olmamalısınız. Bu derecelendirmenin altındaki herhangi bir şey, reklamların etkinliğini sınırlayacaktır. Mükemmel derecelendirmeyi bazen elde etmek zor olabilir (özellikle çok az anahtar kelime hedefi olan kampanyalarda), ancak aşağıdaki ipuçlarını izlerseniz, bunu çok daha kolay hale getirebilirsiniz.

1) Her başlığı ve açıklama alanını kullanın

Reklamlarınızın test edilecek daha fazla kombinasyona ve test edilecek daha geniş kitlelere sahip olması için her başlık ve açıklama alanını kullanın. Çok az veya hiç ek çaba harcamadan daha fazla reklam kombinasyonunu test etme şansını değerlendirmemek için hiçbir neden yok.

2) Hedeflenen anahtar kelimelerinizi organik olarak reklam metnine ekleyin

Tıpkı genişletilmiş metin reklamlarda olduğu gibi, alaka düzeyi açısından hedeflenen anahtar kelimelerinizin başlık alanlarında mutlaka bulunması gerekir. Potansiyel müşterilerinizin göreceği ilk şey olduğu için başlığın doğal olarak okunabilir olduğundan emin olun.

3) Başlıkları ve açıklama alanlarını çeşitlendirin

Bu, özellikle hedeflenecek yalnızca birkaç anahtar kelimeniz olduğunda önemlidir. Marka arama kampanyanızı yalnızca 1 veya 2 anahtar kelimeyle yayınladığınızı varsayalım. Reklam alaka düzeyini artırmak için daha fazla başlık oluşturmak için yeterli reklam metniniz olmadığını düşünüyorsunuz. Bununla mücadele etmek için yapabileceğiniz ve yapmanız gereken birkaç şey var:

• Benzersiz satış noktalarınızı (USP'ler) veya misyon beyanlarınızı ekleyin
• Ücretsiz teslimat seçeneklerini dahil edin
• Promosyonları ve satış bilgilerini dahil edin
• Satın alma teşviklerini dahil edin. Her satış için bir hayır kurumuna yapılan bağışların yüzdesi gibi
• Canlı sohbet gibi müşteri hizmetleri özelliklerini vurgulayın
• "100.000'den fazla olumlu yorum", "güvenilir pilotta 5 yıldızla derecelendirilen" inceleme puanlarını veya sayılarını vurgulayın
• Aynı anahtar kelimeleri daha benzersiz yollarla ekleyin. Örneğin “Dijital Pazarlama Ajansı”, “Lider Dijital Pazarlama Ajansı”, “Premier Partner Pazarlama Ajansı”. Bu anahtar kelimelerin tümü "Pazarlama Ajansı"ndan bahseder, ancak hepsi reklamın alaka düzeyini daha fazla arama sorgusuna genişletme işini yapar.

4) “Üst üste binmekten” kaçının

Duyarlı arama ağı reklamlarında en alakalı başlıkları ve açıklamaları başlık 1 gibi belirli bir konuma sabitleyebilirsiniz, yanlış anlaşılmasın bu çok kullanışlı bir özellik. Bir başlığı veya açıklamayı her sabitlediğinizde, algoritmanın test etmesi gereken olası kombinasyonların miktarını sınırladığını unutmayın. Reklamlarınızda her zaman belirli bir konumda göstermek istediğiniz bir başlık varsa, elbette onu sabitleyin, ancak her yerleşimi kontrol etmeye çalışma tuzağına düşmeyin, RSA'ları kullanmanın ana faydalarından birini unutmayın. makine öğrenimi size hangi manşetlerin nerede olması gerektiğini söyleyebilir.

5) Aynı reklam grubunda RSA'ları aşırı kullanmaktan kaçının

Reklam grubu başına bir RSA ile sınırlı değilsiniz, ancak birden fazla RSA oluşturursanız, bunların birbirinin kopyası veya yakın kopyası olmaması gerektiğini, her birinin kendi benzersiz başlık ve açıklama setine sahip olması gerektiğini veya sınırlandırdığınızı unutmayın. kombinasyonları olabildiğince etkili bir şekilde optimize etmekten alıkoyuyor.

6) Reklam uzantılarını kullanın

Reklam uzantıları, genişletilmiş metin reklamlarda olduğu gibi RSA'larda da kullanılabilir. Mevcut reklam uzantılarınızı kullanabilir veya yenilerini oluşturabilirsiniz, sadece bunları kullandığınızdan emin olun. Reklam uzantıları eklemek için uzantılar sekmesine gidin ve büyük mavi + simgesini tıklayın, ardından kullanmak istediğiniz reklam uzantısı türünü seçebilirsiniz.

7) Reklam özelleştiricileri kullanın

Tıpkı genişletilmiş arama ağı reklamlarında olduğu gibi, reklam metninizi araya anahtar kelime ekleyerek bir kullanıcının arama terimine daha uygun hale getirmek için başlık alanlarında reklam özelleştiricileri kullanabilirsiniz. Ayrıca, reklamlarınız belirli bir coğrafi hedefleme kullanıyorsa, satış promosyonu veya belirli bir yer için geri sayım ekleyebilirsiniz. Bir özelleştirici oluşturmak için açık ayraç sembolünü “{“ kullanarak başlamanız gerekir.
Bu, RSA'larınızı bir sonraki düzeye taşımanın ve hedef kitlenize aşırı ilgili bilgileri göstermenin harika bir yoludur.

8) Reklam oluşturucunun kendisiyle ilgili geri bildirimden yararlanın

Duyarlı arama ağı reklamları oluştururken, reklamınızın kalitesini artırmaya yardımcı olacak fikirler gösterilir. Burada her zaman en iyi veya en alakalı bilgiler verilmese de, genellikle size yardımcı olabilecek bazı iyi fikirler vardır.

Özetle, genişletilmiş metin reklamlardan duyarlı arama ağı reklamlarına geçmek sizi çok fazla endişelendirmese de, google ads hesabınızda yapmanız gereken önemli bir güncelleme. Umarım, bu geçişi şimdi nasıl etkili bir şekilde yapacağınız konusunda daha iyi ve daha eksiksiz bir anlayışa sahipsinizdir.

Aşağıdaki yorumlarda başka ipuçlarınız veya sorularınız varsa lütfen bize bildirin.