เคล็ดลับในการสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่ยอดเยี่ยม

Google ได้ประกาศว่าโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะถูกยกเลิกในปีหน้า คุณจะไม่สามารถสร้างหรือแก้ไขโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้อีกต่อไปตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2022

การเปลี่ยนแปลงนี้จะทำให้พวกเราหลายคนมีงานดูแลระบบที่ต้องทำในบัญชีโฆษณา Google ของเราอย่างไม่ต้องสงสัย เพิ่มโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทให้กับกลุ่มโฆษณาทั้งหมดของเราเป็นหลัก หากไม่ได้ใช้งานอยู่ในปัจจุบัน

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ เราได้รวบรวมเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่ยอดเยี่ยม ฉันจะอธิบายคร่าวๆ ว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคืออะไร (RSA) และวิธีสร้างโฆษณาเหล่านี้หากคุณไม่เคยสร้างมาก่อน

ด้านล่างนี้ฉันแบ่งปันเคล็ดลับสำคัญบางประการเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์สูงสุดจาก RSA ของคุณ นอกจากนี้ ฉันยังจะกล่าวถึงปัญหาของกลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักเพียงไม่กี่คำที่พยายามสร้างพาดหัวที่ไม่ซ้ำกันมากพอ และสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อต่อสู้กับปัญหานั้น

ประการแรก โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคืออะไร

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA's) เป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหากึ่งอัตโนมัติรูปแบบหนึ่งในโฆษณา Google ที่ให้คุณเลือกบรรทัดแรกและคำอธิบายได้หลายรายการ จากนั้นจะทดสอบโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้ชุดค่าผสมที่ทำงานได้ดีที่สุดแก่คุณ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทนั้นต่างจากโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาแบบขยายที่ไม่สามารถปรับเปลี่ยนช่องบรรทัดแรกหรือคำอธิบายให้ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้ได้

ประโยชน์หลักของ RSA คือ:

• ประหยัดเวลา – คุณไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาหลายรายการเพื่อทดสอบชุดบรรทัดแรกและคำอธิบายอีกต่อไป คุณเพียงแค่ต้องสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
• ใช้การเรียนรู้ของเครื่อง – Google กำลังทำการทดสอบข้อความโฆษณาให้กับคุณ และไม่ต้องบอกว่า Google สามารถเข้าถึงสัญญาณการเสนอราคาได้มากกว่าที่เราทำเมื่อทำการทดสอบด้วยตนเอง อัลกอริทึมจะทดสอบชุดค่าผสมแล้วแสดงชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดให้บ่อยขึ้น ไม่ใช่ข้อพิสูจน์ทั้งหมด แต่ทำให้การทดสอบง่ายขึ้นและสะดวกขึ้นมาก
• เพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณา – การผสมผสานบรรทัดแรกและคำอธิบายที่มากขึ้นหมายถึงวิธีต่างๆ ที่โฆษณาจะปรับให้เข้ากับความตั้งใจในการค้นหาเฉพาะของผู้ใช้ พวกเขาจะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับคำค้นหา ซึ่งจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและอัตรา Conversion ของคุณด้วย
• เพิ่มการเข้าถึงผู้ชม – บรรทัดแรกและคำอธิบายที่มากขึ้นหมายถึงคีย์เวิร์ดในข้อความโฆษณามากขึ้น ซึ่งหมายความว่าคุณจะเข้าสู่การประมูลมากขึ้นและเข้าถึงผู้คนมากขึ้นด้วยการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

การสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ในการสร้าง RSA คุณต้องคลิกสัญลักษณ์ + สีน้ำเงินขนาดใหญ่ในบัญชี Google Ads ของคุณใต้แท็บโฆษณาและส่วนขยาย แล้วเลือกโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

จากนั้นจะนำคุณไปยังโหมดแก้ไข RSA มีหลายฟิลด์ให้คุณกรอก เช่นเดียวกับในโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก คุณจะสังเกตเห็นว่าคุณมีฟิลด์บรรทัดแรกและคำอธิบายใน RSA มากกว่าที่คุณทำกับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

ฟิลด์ RSA คือ:

• URL สุดท้าย – หน้า Landing Page ที่ผู้ใช้จะถูกนำไปเมื่อพวกเขาคลิกโฆษณาของคุณ
• เส้นทางการ แสดงผล – เส้นทาง การแสดง URL ที่เป็นตัวเลือกเพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าโฆษณาจะนำพวกเขาไปที่ใดเมื่อพวกเขาคลิก
• หัวข้อข่าว – ข้อความโฆษณาหลักของโฆษณาและข้อความแรกที่ผู้ใช้น่าจะเห็น
• คำอธิบาย – ข้อความโฆษณาที่มีคำอธิบายยาวกว่าซึ่งผู้ใช้จะเห็นข้างพาดหัวของคุณ
• ตัวเลือก URL – ตัวเลือกการติดตาม URL ขั้นสูงกว่าการติดตามโฆษณา Google มาตรฐาน มักใช้เพื่อติดตามพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง เทมเพลตการติดตาม คำต่อท้ายของ URL หรือเพื่อติดตาม URL ต่างๆ สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่

เคล็ดลับยอดนิยมเพื่อสร้าง RSA's ที่ยอดเยี่ยม

คุณไม่ควรเลือกสิ่งที่ต่ำกว่าคะแนน "ยอดเยี่ยม" เมื่อพูดถึง RSA สิ่งที่อยู่ภายใต้การให้คะแนนนี้จะจำกัดประสิทธิภาพของโฆษณา การให้คะแนนที่ดีเยี่ยมอาจทำได้ยากในบางครั้ง (โดยเฉพาะในแคมเปญที่มีเป้าหมายคำหลักน้อยมาก) แต่หากคุณปฏิบัติตามเคล็ดลับด้านล่างนี้ จะทำให้ง่ายขึ้นมาก

1) ใช้ช่องบรรทัดแรกและคำอธิบายทุกช่อง

ใช้ช่องบรรทัดแรกและคำอธิบายทุกช่องเพื่อให้โฆษณาของคุณมีชุดค่าผสมที่มากขึ้นในการทดสอบและมีผู้ชมจำนวนมากขึ้นเพื่อทดสอบ ไม่มีเหตุผลใดที่จะไม่ใช้โอกาสทดสอบชุดค่าผสมโฆษณาเพิ่มเติมโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

2) เพิ่มคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณลงในข้อความโฆษณา

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก คุณควรมีคำหลักที่ตรงเป้าหมายในฟิลด์พาดหัวเพื่อความเกี่ยวข้อง อย่ายัดพวกเขาเข้าไปเพราะเห็นแก่มัน แต่ให้แน่ใจว่าพาดหัวนั้นอ่านได้ตามธรรมชาติเพราะเป็นสิ่งแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะเห็น

3) กระจายพาดหัวข่าวและช่องคำอธิบาย

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณมีคำหลักเพียงไม่กี่คำที่จะกำหนดเป้าหมาย สมมติว่าคุณกำลังใช้แคมเปญการค้นหาแบรนด์ด้วยคำหลักเพียง 1 หรือ 2 คำ คุณคิดว่าคุณมีข้อความโฆษณาไม่เพียงพอที่จะสร้างหัวข้อข่าวเพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา มีบางสิ่งที่คุณทำได้และควรทำเพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้:

• รวมจุดขายเฉพาะของคุณ (USP) หรือพันธกิจ
• รวมตัวเลือกการจัดส่งฟรี
• รวมโปรโมชั่นและข้อมูลการขาย
• รวมแรงจูงใจในการซื้อ เช่นเปอร์เซ็นต์การบริจาคเพื่อการกุศลสำหรับการขายแต่ละครั้ง
• เน้นคุณสมบัติการบริการลูกค้า เช่น แชทสด
• เน้นการให้คะแนนรีวิวหรือตัวเลข “รีวิวเชิงบวกมากกว่า 100,000 รายการ”, “ให้คะแนน 5 ดาวบน trustpilot”
• เพิ่มคีย์เวิร์ดเดียวกันแต่ในรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร เช่น “หน่วยงานการตลาดดิจิทัล”, “หน่วยงานการตลาดดิจิทัลชั้นนำ”, “หน่วยงานการตลาดพันธมิตรระดับพรีเมียร์” คำหลักเหล่านั้นทั้งหมดกล่าวถึง "หน่วยงานการตลาด" แต่ทั้งหมดทำงานเพื่อขยายความเกี่ยวข้องของโฆษณาไปยังคำค้นหาเพิ่มเติม

4) หลีกเลี่ยง "การทับซ้อน"

คุณตรึงบรรทัดแรกและคำอธิบายที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทไว้ที่ตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งได้ เช่น บรรทัดแรก 1 อย่าเข้าใจฉันผิด นี่เป็นคุณลักษณะที่มีประโยชน์มาก เพียงจำไว้ว่าทุกครั้งที่คุณปักหมุดพาดหัวหรือคำอธิบาย มันจะจำกัดจำนวนของชุดค่าผสมที่เป็นไปได้ที่อัลกอริทึมต้องทดสอบ หากมีพาดหัวข่าวที่คุณต้องการแสดงในตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งในโฆษณาของคุณเสมอ ให้ปักหมุดไว้แต่อย่าติดกับดักของการพยายามควบคุมทุกตำแหน่ง โปรดจำไว้ว่าหนึ่งในประโยชน์หลักของการใช้ RSA ก็คือ แมชชีนเลิร์นนิงสามารถบอกคุณได้ว่าพาดหัวข่าวใดควรอยู่ที่ใด

5) หลีกเลี่ยง การใช้ RSA มากเกินไปในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน

คุณไม่จำกัด RSA หนึ่งรายการต่อกลุ่มโฆษณา แต่โปรดทราบว่าหากคุณสร้าง RSA หลายรายการ ไม่ควรคัดลอกหรือปิดสำเนาของกันและกัน แต่ละรายการควรมีชุดของหัวข้อและคำอธิบายที่ไม่ซ้ำกัน หรือคุณกำลังจำกัด จากการเพิ่มประสิทธิภาพชุดค่าผสมให้มีประสิทธิภาพสูงสุด

6) ใช้ส่วนขยายโฆษณา

สามารถใช้ส่วนขยายโฆษณากับ RSA ได้เช่นเดียวกับในโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก คุณสามารถใช้ส่วนขยายโฆษณาที่มีอยู่หรือสร้างส่วนขยายใหม่ได้ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้งานอยู่ หากต้องการเพิ่มส่วนขยายโฆษณา ให้ไปที่แท็บส่วนขยายแล้วคลิกสัญลักษณ์ + สีน้ำเงินขนาดใหญ่ จากนั้นจึงเลือกประเภทของส่วนขยายโฆษณาที่คุณต้องการใช้

7) ใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา

เช่นเดียวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาแบบขยาย คุณสามารถใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาในฟิลด์พาดหัว เพื่อทำให้ข้อความโฆษณาของคุณเหมาะกับข้อความค้นหาของผู้ใช้มากขึ้นด้วยการแทรกคำหลัก คุณยังสามารถเพิ่มการนับถอยหลังสู่การส่งเสริมการขายหรือสถานที่เฉพาะได้ หากโฆษณาของคุณใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ในการสร้างเครื่องมือปรับแต่ง คุณต้องเริ่มต้นด้วยการใช้สัญลักษณ์ปีกกาเปิด “{“
นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการยกระดับ RSA ของคุณไปอีกระดับและแสดงข้อมูลที่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากต่อผู้ชมของคุณ

8) ใช้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับผู้สร้างโฆษณาเอง

เมื่อคุณสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท คุณจะเห็นแนวคิดที่จะช่วยปรับปรุงคุณภาพโฆษณาของคุณ แม้ว่าจะไม่ได้ให้ข้อมูลที่ดีที่สุดหรือเกี่ยวข้องมากที่สุดเสมอไป แต่ก็มีแนวคิดดีๆ บางอย่างที่สามารถช่วยคุณได้

โดยสรุปแล้ว การเปลี่ยนจากโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเป็นโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทไม่ควรทำให้คุณกังวลมากนัก แต่เป็นการอัปเดตที่สำคัญที่คุณต้องดำเนินการกับบัญชี Google Ads หวังว่าคุณจะมีความเข้าใจที่ดีขึ้นและสมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยนนี้อย่างมีประสิทธิภาพในตอนนี้

โปรดแจ้งให้เราทราบหากคุณมีเคล็ดลับหรือคำถามอื่นๆ ในความคิดเห็นด้านล่าง