Sugerencias sobre cómo crear anuncios de búsqueda receptivos excelentes

Google ha anunciado que los anuncios de texto expandido se eliminarán gradualmente el próximo año. Ya no podrá crear ni editar anuncios de texto expandido a partir de junio de 2022.

Sin duda, este cambio nos dejará a muchos de nosotros con una pesada tarea administrativa que hacer en nuestras cuentas de anuncios de Google. Principalmente agregando anuncios de búsqueda receptivos a todos nuestros grupos de anuncios si no se están utilizando actualmente.

Para asegurarme de que está preparado para este cambio, he recopilado consejos sobre cómo crear excelentes anuncios de búsqueda receptivos. Cubriré brevemente qué son los anuncios de búsqueda receptivos (RSA) y cómo crearlos si nunca antes ha hecho uno.

A continuación, comparto algunos consejos importantes sobre cómo aprovechar al máximo sus RSA. También abordaré el problema de los grupos de anuncios con muy pocas palabras clave que luchan por generar suficientes títulos únicos y lo que puede hacer para combatir eso.

En primer lugar, ¿qué son los anuncios de búsqueda receptivos?

Los anuncios de búsqueda receptivos (RSA) son una forma de anuncio de búsqueda semiautomático en los anuncios de Google que le permiten seleccionar varios títulos y descripciones que luego se prueban automáticamente para brindarle las mejores combinaciones. A diferencia de los anuncios de búsqueda expandidos que no pueden cambiar de manera receptiva el título o los campos de descripción a la consulta de búsqueda de los usuarios, los anuncios de búsqueda receptivos sí pueden.

Los principales beneficios de los RSA son:

• Ahorra tiempo : ya no tiene que crear varios anuncios para probar las combinaciones de títulos y descripciones, solo necesita crear un anuncio de búsqueda receptivo.
• Utiliza el aprendizaje automático : Google realiza las pruebas del texto del anuncio por usted y no hace falta decir que Google tiene acceso a muchas más señales de ofertas que nosotros cuando realizamos estas pruebas de forma manual. Los algoritmos prueban las combinaciones y luego muestran las que mejor funcionan con mayor frecuencia. No es una prueba completa, pero hace que las pruebas sean mucho más fáciles y convenientes.
• Aumenta la relevancia del anuncio : más combinaciones de títulos y descripciones significan más formas de que el anuncio se adapte a la intención de búsqueda específica de los usuarios. Verán el anuncio más relevante posible para su consulta de búsqueda, lo que también aumentará sus tasas de clics y tasas de conversión.
• Aumenta el alcance de la audiencia : más títulos y descripciones significan más palabras clave en el texto de su anuncio, lo que significa que participará en más subastas y llegará a más personas con búsquedas relevantes.

Creación de anuncios de búsqueda responsivos

Para crear un RSA, debe hacer clic en el gran símbolo azul + en su cuenta de anuncios de Google en la pestaña de anuncios y extensiones y seleccionar un anuncio de búsqueda receptivo.

Esto lo dirigirá al modo de edición de RSA. Hay una serie de campos que debe completar, al igual que en los anuncios de texto expandido, solo que notará que tiene más campos de título y descripción en los RSA que en los anuncios de texto expandido.

Los campos RSA son:

• URL final : la página de destino a la que se dirigirá a alguien cuando haga clic en su anuncio
• Ruta de visualización : una ruta de visualización de URL opcional para ayudar a brindar al usuario una comprensión más clara de a dónde lo dirigirá el anuncio cuando haga clic en él.
• Titulares : la copia principal del anuncio y el primer texto que es probable que vea un usuario
• Descripciones : texto de anuncio más largo y descriptivo que los usuarios verán junto con sus títulos
• Opciones de URL : seguimiento de URL opcional más avanzado que el seguimiento estándar de anuncios de Google. A menudo se usa para rastrear parámetros personalizados, plantillas de seguimiento, sufijo de URL o para rastrear diferentes URL para dispositivos móviles.

Los mejores consejos para crear excelentes RSA

No debe conformarse con nada menos que la calificación "excelente" cuando se trata de RSA. Cualquier cosa por debajo de esta calificación limitará la efectividad de los anuncios. La calificación excelente puede ser difícil de lograr a veces (particularmente en campañas con muy pocos objetivos de palabras clave), pero si sigue los consejos a continuación, debería ser mucho más fácil.

1) Utilice todos los campos de título y descripción

Utilice cada título y campo de descripción para que sus anuncios tengan más combinaciones para probar y audiencias más grandes para probar. No hay motivo para no aprovechar la oportunidad de probar más combinaciones de anuncios con poco o ningún esfuerzo adicional.

2) Agregue sus palabras clave específicas de forma orgánica en el texto del anuncio

Al igual que los anuncios de texto expandido, debe tener sus palabras clave específicas dentro de los campos de título para que sean relevantes. No los meta allí porque sí, pero asegúrese de que el título sea legible de forma natural, ya que es lo primero que verán sus clientes potenciales.

3) Diversifique los títulos y campos de descripción

Esto es especialmente importante cuando solo tiene unas pocas palabras clave para orientar. Supongamos que está ejecutando su campaña de búsqueda de marca con solo 1 o 2 palabras clave. Cree que no tiene suficiente copia del anuncio para crear más titulares para mejorar la relevancia del anuncio. Bueno, hay algunas cosas que puedes y debes hacer para combatir esto:

• Incluya sus puntos de venta únicos (PVU) o declaraciones de misión
• Incluir opciones de envío gratis
• Incluir promociones e información de ventas
• Incluir incentivos de compra. Por ejemplo, donaciones porcentuales a una organización benéfica por cada venta.
• Resalte las funciones de servicio al cliente, como el chat en vivo
• Resalte las calificaciones de las reseñas o los números "más de 100 000 reseñas positivas", "puntuado con 5 estrellas en Trustpilot"
• Agregue las mismas palabras clave pero de maneras más únicas. Por ejemplo, "Agencia de marketing digital", "Agencia de marketing digital líder", "Agencia de marketing socia principal". Todas esas palabras clave mencionan "Agencia de marketing", pero todas hacen el trabajo de expandir la relevancia del anuncio a más consultas de búsqueda.

4) Evite el "sobrepinzado"

Puede anclar los títulos y las descripciones más relevantes en los anuncios de búsqueda receptivos a una posición específica, como el título 1, no me malinterpreten, esta es una función muy útil. Solo recuerde que cada vez que fija un título o una descripción, limita la cantidad de combinaciones posibles que el algoritmo tiene que probar. Si hay un título que siempre desea mostrar en una determinada posición en sus anuncios, fíjelo, pero no caiga en la trampa de tratar de controlar cada ubicación, recuerde que uno de los principales beneficios de usar RSA es que el El aprendizaje automático puede decirle qué titulares deben estar y dónde.

5) Evite el uso excesivo de RSA en el mismo grupo de anuncios

No está limitado a un RSA por grupo de anuncios, pero tenga en cuenta que si crea varios RSA, no deben ser copias o copias cercanas entre sí, cada uno debe tener su propio conjunto de títulos y descripciones únicos o estará limitando evitar que optimicen las combinaciones de la forma más eficaz posible.

6) Usa extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios se pueden usar en RSA al igual que en los anuncios de texto expandido. Puede usar sus extensiones de anuncios existentes o crear otras nuevas, solo asegúrese de que las esté usando. Para agregar extensiones de anuncios, vaya a la pestaña de extensiones y haga clic en el gran símbolo azul +, luego puede seleccionar el tipo de extensión de anuncios que le gustaría usar.

7) Usa personalizadores de anuncios

Al igual que los anuncios de búsqueda expandida, puede utilizar personalizadores de anuncios en los campos de título para que el texto de su anuncio se adapte mejor al término de búsqueda de un usuario con la inserción de palabras clave. También puede agregar una cuenta regresiva para la promoción de ventas o una ubicación específica si sus anuncios utilizan una orientación geográfica específica. Para crear un personalizador, debe comenzar usando el símbolo de llave abierta "{".
Esta es una excelente manera en la que puede llevar sus RSA al siguiente nivel y mostrar información hiperrelevante a su audiencia.

8) Utilice los comentarios sobre el propio creador de anuncios

Cuando crea anuncios de búsqueda receptivos, se le muestran ideas para ayudar a mejorar la calidad de su anuncio. Si bien aquí no siempre se brinda la mejor información o la más relevante, a menudo hay algunas buenas ideas que pueden ayudarlo.

En resumen, tener que cambiar de anuncios de texto expandido a anuncios de búsqueda receptivos no debería preocuparle demasiado, pero es una actualización importante que deberá realizar en su cuenta de anuncios de Google. Con suerte, ahora tiene una comprensión mejor y más completa sobre cómo hacer este cambio de manera efectiva.

Háganos saber si tiene otros consejos o preguntas en los comentarios a continuación.