15 必須查看 2019 年營銷狀況圖表
已發表: 2022-05-25營銷人員應該關注當今可用的眾多營銷圖表——易於可視化格式的數據。 因此，請坐下來，放鬆一下，在 2019 年出現的一些最迷人的圖表中達到頂峰。
數據觸手可及——如此多的數據，以至於作為營銷人員，我們既喜歡也有時討厭要處理的大量數據。 借助數據，我們可以更好地了解我們的客戶，應用更有洞察力的分析，優化客戶旅程，並創建真正的超個性化營銷。
- 2019 年最激動人心的機會
根據 Econsultancy 和 Adobe 的研究，客戶體驗仍然是許多營銷人員的首要考慮因素。 在接受調查的 12,500 多名 B2B 和 B2C 專業人士中，20% 的 B2B 組織表示優化客戶體驗是他們在 2019 年最令人興奮的機會，21% 的 B2C 營銷人員表示，以個人為中心的數據驅動營銷是他們的最佳機會。
- 三大營銷重點
在 Econsultancy 的研究中，營銷人員被問及“您預計哪三個營銷相關領域在 2019 年貴組織的優先級列表中排名最高？ 超過一半 (55%) 選擇“更好地利用數據以實現更有效的受眾細分和定位”作為他們的三個組織優先事項之一。
- 觀眾數據
根據 IAB 的一份報告，組織正在對受眾數據進行更多投資。 超過三分之二 (69.2%) 的受訪者表示，他們在 2018 年的支出比前一年多，超過四分之三 (78.2%) 的受訪者計劃今年支出更多。 超過一半 (57.3%) 的受訪者還表示，跨渠道測量和歸因是一個會在 2019 年佔用他們時間、注意力和資源的用例。
- Scott Brinker 的 Martech 景觀
每年在春季 MarTech 會議上發布，我們已經看到營銷技術景觀圖表年復一年地增長。 2011 年首次引入此圖表時，存在 150 種營銷技術。 今天，K線走勢圖現在記錄7,040（點擊這裡查看放大版）
- 電子郵件營銷：有效性與難度
電子郵件營銷是最常見的個性化渠道，但根據 Ascend2 的調查，雖然個性化消息非常有效，但它們也被列為最難部署的電子郵件類型。 五分之三 (62%) 的電子郵件營銷人員選擇個性化作為他們最有效的電子郵件類型之一。 近一半 (47%) 的受訪者表示，個性化也是最難執行的電子郵件類型。
- 個性化客戶體驗
個性化仍然是 2019 年營銷人員和消費者的主題。那麼品牌可以做些什麼來讓消費者感覺像個人呢？ 根據 RedPoint Global 的研究，52% 的消費者正在尋找專門為他們量身定制的特別優惠，43% 的消費者希望品牌知道他們是跨接觸點的同一客戶。
- 個性化——太令人毛骨悚然？
儘管大多數營銷人員證明個性化是成功的，但大多數人可以描述他們在互聯網上被他們在網上看到的東西跟踪的時候。 根據 SmarterHQ 的新報告，“個性化”體驗可能會變得令人毛骨悚然和煩人，近三分之二 (63%) 的受訪消費者表示，他們已經停止購買個性化活動不佳的品牌。
- 全渠道個性化
消費者可能希望品牌跨渠道了解他們，但整合渠道具有挑戰性。 在 Evergage 的研究中，只有 3% 的公司表示他們已經整合了所有渠道，而高達 53% 的公司表示他們只連接了幾個渠道。
- Facebook 案例
購物者用來發現新品牌的前九大數字渠道中有五個是社交媒體平台，美國人為此目的使用 Facebook 的次數超過了網站。 在接受 Criteo 報告調查的近 1,000 名購物者中，約有一半 (49%) 表示他們通過 Facebook 發現新品牌。
- 誰在使用社交媒體？
下一張圖表通過社交平台和人口統計數據（例如年齡、家庭收入、性別等）對誰在使用社交媒體進行了有趣的細分。
- Martech 採用和有效性的障礙
營銷自動化、電子郵件和 CRM 是用於營銷目的的最有效技術類型，據 53% 的營銷影響者稱，只有 27% 的營銷影響者認為這一類別難以使用。
- 利用營銷數據儀表板的主要目標和關鍵挑戰
以儀表板格式可視化營銷數據的能力為營銷人員提供了具有視覺吸引力且易於閱讀的關鍵營銷指標顯示。 通過每天、每周和每月跟踪指標，營銷人員可以根據數據採取行動，立即提高績效。
- 營銷自動化的主要好處是什麼
近 70% 的營銷人員報告說，營銷自動化幫助他們提高了信息的針對性。 另有 45.9% 的人報告說它幫助他們改善了客戶體驗，而 37.7% 的營銷人員報告說自動化幫助他們獲得了更好的潛在客戶質量。 （聯安科技）
- 營銷人員在電子郵件營銷方面的目標和挑戰是什麼？
增加參與度和提高品牌知名度是 67% 和 59% 的營銷影響者的主要目標。 （說服和轉換）
- 最有效的電子郵件類型
在 Convince 和 Convert 的同一項研究中，大多數營銷專業人士認為，個性化消息傳遞和單一主題/專用電子郵件的結合創造了用於營銷目的的最有效的電子郵件類型。 同時，只有 17% 的人認為純文本電子郵件有效。
