技術搜索引擎優化

您已經設定了內容營銷目標。 你已經概述了你的策略。 您已準備好創建一些鼓舞人心的內容。

當你在內容上花費如此多的精力時，你想榨乾每一滴價值。 這就是為什麼您閃亮的新內容計劃包括有關 SEO 策略的整個部分。 關鍵字研究、反向鏈接策略，您都在這裡。

但是……您的計劃是否包括技術搜索引擎優化？ 或者你是否迴避了技術方面的事情，假設網絡團隊已經涵蓋了它？

正如 SEO 軟件 Moz 的聯合創始人 Rand Fishkin 所描述的：“技術 SEO 就像網站的管道——它並不總是可見的，但它對於確保一切順利高效地運行至關重要。” 作為營銷人員，它應該引起您的注意。

什麼是技術搜索引擎優化，您如何開始優化？ 這是為初學者或經驗豐富的營銷人員更新其 SEO 策略的技術 SEO內幕消息。

什麼是技術搜索引擎優化？

技術搜索引擎優化是優化您網站的基礎設施，以提高其在搜索引擎結果中的排名。 它是四種類型的 SEO之一，也是最有技術性的。

如果您的手在提到“技術”任何東西時都變得有點濕冷，那麼您並不孤單。 但是要建立一個全面的 SEO 策略，營銷人員應該像熟悉更多以內容為中心的策略一樣熟悉技術 SEO 技術。

隨著算法在識別真正有價值的內容方面變得越來越好，SEO 領域更加關注用戶體驗。 今天，谷歌非常成熟，它通常可以判斷內容何時使用了不太令人愉快的 SEO 策略並相應地對其進行降級。

技術搜索引擎優化很重要，因為它可以為人們和谷歌改善你的內容：

• 使用您網站的人受益於清晰的導航、較短的加載時間和移動設備友好性等功能。 Google 使用多種指標來評估用戶體驗。
• 要在搜索結果中顯示您的內容，搜索引擎蜘蛛必須能夠找到它並將其編入索引。 當 Google 擁有可靠的基礎架構時，它可以更輕鬆地抓取您的網站。

技術 SEO 和 SEO 有什麼區別？

技術SEO和SEO的區別在於，技術SEO只是SEO的四大類之一。 其他三個類別是頁面內、頁面外和本地 SEO。 這四個類別協同工作，以提高您的內容在搜索引擎結果頁面上的可見性和外觀。

什麼是技術搜索引擎優化和頁面搜索引擎優化？

技術搜索引擎優化和頁面搜索引擎優化經常一起討論，因為它們是營銷人員幾乎可以完全控制的兩種類型的搜索引擎優化。 它們主要發生在您擁有的網絡資產上。

雖然這兩種類型的 SEO 密切相關，但技術 SEO 與頁面 SEO有不同的策略。 在流程方面，許多營銷人員將這些優化視為三明治：技術、頁面、技術。

首先，SEO的基礎是建立在技術之上的。 在創建任何內容之前，您的網站應該進行基本的技術優化。 它應該適合移動設備，具有清晰的站點結構和不錯的加載速度。

接下來，是內容創建時間。 頁面搜索引擎優化始於徹底的關鍵字研究。 確定您的目標受眾可能會搜索哪些關鍵字，並圍繞這些關鍵字規劃您的內容。 以下是一些研究關鍵詞的簡單策略：

• 使用關鍵字研究工具，例如 Google Trends 和 AnswerThePublic。
• 瀏覽競爭對手的博客內容和 SERP 結果，看看他們在寫什麼，以及他們似乎針對的是哪些關鍵詞。
• 通讀客戶調查結果，了解他們最關心的問題和他們使用的語言。

選擇關鍵字後，請使用它來創建具有教育意義和娛樂性的高質量內容。 保持內容結構易於掃描和閱讀。 將您的關鍵字和相關關鍵字編織到您的內容中。

最後，當您準備好完成您的內容時，將您的注意力轉移回技術搜索引擎優化。 檢查您的關鍵字是否出現在以下區域：

• 標題
• 網址
• 標頭
• 身體
• 元描述
• 圖片標籤

當您發布新內容時，您還應該確保它與您在全站範圍內進行的技術優化保持一致。 使用適當大小的圖像、SEO 友好的 URL 和可訪問的設計。 使用新內容清單很有幫助，這樣您就不會錯過任何機會——我們喜歡搜索引擎期刊的SEO 清單。

什麼是頁外SEO？

通過技術和頁面優化完成內容後，您可以繼續使用頁外 SEO 策略。 頁外 SEO 的目標是從外部網站獲得指向您的內容的鏈接。 當你的內容有很多反向鏈接時，這對谷歌來說是一個信號，表明其他人認為它有幫助。

您的內容可能會自己獲得一些反向鏈接，但您還應該有一個反向鏈接策略來獲得盡可能多的反向鏈接。 要獲得反向鏈接，請確定對您的受眾有吸引力的可信網站。 聯繫負責數字內容的人員或團隊，並提出您的要求。 請務必說明鏈接適合的位置、您喜歡的錨文本以及您的內容將如何使他們的讀者受益。

有關頁內和頁外 SEO 的示例，請查看我們的帖子什麼是 SEO 營銷示例？

如何進行技術搜索引擎優化

技術 SEO 可以包括數百種優化，因此系統是您在這個領域最好的朋友。 一旦你掌握了技術搜索引擎優化的竅門，你就可以建立可重複的清單和流程。

有許多免費或廉價的技術 SEO 工具。 事實上，作為全球最大的搜索引擎，Google 提供了多種免費工具，例如 Google Search Console、PageSpeed Insights 和 Keyword Planner。

技術SEO難嗎？

技術搜索引擎優化不是腦部手術，但它確實涉及對細節和許多活動部件的關注。 出於這個原因，您可以通過在開始之前規劃您的技術 SEO 路線圖來讓您的生活更輕鬆。 以下是要包含在您的路線圖中的最重要的技術 SEO 因素。

什麼是技術 SEO 排名因素？

現在您已了解什麼是技術 SEO 以及它如何與其他類型的 SEO 一起使用，讓我們進入一些可操作的步驟。 以下是技術 SEO 的四個最重要的因素。

1.網站速度優化

您的內容可能富有洞察力、可操作性……令人難以置信，真的。 但如果加載時間太長，就沒有人會堅持閱讀它。 這就是為什麼提高站點速度如此重要的原因。

影響站點速度的因素有很多。 要了解您最大的機會在哪裡，請通過 Google 的 PageSpeed Insights 工具運行您的網站。 您將獲得有關核心 Web 重要指標的報告，例如最大和首次內容繪製、首次輸入延遲和累積佈局偏移。 （別擔心，谷歌也會告訴你所有這些指標是什麼。）

一些常見的頁面速度問題是：

• 大圖像或媒體文件
• 不必要的複雜或未使用的代碼
• 過多的 HTTP 請求
• 大型網絡負載

請務必注意，您的網站可能永遠不會在所有類別中獲得滿分 100 分。 評估頁面速度的目標是確定導致最心痛和速贏的問題，從而改善您的技術搜索引擎優化。

2. 通過結構和導航提高可用性

優化您網站的技術基礎設施可以讓人類用戶和搜索引擎蜘蛛更容易導航。 這讓算法滿意。

如何改善網站結構？ 兩個詞：簡化和澄清。 如果您的導航在其下拉菜單中有下拉菜單，可能是時候考慮重組以獲得更直接的用戶體驗了。 用戶應該能夠通過幾次點擊獲得任何給定的內容。

當涉及到 URL 時，請保持它們清晰、描述性和簡短。

• 非 SEO 友好 URL 示例：https://www.icecream.com/category.php?id=421
• SEO 友好 URL 示例：https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

評估站點結構清晰度的最佳方法之一是讓新人嘗試瀏覽它。 招募朋友、家人，或者——老實說——你的同事不會在你的網站上花那麼多時間。 派他們去尋寶遊戲，尋找並使用您更受歡迎的功能。 非常仔細地聽取他們的反饋。

您還可以挖掘客戶對此信息的反饋。 每個營銷人員都有你是否曾經讀過客戶調查中的建議或投訴，然後想，“這太荒謬了，我們確實有。 它在網站上。” 好吧，答主沒發現。 是時候開始調查原因了。

3.移動友好的設計

2017 年，數字世界發生了翻天覆地的變化。 互聯網上超過一半的流量首次出現在移動設備上。 從那時起，許多具有前瞻性思維的品牌都轉向了移動優先設計。

您知道您的受眾主要使用台式機還是移動設備嗎？ 您可以在“受眾”>“移動”>“概述”下的 Google Analytics（分析）中找到答案。 使用此數據為您的網頁設計決策提供信息。 在一個完美的世界中，您的網站在每台設備上都是無縫的。 但實際上，我們必須分清輕重緩急。

這裡有一些提示可以幫助您確保您的網站適合移動設備：

• 使用響應式設計。 憑藉當今的技術，我們沒有理由在這方面落後。
• 簡化。 我們可以足夠強調簡單性嗎？ 簡單的導航、佈局和復制在小型設備上效果更好。
• 使用更大的文本和按鈕。 12 號字體在您的超寬顯示器上可能是可讀的，但對於使用手機的人來說幾乎是看不見的。 並且按鈕絕對必須足夠大以適應中等大小的拇指。
• 您的內容管理系統 (CMS) 可能具有移動設計選項。 許多平台（例如 Webflow）允許您針對不同的設備類型自定義站點元素。 利用此功能！

這可能不言而喻，但一定要在您自己的移動設備上測試您的網站。 廣泛地。 完成諸如填寫聯繫表或使用搜索欄之類的過程。 如果您遇到意想不到的挫折，要知道您的用戶會倍感沮喪。 更糟糕的是——您的競爭對手可能擁有更好的用戶體驗。

4. 優化可訪問性

對於技術搜索引擎優化，您的網站必須可供人們和搜索引擎爬蟲訪問。 人們的可訪問性首先要考慮到您的用戶是使用不同類型設備的不同類型的人。 他們可能正在使用屏幕閱讀器。 他們可能會向智能設備提問，而不是將其輸入。 他們的連接可能太慢而無法加載圖像。 為確保可訪問性：

• 使用適當的標題標籤，讓用戶更容易理解您的內容層次結構。
• 為圖像提供描述性替代文本。
• 使用適當的顏色對比。 淺色背景上的深色文本，反之亦然。
• 設置描述性標題和元描述。

當然，搜索引擎還必須能夠輕鬆理解您的內容才能對其進行排名。 要優化您網站對搜索引擎的可訪問性：

• 確保您已向 Google 提交了 XML 站點地圖。 許多 CMS 會自動為您創建它。 您可以使用 Google Search Console 提交站點地圖。
• 重複內容是搜索引擎算法的危險信號。 擁有多個針對相同關鍵字和意圖的頁面稱為關鍵字蠶食。 通過合併、重定向或規範化重複內容來保持您的內容整潔。
• 斷開的鏈接和丟失的頁面是技術性的 SEO 問題。 無論您組織得如何，頁面都會四處移動，外部鏈接也會中斷。 您可以使用Ahrefs 的這個損壞鏈接檢查器等免費工具來審核您網站上的損壞鏈接。
• 使用 Google Search Console 中的“未編入索引”頁麵類別定期檢查其他抓取錯誤。

技術搜索引擎優化是良好用戶體驗的關鍵

任何類型的 SEO 的底線是：在您的網站上擁有良好體驗的用戶可能會停留更長時間。 或者他們會快速找到所需的答案並結束搜索。 谷歌識別這兩種行為並將這些信息扔進其算法判斷的漩渦大鍋中。

作為SEO的四種類型之一，技術SEO對於您的營銷策略是不可或缺的。 為確保您的技術專家排成一排，請簡化您的網站結構、優化速度和可訪問性，並優先考慮移動設計。