SEO 需要了解的關於零點後世界的六件事

已發表: 2022-07-03

自從谷歌宣布具有特色片段的 SERP 將不再在同一個 SERP 中再次提供特色片段的 URL 以來，已經有一個多月了。換句話說，零點被終止。

如果您需要重新了解此更新的基礎知識，97th Floor 的 SEO 副總裁 Joe Robledo 簡要介紹了此更新的內容、對 SEO 的意義以及您應該立即採取的措施和注意事項的。你可以在這裡閱讀。

自更新以來，97 樓一直在努力確定 SEO 需要採取的行動項目。我們對近 3,000 個 SERP 進行了正式研究，並於昨天在 Moz 博客上展示了這些發現。如果您發現自己對本研究的方法和具體發現的細節感興趣，我們鼓勵您在此處閱讀 Moz 博客上的配套文章。

對於那些不需要查看所有數據並希望直接進入可操作信息的人，我們創建了此後續帖子。在這個零點後的世界中，使用精選片段時，SEO 應該首先考慮以下六件事。

1. 查找附加到動態較少的 SERP 的新關鍵字

我們進行的大部分研究都產生了情境化的發現。或者換句話說，很難產生影響廣泛的建議。（有關情況調查結果的更多信息，請訪問我們在 Moz 上的帖子。）即使有不同的調查結果，這個金塊仍然比以前更真實；包含精選片段或“人們也問”框的 SERP 的點擊量正在減少。在大多數情況下，SERP 上點擊次數最多的結果甚至沒有帶來 10% 的點擊。

希望保持領先於這一趨勢的 SEO 將開始將新方法納入他們的關鍵字研究項目。有很多方法可以解決這個問題，但是 SEO 應該塑造他們的研究的兩種具體方法包括 1）包括點擊 SERP 等指標，以及 2）排除帶有片段或“人們也問”框的 SERP。

2. 檢查非首屏（但仍是第一頁）關鍵字的流量

我們研究背後的數據表明，在首屏位置（如位置 4、5 和 6）中提供服務的 URL 在具有特色片段的 SERP 上的點擊率正在提高。

SEO 應使用 Google Search Console 檢查特定關鍵字的點擊率。雖然 Google Search Console 顯示的數據確實比 Google Analytics 少，但它確實允許 SEO 將他們的研究細分為特定關鍵字，而 Google Analytics 將其限制為頁面級分析。

如果您發現這些關鍵字的點擊率提高了，您可以考慮在目標 SERP 中排名第 7-20 位的關鍵字重複這種成功，看看您是否可以在不到達第 1-3 位的情況下獲得更多點擊位置。

3. 檢查您的長期片段持有者的流量

數據顯示，長期持有片段的人正在遭受重大的流量損失。如果您的關鍵字在 1 月 22 日之前已長時間佔據精選片段位置，您將需要在 Google Search Console 上查看其點擊率。

我們已經看到了極端情況，即單個頁面可能會因長期持有片段的人失去大量片段的大量點擊而遭受超過 300,000 美元的損失。在這種情況下，SEO 應該考慮對精選片段進行去優化。

4. 了解何時（以及如何）對片段進行去優化

對於何時對片段進行去優化，您很少有明確的答案。我們的數據表明，大多數長期持有片段的人獲得的點擊次數越來越少。但是，數據並不表明這適用於所有片段，而是適用於大多數片段。

如果您的結果不是片段持有者，並且沒有為片段提供服務，那麼您可能不需要擔心去優化。此建議適用於針對高度搜索關鍵字上的精選片段排名的網頁，在這些頁面中，他們可能會在第 2 位而不是片段本身獲得更多點擊。

如果您決定取消對片段的優化，希望您的位置 2 位置可以為您贏得更多點擊，那麼您無需對您的副本做任何事情來損害您獲得片段的機會。相反，您將對特定頁面的 HTTP 實現data-nosnippet 。這是確切的代碼：

搜索引擎優化想要實施“nosnippet”標籤的更多技術部署（如分割頁面上的特定文本塊）可以參考谷歌提供的這個資源。

如果您確實決定對片段進行去優化，請知道您的結果將無法在語音搜索中運行。但是語音搜索實際上永遠不會導致對網站的訪問（儘管有些網站依賴語音搜索來建立品牌）。

5. 了解何時使用片段

有時選擇片段是有意義的，許多 SEO 應該發現自己在 1 月 22 日零點終止之後追求特色片段。

當關鍵字的排名低於第 6 或第 7 位時，SEO 可能需要考慮尋找易受攻擊的片段，因為我們的研究表明，排名在這些較低位置的 URL 可以採用片段。

通過我們的數據，我們能夠推斷出直接問題 SERP（即什麼是……）在片段中獲得的點擊次數比非問題更多。因此，SEO 應該考慮將注意力轉向贏得 SERP 問題中的片段。同樣，SEO 應該將注意力集中在獲得更有可能是語音搜索答案的搜索片段上。

獲得片段的優化保持不變。希望為其 URL 贏得特色片段位置的 SEO 應繼續密切關注旨在為特色片段排名的文本塊周圍的格式、單詞選擇和子標題。

6.增加搜索結果的可點擊性

這可能是目前要注意的最大和最廣泛的要點。比以往任何時候都更重要的是，可點擊性是您的結果被點擊的一個因素（而不僅僅是位置）。

SEO 應該開始更認真地考慮他們的元描述。雖然元描述不會直接提高排名，但本質上是廣告文案會說服用戶點擊或放棄結果。

更複雜的情況是標題標籤，它確實對 URL 在 SERP 中的排名有直接影響。希望獲得比其鄰居更多點擊的 URL 需要在可點擊性和可排名性之間取得良好的平衡。這需要 SEO 熟練的複制技能——隨著時間的推移，這些技能只會變得更有價值。

對於架構數據在 SERP 中調用信息（例如在客戶評論或價格中）的 SERP，請務必正確實施您的架構，因為可點擊性將直接（如果不是更多）決定成功，而不是您在具有特色的 SERP 中的位置片段。

雖然數據點分散並且行動項目仍然針對特定情況量身定制，但所有 SEO 都應該密切關注他們的網站在特色片段重組的影響下的表現。