Cele șase lucruri pe care SEO trebuie să le înțeleagă despre lumea post-Spot-Zero

A trecut puțin mai mult de o lună de când Google a anunțat că SERP-urile care aveau un fragment recomandat nu vor mai difuza adresa URL a fragmentului prezentat încă o dată în același SERP. Cu alte cuvinte, punctul zero a fost terminat.

Dacă aveți nevoie de o reîmprospătare cu privire la elementele de bază ale acestei actualizări, vicepreședintele SEO de la 97th Floor, Joe Robledo, a oferit o rescriere succintă despre ce este această actualizare, ce înseamnă pentru SEO și elementele de acțiune imediată și considerentele pe care ar trebui să le aveți în vedere. de. Puteți citi asta aici.

De la actualizare, 97th Floor a muncit din greu pentru a determina măsurile pe care trebuie să le ia SEO-ul. Am efectuat cercetări oficiale pe aproape 3.000 de SERP-uri și am prezentat aceste constatări pe blogul Moz ieri. Dacă vă interesează detaliile esențiale ale metodologiei și constatările specifice ale acestui studiu, vă încurajăm să citiți articolul însoțitor de pe blogul lui Moz aici.

Pentru cei care nu au nevoie să vadă toate datele și preferă să intre direct în informațiile care pot fi acționate, am creat această postare ulterioară. Iată cele șase lucruri pe care SEO ar trebui să le aibă în vedere atunci când lucrează cu fragmente prezentate în această lume post-spot-zero.

1. Găsiți cuvinte cheie noi care sunt atașate la SERP-uri mai puțin dinamice

O mare parte din cercetările pe care le-am efectuat au dat rezultate situaționale . Sau, cu alte cuvinte, a fost dificil să se producă recomandări de anvergură. (Pentru mai multe informații despre constatările situației, vizitați postarea noastră pe Moz.) Chiar și cu constatări variate, această pepită rămâne mai adevărată decât înainte; SERP-urile care găzduiesc un fragment special sau o casetă „People Also Ask” înregistrează clicuri reduse. În cele mai multe cazuri, rezultatul cu cele mai multe clicuri pe SERP nu aduce nici măcar 10% din clicuri.

SEO care doresc să rămână în fruntea acestei tendințe vor începe să încorporeze noi metode în proiectele lor de cercetare a cuvintelor cheie. Există multe modalități de a proceda în acest sens, dar două moduri concrete în care SEO ar trebui să-și modeleze cercetarea includ 1) includerea unor valori precum clicurile către un SERP și 2) excluderea SERP-urilor cu fragmente sau casete „People Also Ask”.

2. Verificați traficul pentru cuvintele dvs. cheie aflate sub paginile paginii (dar încă din prima pagină).

Cifrele din spatele cercetării noastre arată că adresele URL care se difuzează în locurile de mai jos (cum ar fi locurile 4, 5 și 6) înregistrează rate de clic crescute pe SERP-urile cu fragmente recomandate.

SEO ar trebui să utilizeze Google Search Console pentru a verifica ratele de clic pentru anumite cuvinte cheie. Deși este adevărat, Google Search Console afișează mai puține date decât Google Analytics, le permite SEO-urilor posibilitatea de a-și segmenta cercetarea în funcție de anumite cuvinte cheie, pe care Google Analytics le limitează la analiza la nivel de pagină.

Dacă descoperiți că aceste cuvinte cheie înregistrează rate de clic crescute, vă recomandăm să repetați acest succes pentru cuvintele cheie care se clasează în locurile 7-20 în SERP-urile dvs. vizate, pentru a vedea dacă puteți câștiga mai multe clicuri fără a ajunge la locurile 1-3. poziţie.

3. Verificați traficul pe deținătorii dvs. de fragmente de lungă durată

Datele arată că deținătorii de lungă durată de fragmente înregistrează pierderi semnificative de trafic. Dacă aveți cuvinte cheie care au deținut poziția de fragmente recomandate pentru o perioadă semnificativă de timp înainte de 22 ianuarie, veți dori să verificați ratele lor de clic pe Google Search Console.

Am văzut situații extreme în care paginile individuale sunt susceptibile de a suferi pierderi de peste 300.000 USD din cauza deținătorilor de fragmente de lungă durată care pierd clicuri semnificative pe fragmente de volum mare. În cazuri ca acesta, SEO ar trebui să ia în considerare deoptimizarea pentru fragmentele prezentate.

4. Aflați când (și cum) să deoptimizați pentru un fragment

Rareori veți avea un răspuns definitiv la momentul în care să deoptimizați pentru un fragment. Datele noastre sugerează că majoritatea deținătorilor vechi de fragmente primesc mai puține clicuri. Cu toate acestea, datele nu sugerează că acest lucru se aplică tuturor fragmentelor, mai degrabă majorității.

Dacă rezultatul dvs. nu este un suport pentru fragment și nu a servit pentru un fragment, probabil că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la deoptimizare. Acest sfat se aplică paginilor web care se clasează pentru un fragment recomandat pentru un cuvânt cheie foarte căutat, unde probabil ar primi mai multe clicuri într-o poziție spot 2, mai degrabă decât fragmentul în sine.

Dacă decideți să deoptimizați pentru fragment în speranța că poziția dvs. de la locul 2 vă va aduce mai multe clicuri, nu va trebui să faceți nimic copiei dvs. pentru a vă afecta șansele de a câștiga fragmentul. Mai degrabă, veți implementa data-nosnippet la HTTP-ul unei anumite pagini. Iată codul exact:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

SEO care dorește să implementeze o lansare mai tehnică a etichetei „nosnippet” (cum ar fi segmentarea anumitor blocuri de text pe pagina ta) se poate referi la această resursă furnizată de Google.

Dacă decideți să deoptimizați pentru fragment, știți că rezultatul dvs. nu va mai fi difuzat în căutarea vocală. Dar, oricum, căutarea vocală nu duce practic niciodată la o vizită pe un site (deși unele site-uri se bazează pe căutarea vocală în scopuri de branding).

5. Aflați când să căutați fragmentul

Există momente în care va avea sens să optați pentru fragment și mulți SEO ar trebui să se trezească să urmărească fragmente prezentate după terminarea spot-zero din 22 ianuarie.

Atunci când cuvintele cheie se clasifică mai jos decât locul 6 sau 7, SEO poate dori să ia în considerare un fragment vulnerabil, deoarece cercetarea noastră arată că adresele URL care se clasifică în acele poziții inferioare pot primi un fragment.

Prin datele noastre, putem deduce că SERP-urile cu întrebări directe (adică ce este...) obțin mai multe clicuri în fragment decât fără întrebări. Ca atare, SEO ar trebui să ia în considerare îndreptarea atenției către câștigarea fragmentelor din întrebările SERP-urilor. În mod similar, SEO ar trebui să-și concentreze atenția asupra câștigului de fragmente pe căutările care sunt mai probabil să fie răspunsul la o căutare vocală.

Optimizările pentru câștigarea unui fragment au rămas aceleași. SEO care doresc să câștige locul pentru fragmentul de informații prezentat pentru adresa lor URL ar trebui să continue să acorde o atenție deosebită formatării, alegerii cuvintelor și subanteturilor din jurul blocului de text destinat să se claseze pentru fragmentul prezentat.

6. Creșteți posibilitatea de a face clic pe rezultatele căutării

Acesta este, probabil, cel mai mare și cu cea mai mare anvergură de luat în considerare în acest moment. Mai mult ca oricând, posibilitatea de a face clic este un factor în care rezultatele dvs. sunt făcute clic (mai degrabă decât doar poziţia).

SEO ar trebui să înceapă să se gândească mai serios la meta descrierile lor. În timp ce metadescrierile nu cresc în mod direct clasamentele, în esență copia publicitară este cea care va convinge utilizatorul să facă clic sau să treacă peste rezultate.

O situație și mai complexă este eticheta de titlu, care are un efect direct asupra clasamentului unui URL în SERP. Adresele URL care doresc să obțină mai multe clicuri decât vecinii lor vor avea nevoie să parcurgă echilibrul fin între posibilitate de clic și clasificare. Acest lucru necesită abilități de copiere din partea SEO - abilități care vor deveni mai valoroase pe măsură ce timpul trece.

Pentru SERP-urile în care datele de schemă afișează informații într-un SERP (cum ar fi recenziile clienților sau prețurile), asigurați-vă că implementați schema în mod corespunzător, deoarece accesul la clic va determina succesul la fel de direct (dacă nu mai mult) decât poziția dvs. în SERP-uri cu un fragment.

În timp ce punctele de date sunt împrăștiate și elementele de acțiune au rămas adaptate pentru situații specifice, toți SEO ar trebui să acorde o atenție deosebită modului în care se desfășoară site-urile lor ca urmare a schimbării fragmentului prezentat.