Las seis cosas que los SEO deben comprender sobre el mundo posterior al punto cero

Ha pasado poco más de un mes desde que Google anunció que las SERP que tenían un fragmento destacado ya no mostrarían la URL del fragmento destacado una vez más en esa misma SERP. En otras palabras, se canceló el punto cero.

Si necesita un repaso de los conceptos básicos de esta actualización, el vicepresidente de SEO de 97th Floor, Joe Robledo, brindó un breve resumen de lo que es esta actualización, lo que significa para los SEO y los elementos de acción y consideraciones inmediatas que debe tener en cuenta. de. Puedes leer eso aquí.

Desde la actualización, 97th Floor ha estado trabajando arduamente para determinar los elementos de acción que deben tomar los SEO. Realizamos una investigación formal en casi 3000 SERP y ayer presentamos estos hallazgos en el blog de Moz. Si te interesan los detalles esenciales de la metodología y los hallazgos específicos de este estudio, te animamos a leer el artículo complementario en el blog de Moz aquí.

Para aquellos que no necesitan ver todos los datos y prefieren saltar directamente a la información procesable, hemos creado esta publicación de seguimiento. Estas son las seis cosas que los SEO deben tener en cuenta cuando trabajan con fragmentos destacados en este mundo posterior al punto cero.

1. Encuentra nuevas palabras clave que se adjuntan a SERP menos dinámicos

Gran parte de la investigación que llevamos a cabo produjo hallazgos que eran situacionales . O en otras palabras, era difícil producir recomendaciones de amplio alcance. (Para obtener más información sobre los hallazgos de la situación, visite nuestra publicación en Moz). Incluso con hallazgos variados, esta pepita sigue siendo más cierta que antes; Los SERP que albergan un fragmento destacado o un cuadro de "La gente también pregunta" están viendo menos clics. En la mayoría de los casos, el resultado con más clics en el SERP ni siquiera genera el 10% de los clics.

Los SEO que deseen mantenerse a la vanguardia de esta tendencia comenzarán a incorporar nuevos métodos en sus proyectos de investigación de palabras clave. Hay muchas maneras de hacer esto, pero dos formas concretas en que los SEO deberían dar forma a su investigación incluyen 1) incluir métricas como clics en un SERP, y 2) excluir SERP con fragmentos o cuadros "La gente también pregunta".

2. Verifique el tráfico en sus palabras clave debajo de la página (pero aún en la primera página)

Los números detrás de nuestra investigación muestran que las URL que se publican en los lugares debajo de la página (como los lugares 4, 5 y 6) están experimentando mayores tasas de clics en SERP con fragmentos destacados.

Los SEO deben utilizar Google Search Console para verificar las tasas de clics de palabras clave específicas. Si bien es cierto que Google Search Console muestra menos datos que Google Analytics, permite a los SEO la capacidad de segmentar su investigación a palabras clave específicas, que Google Analytics restringe al análisis a nivel de página.

Si descubre que estas palabras clave están experimentando un aumento en las tasas de clics, puede considerar repetir este éxito en las palabras clave que se clasifican en los lugares 7 a 20 en sus SERP objetivo para ver si puede obtener más clics sin llegar a un lugar 1 a 3 posición.

3. Verifique el tráfico en sus titulares de fragmentos de mucho tiempo

Los datos muestran que los titulares de fragmentos desde hace mucho tiempo están experimentando pérdidas de tráfico significativas. Si tiene palabras clave que han ocupado la posición de fragmento destacado durante un tiempo significativo antes del 22 de enero, querrá verificar sus tasas de clics en Google Search Console.

Hemos visto situaciones extremas en las que es probable que las páginas individuales experimenten pérdidas superiores a $ 300,000 debido a que los titulares de fragmentos de mucho tiempo pierden clics significativos en fragmentos de alto volumen. Es en casos como este donde los SEO deberían considerar desoptimizar los fragmentos destacados.

4. Aprenda cuándo (y cómo) desoptimizar para un fragmento

Rara vez tendrá una respuesta definitiva sobre cuándo desoptimizar un fragmento. Nuestros datos sugieren que la mayoría de los poseedores de fragmentos desde hace mucho tiempo reciben menos clics. Sin embargo, los datos no sugieren que esto se aplique a todos los fragmentos, sino a la mayoría.

Si su resultado no es un contenedor de fragmentos y no ha servido para un fragmento, probablemente no tenga que preocuparse por la desoptimización. Este consejo se aplica a las páginas web que se clasifican para un fragmento destacado en una palabra clave muy buscada en la que probablemente obtendrán más clics en una posición 2 en lugar del fragmento en sí.

Si decide desoptimizar el fragmento con la esperanza de que su posición en el lugar 2 le proporcione más clics, no tendrá que hacerle nada a su copia para perjudicar sus posibilidades de obtener el fragmento. Más bien, implementará data-nosnippet en el HTTP de una página específica. Aquí está el código exacto:

<meta name="bot de google" content="nosnippet">

Los SEO que deseen implementar una implementación más técnica de la etiqueta "nosnippet" (como segmentar bloques de texto específicos en su página) pueden consultar este recurso proporcionado por Google.

Si decide desoptimizar para el fragmento, sepa que su resultado estará fuera de competencia para servir en la búsqueda por voz. Pero la búsqueda por voz prácticamente nunca da como resultado una visita a un sitio de todos modos (aunque algunos sitios dependen de la búsqueda por voz para fines de marca).

5. Aprende cuándo buscar el fragmento

Hay momentos en los que tendrá sentido optar por el fragmento, y muchos SEO deberían buscar fragmentos destacados después de la terminación del punto cero del 22 de enero.

Cuando las palabras clave se clasifican por debajo del puesto 6 o 7, es posible que los SEO deseen considerar buscar un fragmento vulnerable, ya que nuestra investigación muestra que las URL que se clasifican en esas posiciones de la mitad inferior pueden tomar un fragmento.

A través de nuestros datos, podemos inferir que las SERP de preguntas directas (es decir, qué es…) obtienen más clics en el fragmento que las que no son preguntas. Como tal, los SEO deberían considerar dirigir la atención hacia ganar los fragmentos en las SERP de preguntas. Del mismo modo, los SEO deben centrar su atención en obtener fragmentos en búsquedas que tienen más probabilidades de ser la respuesta a una búsqueda por voz.

Las optimizaciones para obtener un fragmento siguen siendo las mismas. Los SEO que deseen obtener el lugar del fragmento destacado para su URL deben seguir prestando mucha atención al formato, la elección de palabras y los subtítulos que rodean el bloque de texto destinado a clasificarse para el fragmento destacado.

6. Aumente la posibilidad de hacer clic en los resultados de búsqueda

Esta es posiblemente la comida para llevar más grande y de mayor alcance para tomar nota en este momento. Más que nunca, la posibilidad de hacer clic es un factor para que se haga clic en sus resultados (en lugar de solo la posición).

Los SEO deberían comenzar a pensar más seriamente en sus meta descripciones. Si bien las metadescripciones no aumentan directamente las clasificaciones, es esencialmente la copia publicitaria la que convencerá al usuario de hacer clic o dejar pasar los resultados.

Una situación aún más compleja es la etiqueta del título, que tiene un efecto directo en la clasificación de una URL en el SERP. Las URL que deseen obtener más clics que sus vecinos deberán encontrar el delicado equilibrio entre la posibilidad de hacer clic y la clasificación. Esto requiere hábiles habilidades de copia por parte de los SEO, habilidades que solo se volverán más valiosas a medida que pase el tiempo.

Para las SERP donde los datos del esquema resaltan la información en una SERP (como en las reseñas de los clientes o los precios), asegúrese de implementar su esquema correctamente, ya que la posibilidad de hacer clic determinará el éxito directamente (si no más) que su posición en las SERP con una característica destacada. retazo.

Si bien los puntos de datos están dispersos y los elementos de acción se adaptaron a situaciones específicas, todos los SEO deben prestar mucha atención a cómo les está yendo a sus sitios en las consecuencias de la reorganización de fragmentos destacados.